繆來順

摘 要：溫州專業(yè)市場(chǎng)的建立和發(fā)展曾經(jīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一些曾經(jīng)聞名全國(guó)的專業(yè)市場(chǎng)面臨著供求減少、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)加劇等種種挑戰(zhàn)，且逐漸走向衰退。今后一段時(shí)間內(nèi)，溫州專業(yè)市場(chǎng)必須緊緊抓住“功能創(chuàng)新”這個(gè)核心，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化管理，建設(shè)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的專業(yè)市場(chǎng)。目前專業(yè)市場(chǎng)功能創(chuàng)新的方向是拓展與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)部門相適應(yīng)的市場(chǎng)功能。應(yīng)重點(diǎn)促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)化、國(guó)際化、展銷化和營(yíng)銷方式多樣化。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng)；功能創(chuàng)新；現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)；溫州

中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-6439(2008)02-0031-05

Research into specialized market development in Wenzhou

MIU Lai-shun

(Wenzhou Municipal Party School，Zhejiang Wenzhou 325027，China)

Abstract：The establishment and development of Wenzhou specialized markets once played a great pushing role in local economic and social development. With the economic development，however，some specialized markets in Wenzhou，which once were famous in China，now face the challenge of reduced supply and demand，market transition，aggravating competition，and gradually deteriorate. In future，Wenzhou specialized markets must emphasize the core of function innovation，optimizing market structure，consolidating management，building specialized markets suitable for modern economy. Current direction of specialized market function innovation is to expand market function suitable for modern economy and to promote the development of electronic commerce，internationalization，exhibition-style marketing，and diversified marketing methods.

Key words：specialized market；function innovation；modern economy；Wenzhou

在改革開放以來溫州工業(yè)化的歷史進(jìn)程中，專業(yè)市場(chǎng)的建立和發(fā)展曾經(jīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。但是，近年來隨著工業(yè)化發(fā)展的加快和市場(chǎng)化改革的深入，尤其是鄰近的義烏專業(yè)市場(chǎng)的興起，昔日紅紅火火的溫州專業(yè)市場(chǎng)似乎風(fēng)光不再。出現(xiàn)這一市場(chǎng)狀況，究竟是市場(chǎng)本身功能的轉(zhuǎn)變，還是溫州市場(chǎng)的衰落呢?為此，本文特針對(duì)那些有專業(yè)特色的、銷售溫州產(chǎn)品或者為溫州產(chǎn)品提供原材料、中間產(chǎn)品的各類有形專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展問題進(jìn)行初步分析。

一、溫州專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程

縱觀溫州專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷史，如果從工業(yè)化進(jìn)程中所發(fā)揮的功能演變角度觀察，它大致可以分為以下幾個(gè)歷史階段：

1.1979—1985年專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段

十一屆三中全會(huì)以后，由于土地資源十分有限，溫州農(nóng)村百萬勞動(dòng)大軍迫切需要從農(nóng)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移出來。他們?cè)诩夹g(shù)和資金條件非常缺乏、交通和通訊設(shè)施十分落后的情況下，憑借家庭的資金、場(chǎng)地、勞動(dòng)力，選擇投資少、成本低、技術(shù)簡(jiǎn)單、流通方便、市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低的小商品生產(chǎn)，走上了工業(yè)化的道路，并形成了以小規(guī)模個(gè)體工商業(yè)戶為主要組織單元的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。由于生產(chǎn)單位規(guī)模過小，常常連一種簡(jiǎn)單產(chǎn)品的全過程生產(chǎn)也難以獨(dú)立完成。為了完成產(chǎn)品生產(chǎn)，各生產(chǎn)戶之間自發(fā)進(jìn)行生產(chǎn)分工，他們共同組成了分工細(xì)密的社會(huì)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，由于每一個(gè)生產(chǎn)單位所需要的生產(chǎn)資料和所提供的產(chǎn)品的數(shù)量都不大，不具備分散獨(dú)立去區(qū)域外市場(chǎng)采購生產(chǎn)資料和銷售產(chǎn)品的條件。為了節(jié)約采購成本和銷售成本，他們逐漸分化出部分面向所有的生產(chǎn)戶而專門從事原材料采購和產(chǎn)品銷售的購銷戶。上世紀(jì)八十年代溫州從事購銷業(yè)務(wù)的購銷員就有十萬之眾。他們一方面從區(qū)域外部采購溫州所需的各種生產(chǎn)資料，另一方面把溫州生產(chǎn)出來的商品銷往外地。為了提高交易效率，降低交易成本，他們或自發(fā)或在地方政府的引導(dǎo)下，集聚在特定地方，形成了一個(gè)又一個(gè)對(duì)千家萬戶起到重要生產(chǎn)連接和信息傳遞作用的專業(yè)市場(chǎng)。

到1984年，全市城鄉(xiāng)專業(yè)市場(chǎng)共有135個(gè)。每天上市總?cè)藬?shù)達(dá)45萬，全市商品零售總額為18億元，其中最為著名的十大專業(yè)市場(chǎng)就占了9.85億元。(注：費(fèi)孝通. 溫州行. 瞭望[J]. 1986年第20-22期 )這十個(gè)專業(yè)市場(chǎng)分別是橋頭紐扣市場(chǎng)，柳市小五金、低壓電器市場(chǎng)，虹橋綜合市場(chǎng)，塘下和莘塍的塑料拉絲編織市場(chǎng)，仙降的塑革鞋料市場(chǎng)，蕭江塑料編織袋市場(chǎng)，水頭的兔毛市場(chǎng)，宜山再生腈綸市場(chǎng)，錢庫的綜合市場(chǎng)，金鄉(xiāng)鎮(zhèn)徽章、標(biāo)牌市場(chǎng)(注：何榮飛.溫州民間市場(chǎng)考察[M]. 人民出版社. 1989：p35 )。

2.1986—1996年專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的鼎盛階段

在這一期間，溫州人在發(fā)展市場(chǎng)的實(shí)踐中嘗到了“建一方市場(chǎng)、興一個(gè)產(chǎn)業(yè)、活一片經(jīng)濟(jì)、富一方百姓”的甜頭后，市場(chǎng)得到不斷地拓展與迅速發(fā)展。這階段專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量和市場(chǎng)交易額大幅度提高。從市場(chǎng)交易總額來看，1986年溫州市市場(chǎng)交易總額為131 889萬元，1996年達(dá)到了3 531 978萬元，十年間增長(zhǎng)了近26倍；工業(yè)品類市場(chǎng)交易額的增長(zhǎng)幅度更是可觀，其數(shù)量從1986年的43 818萬元增長(zhǎng)到1996年的2 621 504萬元，增長(zhǎng)了近60倍(見表1)。工業(yè)品類市場(chǎng)交易額的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場(chǎng)交易總額的增長(zhǎng)幅度，因此可以推測(cè)，在這一階段，工業(yè)品類交易額的增長(zhǎng)是推動(dòng)市場(chǎng)交易總額增長(zhǎng)的主要力量。這一時(shí)期是溫州專業(yè)市場(chǎng)迅速發(fā)展的黃金時(shí)期。1996年全市有各種市場(chǎng)528個(gè)(其中專業(yè)市場(chǎng)245個(gè))，平均每日上市人數(shù)達(dá)50余萬人。市場(chǎng)攤位數(shù)108 369個(gè)，其中2 000個(gè)攤位以上的市場(chǎng)3個(gè)，500-1 000個(gè)攤位市場(chǎng)15個(gè)，500個(gè)攤位以下的市場(chǎng)510個(gè)。超十億元市場(chǎng)7個(gè)，超億元市場(chǎng)57個(gè)，超5 000萬元市場(chǎng)52個(gè)，成交額最高的瑞安商城達(dá)51.16億元。(注：數(shù)據(jù)來源：李丁富.溫州之謎[M]. 改革出版社. 1997，p26-27 )特別值得一提的是，在超5 000萬元以上的市場(chǎng)中，專業(yè)市場(chǎng)的個(gè)數(shù)大大多于其他市場(chǎng)。

與此同時(shí)，專業(yè)市場(chǎng)在商品流通領(lǐng)域的地位也日益重要。工業(yè)品類交易額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例在不斷地提升，從1986年的17%提高到1996年的95%，而且其增長(zhǎng)速度大大快于市場(chǎng)交易總額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例的增長(zhǎng)速度。工業(yè)品類交易額占市場(chǎng)交易總額的比例由1986年的33%提高到1996年的74%。

3.1997年至今專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型階段

隨著溫州經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展所面臨的環(huán)境發(fā)生了重大變化。溫州專業(yè)市場(chǎng)原有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)漸漸消失，專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展在總體上表現(xiàn)出走向衰退的趨勢(shì)。

(1)工業(yè)品類市場(chǎng)交易額呈下降趨勢(shì)。工業(yè)品類市場(chǎng)交易額從1997年的3 350 716萬元下降到2006年的2 438 478萬元，下降了912 238萬元；市場(chǎng)交易總額卻從1997年的3 975 929萬元增長(zhǎng)到2006年的6 789 886萬元；工業(yè)品類市場(chǎng)交易額占市場(chǎng)交易總額的比例不斷下降，從1997年的84%下降到2006年的36%，這說明專業(yè)市場(chǎng)，特別是工業(yè)品類市場(chǎng)交易額逐漸萎縮(見表1)；而生產(chǎn)資料市場(chǎng)交易額有所提升，從2000年的76.80億元增長(zhǎng)到2006年的146.73億元(見表2)。

(2)專業(yè)市場(chǎng)在商品流通領(lǐng)域的作用逐漸弱化。從工業(yè)品類交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例來看，從1997年的106%下降到31%，快于市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例的下降速度(見表1)。這說明工業(yè)品類市場(chǎng)的萎縮比其他市場(chǎng)更快。

(3)專業(yè)市場(chǎng)的龍頭帶動(dòng)效應(yīng)不明顯。從工業(yè)品類和生產(chǎn)資料億元市場(chǎng)交易額占億元市場(chǎng)交易總額的比例來看，1999年至2006年基本上穩(wěn)定在65%-70%之間(見表2)其平均增長(zhǎng)率不超過6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值平均增長(zhǎng)速度11%。

從市場(chǎng)首位度(注：這里所說的市場(chǎng)首位度是指最大規(guī)模專業(yè)市場(chǎng)的年交易額與第二大規(guī)模專業(yè)市場(chǎng)年交易額的比值。)來看，市場(chǎng)首位度呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。溫州專業(yè)市場(chǎng)首位度由1997年的1.63下降到1(見表2)，這表明專業(yè)市場(chǎng)的龍頭帶動(dòng)作用逐漸弱化。

二、溫州專業(yè)市場(chǎng)的功能變化和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

在工業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程中發(fā)展起來的溫州專業(yè)市場(chǎng)，曾經(jīng)在溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。按照其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)象分，它們主要包括兩類：一類是以銷售溫州產(chǎn)品為主的消費(fèi)品市場(chǎng)，如妙果寺服裝市場(chǎng)、溫州燈具市場(chǎng)等。這些市場(chǎng)不僅是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者和消費(fèi)者之間的流通紐帶，而且通過各種方式與散布在全國(guó)各地的溫州人(主要是指購銷員)的活動(dòng)交織在一起，從而使溫州的家庭工業(yè)與全國(guó)范圍的廣闊市場(chǎng)聯(lián)系在一起。這些單件價(jià)值較低、檔次不高的小商品通過專業(yè)市場(chǎng)銷往全國(guó)，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)賣方市場(chǎng)狀況下商品緊缺的空隙。同時(shí)這些小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性很小，急需集中交易的場(chǎng)所來降低交易費(fèi)用，提高交易效率。專業(yè)市場(chǎng)的形成恰恰充分發(fā)揮了引導(dǎo)千家萬戶按照市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)的功能。另一類是以為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)服務(wù)為主的生產(chǎn)資料市場(chǎng)。溫州購銷員從外地購進(jìn)的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)所需的原材料大部分通過這些專業(yè)市場(chǎng)銷售給當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者。同時(shí)，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間也通過各個(gè)專業(yè)市場(chǎng)連接起來。然而，近年來隨著消費(fèi)水平的提高、溫州企業(yè)的成長(zhǎng)和各類市場(chǎng)的發(fā)育，作為小商品集中交易場(chǎng)所的專業(yè)市場(chǎng)的功能，發(fā)生了巨大的變化。

1.部分企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，直接的生產(chǎn)資料進(jìn)貨和產(chǎn)品銷售渠道替代了間接的專業(yè)市場(chǎng)

生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品且規(guī)模較大的企業(yè)因?yàn)樯唐芬?guī)模、產(chǎn)品檔次、資金方面的優(yōu)勢(shì)，在利益最大化的驅(qū)動(dòng)下，脫離對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的依賴，建立獨(dú)立的營(yíng)銷體系，向全國(guó)甚至世界銷售其產(chǎn)品。企業(yè)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，在客觀上將導(dǎo)致消費(fèi)品專業(yè)市場(chǎng)衰退。同時(shí)由于大企業(yè)擁有獨(dú)立的進(jìn)貨渠道或者其上游產(chǎn)品提供者在外地，致使這些企業(yè)無須從生產(chǎn)資料市場(chǎng)上進(jìn)貨，因此隨著大企業(yè)的增多，最終使生產(chǎn)資料市場(chǎng)也逐漸衰退。但是，這里必須要指出的是，由于在溫州中小企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)將大量存在，因而無論是消費(fèi)品市場(chǎng)還是生產(chǎn)資料市場(chǎng)都不會(huì)急劇萎縮。此外，由于溫州輕工產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)，大企業(yè)直接或間接地將產(chǎn)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)聯(lián)結(jié)成有機(jī)體，形成以大企業(yè)為核心的各種各樣的分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。這種一體化的分工使中小企業(yè)的銷售和進(jìn)貨渠道由專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向大企業(yè)的銷售和進(jìn)貨網(wǎng)絡(luò)，加速了消費(fèi)品專業(yè)市場(chǎng)和生產(chǎn)資料專業(yè)市場(chǎng)的萎縮。如正泰集團(tuán)與當(dāng)?shù)氐蛪弘娖髦行∑髽I(yè)分工協(xié)作形成了一體化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，2006年銷售額達(dá)180億元，而與此形成鮮明對(duì)比的是柳市中國(guó)電器城的交易額僅為8.05億元，不到正泰集團(tuán)的5%。(注：資料來源：溫州市統(tǒng)計(jì)局。 )

2.居民消費(fèi)水平不斷提高，使得低檔消費(fèi)品的需求逐步減少，導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)需求相對(duì)萎縮

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的收入水平得到了提高，消費(fèi)者的預(yù)算約束曲線向外移。人們對(duì)價(jià)格的偏好趨弱，而對(duì)品牌、質(zhì)量的偏好趨強(qiáng)。以銷售低檔產(chǎn)品為主的專業(yè)市場(chǎng)，屬于無品牌市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)的主要手段是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，必將因?yàn)槁浜笥谙M(fèi)需求的變化而萎縮。如瑞安場(chǎng)橋羊毛衫市場(chǎng)，曾經(jīng)是全國(guó)首屈一指的羊毛衫專業(yè)市場(chǎng)。但在1997年以后，因?yàn)槠髽I(yè)生產(chǎn)的羊毛衫不適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，而逐步走向消亡。

3.部分加工企業(yè)外遷與企業(yè)投資領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，專業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品供給也逐漸減少

溫州資源缺乏，生產(chǎn)產(chǎn)品的原材料來自于外地，而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品又銷往外地。隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建立，資本的逐利性使企業(yè)遷移到外地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前溫州外遷企業(yè)已有1 000多家。(注：資料來源：沈錫權(quán).溫州模式出現(xiàn)四大新特點(diǎn).溫州都市報(bào)[N].2007年11月3日，第一版)同時(shí)，隨著證券市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷完善，投資手段逐步趨向多元化，一些企業(yè)將大部分資本從傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)中撤出，轉(zhuǎn)而投向房地產(chǎn)、股市等回報(bào)率高的部門，從而使低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)越來越少。企業(yè)的外遷及投資領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，使專業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品供給減少，部分專業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)空殼化現(xiàn)象。如橋頭紐扣市場(chǎng)大量企業(yè)租用中國(guó)最大的小商品市場(chǎng)的柜臺(tái)來銷售自己的產(chǎn)品使橋頭紐扣有形市場(chǎng)變得冷冷清清；溫州燈具市場(chǎng)近90%的燈飾企業(yè)搬遷到廣東省中山市古鎮(zhèn)，使溫州燈具市場(chǎng)喪失往日的輝煌。

4.品牌專賣、特許連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等新型交易模式，在功能上逐步替代了傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)

單個(gè)中小企業(yè)通過獨(dú)立的進(jìn)貨和營(yíng)銷渠道，購買原材料、中間產(chǎn)品與推銷產(chǎn)成品的成本非常昂貴與不經(jīng)濟(jì)，而專業(yè)市場(chǎng)的建立使中小企業(yè)可以就近購買原材料、中間產(chǎn)品及推銷產(chǎn)成品，大大地降低交易費(fèi)用。溫州專業(yè)市場(chǎng)的功能主要有兩個(gè)：一是聯(lián)結(jié)眾多同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的紐帶；二是組織協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)者按市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期后，溫州專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了兩大變化：(1)溫州生產(chǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)有了很大的提升，主要表現(xiàn)在品牌的興起。目前溫州已經(jīng)擁有70個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品，是名副其實(shí)的品牌大市。(2)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是INTERNET的應(yīng)用和普及。品牌帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益使企業(yè)建立獨(dú)立的營(yíng)銷渠道變得有利可圖，而信息技術(shù)的發(fā)展不僅幫助企業(yè)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的營(yíng)銷管理，而且在經(jīng)濟(jì)上也是可行的。如企業(yè)可以通過建立ERP(Enterprise Resource Planning)，將廣闊的市場(chǎng)需求和企業(yè)內(nèi)部資源有效地整合在一起，使企業(yè)、供應(yīng)商、經(jīng)銷商通過網(wǎng)站迅速聯(lián)結(jié)在一起，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程、低成本、高效率管理，以滿足日新月異、柔性化的需求。這樣使得企業(yè)尤其是規(guī)模企業(yè)不必通過專業(yè)市場(chǎng)將產(chǎn)品先集中起來，再由專業(yè)市場(chǎng)流向全國(guó)各地零售市場(chǎng)，而是直接將產(chǎn)品流向各地品牌專賣店或特許連鎖經(jīng)營(yíng)店。上述變化，使得溫州專業(yè)市場(chǎng)不再是銷售溫州產(chǎn)品的主角，一些企業(yè)紛紛通過品牌專賣、連鎖經(jīng)營(yíng)、中高檔商場(chǎng)(如開太、時(shí)代、銀泰)、大型Mall、市場(chǎng)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站來銷售自己的產(chǎn)品。品牌專賣、特許連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)將逐步取代專業(yè)市場(chǎng)成為主流業(yè)態(tài)。這一點(diǎn)在服飾業(yè)、電器、紐扣等行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。浙南最大的服裝專業(yè)市場(chǎng)——妙果寺服裝市場(chǎng)的關(guān)閉歇業(yè)，取而代之的是報(bào)喜鳥、莊吉、紅黃藍(lán)、邦威、森馬等服裝專賣店、特許連鎖經(jīng)營(yíng)店的遍地開花；柳市低壓電器市場(chǎng)的萎縮，取而代之的是正泰、德力西等專賣店的興起；橋頭紐扣有形市場(chǎng)的衰退，取而代之的是網(wǎng)上交易、電話交易、傳真交易等無形市場(chǎng)的崛起。

盡管由于上述原因，歷史上對(duì)溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到十分重要的作用的專業(yè)市場(chǎng)確實(shí)面臨著供求減少、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)加劇等種種挑戰(zhàn)，但是畢竟溫州專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的各種商品仍然存在著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間，同時(shí)中小企業(yè)在溫州畢竟占絕大多數(shù)，它們?nèi)匀恍枰ㄟ^專業(yè)市場(chǎng)來展銷和宣傳自己的產(chǎn)品。專業(yè)市場(chǎng)匯聚了各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的品種繁多、琳瑯滿目的同類小商品，大大降低商家搜尋產(chǎn)品信息的交易費(fèi)用。因此，專業(yè)市場(chǎng)也還有一定的發(fā)展與生存空間。近年來，溫州有的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。如溫州禮品城2003年的成交額只有43 677萬元，到2006年成交額已增長(zhǎng)到123 760萬元，增長(zhǎng)了近2倍。這類終端消費(fèi)品之所以在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的生命力，是因?yàn)樵趶V告費(fèi)用非常昂貴的今天，許多商家將自己的企業(yè)、產(chǎn)品的廣告印在這些終端消費(fèi)品上來宣傳自己的產(chǎn)品。這種做法同樣可以達(dá)到廣而告之的效果，而且廣告費(fèi)用較低，迎合了溫州眾多中小企業(yè)的廣告需求。如鄭樓禮品市場(chǎng)上銷售的鼠標(biāo)墊、掛歷主要都是靠廣告來支撐其銷量的。這類專業(yè)市場(chǎng)的功能已逐漸轉(zhuǎn)向以展銷功能為主，而展銷功能具有很強(qiáng)的產(chǎn)品集聚傾向性，因?yàn)橹挥袑⒋罅康母魇礁鳂拥漠a(chǎn)品集聚起來，才能有效地降低商家搜尋產(chǎn)品信息的交易費(fèi)用。因此，這類專業(yè)市場(chǎng)將向規(guī)模化發(fā)展，否則將被淘汰出局。此外，農(nóng)村專業(yè)市場(chǎng)沒有依附于中心市鎮(zhèn)而生，受農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、交通、資金、人才等條件制約，在與城市專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，不能形成“以市興商、以商促市”的格局，先發(fā)優(yōu)勢(shì)漸漸弱化，發(fā)展空間受到壓制，有形市場(chǎng)被棄置于新一輪的城市化浪潮之外，專業(yè)市場(chǎng)趨于向具有比較優(yōu)勢(shì)的城鎮(zhèn)集中。從億元市場(chǎng)地區(qū)分布來看，溫州市區(qū)、樂清市、瑞安市的億元市場(chǎng)個(gè)數(shù)占整個(gè)溫州市總數(shù)的比例從1997年的66.0%發(fā)展到2006年的82.4%(見表2)。

三、溫州專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的方向

溫州專業(yè)市場(chǎng)必須緊緊抓住功能創(chuàng)新這個(gè)核心，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化管理，促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)不斷演進(jìn)與發(fā)展，建設(shè)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的專業(yè)市場(chǎng)。拓展與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)部門相適應(yīng)的市場(chǎng)功能，是專業(yè)市場(chǎng)功能創(chuàng)新的方向；從目前來看，應(yīng)重點(diǎn)做好專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化、國(guó)際化、展銷化和營(yíng)銷方式多樣化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 費(fèi)孝通. 小商品，大市場(chǎng)[J].瞭望，1986(20-22)

[2] 鄭勇軍等.解讀“市場(chǎng)大省”.[M].浙江大學(xué)出版社，2003：p198

[3] 史晉川.制度變遷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展：溫州模式研究[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2002.

[4] 中共溫州市委黨史研究室編. 溫州市場(chǎng)[M]. 中共黨史出版社，1996.

[5] 劉周晰.溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)走向國(guó)際市場(chǎng)[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)，2002(8).

[6] 朱國(guó)凡.2005年浙江專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展評(píng)析[M]//2006年浙江藍(lán)皮書(經(jīng)濟(jì)卷).

[7] 劉志廣.非均衡發(fā)展與制度創(chuàng)新[J].廣州市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2000(4).

[8] 顧慧君，王文平.產(chǎn)業(yè)集群與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同演化——以溫州產(chǎn)業(yè)集群為例[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2007(4).

[9] 楊大楷，曾鵬，繆雪峰.關(guān)于溫州模式的深層次思考[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(西部論壇)，2004(4).

(責(zé)任編校：周祖德)