祿麗榮

傾聽者—— “Whatever your heart said, just follow it.”

“無論你的心在說什么，你都要仔細(xì)傾聽，然后跟隨它的指引，你就會(huì)走上屬于自己的征途?！边@是Sonal Dabral一直遵循的信條。正是因?yàn)槁爮膬?nèi)心的呼喚，他將紙上描繪的色彩傳播到世界各地，用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。

Sonal Dabral被公認(rèn)為是亞洲甚至全球范圍內(nèi)最杰出的廣告界人才之一。他被譽(yù)為亞洲創(chuàng)意之星，所到之處皆因他的創(chuàng)意熠熠生輝。但是Sonal說：“如果想法只是想法，就會(huì)非常可怕。因?yàn)閮?nèi)心的想法是有能量的，你首先要有一個(gè)非常有趣的創(chuàng)意，其次要將這些能量傳達(dá)出去?！?/p>

他做到了，在Sonal 15年的廣告生涯中，他已經(jīng)獲得了眾多國際和地區(qū)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括Cannes, Clio, D&AD;, One Show, AdFest和Spikes。前不久的戛納廣告節(jié)上，在與來自80多個(gè)國家的25,700個(gè)入圍作品的角逐中，作為主席和首席執(zhí)行官，Sonal帶領(lǐng)的奧美新加坡辦公室獲得了“獲獎(jiǎng)最多廣告公司探花”的榮譽(yù)。新加坡奧美還獲得全球“年度廣告公司第三名”，這是第一次亞洲機(jī)構(gòu)獲得此榮譽(yù)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，奧美新加坡連續(xù)五年都被提名為最佳創(chuàng)意機(jī)構(gòu)（依照《Campaign Brief Asia》）。而早在1999年的時(shí)候，印度頂級的報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》，就稱贊他為“帶領(lǐng)印度進(jìn)入新世紀(jì)的年輕人之一”。

現(xiàn)在Sonal離開印度已經(jīng)有十年了。不過還是經(jīng)常去印度出差。當(dāng)記者問到他當(dāng)初為什么會(huì)離開奧美印度，是怎樣尋找到了向外發(fā)展的機(jī)會(huì)時(shí)，他淡淡地笑著說：“我覺得自己從來沒有刻意的尋找過什么機(jī)會(huì)，是機(jī)會(huì)找到了我，我接受了這個(gè)我喜歡的機(jī)會(huì)。我只是做好我應(yīng)該做的事情。其實(shí)我是個(gè)很好奇的人，想去印度以外的地方看一看。未知的東西對我有很大的吸引力。我喜歡未知給我?guī)淼奶魬?zhàn)。”

Sonal隨時(shí)準(zhǔn)備著迎接未來的挑戰(zhàn)。他的下一站是馬來西亞。1999年，Sonal被任命為奧美馬來西亞的創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)。三年內(nèi)，奧美馬來西亞一躍進(jìn)入地區(qū)頂級創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的名單，并在戛納，Clio, D&AD;和AdFest等大賽中獲獎(jiǎng)。他還為馬來西亞贏得了有史以來第一個(gè)One Show 金獎(jiǎng)。

這么多輝煌的成績，他是如何做到的呢？

專注者—— Focus on doing great work

Sonal 說：“我工作中最重要的部分就是想出精彩的創(chuàng)意，而這也是最困難的一部分。我沒有刻意提高自己某一方面的能力。我只是一直專注于我的工作、專注于我喜歡的事情。當(dāng)你出色地完成了一件作品的同時(shí)，你的作品也成就了你自己，為你代言，而不是別的什么東西?！?/p>

Sonal出生在印度北部，在著名的印度國家設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)視覺，設(shè)計(jì)和攝影。畢業(yè)后，他贏得了令人矚目的印度政府頒發(fā)的商業(yè)藝術(shù)類國家獎(jiǎng)學(xué)金。在加盟奧美之前，Sonal在德里的Lintas工作了5年，開始了他的廣告生涯。

之所以走上創(chuàng)意之路和他從小開始的興趣愛好密切相關(guān)。Sonal從小喜歡畫畫，畫自己感興趣的一切。世界在他的心中是美麗的，在他的筆下是絢爛的。他是一個(gè)特別有好奇心的人，什么事情都喜歡去探個(gè)究竟，并且?guī)缀鯇σ磺惺虑槎几信d趣：攝影、表演、電影、戲劇 、話劇、運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)、泡吧……來到北京的第一天，他就與幾位好友相約去了北京著名的酒吧街三里屯享受中國的酒吧文化。

很多創(chuàng)意人都喜歡混合的東西，有的人將口味混合，連飲料都會(huì)將各種口味摻起來喝。Sonal也是如此，他認(rèn)為廣告業(yè)能夠?qū)⒆约旱母鞣N興趣結(jié)合在一起，于是投身于此。他說:“唯一的遺憾是我不能用廣告來表達(dá)我個(gè)人的思想。如果要表達(dá)自我，可以去拍電影,這就是廣告導(dǎo)演和電影導(dǎo)演的區(qū)別。如果有機(jī)會(huì)，我以后可能會(huì)去嘗試做一名電影導(dǎo)演?！?/p>

而廣告是商業(yè)的，是關(guān)于很多人的工作。一件廣告作品必須與商品密切相關(guān)。好的作品必須是令觀眾愉悅的，同時(shí)也得是能使觀眾記得住的。Sonal認(rèn)為創(chuàng)意人必須要對其他人的喜好非常敏感?！昂玫南敕ū仨毷悄軌蜃屇闩d奮起來的，并且也應(yīng)當(dāng)適合于不同的媒介來傳播，可以通過平面，也可以通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然也可以是在街頭做一個(gè)表演。你應(yīng)當(dāng)有一個(gè)想法，它能夠激勵(lì)你開始思考，產(chǎn)生一種動(dòng)力并且可以用行動(dòng)來落實(shí)它。而且，偉大的創(chuàng)意是任何媒介都適用的。”

Sonal認(rèn)為，“媒體都是中性的，美妙的體驗(yàn)由美好的創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)。偉大的創(chuàng)意可以激發(fā)人們、啟迪人們。傳輸創(chuàng)意就是去激發(fā)別人、啟迪別人，所有的創(chuàng)意、思想都應(yīng)該是啟迪別人的。不管是新媒體還是舊媒體，我們必須要有一個(gè)創(chuàng)意，就像昨天去參觀的鳥巢一樣，應(yīng)該是有啟迪性的?！闭f到這里，Sonal對2008北京國際廣告創(chuàng)意趨勢論壇組委會(huì)表示了真誠的感謝?！拔液芨兄x組委會(huì)能夠邀請我來北京參加這個(gè)論壇。論壇的舉辦很成功，整個(gè)過程都很有創(chuàng)意很有想法。去參觀鳥巢的環(huán)節(jié)是我最喜歡的。我對鳥巢的一切都很感興趣?！?/p>

探索者—— “Your work would speak for you.”

是的，Sonal 就是這樣一個(gè)人，他用新奇的眼光打量著這個(gè)偌大的世界，喜歡人，也喜歡這個(gè)世界。他對一切都懷著濃厚的興趣，對從中獲得啟迪，再去啟發(fā)更多的人。于是記者很好奇，一個(gè)愛好如此廣泛的人，有沒有什么東西是他不喜歡的呢？這個(gè)簡單的問題倒是讓Sonal想了好久，他的回答是：“我只是不喜歡已經(jīng)冷掉的茶。”

出乎意料，于是一個(gè)簡單的回答成為了很有意思的答案。涼茶，大概不是一個(gè)熱情如火的人喜歡的飲料。他喜歡抽煙，抽得很兇，這是唯一一個(gè)他打算戒掉的愛好。

他不喜歡被計(jì)劃好的生活。他會(huì)每天換一條不同的圍巾，被改變的不僅僅是生活的顏色。用他自己的話說，就是自己的生活是沒有秩序沒有規(guī)律的,唯一不變的就是變化。這就是他的特點(diǎn)。他始終微笑，他對自己的評價(jià)是——“一個(gè)喜歡微笑的人”。他最大的心愿就是可以為自己身邊的人帶來快樂。

“Its only one life, you should follow your own heart. Listen to your heart.”是的，每個(gè)人都只有一次生命，我們應(yīng)該靜下心來，仔細(xì)傾聽從我們的心中發(fā)出的聲音。這是Mr. Sanol在采訪結(jié)束時(shí)送給我們讀者的話，這是他的人生信條，他希望可以讓更多的人受用。

責(zé)任編輯：簡紅明