通信品牌借助運動營銷成功提升品牌的成功案例在國際市場上屢見不鮮，德國電信、沃達(dá)豐、Avaya等國際通信品牌都借助運動營銷，迅速提升了品牌形象。在針對消費者的一項奧運營銷的市場調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，在消費者的評價中，通信業(yè)是最適合利用奧運營銷同時能夠贏得消費者認(rèn)可的行業(yè)。
　　
　　在消費者的眼中，通信品牌所蘊含的科技、活力的元素與體育運動具有非常高的關(guān)聯(lián)度。中國移動成為北京2008奧運合作伙伴只是贏得了奧運營銷的入場券，更重要的是需要思考如何投入資源去挖掘贊助權(quán)所包含的潛力，將自己所能獲得的價值最大化。而中國移動自從成為合作伙伴起，鎖定的奧運目標(biāo)，品牌融入的奧運文化，圍繞“奧運”開展的各項營銷活動，都將奧運與業(yè)務(wù)營銷緊密結(jié)合起來，迅速將奧運與中國移動之間建立了緊密的聯(lián)系。
　　
　　戰(zhàn)略拉長奧運戰(zhàn)線
　　
　　對于奧運營銷來說，遠(yuǎn)見和前瞻性非常重要，企業(yè)為什么要贊助奧運？贊助之后怎么辦？這些都是需要考慮清楚的。
　　首先，借助奧運營銷提升品牌，一定要保證企業(yè)的品牌元素和奧運的內(nèi)涵能夠結(jié)合起來，才能讓品牌搭載奧運的列車深入人心，中國移動選擇贊助奧運，將移動通信品牌的“移動”空間概念與奧運的運動空間概念實現(xiàn)了良好的結(jié)合。奧運期間，大家希望隨時隨地獲取信息，這是中國移動需要提供的。而且，贊助奧運可以進(jìn)一步拉近和消費者之間的情感距離，有助于整合品牌和捍衛(wèi)領(lǐng)先者地位。同時，中國移動的業(yè)務(wù)特點與奧運運作具有高度的一致性，贊助北京奧運為中國移動未來在業(yè)務(wù)拓展和企業(yè)形象的提升上提供了不可多得的平臺和獨特商機，可以借此機會展現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術(shù)，并為北京奧運服務(wù)，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感。
　　其次，企業(yè)贊助奧運，不能僅僅當(dāng)作企業(yè)品牌傳播的一個戰(zhàn)術(shù)策略，而要當(dāng)成一個戰(zhàn)略來抓。既然是戰(zhàn)略，就需要有清晰的目標(biāo)，并按照目標(biāo)來安排戰(zhàn)略步驟，最大化地利用奧運傳播平臺。據(jù)中國移動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國移動贊助奧運會的目標(biāo)主要包括三方面：第一提升作為國內(nèi)移動通信行業(yè)主導(dǎo)者和國際通信行業(yè)領(lǐng)先者的品牌認(rèn)知度；第二，塑造最先進(jìn)（技術(shù)）、最周到（服務(wù)）、最豐富（業(yè)務(wù)）移動通信服務(wù)商的良好企業(yè)形象，提高品牌美譽度和忠誠度，塑造企業(yè)核心競爭力；第三，保持45%～50%的市場份額和收入的穩(wěn)