許　煜

不要再以為博客只是一些年輕人的玩意，它現(xiàn)在已變成了年過半百的政治家和公眾人物以及商家覬覦的目標(biāo)。

兩年多前，“博客”(blog)成為了各大傳媒爭(zhēng)相報(bào)道的潮流，被標(biāo)榜為“媒體革命”。隨著博客文化的成熟，博客在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮的作用越來越大，特別是作為信息的操控者，成為主流媒體之外的一個(gè)重要信息來源。

總統(tǒng)、主教也來玩

伊朗總統(tǒng)馬哈茂德·艾哈邁迪一內(nèi)賈德2006年9月推出個(gè)人博客(www．a(chǎn)hmadin ejad．ir)，談童年時(shí)的清貧生活，說自己出生于“偏遠(yuǎn)村落的窮家”，父親是個(gè)勤勞的鐵匠，自己學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀，在40萬名考生中排名132。他的博客除了波斯文外，還有阿拉伯文、英文和法文。他又號(hào)召網(wǎng)友，就美國(guó)及以色列是否借入侵黎巴嫩展開新世界大戰(zhàn)發(fā)表意見。

神職人員也不甘示弱，波士頓教區(qū)奧馬理大主教也于2006年9月開了個(gè)博客(Cardinalseansblog．org)，寫自己到羅馬的旅途，以及一些自己的回憶，但不涉及政治。他逐個(gè)回應(yīng)讀者的留言，其中一個(gè)留言寫道：“很偉大!我想不到像你這種職別的神職人員也會(huì)充分利用通訊科技?！?/p>

在選舉中壯大力量

博客已不是“要不要做”的問題，而是非要不可的了。特別是選舉文化甚濃的英美，博學(xué)的用處有三：一來是接近年輕人的好途徑，二來也擴(kuò)展了和選民的接觸面，三來網(wǎng)上的凝聚力能締造另類的社區(qū)。

在美國(guó)，博客在2006年對(duì)政治的影響已相當(dāng)明顯，甚至已有直接左右選舉結(jié)果的跡象。最佳的例子莫過于康涅狄格州億萬富翁、參議員候選人內(nèi)德·拉蒙特，在2006年8月8日晚結(jié)束的民主黨初選中，以微弱的優(yōu)勢(shì)擊敗了連任三屆的資深參議員約瑟夫·利伯曼。

利伯曼是三朝元老，得到前總統(tǒng)克林頓的祝福，而拉蒙特只是一名小商人，1990年曾參選州議員但落敗。不過，這次拉蒙特卻得到了“草根博客們”(這些活躍的網(wǎng)民在美國(guó)被稱為netroots，意為“互聯(lián)網(wǎng)”internet和“草根”grassroots的結(jié)合體——編者注)的支持。

拉蒙特的個(gè)人網(wǎng)站有17名友好博客的鏈結(jié)，他的顧問每天和150名訪問者溝通。利伯曼曾指責(zé)拉蒙特持有軍火商哈里伯頓的股份，殊不知幾天之后，一個(gè)名為Firedoglake的博客揭發(fā)，利伯曼購(gòu)買的一個(gè)互利基金，就是Halliburton的持有者，結(jié)果利伯曼被逼要向公眾解釋，而大量博客更在網(wǎng)上對(duì)利伯曼口誅筆伐，指他支持布什為謀私利。對(duì)于利伯曼聲稱如敗北將以獨(dú)立候選人身份參選，也被譏諷為“反民主的保險(xiǎn)政策”。Furedoglake的主人就是電影《天生殺人狂》的監(jiān)制簡(jiǎn)·漢莎，她甚至在一張利伯曼和克林頓擁抱的相片上，將利伯曼的臉涂成黑色然后貼到左派的博客網(wǎng)站Huffington，引起軒然大波。

主要幫助拉蒙特的“草根博客們”來自一個(gè)叫dailykos的博客網(wǎng)站，由馬科斯·祖尼加于2002年成立。馬科斯曾于2003年成為前任佛蒙特州州長(zhǎng)霍德華·迪安助選團(tuán)中的互聯(lián)網(wǎng)顧問，而且曾為英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》撰寫2004年選舉分析。2006年6月份，daily kos舉行周年會(huì)議，共1000多名博客出席，會(huì)議吸引了不少名人現(xiàn)身，包括內(nèi)華達(dá)州的民主黨參議員瑞德、加州民主黨參議員鮑克塞、前北約組織(NATO)盟軍最高統(tǒng)帥克拉克將軍、維吉尼亞州長(zhǎng)馬克·沃納、依阿華州長(zhǎng)湯姆·威爾薩克、新墨西哥州長(zhǎng)理察森以及民主黨全國(guó)委員會(huì)主席霍華德·迪安。

隨著博客力量的壯大，新的職位也相應(yīng)增加。美國(guó)著名博客Peter Daou于2004年曾效力于與布什競(jìng)選總統(tǒng)的對(duì)手克里的助選團(tuán)，2006年克林頓·希拉里請(qǐng)他擔(dān)任顧問，責(zé)任是加強(qiáng)及擴(kuò)展她和博客社區(qū)的關(guān)系。

與年輕人溝通的方式

在英國(guó)，政黨也紛紛向這個(gè)新興的媒體靠攏。前不久，英國(guó)工黨和在野的保守黨及自由民主黨人士紛紛在網(wǎng)上開辦博客，宣揚(yáng)政綱，爭(zhēng)奪年輕選民。

保守黨年會(huì)于2006年10月1日在英格蘭南部伯恩茅斯正式舉行，黨魁大衛(wèi)·金馬倫的個(gè)人網(wǎng)站(www．webcameron．org．uk)也開張?？穫惞_向一個(gè)大學(xué)生網(wǎng)站表示：“許多年輕人懶得讀報(bào)紙，他們視報(bào)紙為‘夕陽產(chǎn)業(yè)，而從互聯(lián)網(wǎng)上獲得新聞，但我們現(xiàn)在確實(shí)沒能和他們交流?！?/p>

成為自我宣傳的商業(yè)喉舌

當(dāng)人們?cè)谫潎@博客締造的媒體革命時(shí)，也不難發(fā)現(xiàn)不少商業(yè)機(jī)構(gòu)、政客等也紛紛利用博客的力量來自我宣傳。2006年3月，《紐約時(shí)報(bào)》揭發(fā)了超市龍頭“沃爾瑪”的公關(guān)公司，將一些新聞稿電郵給一些活躍的博客，讓他們直接上傳為“沃爾瑪”宣傳。許多商業(yè)公司也在myspace,corn設(shè)立網(wǎng)志，聯(lián)結(jié)了虛擬世界里的顧客。

博客最終會(huì)不會(huì)成為政客或是商業(yè)公司的喉舌，而所謂的革命也只是霧里看花?