本刊編輯部

編者按:回眸2006年出版業(yè)，“走出去”、“大出版大市場大流通”、“教材招投標”、農(nóng)家書屋建設(shè)、“全民閱讀”……關(guān)鍵詞很多。本刊特推出年度回顧:盤點2006，分為政策篇、事件篇、暢銷書篇，從三個角度記錄2006，梳理發(fā)展脈絡(luò)，發(fā)現(xiàn)亮點熱點，以資行業(yè)借鑒。

【十大新政】

●《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》

年初，中共中央、國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，是深化我國文化體制改革的綱領(lǐng)性文件?！度舾梢庖姟返闹贫?，是貫徹鄧小平理論和“三個代表”重要思想、進一步樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀，全面推進文化體制改革的一個重大舉措?！度舾梢庖姟返膶嵤?，對于加快發(fā)展我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推進社會主義先進文化建設(shè)，促進文化建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、社會建設(shè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，具有極其重要的意義。

發(fā)布時間:1月

點評:當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。出版業(yè)作為文化事業(yè)的重要組成部分，必須充分認識文化體制改革的重要性和緊迫性，增強責(zé)任感和使命感，抓住重要戰(zhàn)略機遇期，深化改革，加快發(fā)展，為建設(shè)社會主義先進文化注入強大動力。

● 《圖書流通信息交換規(guī)則》

《圖書流通信息交換規(guī)則》行業(yè)標準的實施將結(jié)束我國圖書發(fā)行行業(yè)數(shù)據(jù)文件格式不統(tǒng)一、相互不兼容的歷史，有效解決圖書流通領(lǐng)域商品信息和市場信息的對稱流動，加快圖書發(fā)行行業(yè)標準化信息化建設(shè)，從而提升全行業(yè)的技術(shù)水平，促進全行業(yè)的經(jīng)濟增長。

發(fā)布時間:4月

點評:標準化作為信息化的基礎(chǔ)總是伴隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。建國以來，由于工業(yè)化的需要，國家對圖書的生產(chǎn)過程如編輯、校對、裝幀設(shè)計、排版、用紙、印刷裝訂等都已建立了標準，對書號、圖書分類等管理方面也有了標準，而在圖書流通領(lǐng)域一直以來缺乏統(tǒng)一的標準。這是因為計劃經(jīng)濟下的圖書流通只需要解決企業(yè)間貿(mào)易的交割，不需要解決具體商品信息在流通過程中的穿透、延伸和反饋?！秷D書流通信息交換規(guī)則》則是圖書流通行業(yè)信息化發(fā)展的產(chǎn)物。

●《關(guān)于規(guī)范圖書出版單位辭書出版業(yè)務(wù)范圍的若干規(guī)定》

為提高辭書出版質(zhì)量，規(guī)范辭書出版秩序，維護讀者權(quán)益，新聞出版總署依據(jù)《出版管理條例》，制定了《關(guān)于規(guī)范圖書出版單位辭書出版業(yè)務(wù)范圍的若干規(guī)定》。此規(guī)定內(nèi)含辭書種類、辭書出版單位所具備的條件、辭書檢查制度等。

發(fā)布時間:4月

點評:《規(guī)定》的出臺是新中國成立以來對辭書市場整理力度最大的一次。目前每年出版的辭書約幾百種，其中仍有不少是劣質(zhì)書。優(yōu)質(zhì)辭書的出版不是靠市場競爭來決定的，而應(yīng)同食品一樣實行市場準入制度。

●《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》

《條例》規(guī)定，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報酬。未經(jīng)權(quán)利人許可，任何組織或者個人不得故意刪除或者改變通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權(quán)利管理電子信息;通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供明知或者應(yīng)知未經(jīng)權(quán)利人許可被刪除或者改變權(quán)利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的行為亦被禁止。

發(fā)布時間:5月

點評:與其他侵權(quán)行為相比，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的速度更快，范圍更廣，后果往往更嚴重，如不及時制止，很可能給權(quán)利人造成極大損害?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容經(jīng)營實質(zhì)上就是版權(quán)經(jīng)營，需要有完善的法律法規(guī)保障。

●《關(guān)于進一步支持文化事業(yè)發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》

國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的財政部、中宣部《關(guān)于進一步支持文化事業(yè)發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》中明確規(guī)定，今后我國將繼續(xù)對營業(yè)性娛樂場所和廣告?zhèn)鞑挝徽魇瘴幕聵I(yè)建設(shè)費，廣播電臺、電視臺和報紙刊物等廣告媒介單位以及戶外廣告經(jīng)營單位，按經(jīng)營收入的3%繳納文化事業(yè)建設(shè)費。中央和國家機關(guān)所屬單位繳納的文化事業(yè)建設(shè)費，由地方稅務(wù)機關(guān)征收后全額上繳中央金庫。地方繳納的文化事業(yè)建設(shè)費，全額繳入財政預(yù)算管理，分別由中央和省設(shè)立基金，用于文化事業(yè)建設(shè)。

發(fā)布時間:6月

點評:深化文化體制改革，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就要健全財務(wù)制度，加強基金和專項資金的管理。宣傳文化機構(gòu)也需要充分發(fā)揮有關(guān)政策的宏觀調(diào)控作用，拓寬文化事業(yè)資金投入渠道。出版業(yè)也要引導(dǎo)社會資金以多種方式投入出版，積極發(fā)展出版業(yè)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。

●《關(guān)于新聞出版領(lǐng)域開展治理商業(yè)賄賂專項工作的實施方案》

為了切實抓好新聞出版領(lǐng)域治理商業(yè)賄賂專項工作，進一步規(guī)范出版發(fā)行市場秩序，維護公平競爭，促進新聞出版業(yè)健康繁榮發(fā)展，深入推進反腐倡廉工作，新聞出版總署根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于開展治理商業(yè)賄賂專項工作的意見》，結(jié)合新聞出版領(lǐng)域的實際，制定本實施方案。方案分為總體要求、指導(dǎo)原則、工作安排、組織領(lǐng)導(dǎo)等幾部分，結(jié)合新聞出版工作的實際，切實開展專項治理工作，努力創(chuàng)造“依法經(jīng)營、違法必究、公平交易、誠實守信”的市場秩序。

發(fā)布時間:7月

點評:2006是中國的反商業(yè)賄賂年。新聞出版領(lǐng)域在商業(yè)賄賂方面問題比較突出，商業(yè)賄賂嚴重破壞市場秩序，誘發(fā)腐敗和經(jīng)濟犯罪，本實施方案的制定，使出版界從業(yè)人員糾正錯誤觀念和行為、自覺依法合規(guī)經(jīng)營有了政策上的保證。

●《新聞出版總署關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》

為推動全國出版發(fā)行體制改革向縱深發(fā)展，《新聞出版總署關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實施方案》出臺。根據(jù)“區(qū)別對待、分類指導(dǎo)、循序漸進、逐步推開”的原則，《實施方案》對實行事業(yè)體制的公益性出版單位和轉(zhuǎn)企改制的經(jīng)營性出版單位的改革目標和根本任務(wù)分別提出要求。其中，實行事業(yè)體制的出版單位要為人民群眾提供基本的公益性出版服務(wù)，傳播先進文化，不斷滿足人民群眾和國家經(jīng)濟社會發(fā)展最基本的出版需求，國家將采用項目支持、政府采購等方式給以扶持。

發(fā)布時間:7月

點評:方案進一步闡明了深化出版發(fā)行體制改革的重要性和緊迫性，并結(jié)合中國出版發(fā)行業(yè)改革的實際，提出了深化出版發(fā)行體制改革的指導(dǎo)思想、原則要求和目標任務(wù)。有了具體措施，才能構(gòu)建統(tǒng)一、開放、競爭、有序、健康、繁榮的現(xiàn)代出版物市場體系。

●《關(guān)于采取切實措施規(guī)范報刊發(fā)行秩序的通知》

為鞏固規(guī)范報刊發(fā)行秩序工作成果，維護良好的報刊發(fā)行市場環(huán)境，中宣部、國務(wù)院糾風(fēng)辦、新聞出版總署、國家郵政局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于采取切實措施規(guī)范報刊發(fā)行秩序的通知》，再次對規(guī)范報刊發(fā)行秩序工作提出意見。《通知》明確提出，各地區(qū)各部門要在報刊零售價格、發(fā)行促銷、廣告經(jīng)營等方面切實采取措施。

發(fā)布時間:7月

點評:在通知中，提出了5點具體而明確的要求，如要求報紙按《報紙出版管理規(guī)定》確定報紙出版價格等，諸多措施和要求均是為了建立和維護一個規(guī)范、有序的報刊發(fā)行環(huán)境。

●《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》

“十一五”時期是全面建設(shè)小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時期，也是文化發(fā)展的重要階段?！毒V要》確定了未來五年文化發(fā)展的指導(dǎo)思想、方針原則和目標任務(wù)，進一步繁榮發(fā)展社會主義文化，推動文化與經(jīng)濟、政治、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展?！毒V要》中列出新聞出版重點項目工程有國家重大出版工程、少數(shù)民族語言文字出版工程等重要文化工程項目建設(shè);重點扶持的出版單位有人民出版社、盲文和少數(shù)民族語言文字出版單位等;北京國際圖書博覽會等重點扶持的文化會展以及“中華字庫”工程等重大文化產(chǎn)業(yè)推進項目。

發(fā)布時間:8月

點評:《綱要》注重以人為本，把保護好、實現(xiàn)好、發(fā)展好人民群眾的基本文化權(quán)益、不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求放在了突出位置。電子書、手機報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新興業(yè)態(tài)的積極發(fā)展，自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)等都是出版業(yè)由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的驅(qū)動?！拔幕睆拇嘶貧w百姓。

●《卡拉OK經(jīng)營行業(yè)版權(quán)使用費標準》

依據(jù)《著作權(quán)集體管理條例》的有關(guān)規(guī)定，國家版權(quán)局將《卡拉OK經(jīng)營行業(yè)版權(quán)使用費標準》予以公告?？ɡ璒K經(jīng)營行業(yè)版權(quán)使用費標準:卡拉OK經(jīng)營行業(yè)以經(jīng)營場所的包房為單位，支付音樂作品、音樂電視作品版權(quán)使用費，基本標準為12元/包房/天（含音樂和音樂電視兩類作品的使用費）。根據(jù)全國不同區(qū)域以及同一地域卡拉OK經(jīng)營的不同規(guī)模和水平，可以按照上述標準在一定范圍內(nèi)適當(dāng)下調(diào)。

發(fā)布時間:11月

點評:卡拉OK已成為我國大眾娛樂消費的重要模式，并逐漸成為我國近年來發(fā)展速度最快、市場潛力巨大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)門類。然而，自2003年以來，唱片公司狀告卡拉OK經(jīng)營者侵權(quán)的案件在全國范圍內(nèi)頻繁出現(xiàn)，并且已經(jīng)從法律糾紛轉(zhuǎn)變?yōu)檎⒚襟w和大眾共同關(guān)注的焦點問題，卡拉OK和盜版、網(wǎng)絡(luò)非法下載等都被視為著作權(quán)侵權(quán)行為的“高發(fā)地帶”。著作權(quán)權(quán)利人、卡拉OK業(yè)者、有關(guān)政府部門、司法機關(guān)等都希望盡快通過音樂和音像著作權(quán)集體管理組織，全面解決卡拉OK歌廳使用音樂電視的版權(quán)問題。

【十大事件】

《江澤民文選》在全國出版發(fā)行

事件回放:中共中央文獻編輯委員會編輯的《江澤民文選》第一卷、第二卷、第三卷由人民出版社出版，8月10日起在全國發(fā)行。

入選理由:《江澤民文選》第一卷、第二卷、第三卷出版是黨和國家政治生活中的一件大事，也是馬克思主義中國化發(fā)展進程中的一件大事。

黨中央作出《關(guān)于學(xué)習(xí)〈江澤民文選〉的決定》，中共中央總書記胡錦濤同志在學(xué)習(xí)《江澤民文選》報告會上發(fā)表重要講話，號召全黨全國各族人民學(xué)好用好《江澤民文選》。

新聞出版總署推動“農(nóng)家書屋”工程

事件回放:8月5日，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺，提出要在“十一五”期間開始建設(shè)社會主義新農(nóng)村的“農(nóng)家書屋”工程，解決農(nóng)村文化資源貧乏、文化生活不夠豐富的問題。新聞出版總署落實綱要要求，計劃在五年內(nèi)，在我國農(nóng)村建設(shè)20萬個有一定規(guī)模的 “農(nóng)家書屋”。

入選理由:國家歷來重視“三農(nóng)”問題，在圖書領(lǐng)域里，已陸續(xù)開展了“萬村書庫建設(shè)”、“送書下鄉(xiāng)”、“農(nóng)村圖書室建設(shè)”、“送書進社區(qū)”等一系列的活動，這次“農(nóng)家書屋”的建設(shè)綜合各方面已經(jīng)取得的成績，把之前的活動列入“農(nóng)家書屋”項目范疇，將新農(nóng)村文化建設(shè)進一步規(guī)范化、普遍化。綱要出臺前，全國各省市已相繼開展了“農(nóng)家書屋”的建設(shè)活動，綱要出臺后，相關(guān)活動的力度日益加大并取得了不錯的成果。

新華傳媒上市

事件回放:10月17日，上海新華傳媒股份有限公司正式揭牌上市。

入選理由:由原商業(yè)股“華聯(lián)超市”變身而來的文化股“新華傳媒”，是我國內(nèi)地市場上第一支真正意義上的出版類傳媒股票。“新華傳媒”的上市是在我國文化體制改革、資本市場實施股權(quán)分置改革、上海市國有資產(chǎn)進行戰(zhàn)略性重組的大背景下進行的，這不僅意味著上海新華發(fā)行集團有限公司整體改制工作順利完成，也將對文化體制改革的進程以及資本市場的發(fā)展等方面產(chǎn)生積極的影響。

11部委倡議“全民閱讀”

事件回放:4月23日，中宣部、中央文明辦、新聞出版總署等11個部委聯(lián)合發(fā)出倡議:全國各地各有關(guān)部門要開展豐富多彩的讀書推廣活動，為全民閱讀營造良好的讀書環(huán)境。提倡全國各地的圖書館圍繞“全民閱讀”組織講座、薦書、咨詢、展覽等讀書宣傳活動。全國各大書店、書城開展優(yōu)惠售書活動。鼓勵讀者參與“我最喜愛的一本書”征文活動，這項活動將在2007年的“世界讀書日”公布優(yōu)秀征文結(jié)果。

入選理由:全民閱讀是出版業(yè)發(fā)展的基石和土壤，沒有全民的閱讀需求，圖書出版的市場只會越來越萎縮。在“世界讀書日”前夕,中國出版科學(xué)研究所發(fā)布了“第四次（2006年）全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”初步成果，我國國民閱讀率連續(xù)持續(xù)走低，國民閱讀率首次低于50％。

皮之不存，毛將焉附？如果有閱讀習(xí)慣的人越來越少，出版的書賣給誰？出版業(yè)有識之士也發(fā)出推動閱讀的呼聲，中發(fā)協(xié)非國有書業(yè)工作委員會曾組織關(guān)于推動閱讀的論壇，全國幾十家民間閱讀組織也一直在努力。此次11部委聯(lián)合發(fā)出“開展全民閱讀活動的倡議書”，由政府出面來推動閱讀，對出版業(yè)是一大利好消息。出版業(yè)抓住契機可以為讀者奉獻更多高品質(zhì)圖書，分銷零售企業(yè)致力于為讀者提供一切購書的便利。

卡拉OK經(jīng)營行業(yè)版權(quán)使用費征收起糾紛

事件回放:11月9日，國家版權(quán)局正式公告卡拉OK經(jīng)營行業(yè)版權(quán)使用費標準，目前只在北京、上海、廣州等大城市開展試點，根據(jù)具體情況逐步推進。公告一經(jīng)發(fā)出就在一些地區(qū)娛樂業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議，有娛樂業(yè)者認為這次卡拉OK收費標準的制定不合法，不合理。針對爭議，國家版權(quán)局版權(quán)司司長王自強11月24日接受新華社記者采訪時表示:“這個標準的出臺完全遵循法定程序進行?！?/p>

入選理由:對卡拉OK經(jīng)營行業(yè)收取版權(quán)費是我國保護知識產(chǎn)權(quán)道路上的重要一步，體現(xiàn)對著作權(quán)人勞動成果的尊重。實施著作權(quán)集體管理制度，既有利于保護著作權(quán)人的合法權(quán)益，鼓勵知識創(chuàng)新，也避免“卡拉OK”經(jīng)營者陷入不必要的訴訟困境。同時，國家版權(quán)局也將依法加大對集體管理組織的監(jiān)管力度，監(jiān)督集體管理組織收取的版權(quán)費用合理分配，讓廣大權(quán)利人得到應(yīng)得的利益。

無論相關(guān)娛樂協(xié)會如何質(zhì)疑，版權(quán)使用費的收取仍是合理的，可以商討的只是使用費收取的額度與方式。

第三極書局與中關(guān)村圖書大廈上演區(qū)域爭霸戰(zhàn)

事件回放:7月15日，第三極書局開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，推出滿百返百活動，隔街相望的中關(guān)村圖書大廈則推出全場7.5折活動（7月15日—8月15日），8月16日，中關(guān)村圖書大廈將已持續(xù)一個月的全場7.5折活動延期至10月16日。第三極書局則宣布從9月1日－10月20日，全場7折。此次老店P(guān)K新銳的價格戰(zhàn)持續(xù)了三個月，于10月16日停止。

入選理由:價格戰(zhàn)令全國書業(yè)側(cè)目，不管是政府還是輿論的力量都已不起作用，一切都在遵循赤裸裸的商業(yè)法則在運行。期間網(wǎng)上書城加入、中小書店迫于生存危機向主管部門求救、發(fā)行商出版社等業(yè)內(nèi)相關(guān)環(huán)節(jié)呼吁維護行業(yè)生態(tài)。外界眾說紛紜，一說新華系打壓民營，一說第三極這條資本大鱷在攪動傳統(tǒng)圖書業(yè)。孰是孰非，當(dāng)一切平息，業(yè)界是否應(yīng)該考慮這么一個問題:既然價格戰(zhàn)不利于出版業(yè)整體發(fā)展，那么如何促使出版業(yè)良性競爭的出現(xiàn)？

《中國讀本》實現(xiàn)全方位海外合作

事件回放:6月26日，由遼寧出版集團、貝塔斯曼集團、三聯(lián)書店(香港)有限公司與上海新聞出版發(fā)展公司聯(lián)合主辦的“發(fā)布會”在京舉行。同時簽署了《中國讀本》中文繁體版、英文版與德文版出版協(xié)議。

入選理由:此次《中國讀本》海外合作，是國內(nèi)出版業(yè)第一次實現(xiàn)真正意義上的與海外權(quán)威出版?zhèn)髅綑C構(gòu)在圖書策劃、出版、發(fā)行以及宣傳等領(lǐng)域的全方位合作，創(chuàng)造性地實現(xiàn)了中西方的時空、文化和情感對接，也從一個側(cè)面反映出國際上不斷升溫的“中國熱”與中國文化在國際上的巨大影響力。

中小學(xué)教材出版發(fā)行招投標新一輪試點

事件回放:繼2002年在福建、安徽、重慶三個省市試行中小學(xué)教材出版發(fā)行招投標后，新一輪試點從今年1月16日開始，包括福建、安徽、重慶、浙江、江西、山東、廣東、廣西、四川、云南、陜西等11個省、自治區(qū)、直轄市，就各試點省2006年秋至2008年春兩學(xué)年的中小學(xué)義務(wù)教育課程標準實驗教材部分品種的印制、供貨權(quán)責(zé)，以及全部品種的總發(fā)行權(quán)進行公開招標。

入選理由:此次招投標打破了新華書店在這一領(lǐng)域長期以來的一枝獨秀局面，加快了新華書店的改革進程。新華書店教材發(fā)行利潤空間變小，多元化發(fā)展步驟加快。招標結(jié)果實現(xiàn)了出版環(huán)節(jié)和發(fā)行環(huán)節(jié)的分別讓利，教材總體價格有不同程度降低，使學(xué)生和家長受益。

中國出版集團與河南出版集團成為戰(zhàn)略合作伙伴

事件回放:1月19日上午，中國出版集團和河南出版集團在鄭州正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為合作伙伴。此次合作，涉及領(lǐng)域相當(dāng)寬廣，包括出版、發(fā)行、進出口貿(mào)易、物流、印刷、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版、海外出版和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資源共享等方面。

入選理由:雙方的合作，出版集團跨地區(qū)合作的破冰之舉，通過這種跨地區(qū)經(jīng)營和戰(zhàn)略合作，推動出版業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略重組，在“大市場”區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)國有出版資源的優(yōu)化配置。

“中國企業(yè)版權(quán)聯(lián)盟”成立

事件回放:12月11日，由盛大、網(wǎng)易、微軟中國、新浪、北京金山軟件、三辰卡通六家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，“中國企業(yè)版權(quán)聯(lián)盟”成立。

入選理由:隨著時代發(fā)展，版權(quán)已經(jīng)不僅僅局限于文化領(lǐng)域，而是延伸到計算機軟件、工藝品制造、建筑外觀設(shè)計等多個方面，這使得版權(quán)在企業(yè)里的應(yīng)用十分廣泛。版權(quán)的廣泛應(yīng)用使版權(quán)保護成為企業(yè)的迫切要求。聯(lián)盟的成立是中國版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)面向世界發(fā)出的自主維權(quán)的聲音。

【十大社科暢銷書:比較之中看變化】

據(jù)“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”對2006年1月－11月上市新書銷售情況的統(tǒng)計，《品三國(上)》、《明亡清興六十年》、《季羨林談人生》、《世界是平的》等書成為2006年十大社科暢銷書（詳見附表《2006年開卷全國社科新書暢銷排行榜》）。本排行榜統(tǒng)計時間為2006年1月1日至2006年11月30日，排行榜數(shù)據(jù)來自北京開卷信息技術(shù)有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”。截止到2006年12月1日，“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”共包括全國251個城市的1458家書店門市，這些書店涵蓋了全國絕大多數(shù)大中型書店，每月動銷圖書品種40多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數(shù)據(jù)匯總整合而成。

上榜書總體分析

2006年的社科類暢銷書排行榜中，有5本歷史類圖書，3本哲學(xué)類圖書，2本經(jīng)管類圖書，這與前幾年的排行榜暢銷書分布不同。社科類暢銷書一般有其固定的圖書類型，如勵志類、經(jīng)管類、素質(zhì)教育類以及健康類圖書，歷史類、哲學(xué)類圖書成為暢銷書并不多見。2000年至2004年之間的歷史類、哲學(xué)類圖書市場表現(xiàn)突出者寥寥。但在近兩年，歷史類圖書也開始大舉登上暢銷書排行榜，如《正說清朝十二帝》、《品三國(上)》等;哲學(xué)類圖書《學(xué)哲學(xué)·用哲學(xué)》、《季羨林談人生》也為暢銷書排行榜增添了不少亮色。

歷史圖書、哲學(xué)圖書的暢銷，在十幾年前、在幾年前，都是難以想象的。如果說以前的影視互動的圖書題材僅僅局限于虛構(gòu)小說的話，2005年以來，我們看到了另外一種形式的影視互動的題材，那就是社科類在電視的拉動下，也有了暢銷的可能。電視專欄《百家講壇》這個強勢媒體的大眾傳播為歷史圖書、哲學(xué)圖書的暢銷也打下了良好的基礎(chǔ)。2005年有兩本書表現(xiàn)得較為典型，這兩本書分別是《劉心武揭秘紅樓夢》和《正說清朝十二帝》，而今年則是當(dāng)前人氣最旺的易中天的《漢代風(fēng)云人物》和《品三國（上）》、閻崇年的《明亡清興六十年(1583－1644)(上)》以及在11月上市于丹的《于丹<論語>心得》。

易中天:學(xué)者和“大眾情人”

易中天走出大學(xué)課堂，來到公眾面前，直接向大眾傳授人文科學(xué)知識，本來的初衷是想做親民學(xué)者，但是一不小心成了“大眾情人”。雖然易中天自稱是“偶爾出去打一下野食的圈養(yǎng)動物”，也不論外界評價如何的褒貶不一，其圖書在市場的持續(xù)暢銷是個不爭的事實。尤其《品三國(上)》在7月上市以來，一直保持強大的市場號召力，連續(xù)4個月排名全國社科暢銷書排行榜第一?！镀啡龂ㄉ希返奶厣谟谝桓囊酝詣?、諸葛亮為主線的三國故事，而以“可愛的奸雄”曹操為主角。但視角上的改變并不足以成為易中天作品暢銷的理由，暢銷主要在于易中天的敘述手法。易中天采用的方法是娛樂化的“趣說”，這點上和閻崇年的“正說”、劉心武的“層層解密”均不同。易中天將古典人物、事件進行“現(xiàn)代化”，比如“韓信是一個待業(yè)青年”、“朝廷派人去查吳王，也沒有發(fā)現(xiàn)什么大規(guī)模殺傷性武器”，“諸葛亮帶了兩個小孩子，焚了一爐香，坐在城上，搞起了卡拉OK?。　边@樣的語言淺顯易懂，讓人接受起來輕松愉快。而且，《漢代風(fēng)云人物》和《品三國（上）》的暢銷，帶動了易中天其他作品的市場表現(xiàn)。

另外，《品三國（上）》的暢銷，同時也掀起了“三國熱”，激發(fā)了三國相關(guān)主題作品的市場表現(xiàn)。中華書局2005年版的古典名著《三國演義》面市后市場表現(xiàn)不俗，同時《柏楊品三國》也首次登上開卷排行榜。以上三本書三分“三國”主題圖書的市場。

閻崇年:引領(lǐng)“正說歷史”類圖書熱潮

2006年9月閻崇年在百家講壇的再次亮相，毫無懸疑地昭示同名圖書《明亡清興六十年(上)》會繼《正說清朝十二帝》后再次登上開卷排行榜，這也充分再次肯定電視媒體的宣傳是強大的?！睹魍銮迮d六十年(上)》一經(jīng)推出，即進入全國社科排行榜前10名。在此書中，閻崇年仍延續(xù)了其“把學(xué)問當(dāng)評書講、把歷史當(dāng)故事說”的風(fēng)格，把中國歷史上天崩地解、山谷陵替、格局劇變、悲歡離合的明亡清興的60年向廣大讀者娓娓道來。

內(nèi)容的吸引人固然是本書暢銷的一大關(guān)鍵，然并非唯一條件，出版社的營銷推廣功不可沒。從題材上來講，《明亡清興六十年(上)》與《正說清朝十二帝》一樣，都屬于偏嚴肅性的研究類讀物，但在電視的作用之下，獲得了意想不到的效果。這不禁讓我們感嘆影視媒體的作用和娛樂化操作的獨特功效，也讓我們看到，其實歷史圖書和理論研究類圖書也是可以做成大眾暢銷書的，關(guān)鍵看出版社怎么運作。學(xué)者在電視上做講座，可能作者本人并沒有意識到去挖掘講座出書的可能性，而出版社看到了價值所在，中華書局從閻崇年的講座中挖掘出“正說”的這一賣點，推出了一系列的“正說”圖書加以推廣，在市場上創(chuàng)造了一個不大不小的“奇跡”。這些圖書的市場效應(yīng)反過來又提升了央視“百家講壇”的知名度，各家學(xué)者紛紛登陸“百家講壇”，好不熱鬧。顯然，圖書和影視是一個相輔相成的連帶關(guān)系。

另外一方面，多年來中國的影視和文學(xué)作品對歷史“戲說”所形成的很多誤區(qū)?！皯蛘f”并無過，極大程度滿足了人們娛樂休閑生活，但現(xiàn)代人更渴望了解歷史的真相，從娛樂中尋求知識，感悟自己的人生。正說是針對戲說而言，沒有戲說就沒有正說。如果戲說消失了，或者說人們對歷史的認識不受“戲說”影響了，正說也就不必存在了。從這點上說，“戲說”的影視是對“正說”的歷史圖書強有力的推動。

去年《正說清朝十二帝》的暢銷引發(fā)了“正說歷史”類圖書的出版熱潮，對今年《明亡清興六十年(上)》也是很好的推動。截至2006年10月，中華書局本社所出的“正說歷史”系列就有10種圖書，包括《正說清朝十二帝》、《正說明朝十六帝》等 。其他出版社跟進的以“正說”為書名的圖書達到50多種。

《世界是平的》:2006年經(jīng)管類圖書的代表

今年的經(jīng)管類暢銷書的代表，非《世界是平的》莫屬?！妒澜缡瞧降摹肥且槐疽豢磿蜁凵系膱D書，在信息化的全球大環(huán)境下娓娓道出一個一個因信息技術(shù)而緊密且方便互聯(lián)的世界。作者托馬斯·弗里德曼，三度獲普利策獎，今年又憑借《世界是平的》一書榮獲《金融時報》與高盛年度最佳商業(yè)圖書獎。

《世界是平的》的賣點在于“全球化”，因為隨著社會的進步，尤其是發(fā)展中國家，如中國經(jīng)濟實力的強大，中國在國際舞臺上所扮演的政治、經(jīng)濟角色逐步重要，越來越多的中國人開始關(guān)注“全球化”?！叭蚧北旧硪膊辉偈莻€經(jīng)濟學(xué)名詞，而已經(jīng)擴散到了各個領(lǐng)域。

不管怎么說，《世界是平的》是社會變革、分工進化的產(chǎn)物，有其成為暢銷書的必然性。另外一本上榜經(jīng)管書《民間股神:15位股林高手贏錢秘招大特寫》在2006年圖書零售市場的出色表現(xiàn)，卻和中國股票市場的復(fù)蘇密不可分的。2000年時，由于中國股市表現(xiàn)不錯，社科類暢銷書上充斥著《炒股就這幾招——世紀篇》、《短線是銀》、《股票技術(shù)分析實戰(zhàn)》等股票方面圖書。而2000年以后，隨著股市的逐年疲軟，股票類圖是鮮有上榜。今年全球經(jīng)濟復(fù)蘇的大環(huán)境下，中國股市也擺脫了長期籠罩的“陰霾”。股市好了，關(guān)于股票的圖書也表現(xiàn)好了，這是自然的連鎖反應(yīng)。從這點上看，圖書銷售量的好壞，有時候很受時事的影響，那出版社的編輯在策劃選題的時候，一定要有很敏銳地市場把握能力，不但看內(nèi)容，而且要看社會環(huán)境，即需求的強弱。

哲學(xué)類圖書:暢銷書排行榜上的“稀客”

無論是在“百家講壇”對《論語》獨特理解所造成的廣泛社會影響，還是超過《品三國(上)》的60萬冊首印量，都預(yù)示著于丹教授的《于丹〈論語〉心得》不俗的市場表現(xiàn)。此書11月上市，僅用一個月的銷量便登上了2006年1－11月的社科類暢銷書排行榜，暢銷程度可見與眾不同。

《于丹〈論語〉心得》的成功，有很多因素，“百家講壇”的播放只是其一;更重要的是，社會給人的壓力已經(jīng)越來越大，對人的要求也越來越高。在此環(huán)境下，社會風(fēng)氣有點浮躁，人心或多或少充滿困惑與迷茫。因此，我們需要從古人那里吸取儒家“修身、齊家、治國、平天下”的為人處世、修身養(yǎng)性的生活態(tài)度與心態(tài)，去尋找平衡生活的方法。

儒家思想不但對個人，對企業(yè)家來說，也是受益匪淺的，二次大戰(zhàn)后，日韓許多大企業(yè)家是儒家文化的實踐者和受益者。而且，現(xiàn)代成年人要為生活奔波，大部分的時間花在工作上了，很少有時間自己去歸納整理思想體系，于丹的《于丹〈論語〉心得》和姚淦銘的《老子與百姓生活》正好切中讀者的需求點，加上“百家講壇”上的宣傳，暢銷是不足為奇的。

另外一本上榜哲學(xué)類圖書是，國寶級大師季羨林的《季羨林談人生》。是一個儒家學(xué)說的實踐版，揭示生活真理:人要感恩生活，善待自己，善待他人，善待大自然，用一顆慈善、平和的愛心來構(gòu)建和諧，這對人對己，都將大有好處。

在文化和商業(yè)的“沖突”中尋找平衡

中國的傳統(tǒng)觀念崇尚“文化”，圖書作為文化的主要傳播載體長久以來一直被認為是“文化”的象征。這種傳統(tǒng)的文化情結(jié)使得文化和商業(yè)似乎有天然的沖突，這在大眾出版上表現(xiàn)得更尖銳。專業(yè)出版?zhèn)鞑サ闹饕切畔a(chǎn)品，所以商業(yè)性和文化性這兩種邏輯的沖突不大。教育出版特別是教材教輔則是最標準化的產(chǎn)品，是成熟的知識成果。大眾出版不同，它賣的既有娛樂，也有信息、思想或者文化，這里面商業(yè)和文化兩種邏輯的沖突是最多的。然而現(xiàn)代出版業(yè)需要商業(yè)化運作，需要全方位的迎合大眾需求，但同時又不能放棄原來所具有的文化功能。這就要求二者之間要取得一種平衡。

易中天的“趣說”和閻崇年的“正說”所帶來的社會反響的不一樣，就充分說明了文化和商業(yè)的“沖突”。雖然二者的圖書都取得了良好的市場效益，然而易中天遭受的批評聲不斷，后者好評如潮。筆者不是學(xué)者，無從對圖書的內(nèi)容從學(xué)術(shù)角度加以評判，但就對圖書產(chǎn)業(yè)而言，2006年易中天做出了應(yīng)有的貢獻。根據(jù)開卷的監(jiān)測，前5%的暢銷書創(chuàng)造了超過50%的圖書市場碼洋收益。我們要感謝暢銷書，要感謝暢銷書作者。