2006年世界杯還未開賽，與其吉祥物——獅子“格列奧”有關(guān)的新聞已經(jīng)熱了起來——生產(chǎn)商破產(chǎn)了，而中國(guó)江蘇省揚(yáng)州市的玩具企業(yè)還與“格列奧”有關(guān)。
　　
　　吉祥物“不吉祥”
　　——世界杯吉祥物生產(chǎn)商破產(chǎn)了
　　
　　尼奇公司破產(chǎn)，因?yàn)椤案窳袏W”不合德國(guó)人胃口，德國(guó)人認(rèn)為德國(guó)的標(biāo)志是鷹，而不是獅子。
　　
　　在世人眼中，得到世界杯吉祥物的生產(chǎn)權(quán)無疑是抱上了一個(gè)聚寶盆，但是位于德國(guó)巴伐利亞州的尼奇公司（NICI AG）卻因?yàn)榻邮?006年足球世界杯吉祥物獅子格列奧，在世界杯正式開賽之前，即5月17日宣布破產(chǎn)。破產(chǎn)原因是，由于吉祥物嚴(yán)重滯銷導(dǎo)致無力清還貸款。
　　尼奇公司是德國(guó)一家歷史悠久的玩具公司，帶有NICI標(biāo)志的玩具在德國(guó)受到孩子們的喜愛。這家玩具廠擁有500名員工，2005年年收入達(dá)到了1.55億歐元之巨，它于2004年耗資280萬歐元（約360萬美元）的費(fèi)用購(gòu)買了吉祥物格列奧的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)。
　　尼奇公司營(yíng)銷總監(jiān)克林馬赫接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》越洋電話采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)致他們破產(chǎn)的“罪魁禍?zhǔn)住本褪鞘澜绫槲铼{子格列奧，是該系列產(chǎn)品在德國(guó)的滯銷拖垮了公司。
　　“由于市場(chǎng)對(duì)吉祥物格列奧獅子的需求很低，最終導(dǎo)致我們不得不面對(duì)巨額的債務(wù)，按照目前的情況，我公司已經(jīng)無力償還貸款，只剩下申請(qǐng)破產(chǎn)這條路了?！笨肆竹R赫對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說，“我們的營(yíng)銷出現(xiàn)了很多問題，現(xiàn)在公司里有很嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很遺憾格列奧獅子沒有想象中那么成功?！?br/>　　克林馬赫向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》證實(shí)尼奇公司已向德國(guó)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。他無奈地說：“德國(guó)球迷不肯接受這個(gè)不穿褲子的吉祥物形象。”
　　這個(gè)“不吉祥”的吉祥物獅子格列奧目前售價(jià)19.95歐元。它身穿德國(guó)隊(duì)6號(hào)白色球衣，擁有一頭濃密的鬃毛，與它相伴的還有一只會(huì)說話的足球佩雷。
　　格里奧的形象出現(xiàn)伊始，就遭到不少批評(píng)，因?yàn)橐回灤淼聡?guó)的標(biāo)志是鷹，而不是獅子。
　　記者的朋友奧托格爾是個(gè)超級(jí)球迷，家里收集了自1966年以來世界杯的吉祥物，唯獨(dú)缺少格列奧，他對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說：“它的著裝不夠紳士，不僅沒穿褲子，這在德國(guó)是不允許的，而且胡子太長(zhǎng)，看起來很邋遢。德國(guó)人是不會(huì)喜歡的?！?br/>　　在遭遇了種種嘲笑與責(zé)難之后，可憐的獅子格列奧的人氣在德國(guó)球迷中急劇下跌，甚至乏人問津。
　　克林馬赫承認(rèn)，當(dāng)初沒有考慮到德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹皣?guó)情”，然而“就算它沒穿褲子顯得奇怪，但是它穿上褲子就可以賣出去了嗎？”克林馬赫對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示了對(duì)世界杯組委會(huì)的不滿，因?yàn)榧槲锏男蜗笾皇鞘袌?chǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中的一環(huán)，他說：“我們的工作是負(fù)責(zé)格列奧的市場(chǎng)銷售，但是世界杯組委會(huì)的宣傳必須與我們緊密結(jié)合，而事實(shí)上他們沒有這樣做?！?br/>　　世界杯這樣大型體育盛事一度被商界視為賺錢良機(jī)。尼奇公司的離奇破產(chǎn)打破了這個(gè)神話，據(jù)克林馬赫說，世界杯組委會(huì)表示對(duì)尼奇的破產(chǎn)感到很遺憾，會(huì)對(duì)格列奧進(jìn)行降價(jià)處理。
　　
　　格列奧與中國(guó)有關(guān)系——中國(guó)揚(yáng)州出口了10萬只格列奧
　　
　　揚(yáng)州進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)所證實(shí)：的確檢驗(yàn)過揚(yáng)州制造的10萬只格列奧，但是不方便透露是揚(yáng)州的哪家企業(yè)的產(chǎn)品。
　　
　　對(duì)破產(chǎn)后格列奧的獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)的處理，克林馬赫向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示會(huì)遵從法庭的安排進(jìn)行拍賣。當(dāng)記者問到中國(guó)廠家是否可以把格列奧“領(lǐng)養(yǎng)”走，得到的答案是：中國(guó)是個(gè)很龐大的市場(chǎng)，不排除有這個(gè)可能性。
　　而當(dāng)記者問到克林馬赫是否知道中國(guó)揚(yáng)州具有“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”稱號(hào)，后者表示從來沒有聽說過揚(yáng)州這個(gè)地方。
　　記者之所以提及揚(yáng)州，是因?yàn)槿涨皣?guó)內(nèi)已經(jīng)有與其相關(guān)的說法。
　　在尼奇公司宣布破產(chǎn)后的第三天，即5月20日，揚(yáng)州晚報(bào)刊登了一條“格列奧揚(yáng)州造”的新聞：“揚(yáng)州毛絨玩具企業(yè)終于趕上了制造德國(guó)世界杯吉祥物的末班車，10萬只揚(yáng)州造的2006年德國(guó)世界杯吉祥物‘格列奧六世’日前已通過檢驗(yàn)運(yùn)往德國(guó)，下月將亮相世界杯各大足球賽場(chǎng)。據(jù)了解，這也是揚(yáng)州毛絨玩具首次‘踢進(jìn)’世界杯?！?br/>　　會(huì)不會(huì)是揚(yáng)州的企業(yè)已經(jīng)得到了被轉(zhuǎn)讓的特許生產(chǎn)權(quán)？克林馬赫否認(rèn)了這種說法：“我公司是06年世界杯吉祥物的唯一的制造商，我們之前并沒有轉(zhuǎn)讓特許生產(chǎn)權(quán)?！彼硎緵]有向揚(yáng)州任何一家玩具廠家轉(zhuǎn)讓特許生產(chǎn)權(quán)，也沒有OEM（貼牌）的合作形式。更不知道即將運(yùn)往德國(guó)的格列奧來自揚(yáng)州。
　　但有意思的是，揚(yáng)州晚報(bào)在5月18日曾經(jīng)還刊登過一篇與世界杯吉祥物有關(guān)、且與5月20日新聞“自相矛盾”的消息：“在將于下月舉行的德國(guó)世界杯足球賽上，揚(yáng)州玩具生產(chǎn)商沒能拿到一張吉祥物玩具的生產(chǎn)訂單，與揚(yáng)州玩具在2004年奧運(yùn)會(huì)上的‘風(fēng)光’形成巨大反差?！?br/>　　那么，從5月18日到5月20日，難道相隔一日，揚(yáng)州就接到訂單且生產(chǎn)出了10萬只格列奧嗎？
　　而且10萬只格列奧飄洋過海運(yùn)往德國(guó)，在克林馬赫描述的德國(guó)低迷的市場(chǎng)下，其命運(yùn)又將如何，如果揚(yáng)州造的格列奧是合法的，那揚(yáng)州究竟有沒有拿到世界杯吉祥物的訂單？
　　《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者致電揚(yáng)州進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)所，該所綜合部顧小姐證實(shí)：的確檢驗(yàn)過揚(yáng)州制造的十萬只格列奧，但是不方便透露是揚(yáng)州的哪家企業(yè)的產(chǎn)品。
　　她對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說:“這個(gè)企業(yè)應(yīng)該有生產(chǎn)權(quán)，要不他們?cè)趺纯梢陨a(chǎn)呢?”
　　
　　上家倒閉，下家為誰忙？
　　
　　揚(yáng)州黃榷鎮(zhèn)有幾十家小玩具加工企業(yè)在生產(chǎn)“獅子”（即格列奧），他們是從揚(yáng)州某企業(yè)手里接的活，而該揚(yáng)州公司又是從廣東某外貿(mào)公司接的訂單。這是國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)最流行、但利潤(rùn)非常低的生產(chǎn)模式——貼牌。
　　
　　顧小姐還告訴記者，日前北京一家電視臺(tái)嘗試采訪他們，但是她一樣沒有透露是10萬只格列奧“生在誰家”。這種說法更讓這家揚(yáng)州企業(yè)蒙上了一層神秘的面紗。
　　經(jīng)過一番努力，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》與揚(yáng)州健棟玩具廠的市場(chǎng)部經(jīng)理丁彪（化名）取得了聯(lián)系，他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“我的工廠在年前曾經(jīng)接過廣東一家外貿(mào)公司的訂單，是外加工的訂單，也就是大家說的OEM。”
　　“廣東的這家外貿(mào)公司接的是德國(guó)的訂單，在年前我們就替他們生產(chǎn)過一批大數(shù)額的獅子（吉祥物格列奧），是廣東那邊拿樣品過來，我們進(jìn)行打樣生產(chǎn)?！倍”胝f。
　　記者又致電克林馬赫，得知他們確實(shí)向廣東的一家外貿(mào)公司下過訂單，不過廣東的外貿(mào)公司與哪家制造廠商合作不在他們的管轄內(nèi)。并且他們?cè)谀昵皼]有“收到貨”。
　　“現(xiàn)在廣東的這家外貿(mào)公司就與揚(yáng)州的一家廠商合作，但是在我們黃榷鎮(zhèn)有幾十家工廠在生產(chǎn)（格列奧），很多是下家，就是純粹的外加工，我們的利潤(rùn)很低?！倍”胝f。
　　但記者幾經(jīng)打探，都沒有獲得有關(guān)這家外貿(mào)公司的任何信息。
　　既然尼奇公司作為這一特定生產(chǎn)鏈中的“上家”已經(jīng)破產(chǎn)倒閉，那么這些正在加班加點(diǎn)趕在世界杯開幕前生產(chǎn)的格列奧又將如何處理？
　　丁彪已得知“德國(guó)的尼奇公司因?yàn)槭袌?chǎng)銷售不好，已經(jīng)破產(chǎn)”，但他表示，與德國(guó)的情況不一樣，中國(guó)有著龐大的市場(chǎng)，他曾經(jīng)為南京的一家公司加工過2000只獅子（格列奧），目前手上還有不少訂單。
　　在幾家網(wǎng)上購(gòu)物的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站里，記者看到了很多標(biāo)為“德國(guó)NICI”品牌，產(chǎn)地為“中國(guó)”的格列奧毛絨獅子廣告，售價(jià)都在50元以上，這是否就是丁彪所說的“龐大市場(chǎng)”呢？
　　
　　19.95歐元—15元人民幣：誰賺得巨額差價(jià)？
　　
　　格列奧案例又一次向世人證明，中國(guó)大量的貼牌企業(yè)，作為“下游”只是賺到了很低的加工費(fèi)。
　　
　　丁彪告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，如果加工的數(shù)額是上萬只，那每個(gè)獅子（30厘米）的出廠價(jià)格在15元左右，甚至可以更低，“我們這種下游利潤(rùn)都是很低的。”
　　而尼奇公司對(duì)同樣規(guī)格的格列奧的銷售價(jià)格是19.95歐元，合人民幣近200元。對(duì)此，克林馬赫對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說：“從歐洲市場(chǎng)反饋回來的信息顯示，格列奧的銷售情況的確不好。很多人認(rèn)為吉祥物定價(jià)過高?！?br/>　　“其實(shí)市場(chǎng)部門定價(jià)是有一定依據(jù)的，當(dāng)初生產(chǎn)廠商花了2600萬歐元購(gòu)買吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再加上制造成本越來越高，所以才會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)上的價(jià)格過高?！笨肆竹R赫說。他指的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既包含了工業(yè)生產(chǎn)權(quán)，也包含了獅子格列奧的著作權(quán)。
　　克林馬赫表示，為了彌補(bǔ)吉祥物銷售不暢帶來的損失，市場(chǎng)部門正在加緊制定對(duì)策，現(xiàn)在比較可行的就是降價(jià)。10厘米高的格列奧原來售價(jià)是10歐元，可能會(huì)降到7.5歐元，而30厘米高的吉祥物也可能會(huì)降到10歐元左右。
　　上家因?yàn)槎▋r(jià)過高，市場(chǎng)需求過低，導(dǎo)致破產(chǎn)，而下家的微薄利潤(rùn)也實(shí)在不能算是贏家。至于以15元人民幣出廠價(jià)拿到貨的廣東某外貿(mào)公司又是以何種價(jià)格賣給尼奇，該信息不得而知。因此，在19.95歐元與15元人民幣之間，巨額的利潤(rùn)到底歸誰也是未知數(shù)。但可以確定的是，這個(gè)案例向世人證明，中國(guó)眾多的貼牌企業(yè)，在其加工的產(chǎn)品貼上“洋商標(biāo)”飄洋過海的同時(shí)，他們只是賺得很少的鏈條“下游”。