王立偉

36歲的英國人胡潤第八次在中國推出“胡潤百富榜”。

這一排行榜在1999年剛出爐時(shí)，誰也沒有當(dāng)回事，但時(shí)至今日，這一排行榜已賺足了世人的眼球。

其間，是非爭論從來沒有落幕。榜單制作的權(quán)威性，與老東家《福布斯》的利益糾葛，榜單一出必有富豪落馬……以上種種依然為公眾津津樂道。

但胡潤依然故我——胡潤的排行榜是否權(quán)威是市場(chǎng)與讀者的事，富豪的黑與白是監(jiān)管與司法機(jī)構(gòu)的事。對(duì)于商人胡潤，能把眼球換成錢，一切足矣。

每年都有人要求把名字從榜單上拿下來

記者：今年上榜人數(shù)由400個(gè)增加到500個(gè)，超過100億元以上身價(jià)的由5個(gè)上升到10個(gè)，這一急劇變化說明了什么?

胡潤：最重要的原因是中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境成熟。在這樣的環(huán)境下，很多踏實(shí)進(jìn)取的企業(yè)家就有了發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。這和英國工業(yè)革命、美國19世紀(jì)時(shí)候的狀況如出一轍。

記者：愿意上榜給你正確數(shù)字的富豪是不是越來越多了?

胡潤：越來越多。主要是胡潤百富榜在國外有一定的影響力，所以他們?cè)敢飧嬖V我比較準(zhǔn)確的數(shù)字。

記者：有沒有人要求你把他們的名字從榜單上拿下來?

胡潤：每年都有，今年還是有人要求拿下來的。特別是第一次上榜的富豪比較敏感一些。

記者：那么其他富豪反應(yīng)怎樣?比如黃光裕、郭廣昌、陳天橋?

胡潤：他們已經(jīng)有過上榜的經(jīng)歷了，知道自己上榜也沒辦法了，相對(duì)來說反應(yīng)沒那么敏感。

中國女性商業(yè)成就突出

記者：為什么今年增加了女性富豪榜?

胡潤：我今年5月～6月的時(shí)候去了日本(事實(shí)上1988年的時(shí)候我在日本也待過一年的時(shí)間)一個(gè)很強(qiáng)烈的感覺是，雖然同處亞太地區(qū)，但日本女性的地位與中國女性的地位是無法相比的，中國女性在商業(yè)上的成就和亞太地區(qū)其他國家，如日本、韓國的女性相比要高。這兩年我在和別人聊天時(shí)，越來越感覺到中國女性在商業(yè)上取得了突出的成績，這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。

記者：那今年增加房地產(chǎn)富豪榜的原因是什么?

胡潤：我在前兩年就考慮過要做這個(gè)榜單，但今年做感覺更有意義，你可以看到，有一些上規(guī)模的房地產(chǎn)商出現(xiàn)了。一些房地戶商今年在香港股市上的表現(xiàn)，也是我選擇做這個(gè)榜單的原因。

我肯定不會(huì)接受這個(gè)錢

記者：有富豪說，為了避免上某富豪榜，他花30萬元擺平制榜機(jī)構(gòu)。這種事情你碰到過沒有?怎么處理?

胡潤：沒有，我從來沒有碰到過這個(gè)問題，如果有的話，我也肯定不會(huì)接受這個(gè)錢。

記者：現(xiàn)在靠什么賺錢?

胡潤：我們賺錢的是兩塊，一塊是雜志廣告，我們《胡潤百富》的定位就是為高端人士提供服務(wù)，因此有不少高端的廣告客戶。另外一塊就是活動(dòng)，包括嚴(yán)肅的論壇以及晚宴。當(dāng)然，還有一些其他的活動(dòng)。

記者：冠名屬于哪一塊?是獨(dú)立的嗎?比如“觀瀾湖”對(duì)你們的冠名。

胡潤：不，它也是屬于雜志廣告這一塊的收入。

記者：你的制榜團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有多少人?他們每年制作“百富榜”要花多少時(shí)間?

胡潤：50個(gè)人。歷時(shí)多久比較難說，事實(shí)上在做慈善榜和上市公司榜的時(shí)候，我們就在關(guān)注一些民營企業(yè)家，這兩個(gè)榜單的調(diào)研工作會(huì)與百富榜有一些關(guān)系。

記者：你今年花了多少時(shí)間在百富榜上面?去了哪些城市?

胡潤：今年我在中國國內(nèi)出差不多。時(shí)間上一個(gè)月大概有兩個(gè)星期在外面，在國外比較多一些。

想做奢侈品權(quán)威發(fā)布商

記者：像在日本出差那次一樣，去尋找做新榜單的靈感?去了哪些國家?

胡潤：主要是去了日本、美國、新加坡等國家。不是為了做新榜單。我一直認(rèn)為，在中國，奢侈品行業(yè)是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ摹Ｈツ切﹪乙约吧莩奁饭镜目偛?，我主要想了解他們?cè)谥袊膽?zhàn)略，當(dāng)然除了一般意義上的奢侈品，我關(guān)注的還包括銀行業(yè)、基金業(yè)等。

總的來說，這些了解都是為了我們的一個(gè)產(chǎn)品“富豪之選”。今年年初我們做過這個(gè)活動(dòng)，有幾百人出席。

記者：我的理解是你準(zhǔn)備將一些奢侈品品牌整合到一起，然后再發(fā)布給有消費(fèi)能力的群體，你的目標(biāo)是什么?

胡潤：對(duì)。很簡單，做這個(gè)行業(yè)老大。

記者：是不是準(zhǔn)備通過雜志廣告或者活動(dòng)的方式向奢侈品牌收費(fèi)?

胡潤：沒錯(cuò)。

記者：你的信心來源于哪里?

胡潤：看看我們的雜志，現(xiàn)在的發(fā)行量已經(jīng)有4萬份了，這是有BPA認(rèn)證的。國外客戶很認(rèn)可我們的定位和讀者群。其實(shí)通過一些慈善活動(dòng)，他們已經(jīng)能夠看到我們主要的參與人群就是他們的目標(biāo)受眾了。我們連續(xù)四年采訪到百富榜的首富和榜眼，這是我們獨(dú)家做到的。