王美娥　金志華

一、縣市級(jí)廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

新聞集團(tuán)的默多克在2001年的總裁述職中指出，公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是曾經(jīng)讓新聞集團(tuán)成為世界上最大媒介公司的基本經(jīng)營(yíng)技巧和資本實(shí)力?；谶@種理解，媒介核心能力被理解成一種獨(dú)特的整合能力，能夠調(diào)動(dòng)媒介組織的各種資源，培育出自身不同于其他媒介的最根本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來持續(xù)地滿足媒介產(chǎn)品消費(fèi)者的需求，從而在市場(chǎng)上獲得持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是傳媒在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中所形成的、獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的能力資源，支持著傳媒業(yè)現(xiàn)在以及未來在市場(chǎng)中保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展，這種核心競(jìng)爭(zhēng)力是傳媒整合各種資源和各方面能力的結(jié)果。

作為一個(gè)媒介企業(yè)或者媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體，縣市級(jí)廣播電臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與一般企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有什么本質(zhì)不同，只是概念的具體化。縣市級(jí)廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力可以闡釋為：縣市級(jí)廣播電臺(tái)所擁有的、能創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值且賴以生存和發(fā)展的核心資源與核心能力?？h市級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)以此為軸心，通過整合配置自身各種資源，形成不同于其他媒體的最根本的、不易被模仿的、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而保持和增強(qiáng)自身持續(xù)發(fā)展的潛力。

具體地說，它是指縣市級(jí)廣播電臺(tái)傳媒長(zhǎng)期積累形成的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，并能在眾多傳媒中保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的那些資源和能力。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，這些資源和能力應(yīng)具有明顯的、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而且是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以企及和模仿的。

二、提高縣市級(jí)廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力策略之一——豐富廣播節(jié)目樣式

廣播的發(fā)展，在很大程度上依賴節(jié)目表現(xiàn)形式的豐富和創(chuàng)新。創(chuàng)新必須做到人無我有，人有我新，突出獨(dú)特個(gè)性。

隨著電視在農(nóng)村的普及，廣播的核心聽眾越來越由鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)向城市，在城市中又越來越集中到移動(dòng)中的人們，聽眾——或者說當(dāng)今聽眾的主體，正迅速集中到“動(dòng)眾”。營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒認(rèn)為，現(xiàn)代人越來越成為“多重程序并行的消費(fèi)者”，他同時(shí)做幾件事，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)代人想做的事太多，而時(shí)間越來越不夠，越來越昂貴。這個(gè)趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，越是城市化、現(xiàn)代化，生活節(jié)奏越緊張，時(shí)間也就越昂貴；而廣播，是唯一可以增加“聽”這一“程序”卻幾乎不干擾其他程序的，因而成了最節(jié)約時(shí)間的接收信息方式。而這也就意味著，越是城市化、現(xiàn)代化，動(dòng)眾就會(huì)越來越成為聽眾的主體。如何通過新穎的播報(bào)節(jié)目，提供“短而活”的信息，讓聽眾人耳人心，也就成了廣播新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

近幾年，許多廣播電臺(tái)精心包裝、豐富廣播節(jié)目形式，盡可能使節(jié)目更精彩、鮮活、生動(dòng)，更便于聽眾接受。比如，南京電臺(tái)、北京電臺(tái)嘗試在“背景音樂映襯下插播新聞”，還可以“新聞+談話”，他們認(rèn)為，既然廣播是“貼身媒介”，娓娓道來當(dāng)然比高高在上來得親切自然。比如，在播報(bào)新聞故事時(shí)，加入適宜的音響效果，使新聞故事化、故事情節(jié)化，這種演繹，使節(jié)目“活”了起來，可聽性自然更強(qiáng)；還比如，變“播”新聞為“說”新聞，簡(jiǎn)單的一字之變，拉近了廣播與聽眾的距離。

湖北楚天電臺(tái)的《事事關(guān)心》節(jié)目，“關(guān)心身邊事，聽我說新聞”，改“播”為“說”，把都市新聞?wù)f給聽眾，使廣播新聞變得更加貼近聽眾。節(jié)目中，主持人有時(shí)運(yùn)用武漢口語和流行詞語，措辭講究、幽默，有時(shí)適當(dāng)?shù)丶右栽u(píng)論。如一篇報(bào)道說，一輛運(yùn)豬的卡車在路上壞了，豬從車上跳下來滿街亂竄，交警忙著抓豬。主持人用幽默的語言將這一新聞故事說得惟妙惟肖。這樣以幽默風(fēng)格說新聞，關(guān)注社會(huì)，關(guān)懷民生，既服務(wù)廣大聽眾，也滿足了都市人耳朵的需求。

保定電臺(tái)的微型廣播劇——《老保定一家》，以老保定夫婦、兒子、女兒為固定人物，以他們?cè)诠ぷ?、生活中的所見、所聞為?nèi)容，茶余飯后，千家人你一言我一語，討論發(fā)生在身邊的熱點(diǎn)問題，批評(píng)社會(huì)上的不良現(xiàn)象，歌頌真善美，鞭撻假丑惡。在節(jié)目形式上，有旁白，有音效，劇中人物都由本臺(tái)主持人演播，為了更有地方特色，有時(shí)還適當(dāng)加些方言，聽起來更貼近、更親切。老保定一家，是家庭、社會(huì)的縮影，他們的所思、所議是群眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題的集中反映。

三門峽電臺(tái)的《誰是誰非》節(jié)目，采用投訴方、被投訴方和主持人三方通話或有聽眾參與的多方通話方式，接受消費(fèi)者投訴，討論誰是誰非，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。節(jié)目給聽眾提供了言論講壇，只要打個(gè)電話就能夠參與討論，發(fā)表意見，不僅可以當(dāng)場(chǎng)解決消費(fèi)糾紛問題，也對(duì)廣大聽眾進(jìn)行了法律知識(shí)宣傳。這種節(jié)目表現(xiàn)形式新穎、活潑，提高了聽眾參與性。

由此可見，只有根據(jù)廣播特點(diǎn)和社會(huì)需求不斷創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，才能使節(jié)目擁有更多聽眾，使廣播的魅力歷久彌新。

三、提高縣市級(jí)廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力策略之二——?jiǎng)?chuàng)新廣播節(jié)目播出方式

除了廣播節(jié)目形態(tài)不斷豐富之外，隨著聽眾鑒賞水平的提高，采用什么樣的播出形式吸引聽眾，也是地市級(jí)廣播電臺(tái)增強(qiáng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段、

1989年，廣東新聞臺(tái)率先實(shí)行了每半小時(shí)一次的新聞“滾動(dòng)播出”，這種播出形式受到普遍歡迎，迅速普及開來。上海臺(tái)的《早新聞》更是幾分鐘一遍地滾動(dòng)播出，最大限度地運(yùn)用了新聞信息資源。滾動(dòng)播出摒棄了那種隨意處理新聞信息的簡(jiǎn)單做法，使新聞隨著新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間推移和空間轉(zhuǎn)換，采用短周期、高密度、快節(jié)奏的編排方法對(duì)新聞客體進(jìn)行快速、多面、全方位的報(bào)道，使新聞信息產(chǎn)生并形成了一種新的系統(tǒng)關(guān)系，有效地提高了廣播新聞的整體功能。新聞“滾動(dòng)播出”是一種觀念更新，一是照顧了不同時(shí)間段收聽廣播的聽眾需求，二是實(shí)現(xiàn)了廣播新聞的優(yōu)化系統(tǒng)。

新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道使廣播發(fā)展到戶外直播，這種播出形式進(jìn)一步貼近了受眾。河南經(jīng)濟(jì)臺(tái)開辦的《亞細(xì)亞直播間》節(jié)目，主持人手拿話筒，在亞細(xì)亞百貨大樓內(nèi)，或播報(bào)商品信息，或與顧客交談，把直播室移到了人群聚集的公共場(chǎng)所或事件發(fā)生地。這一變化，引起了廣播受眾的變化，由單一的聽眾變?yōu)槁牨姾陀^眾雙重受眾群體，節(jié)目?jī)?nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，參與群眾多，還可以為收音機(jī)前的聽眾提供參與節(jié)目的機(jī)會(huì)，給聽眾身臨其境的感受，也增強(qiáng)了廣播的親和力。以往，主持人與聽眾只能通過無線電波傳遞的聲音交流，聽眾對(duì)主持人有一種距離感，戶外直播打破了廣播“只聞其聲，不見其人”的局面，為廣播人與聽眾的直接交流架起了橋梁，提供了契機(jī)。

綜上所述，縣市級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)不斷挖掘、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和播出形式，提高節(jié)目?jī)r(jià)值，為提高核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造條件。

參考文獻(xiàn)：

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(作者單位：浙江省臨海市廣播電臺(tái))

編校：楊彩霞