姜蘇鵬

億萬(wàn)元黨報(bào)集團(tuán)是如何運(yùn)營(yíng)的

“有時(shí)間我一定去跳傘，既刺激又好玩。我有幾次跳不準(zhǔn)目標(biāo)，都掛在樹上，等著別人來救我?！彼f的一臉開心，聽眾則噴笑不止。

在各種非正式場(chǎng)合，總能成為話題中心的這個(gè)人就是張建星。當(dāng)然，身為天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)兼總編輯的他，同時(shí)頂著天津市委宣傳部副部長(zhǎng)的烏紗帽，他自己就是話題。

喜歡出位出圈的張，給《天津日?qǐng)?bào)》造勢(shì)也造得破天荒的熱鬧，比如“天津日?qǐng)?bào)號(hào)”飛機(jī)。而他自己從《新聞的創(chuàng)意時(shí)代》到《傳媒的運(yùn)營(yíng)時(shí)代》，讓人驚訝于瑣碎的新聞心得原來可以這樣包裝，更驚訝于它的流行暢銷。

掩飾不住的霸氣?！斑@是黨報(bào)向市場(chǎng)化運(yùn)作真正做強(qiáng)做大的經(jīng)典?！碑?dāng)張聽到諸如此類的評(píng)價(jià)從來照單全收，正像他從不閃躲自己的觀點(diǎn)：“新聞人的職業(yè)道德就是當(dāng)仁不讓?！?/p>

的確，在張的身上集中了許多似乎自相矛盾的東西。如同陽(yáng)光下的多棱體，站在不同角度你會(huì)看到完全不同的顏色。然而每一種顏色又都是不可否認(rèn)的極其真實(shí)。

正因?yàn)槿绱?，你可以把他說成各式各樣的人物：一個(gè)撫摸著報(bào)紙就有生理快感的報(bào)人；一個(gè)看財(cái)務(wù)報(bào)表能熱血沸騰的企業(yè)家；一個(gè)把私人感情寫成白紙黑字出售的作家；一個(gè)自稱做人很柔和做事很硬朗的非文人；一個(gè)旁人不以為然的事，卻能在自己心里掀起萬(wàn)頃波濤的性情中人。

名氣人氣

簡(jiǎn)直就是挖空心思。如果你是第一次到天津，第一次進(jìn)天津日?qǐng)?bào)大廈，第一次見張建星，他一定拉著你看大廈前16億年的化石、他尊崇的孫犁石雕像，并且不忘指著大廈說它就像一艘巨輪。接著他會(huì)帶你去整座大廈最愜意的地方——咖啡廳。臨別，他會(huì)送一本自己新近出版的大作。事后，當(dāng)你有興致翻閱一下有關(guān)張的采訪文章，會(huì)發(fā)現(xiàn)上述這一幕，已被重復(fù)不知多少次。

盡管相當(dāng)老套，張最初留給我的印象就是這份堅(jiān)持。

再次見到張，他高調(diào)到極致。那是在他創(chuàng)辦的《每日新報(bào)》五周年的紀(jì)念慶典上，不光天津的政府要員、工商巨賈到場(chǎng)祝賀，全國(guó)性的知名媒體老總、演藝界明星也紛至捧場(chǎng)。張攢足了人氣，大張旗鼓地推銷他和他執(zhí)掌下的報(bào)業(yè)品牌。

關(guān)系就是生產(chǎn)力。張的人脈究竟為天津日?qǐng)?bào)報(bào)系創(chuàng)造了多少價(jià)值，恐怕沒人能說得清。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)中心主任陳玉琴的評(píng)價(jià)是：我們老總的人脈就是現(xiàn)金流。他并不諱言自己就是《天津日?qǐng)?bào)》的一個(gè)品牌，還會(huì)推心置腹地告你交友之道：“我這人沒心眼兒，大家和我交往不設(shè)防，所以朋友就多。虎不辭山，人不辭路。這是我的老師告訴我的。做事一需要組織，二需要團(tuán)隊(duì)，三需要朋友?！?/p>

不過，參加他的清華EMBA同學(xué)聚會(huì)，我看到的是奔放不羈的張建星。大杯地喝酒，大塊地吃肉，甚至大著嗓門地談笑。聽說他導(dǎo)演的小品《形勝于言》拿了清華EMBA的一等獎(jiǎng)。聽說他在“三八婦女節(jié)”帶領(lǐng)全班男生送給同班每個(gè)女生一份禮物。還聽說他要策劃出版中國(guó)第一部由EMBA學(xué)員自己寫的書。

于是當(dāng)斯文內(nèi)斂的張建星，出現(xiàn)在眼前時(shí)，怎么看都像是端著。那是比較私人的小型宴請(qǐng)，可能餐桌上有旅德攝影家王小慧的緣故吧，他從始至終都出奇地安穩(wěn)。后來讀到他為小慧《九生》寫的序言《一種從生命出發(fā)又回歸生命的寧?kù)o》，想來這種特別的情緒里，沉淀著難得的不浮躁。

利益利器

膽大。從小就是，“有路不好好走，在墻頭上奔跑?！?/p>

愛冒險(xiǎn)？

他卻反問：“還有比辦報(bào)更冒險(xiǎn)的事嗎？”9800萬(wàn)的虧損，近3個(gè)多億的外債，六年前沒人敢貿(mào)然接手《天津日?qǐng)?bào)》，更何況黨報(bào)的利害拿捏，稍不留神就可能踩到雷。但他屬于那種“這事越干不成我越想干?！?/p>

曾經(jīng)也惶惶不可終日?！皫?kù)里沒有一點(diǎn)紙，賬上沒有一分錢，幾千名員工看著你，每天還要不減版出報(bào)紙，心里沒底兒?！?/p>

當(dāng)賣報(bào)紙不如賣白紙，逼到這種程度，他真正發(fā)現(xiàn)“市場(chǎng)是個(gè)好東西?！毕聸Q心翻天覆地變，但有一條不變，“大報(bào)不能小報(bào)化，主報(bào)不能邊緣化。”他堅(jiān)信大報(bào)肯定能做大。

結(jié)果，“一年扭虧，兩年改觀，三年發(fā)展?！彼械钠D辛在一二三中戛然而止。

十報(bào)兩刊一網(wǎng)一院，這是現(xiàn)在的他所能操控的全部身家，值多少？收入多少？他說這是核心商業(yè)機(jī)密。但可以透露兩個(gè)數(shù)字：“去年我們不算應(yīng)收賬款，純利9000多萬(wàn)，總收入是我當(dāng)社長(zhǎng)前的6倍?！?/p>

從前根本不懂資本，玩一次就上癮。從此只算乘除，不算加減。一手建立的全國(guó)最大媒體物流發(fā)行公司，是張經(jīng)營(yíng)媒體的范本。

資本下的是金蛋。兩次資本運(yùn)作，張沒花一分錢，7000萬(wàn)元輕松落入囊中。第一次拍賣500個(gè)報(bào)亭經(jīng)營(yíng)權(quán)，3萬(wàn)元一個(gè)，搶購(gòu)一空，1500萬(wàn)元橫空出世。第二次融資建立股份制物流公司，天津藥業(yè)、天士力集團(tuán)及上海復(fù)星三家上市公司上趕著輸血。

何德何能？“他們是企業(yè)家，不劃算不會(huì)干。如果說有關(guān)聯(lián)交易，就是他們相信我。”

去年又被瑞典IDG染指?！拔艺J(rèn)為媒體有三個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)階段跑馬圈地。第二個(gè)階段硬件建設(shè)。第三個(gè)階段發(fā)行階段。IDG看中我們的數(shù)字終端：日發(fā)行量150萬(wàn)份，常年訂戶67萬(wàn)?？蛻糍Y源是我們最大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“這個(gè)世界就怕結(jié)盟?！睆堃秒娪啊妒謾C(jī)》的臺(tái)詞，鋪陳自己的野心：“我們結(jié)盟了，我們結(jié)盟后手里攥著資源，第一是報(bào)紙，第二是客戶，第三是充沛的正現(xiàn)金流，加上我們足夠的政治智慧和市場(chǎng)意識(shí)?！?/p>

真情真愛

生命的起落，隨你怎么看。只要是真誠(chéng)的，哪怕有點(diǎn)夸張、變形。

“很多人總問我一個(gè)問題，為什么黑了，為什么瘦了，說別的運(yùn)動(dòng)他們都不信，只能說跳傘，我知道這個(gè)運(yùn)動(dòng)肯定不是每人都去的。其實(shí)我只15年前跳過一次，太恐怖，等我明白的時(shí)候，不是在地上，而是在水里。跳傘的時(shí)候，首先想到的不是生，肯定是死，然后置死地而后生?！?/p>

非議，他不在乎。他認(rèn)為只要干事肯定有非議，而且，非議也并非都出于惡意。18歲那年他含著淚寫了一部40萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說《紅血白花》，滿懷青春的熱望，寄給中國(guó)青年出版社結(jié)果退稿。再發(fā)給天津人民出版社，也沒有任何回音?！霸谖覀儐⒊痰耐瑫r(shí)，生活也摘走了所有的站牌，我們其實(shí)是在無(wú)可選擇中進(jìn)行選擇。”

寫母親、父親、女兒，真情撲面而來，寫自己模糊一片。“當(dāng)人創(chuàng)造到一定程度，最難認(rèn)識(shí)的是自己。產(chǎn)生一種孤獨(dú)感，忽然你對(duì)世界都明白，忽然對(duì)自己不認(rèn)識(shí)了。”

中年男人的焦慮？“我可能更焦慮我的身體。很多人覺得我在政治上是不是再上一步，這些事我不能否定想過，但不像別人想的那樣。我是太想干事了，子非魚，安知魚之樂乎？”

“張建星這小子，真可以啊?！彼娜叹帕鞯呐笥芽傔@么說?！爱?dāng)年分配到報(bào)社一年多，助理期沒過，便當(dāng)上了記者部主任。從小拾煤的他，26歲就成為正處級(jí)，36歲就獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)——范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)。他被朋友認(rèn)為思維混亂，一提筆，他的第一篇評(píng)論員文章《商品是天生的平等派》卻撞上全國(guó)好新聞一等獎(jiǎng)?！彼冀K信奉母親的一句話：“該井里死的河里死不了?！彼J(rèn)為這就是人生哲學(xué)的本質(zhì)。

做到什么位置，才是自己想要的?！稗k10億、20億集團(tuán)不難，這是可以計(jì)算的。難的是能否達(dá)到一種天人合一的境界。一種與團(tuán)隊(duì)、與外界、與整個(gè)社會(huì)真正和諧的境界?！?/p>

瓊巴活佛送過他一首詩(shī)《天人》，頗有意味：“天下無(wú)知己，天上有良朋。人在天下走，心在天上行?！弊x不懂，是一種感覺；讀懂了，是一種心境。

聲言32歲就不敢言愛的張，并不回避40多歲男人的幸福觀：“還有人真心的愛你。”

對(duì)老屋、老朋友、老了的初戀有著深深情懷的張，也有不為人知的傷痛。他與第一任妻子，校園女詩(shī)人的情感故事，只是輕描淡寫地一句：“她的詩(shī)寫的太好了?！?/p>

自嘲：“人生是一杯可濃可淡的茶，澀是澀了點(diǎn)，但品味屬于自己?！?/p>

一種意想不到的溫柔。每月總有一個(gè)星期日，張不看書、不寫作、不會(huì)朋友，只陪母親和女兒。“我告訴你什么叫母親，明知道你今天不回來，還要打電話問你回不回家吃飯。只要看到真實(shí)的你在身邊，哪怕睡一覺，就覺得很高興?！彪y怪，他寫的《母親是一種歲月》感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

最大的成就感是女兒。“她的善良和純潔總讓我看到巨大的希望，甚至是人類巨大的希望。一見女兒，我就滿眼希望，我們還有救?！?/p>

最大的缺點(diǎn)，是在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不給別人留一點(diǎn)余地?！拔艺J(rèn)為太強(qiáng)勢(shì)不好。競(jìng)爭(zhēng)中當(dāng)仁不讓得罪了很多人，我現(xiàn)在正調(diào)整自己，軟一點(diǎn)兒，再退一點(diǎn)兒?！?/p>

《克林頓傳》給了他一個(gè)啟發(fā)：“尊重不被別人尊重的人，因?yàn)楫吘刮覀儾o(wú)多大不同?！?/p>

一生的哲學(xué)：“知足知不足。很深刻，窮盡一生做人的道理?！?/p>

一旦你發(fā)現(xiàn)面前的這個(gè)人，不過是一個(gè)自相矛盾，既有其所長(zhǎng)，又有其不足的普通人，你便開始尊敬他，而忘卻他的其他方面。

記者：作為社長(zhǎng)兼總編輯，一個(gè)典型的工作日會(huì)有什么日程？

張建星：每天有三樣?xùn)|西我必看，一個(gè)是新聞大樣，一個(gè)是現(xiàn)金流量表。每天進(jìn)賬多少我一定要知道。最后是一定要看一篇或者一段美文。最愛看毛澤東的文章。

記者：總編例會(huì)你通常怎么開？

張建星：如果市委沒有會(huì)，我通常每周一下午有大例會(huì)，十報(bào)兩刊的中層及管理人員都要參加。

記者：有什么具體議題嗎？

張建星：其實(shí)具體問題都在平常操作中解決了，更多的時(shí)候是務(wù)虛。主要我像講哲學(xué)課一樣，說一下目前國(guó)內(nèi)外形勢(shì)有什么變化，政府有什么政策，市場(chǎng)怎么回事等等，有時(shí)候還研究一下對(duì)手。我個(gè)人認(rèn)為這些東西好像跟實(shí)際工作沒關(guān)系，但對(duì)辦報(bào)及經(jīng)營(yíng)非常重要。辦報(bào)最重要的其實(shí)就是兩條：立場(chǎng)和觀念。

記者：會(huì)不會(huì)因?yàn)槟愠蔀楣娙宋?，?duì)編輯記者的辦報(bào)思路產(chǎn)生影響？

張建星：我個(gè)人比較愿意用我自己的意識(shí)、觀念、感覺去影響其他人，特別是我的同事。辦報(bào)必須有立場(chǎng)，我是總編輯，他們得按我的思路去做，這很正常。報(bào)紙導(dǎo)向不能出問題是前提，然后我才能考慮別的。

記者：一份黨報(bào)的言論有多重要？

張建星：《天津日?qǐng)?bào)》所有新聞的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威優(yōu)勢(shì)，這個(gè)權(quán)威優(yōu)勢(shì)的核心是政治優(yōu)勢(shì)。我個(gè)人認(rèn)為作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，它的權(quán)威性主要體現(xiàn)在言論上?！短旖蛉?qǐng)?bào)》最多一年能發(fā)表130多篇言論。

記者：你親自會(huì)寫多少篇？

張建星：我一年多的時(shí)候能寫50多篇評(píng)論員文章。

記者：盈利和影響力你怎么看？

張建星：沒有影響力不可能有長(zhǎng)久的盈利，現(xiàn)在是影響力經(jīng)濟(jì)，或者說是表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)。我一直堅(jiān)持一個(gè)思路：低成本運(yùn)營(yíng)，高影響擴(kuò)張。

記者：現(xiàn)在各大時(shí)政報(bào)在不斷擴(kuò)充財(cái)經(jīng)版，這方面競(jìng)爭(zhēng)你如何考慮的？

張建星：《天津日?qǐng)?bào)》從前年開始擴(kuò)財(cái)經(jīng)版，但關(guān)鍵是本土財(cái)經(jīng)版做什么。如果你不做像《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》或《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》這類的財(cái)經(jīng)新聞肯定有局限性；但你不做本地財(cái)經(jīng)新聞，本地企業(yè)不會(huì)給你廣告。我認(rèn)為本土化或區(qū)域性新聞跟廣告是緊密聯(lián)系的。

記者：如果你們的廣告大客戶有什么問題，你會(huì)派記者調(diào)查嗎？

張建星：我覺得一個(gè)成熟的企業(yè)很在乎輿論，但絕不會(huì)惟輿論是從。而一個(gè)成熟媒體，很看中客戶帶給他們的利益，但從公信力、影響力上來講，絕不會(huì)為1個(gè)客戶而失去10個(gè)客戶，甚至失去讀者。

記者：如果作了負(fù)面報(bào)道，遭到客戶報(bào)復(fù)，比如撤版，你們?cè)趺崔k？

張建星：真正大的品牌企業(yè)絕不會(huì)這么做。如果真發(fā)生，我不在乎。我沒那么小器。我們從不會(huì)設(shè)什么報(bào)道黑名單或紅名單。從我做總編輯的第一天起，采編和經(jīng)營(yíng)就嚴(yán)格分開。去年我們作了一個(gè)鐵規(guī)定：如果誰(shuí)做有償新聞就等同于政治事故，一年獎(jiǎng)金都沒有。

記者：是否因?yàn)樯虡I(yè)壓力而調(diào)整你的新聞策略？

張建星：我有一個(gè)基本點(diǎn)不變，就是把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做好。我們?cè)瓉砀愕氖敲襟w經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在質(zhì)變到經(jīng)營(yíng)媒體。我認(rèn)為黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力=充分的政治資源+完好的市場(chǎng)運(yùn)作+優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)精神。

記者：中國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，作為主流媒體新聞應(yīng)怎么做？

張建星：我自己的理念12個(gè)字：新聞深度、經(jīng)營(yíng)寬度、品牌亮度。

記者：給外界的印象，天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)缺少一份全國(guó)性的大報(bào)或大刊，你目前最急迫的想法是什么？

張建星：我們?cè)谫Y金、人才的儲(chǔ)備都?jí)蛄?，特別希望下一步能在北京辦一份報(bào)紙，只有在北京辦成報(bào)才可能是跨地域、覆蓋全國(guó)的。

記者：有旨向了嗎？

張建星：有幾個(gè)想法在同時(shí)運(yùn)作，但一些事在天不在人，人算不如天算。

記者：你辦全國(guó)性大報(bào)的思路是怎樣的？

張建星：從本土化和區(qū)域化出發(fā)，展開媒體的運(yùn)行寬度和深度，做大黨報(bào)，做大主報(bào)，形成有強(qiáng)勢(shì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集團(tuán)結(jié)構(gòu)，并由此走出強(qiáng)勢(shì)媒體之路。

人物鏈接

張建星，山西忻州人，1958年3月15日生于天津。1983年畢業(yè)于天津師大中文系。同年分至天津日?qǐng)?bào)社工業(yè)部做記者。一年半后任記者部主任，30歲進(jìn)入編委會(huì)。先后被破格評(píng)為主任記者、高級(jí)記者。1994年獲范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)。1995年享受國(guó)務(wù)院專家津貼，同年任副總編輯。1997—1999年中央黨校中青班學(xué)習(xí)。1999年3月任總編輯，2000年任社長(zhǎng)、總編輯。2003年9月兼任天津市委宣傳部副部長(zhǎng)。