動態(tài)

海外

德國漢莎簽約收購瑞士國航

據(jù)瑞士通訊社報道，德國漢莎航空公司與瑞士國際航空公司3月22日晚在瑞士蘇黎世簽署并購協(xié)議，將以最高3.1億歐元（約合4.06億美元）收購瑞士國際航空公司。協(xié)議規(guī)定，全部收購?fù)瓿珊?，瑞士國際航空公司將繼續(xù)保持相對獨立性和自己的品牌，其在瑞士的航線也將保留，但部分國際航線將有所調(diào)整。

索尼48億美元購米高梅

以日本索尼公司為首的國際財團(tuán)出資48億美元收購美國好萊塢老牌電影公司米高梅的行動4月8日正式宣告完成。米高梅當(dāng)日稱，這一收購案將使索尼公司成為全球最大的私營獨立動畫、電視和家庭娛樂公司之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，索尼此次不惜重金收購米高梅，醉翁之意是米高梅所擁有的4000多部電影的資料庫。對有志于開發(fā)和做大家庭娛樂市場的索尼公司來說，這些經(jīng)典影片將是一筆巨大的財富。

全球酒業(yè)八年最大并購案

全球第三大酒業(yè)集團(tuán)法國保樂力加公司和美國酒業(yè)公司Fortune Brands于4月19日聯(lián)合宣布，他們將以140億美元的價格收購全球第二大酒業(yè)公司——英國杜米克聯(lián)合集團(tuán)。這次收購是繼1997年以來全球酒業(yè)的最大并購案。通過此次收購，保樂力加集團(tuán)將榮登全球酒業(yè)“榜眼”的寶座。

通用福特墜入標(biāo)準(zhǔn)普爾墮落天使行列

在資本市場，信用級別從“投資級”降為“投機級”的債券發(fā)行公司，被稱為“墮落天使”(Fallen Angles)。5月5日，標(biāo)準(zhǔn)普爾的“墮落天使”行列中新增了兩個重量級公司——全球汽車業(yè)兩大巨頭通用和福特。相較之下，豐田汽車的評級為AAA。這是標(biāo)準(zhǔn)普爾信用的最高等級，豐田也成為惟一擁有AAA評級的汽車制造商。通用與福特降級背后，美國、日本兩大汽車制造勢力的對峙已乾坤倒轉(zhuǎn)，美國車還有多少機會扭轉(zhuǎn)頹勢。

行業(yè)

空調(diào)七年首次大漲價

五一期間，與彩電業(yè)的集體跳水相比，空調(diào)企業(yè)的聯(lián)合漲價更吸引眼球。從銷售數(shù)據(jù)看，漲價并未削弱消費者的購買熱情。海爾、新科、美的等廠家均宣稱，這是一個豐收的五一。終端市場上，美的、格力、LG、海爾等主流空調(diào)品牌的售場掛牌價都上漲了10%-15%左右，這是空調(diào)業(yè)在經(jīng)歷了持續(xù)7年的降價后，首次聯(lián)合漲價。

廣東旅游品牌聯(lián)合時代來臨

3月27日，“國中青”共同體首批團(tuán)隊順利成行，1000多名來自廣東各地的市民前往韓國、日本、歐洲及省內(nèi)清遠(yuǎn)等地旅游。金色的“國中青”導(dǎo)游旗首次亮相，宣告廣東旅游品牌聯(lián)合時代正式來臨。（注：“國中青”聯(lián)合體是由廣東國旅股份有限公司、廣東省中國旅行社股份有限公司和中青旅廣州國際旅行社有限公司聯(lián)合組成，于3月初宣告成立。）

地產(chǎn)資本攜國際品牌建白金酒店

目前，廣州很多房地產(chǎn)開發(fā)商，包括富力地產(chǎn)、越秀城建、保利地產(chǎn)、太古、僑鑫、天譽、百佳、美林、高盛等一大批企業(yè)集團(tuán)，都在將資本投入酒店業(yè)。并且大部分都與國際著名酒店管理集團(tuán)合作，打造國內(nèi)頂級物業(yè)。其中，富力地產(chǎn)在珠江新城開發(fā)的兩座酒店，分別與香格里拉和萬豪牽手；正佳在正佳廣場的酒店項目，合作者是萬豪。

美國官員教廣東人如何應(yīng)對反傾銷

5月10日，針對頻頻爆發(fā)的美國反傾銷調(diào)查，廣東省商業(yè)聯(lián)合會和北京市德恒律師事務(wù)所聯(lián)合在廣州舉行“美國反傾銷及關(guān)稅法337程序報告會”，《中國品牌》作為本次活動的支持媒體也列席了會議。會議邀請了負(fù)責(zé)美國反傾銷及337條款調(diào)查審理裁定的美國國際貿(mào)易委員會副主席迪安娜·蒂娜·奧昆女士，以及具有代理反傾銷及337案件豐富經(jīng)驗的美國律師等五位特殊賓客。

企業(yè)

外篇

百事重慶首推新型運動飲料

可口可樂北部新區(qū)新廠定于5月正式投產(chǎn)。一直保持沉默的百事可樂決定重拳出擊，以鞏固其在渝的市場份額。5月7日，百事重慶公司對外宣布：在國內(nèi)城市中首選重慶試推王牌產(chǎn)品——運動飲料佳得樂。他們不僅邀請了國際籃球明星姚明赴重慶做代言人，還包攬下本土1000家網(wǎng)吧的屏保，進(jìn)行新品形象宣傳。

百勝進(jìn)軍中式快餐市場

4月28日一家名為“東方既白”的中式快餐連鎖店在徐家匯開業(yè)。全球餐飲巨頭百勝集團(tuán)宣布，這是該集團(tuán)繼肯德基、必勝客、必勝宅急送、塔可鐘之后在中國推出的第五大餐飲品牌，百勝由此正式進(jìn)入中式快餐市場。中國百勝集團(tuán)總裁蘇敬軾表示，中餐在全球都受到歡迎，市場潛力非常大，但至今沒有一個中式快餐連鎖的全球品牌?！皷|方既白”品牌從上海起步后將拓展到全國乃至全球市場。

迪士尼品牌授權(quán)中國賣手機

世界最大的品牌授權(quán)商迪士尼公司正在國內(nèi)授權(quán)市場迅速圈地。據(jù)華特迪士尼（上海）有限公司透露，迪士尼準(zhǔn)備正式以授權(quán)經(jīng)營方式全線進(jìn)入國內(nèi)手機市場，國內(nèi)的合作伙伴已經(jīng)選定，是一家手機制造商。目前，迪士尼在全球范圍內(nèi)的授權(quán)經(jīng)營，只在日本有涉及手機領(lǐng)域。但在日本的合作方不是當(dāng)?shù)氐氖謾C制造商，而是手機運營商。

惠普擬在華推PDA手機

4月11日，中國惠普公司（HP）信息產(chǎn)品集團(tuán)筆記本電腦產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理方堯透露，今年下半年惠普將在國內(nèi)推出PDA手機，目前已向國家信產(chǎn)部、發(fā)改委提出手機牌照申請。如果不出意外，惠普將在今年下半年拿到手機牌照。屆時，惠普將在中國推出帶有手機功能的iPAQ。目前他們正在積極與中國移動公司和手機經(jīng)銷商溝通。今年下半年推出的是GPRS手機，暫時不會做CDMA手機。

雅芳取得直銷試點牌照

4月19日，雅芳大中華區(qū)總裁高壽康在廣東從化的雅芳生產(chǎn)基地對外公布了備受關(guān)注的雅芳直銷試點方案。此前的4月8日，雅芳全球董事會主席鐘彬嫻宣布，商務(wù)部和工商總局已經(jīng)正式批準(zhǔn)雅芳在北京、天津和廣東全省內(nèi)進(jìn)行直銷試點，這也是中國發(fā)放的首張也是迄今為止惟一一張直銷試點牌照。至此，一年多來關(guān)于直銷試點的爭論告一段落，人們關(guān)注的焦點開始轉(zhuǎn)為直銷法何時出臺與單層次直銷是否會是惟一模式。

內(nèi)篇

菲亞特企業(yè)品牌重新定位

經(jīng)過多年市場推廣和品牌實踐后，日前，南京菲亞特根據(jù)自身企業(yè)特點和優(yōu)勢，推出全新企業(yè)品牌定位——“世界家轎王 南京菲亞特”。南京菲亞特表示，公司一貫以其全線產(chǎn)品的“時尚、安全、科技和高性價比”等特點，成為中國汽車市場的競爭者之一。此次全新企業(yè)品牌定位的發(fā)布，表明了公司的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)及對中國家轎市場發(fā)展前景的信心。

小天鵝重振旗鼓 聯(lián)手艾默生開拓家電市場

4月29日美國艾默生電氣公司（下稱Emerson）所屬業(yè)務(wù)品牌艾默生家電應(yīng)用技術(shù)宣布，近期與無錫小天鵝股份有限公司達(dá)成協(xié)議，授權(quán)小天鵝在其變速水魔方洗衣機上使用“動力源自Emerson電機”標(biāo)志。雖然艾默生家電應(yīng)用技術(shù)與小天鵝早在2000年就在洗衣機零部件方面開始合作，但這次是艾默生首次授權(quán)中國家電企業(yè)在產(chǎn)品上標(biāo)注其商標(biāo)。

中國網(wǎng)通統(tǒng)一寬帶業(yè)務(wù)品牌

日前，中國網(wǎng)通集團(tuán)公司宣布，將旗下寬帶接入、整體寬帶內(nèi)容應(yīng)用以及寬帶服務(wù)，全部整合為統(tǒng)一的“CNC-MAX寬帶我世界”全新業(yè)務(wù)品牌。今后網(wǎng)通將通過這一統(tǒng)一的寬帶品牌為用戶提供接入、應(yīng)用和服務(wù)。

宏碁洋帥放棄生產(chǎn)留品牌

4月26日上午，宏碁新任全球總經(jīng)理蘭奇在北京飯店舉行了其上任后首次中國內(nèi)地媒體見面會。會上蘭奇宣布，將把歐洲的成功經(jīng)驗移植到中國內(nèi)地來。蘭奇把自己的歐洲經(jīng)驗稱為“新經(jīng)銷模式”，這一模式的最大特點是：經(jīng)銷商直接向原始設(shè)計制造商（ODM）下訂單，而宏碁則完全退出生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。也就是說，宏碁中國今后將只扮演一個品牌管理者的角色。

匹克贊助歐洲籃球全明星賽

日前歐洲頂級籃球聯(lián)賽——全明星賽在歐洲尼科西亞塞浦路斯舉行。今年的歐洲全明星賽不僅是歐洲籃球明星的聚會。 也成了中國體育品牌匹克展示品牌實力的舞臺，贊助歐洲最高水平的全明星賽是匹克國際化發(fā)展的一個重要標(biāo)志，顯示出我國民營企業(yè)走出國門，占有世界市場的目標(biāo)和舉措。

奧美負(fù)責(zé)聯(lián)想在30個國家的廣告

奧美公司（Ogilvy & Mather）5月10日宣布聯(lián)想集團(tuán)任命其為全球品牌廣告以及聯(lián)想“Think”系列產(chǎn)品品牌廣告代理，包括“ThinkPad”筆記本電腦和“ThinkCenter”臺式電腦。據(jù)了解，此次合同額高達(dá)1億美元。IBM之前“四海一家的解決之道”的廣告語，也出自奧美之手。聯(lián)想并購IBM PC部門后，此番奧美承接其品牌廣告代理也在情理之中。

觀點

“我們能走到一起，最關(guān)鍵的原因在于我們的產(chǎn)品有著共通的品牌概念和目標(biāo)顧客。無論泡泡堂還是我們生產(chǎn)的糖果，主要的市場對象，都是小孩和青年女性，也都提倡休閑、歡樂的消費觀念。”

——嘉隆利總經(jīng)理 王工一

“我們覺得，糖果的目標(biāo)市場和我們非常接近，會是一個值得進(jìn)行品牌擴張的行業(yè)?！：图温±暮献魇俏覀儑L試的一個新模式，我們以前是自己找人開工生產(chǎn)單一的產(chǎn)品，然后自己銷售，而現(xiàn)在則是通過品牌合作，由合作伙伴按照行業(yè)需求生產(chǎn)、銷售我們品牌的產(chǎn)品?！?/p>

——盛大銷售中心副總、盛大新華常務(wù)副總 張楠

■ 3月20日，盛大新華網(wǎng)絡(luò)有限公司宣布，與成都嘉隆利食品有限公司達(dá)成聯(lián)盟，共同推出以盛大運營游戲為品牌的糖果。合作雙方對本次合作如是說。

“豪華轎車必須首先把品牌建立好。對于我們來說，最重要的任務(wù)是能夠取得消費者的認(rèn)可，把凱迪拉克的定位和形象牢固地確立在中國的豪華轎車市場上。正是這樣的原因，我們必須首先幫助經(jīng)銷商建立起自己的口碑，讓市場了解到我們提供的不是大眾化的豪華轎車，而是一個出類拔萃的豪華品牌?！?/p>

——上海通用汽車凱迪拉克品牌總監(jiān) Stuart Pierce

■ 在解釋凱迪拉克的運營過程中如何成功地打造品牌時，皮斯特如是說。

“開發(fā)自主品牌是一條充滿艱辛之路，但我們義無反顧?！?。培育自主品牌是市場的需要，是中國消費者的需要。如果僅有外資品牌，中國的汽車大集團(tuán)，將無法在市場上立足?！?/p>

——上汽集團(tuán)總裁 陳虹

■ 據(jù)《中國汽車產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價研究報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國汽車產(chǎn)業(yè)的自主開發(fā)能力不及美國、德國、日本、韓國和中國五個國家的平均值的一半。

“沒有技術(shù)的企業(yè)肯定要死，沒有品牌的企業(yè)死得更快。家電企業(yè)發(fā)展到今天，歸結(jié)起來一個是技術(shù)，一個是品牌。家電業(yè)的門檻很低，如果沒有技術(shù)和品牌，家電業(yè)終究仍會停留在加工、制造等低利潤領(lǐng)域，白白丟失大為可觀的‘品牌利潤。品牌是中國企業(yè)走出去的戰(zhàn)略，品牌全球化的機會是存在的，關(guān)鍵看我們怎么去把握?！?/p>

——國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所專家 陸刃波

■ 格蘭仕集團(tuán)主辦的“中國家電何處去——‘加工、制造、創(chuàng)造主體研討會”上，陸刃波發(fā)表了自己的看法。

數(shù)據(jù)

LIMA的統(tǒng)計顯示，全世界品牌授權(quán)業(yè)已有1550億美元規(guī)模，而在國內(nèi)只有十幾億美元。去年國內(nèi)以網(wǎng)絡(luò)游戲品牌為主的數(shù)字卡通形象授權(quán)規(guī)模已經(jīng)開始超過傳統(tǒng)的影視作品、書籍作品以及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，成為品牌授權(quán)市場的領(lǐng)軍行業(yè)。

商務(wù)部日前公布2005年至2006年度重點培育和發(fā)展的出口名牌名單，190個國內(nèi)出口名牌榜上有名。在190個出口名牌中，江浙、廣東一帶的企業(yè)入選最多，僅江蘇一省就有25個出口名牌。

據(jù)商務(wù)部近期出爐的《中國汽車產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價研究報告》的統(tǒng)計顯示，從R&D（研究與開發(fā)）經(jīng)費比率來看，國際水平為2.62%，而中國僅為0.63%；從R&D經(jīng)費投入量來看，國際水平為26.42億美元，而中國僅有1.32億美元。

據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計顯示，2004年國產(chǎn)品牌手機銷售乏力，市場份額不斷下降，由年初的54%降到了年底的44.5%，比2003年下降了11個百分點。從排名前3家的國內(nèi)品牌企業(yè)看，2003年其內(nèi)銷總量占國內(nèi)市場份額的31.6%，而2004年則下降到22.5%，下降了9.1個百分點。其中，波導(dǎo)下降了4個百分點，TCL下降了4.7個百分點，康佳下降了0.4個百分點。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，非法貼牌手機是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

據(jù)了解，目前全球授權(quán)商品年零售額已近2000億美元，并以兩位數(shù)的幅度增長。然而在如此龐大的市場份額中，歐美市場占了近90%，中國內(nèi)地市場僅占0.5%。

有消息稱，今后3-6年內(nèi)，廣州市在建和擬建的豪華酒店接近30家，預(yù)計新增客房8000間。這些豪華酒店八成左右落戶天河，尤其是以珠江新城、天河路為中心。其中，天河路將會成為豪華酒店密集的地區(qū)。

調(diào)查

AC尼爾森的2005年《購物者趨勢調(diào)查》顯示，隨著購物者的購物偏好逐漸傾向于大賣場和便利店，零售業(yè)態(tài)兩極分化趨勢正在加劇。同時，雖然零售商加大了對自有品牌的投資，購物者的自有品牌認(rèn)知度不高。而低價格及高品質(zhì)則是目前購買自有品牌產(chǎn)品的主要動力。

北京一家公司最近的一項問卷調(diào)查顯示，有56%的男性很關(guān)心自己的“面子問題”，還有78%的女性也非常關(guān)注男用化妝品。另外，據(jù)美國《幸?！冯s志統(tǒng)計，在美國，每4個美容的人中就有1個男士。國際市場研究公司AC尼爾森不久前發(fā)布的一項報告指出，男性對修飾的日益重視正在推動個人護(hù)理產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的增長。

世界著名品牌啤酒

嘉士伯：丹麥啤酒。世界銷量前列，知名度較高，在各地有工廠。但口味較大眾化，登不了大雅之堂。喜歡贊助足球賽。香港電影里的勞動人民比較愛喝。

喜力：荷蘭啤酒，其老板是荷蘭首富?？谖遁^苦，廣泛被知識分子所選擇，從其廣告風(fēng)格及據(jù)所贊助的網(wǎng)球賽便可品出其口味。強調(diào)孤身奮斗，是獨身奮斗人士的首選。不知還記不記得衛(wèi)星電視中文臺所播的一個喜力的廣告：（黑白片）一名歐洲移民踏上美洲新大陸的第一件事，就是找到他的史弟，然后一起去啤酒館喝喜力啤酒。

貝克：德國啤酒?？谖秾嵲冢拖蟮聡?。成功人士的首選。

百威：美國啤酒。美國拳擊賽不折不扣的贊助商。酒味清香，因其橡木酒桶所致。美國鄉(xiāng)村文化愛好者的首選。

虎牌：新加坡啤酒。東南亞知名度較高，搞垮巴林銀行的利森首選。味道一般，名氣大于味道。感覺上在搖滾歌廳喝得較多。牛B人士的選擇。喜歡贊助足球賽等需要激情的比賽。

朝日：日本啤酒。味道清淡，跟日本人一樣沒有內(nèi)涵，愛國者別喝。

麒麟：日本啤酒，同上。就跟日本清酒一樣，沒有味道。

健力士黑啤：愛爾蘭出產(chǎn)。啤酒中的精品，味道獨特。出差人士的首選，非常感性（性感）。

科羅娜：墨西哥釀酒集團(tuán)出品，世界第一品牌。美國人的首選，酒吧愛好者的最愛。味道就象她的名字一樣動人。喝了科羅娜，你才知道什么是啤酒。

統(tǒng)一獅子座：中國臺灣出產(chǎn)。帶有龍眼味的啤酒。

獅牌：泰國出品。這是一種非常獨特的啤酒。味苦，夠勁，沒有黑啤的騷勁，又比普通啤酒有味。絕對是酒友們的最佳選擇。

老牌啤酒：老撾出品，在印度支那名氣很大。和東南亞國家的啤酒一樣，是東南亞愛好者及享樂人士的首選之一。