陳志軍　王本東　

[關(guān)鍵詞]營銷標(biāo)準(zhǔn)化；營銷適應(yīng)化；全球本化營銷

[摘要]國際營銷領(lǐng)域長期存在著標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)化營銷的爭論，但是實(shí)踐表明，并不存在單純的標(biāo)準(zhǔn)化或適應(yīng)化營銷，跨國公司需要將兩者有機(jī)融合，實(shí)行全球本地化營銷戰(zhàn)略，這是國際營銷未來的必然發(fā)展趨勢。企業(yè)實(shí)施全球本地化營銷戰(zhàn)略應(yīng)分步推進(jìn)，根據(jù)本土實(shí)施的競爭戰(zhàn)略和企業(yè)能力在標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)化之間做出抉擇，同時(shí)要借監(jiān)國外學(xué)者的國際營銷戰(zhàn)略決策模型，提高國際營銷績效。

[中圖分類號]F713．50[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1003—8353(2004)06—0197—03