趙雅文　江　鴻

我國財經(jīng)類媒體目前正處于一個飛速上升的階段，近幾年誕生了許多家純商業(yè)化運作的財經(jīng)類媒體，如《財經(jīng)》雜志、《二十一世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》和《新財富》等，這些新生類報刊同我國原有的經(jīng)濟類報紙形成了一個龐大的財經(jīng)媒體陣營。但這些財經(jīng)類報刊發(fā)展正面臨著許多問題，部分老的經(jīng)濟類報紙開始陷入困境。筆者認為，在目前情況下，我國財經(jīng)類媒體要想取得突破性進展必須“以他山之石攻己之玉”，借鑒一些先進發(fā)達國家的財經(jīng)類媒體的辦刊經(jīng)驗，從中獲取啟迪、啟發(fā)和啟示，而在業(yè)內(nèi)長期享有盛名的《華爾街日報》正是這方面的學習典范。

一、《華爾街日報》的辦報特征

《華爾街日報》（Ｔｈｅ Ｓｔｒｅｅｔ Ｊｏｕｒｎａｌ）是美國最有影響的綜合性財經(jīng)媒體，每日發(fā)行近２００萬份。該報的報道素以迅速、準確又極有特色而著稱。歸納起來有以下幾個特征：

國際化視野?！度A爾街日報》作為美國金融資本的喉舌，同時也是“世界經(jīng)濟的多棱鏡，世界股市的晴雨表”。它的讀者遍布美國內(nèi)外，雖然以美國為報道重點，但頭版報道也非常關注世界范圍內(nèi)的新聞，具有明顯的國際化視野?！叭蚪?jīng)濟一體化”進程的加速發(fā)展和金融界大亨、高級管理人員及政治、經(jīng)濟界上層人士等讀者的需求是《華爾街日報》走向國際化的根本原因和客觀推動力。

多樣化題材?！度A爾街日報》是綜合性報紙，除全面、準確、及時地報道財經(jīng)新聞外，它還對政治、社會、文化、藝術、醫(yī)藥、體育、科學、法律、旅游和影視等作大量報道。

獨特化視角?！度A爾街日報》的主要讀者是美國及國際金融界的大亨，高級經(jīng)營管理人員及政治、經(jīng)濟界人士，經(jīng)濟與他們的生活息息相關，他們也更樂于見到報紙從經(jīng)濟角度對世界上的大事進行解讀。對此，《華爾街日報》通過獨特的經(jīng)濟視角，努力突出自己的特色，同《紐約時報》、《華盛頓郵報》等其他大報展開了“錯位性競爭”。

雜志化頭版?！度A爾街日報》看起來是報紙，讀起來卻更像一本雜志，因為它頭版的特別報道大都時效性不強，有的離社會熱點很遠。但這些事件在《華爾街日報》看起來卻是腐蝕國民意識、誤導國民生活的大事，或者有非常好的教育意義和警醒作用。這一特點來自總裁基爾戈爾在２０世紀４０年代的改革，基爾戈相信日報的頭版一定要具備強大的吸引力，因為看《華爾街日報》前讀者可能對新聞已有所了解，如果頭版新聞沒有過人之處，他們就不會浪費精力重讀一遍已知的新聞了。因此他要求頭版６７％的版面刊登社論性文章或故事，第一欄和第六欄專門報道一些重大新聞事件背后的原因及其對商業(yè)的影響。這樣一來，《華爾街日報》頭版在稿件上的安排就有相當大的回旋余地，記者有更多的時間為頭版準備深入的報道，從而使文章也增加了深度。

深度化報道。當某一金融事件尚處于萌芽狀態(tài)時，《華爾街日報》記者不但能夠以高度的新聞敏感將其披露出來進行跟蹤報道，而且能夠深入現(xiàn)象背后，挖掘深層原因，對肇事企業(yè)的弊端以及政府在財政金融監(jiān)管中的疏漏進行鞭辟入里的分析。２００４年４月，《華爾街日報》再次獲得普利策新聞獎獨家報道獎，同時它還獲得了解釋性新聞報道獎?！度A爾街日報》獲獎的理由是，它的記者丹尼爾·戈爾登揭露了教育領域一系列不公平現(xiàn)象，他的報道在判決書中被多次引用，并直接影響了２００３年末美國法院的判決。

二、與《華爾街日報》相比，我國財經(jīng)類媒體的現(xiàn)存問題與差異

中國當前的財經(jīng)類媒體中比較保守的是《中國證券報》、《上海證券》、《證券時報》，這３家證券大報定位于專業(yè)金融類媒體，和《華爾街日報》最為接近。它們的核心競爭力都在金融證券新聞方面，但它們之間差異卻非常大。

我國３家證券大報是現(xiàn)有信息披露制度的既得利益者，它們各自憑借著主管機構新華社、人民日報的權威地位，加之以北京、上海、深圳大本營的地域優(yōu)勢，基本壟斷了上市公司信息披露的市場，并為自己賺取了不少經(jīng)濟利益。與我國情況不同，英美等發(fā)達市場經(jīng)濟國家都沒有專門的指定信息披露媒體，證券市場行情的公布和報道主要由綜合財經(jīng)大報來承擔，例如《金融時報》和《華爾街日報》。

這種指定上市公司信息發(fā)布媒體的壟斷方法存在很多問題：一是由政府職能機構指定的信息披露報刊有濃重的行政色彩，新聞媒體言論自由受到限制，媒體報道的獨立性不能充分發(fā)揮，影響媒體對企業(yè)的客觀判斷和有效監(jiān)督；二是指定信息披露報刊容易受短期利益的引誘。這些報刊的收入多來自上市公司的信息披露費用和廣告收入，因而與上市公司等客戶之間的關系就比較復雜，兩者往往會產(chǎn)生較為密切的經(jīng)濟利益關系，面對丑聞和黑幕，這些信息披露報刊有更多的顧忌。

經(jīng)濟和政治上的壟斷使這些媒體因循守舊、進取心不強，雖然這些報紙的證券新聞迅速及時，但有許多致命的問題：首先，新聞來源單一，記者力量弱小，更多地在簡單扮演監(jiān)管機構和上市公司傳聲筒的角色；其次，內(nèi)容單調(diào)，僅僅關注金融證券新聞，讀者面狹窄；最后，不重視寫作，大部分文章艱澀難懂，對普通讀者來說沒有吸引力。因此，這些媒體一旦失去信息披露，媒體的壟斷地位及生存就將岌岌可危。

日本證券報業(yè)的歷史已有半個多世紀左右，這些報紙在金融市場火熱時曾風光一時，但近年來《股票新聞》和《日本證券新聞》等具有代表性的證券報紙卻慢慢衰落了。證券市場的蕭條是其主要原因，因為日本證券報刊和國內(nèi)證券報刊一樣深受市場行情影響，行情不好時這些專業(yè)報刊廣告收入馬上就會大幅度降低，而《日本經(jīng)濟新聞》等綜合性財經(jīng)報刊卻一直發(fā)展得很好，它們成功的原因就是擺脫了對證券市場的單一依賴。

三、《華爾街日報》對我國財經(jīng)類媒體報道的啟迪和借鑒

《華爾街日報》固然不是財經(jīng)類媒體的唯一發(fā)展方向，但肯定不失為我國專業(yè)財經(jīng)類媒體借鑒和學習的優(yōu)秀標本。它的成功之處首先在于保持了在財經(jīng)類報道中的優(yōu)勢，在此領域內(nèi)深耕細作，打造專業(yè)品質(zhì)，使其內(nèi)容能夠充分滿足讀者的需求，無形中擁有一種壟斷性資源；其次還在于它的大報風范，站在全國的宏觀視角，面向全國，而不是拘泥于地域性的狹隘眼光。

筆者在比較《華爾街日報》與中國３家證券類報紙之后，認為以下幾個方面是非常值得我國財經(jīng)類媒體學習和借鑒的。

深入調(diào)查分析，將新聞做深做透。經(jīng)過數(shù)次改革，《華爾街日報》已成為一張以金融為主的綜合性報紙。它提供的信息準確、權威、迅速、全面?！度A爾街日報》在堅持它的專業(yè)化的同時，又積極向其他領域擴展。它的非商業(yè)性新聞、名人專訪、時政述評、各種專欄專版，以及對文化等領域的探討分析，都有很大的影響力。近年來，《華爾街日報》新辦的“周末版”、“特別報道”、“生活之道”等專版更是大大拓寬了報道范圍。

《華爾街日報》在具體操作過程中，抓住財經(jīng)領域的主要新聞不放，把這些新聞做深做透，并以調(diào)查性、分析報道見長。該報的頭版有四個專欄用于刊登他們獨自策劃的調(diào)查性報道，而不是刊登最新發(fā)生的商業(yè)事件或重大社會新聞，這些調(diào)查性報道沒有較強的時間限制，都是經(jīng)過報紙精心策劃設計，結合實際不斷提出一些有關國計民生的大問題，并對這些問題進行深度的調(diào)查和分析。

以《華爾街日報》為鑒，我國的財經(jīng)類媒體首先要把內(nèi)容做深，努力挖掘新聞事件背后的新聞；其次，要拓寬報道范圍，為讀者提供更多方面的服務，滿足讀者對各方面信息的需求。

注重寫作技巧，使文章深入淺出?！度A爾街日報》的頭版設有七個改寫員，一篇調(diào)查性報道要經(jīng)過五位編輯的修改潤色之后才能見報，這種精益求精的寫作態(tài)度為《華爾街日報》贏得了很高的聲譽。另外，《華爾街日報》在財經(jīng)新聞寫作中擅長使用《華爾街日報》體、編年體等寫作手法，常常從讀者身邊的小事開頭，最后引出深層次的社會問題，大部分文章寫得深入淺出，讀起來輕松愉快。

而我國的三大證券類報紙都不太重視新聞寫作，它們上面都是一些干巴巴的消息，格式機械簡單，不容易引起人們的閱讀欲望。因此，這些報紙應該建立起一套重視寫作的機制，激勵編輯和記者出精品。

擴大采編隊伍，讓信息源源不斷。長期以來，《華爾街日報》一直投入很大的精力建造廣泛而有深度的全球編輯隊伍和財經(jīng)網(wǎng)絡，現(xiàn)在共有１６００名新聞從業(yè)人員在全球各地工作，僅在美國本部就有１０００名記者，超過其他任何媒體?！度A爾街日報》派駐總部所在國家以外的編輯和記者多達１５０人，這一數(shù)字沒有其他任何一家媒體達到過。他們的國際新聞報道隊伍在人數(shù)上超過了最大的６家媒體的總和，也超過了其他所有英語國家報紙的總和。

這支強大的采編團隊保證了《華爾街日報》日復一日的海量信息，而我國財經(jīng)類媒體的采編力量則弱小得多。中國最大的專業(yè)金融證券報紙《中國證券報》大約僅有５０名采編人員，它的信息來源也非常單一，主要新聞來自證監(jiān)會、保監(jiān)會、中國人民銀行、深圳證券交易所和上海證券交易所等金融監(jiān)管機構。即使是這些官方新聞，我國的大部分純粹市場化運作的財經(jīng)類媒體也難以采訪到，信息資源壟斷在一些有特權的官方媒體中。

《華爾街日報》創(chuàng)刊的時候美國資本市場已開始走向成熟，但我國的金融市場還處于成長期：一方面是不夠規(guī)范，另一方面是還沒有培養(yǎng)出足夠的記者。但我們相信：隨著我國金融市場的不斷完善與規(guī)范，隨著財經(jīng)類媒體廣大讀者的不斷成熟與提升，不久的將來我國一定會辦出一張像《華爾街日報》一樣的具有高質(zhì)量的財經(jīng)類報紙。

參考文獻：

１．辜曉進：《走進美國大報》南方出版社，２００２年版。

２．弗朗西斯·迪利：《華爾街日報》企業(yè)管理出版社，１９９８年版。

３．梅爾文·門徹：《新聞報道與寫作》華夏出版社，２００３年版。

４．埃默里父子：《美國新聞史》新華出版社，２００１年版。

５．托馬斯·戴伊：《誰掌管美國》世界知識出版社，１９８３年版。

６．邁克爾·Ｂ·萊曼：《〈華爾街日報〉使用指南》經(jīng)濟科學出版社，２０００年版。

７．甘惜分主編：《新聞學大辭典》河南人民出版社，１９９３年版。

（作者：趙雅文系渤海大學新聞與傳播學院院長、教授、碩士生導師；江鴻系渤海大學新聞與傳播學院教師、中國人民大學新聞學專業(yè)碩士。）