唐建軍

電視傳播集多種傳播符號于一體，包括語言符號和非語言符號兩大系統(tǒng)多種類別。一方面，它同報(bào)紙、廣播一樣，大量使用語言符號，如解說詞、同期聲、文字等，另一方面，它又和人際傳播一樣，有大量非語言符號介入交流，這也正是電視傳播同報(bào)紙、廣播傳播最大的區(qū)別。傳播學(xué)研究表明，在人際傳播中有６５％的“社會(huì)含義”是通過非語言符號傳播的，而在迄今為止所有的大眾傳播媒介中，電視是與人際傳播最接近的媒介，因此，非語言符號無疑在電視傳播中扮演著舉足輕重的角色，電視的主要特征就是能通過非語言符號來實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。本文試就電視傳播中非語言符號的含義、類別、特征及其功能作簡要論述。

一、非語言符號的含義及類別

所謂非語言符號，是指信息傳播不以有聲語言和書面語言為載體，而借助直接打動(dòng)人的視覺、聽覺、嗅覺等感覺器官的各種符號。如各種顏色、人際間的距離，人的衣著、神態(tài)、表情、手勢、身勢，陳設(shè)、環(huán)境、音響等等都屬于非語言符號。

關(guān)于非語言符號的分類，學(xué)者們?nèi)收咭娙剩钦咭娭?，莫衷一是。根?jù)美國社會(huì)心理學(xué)家Ｋ．Ｗ．Ｂａｃｋ的觀點(diǎn)，非語言符號可分為三類：動(dòng)態(tài)無聲的、靜態(tài)無聲的和有聲的。點(diǎn)頭、姿勢、微笑、皺眉等都是動(dòng)態(tài)無聲的；站、坐、蹲等姿態(tài)語以及交際雙方保持的身體距離則是靜態(tài)無聲的。而有聲的非語言符號是指伴隨有聲語言的非語詞聲音，如音高、音色、聲調(diào)、哭聲、笑聲、停頓等，這類符號通常被叫做副語言或類語言。但具體到電視傳播中的非語言符號，我們一般按照信息的載體將它們分為以下幾種主要類別：

①體態(tài)語言

人的身體是一個(gè)信息載體，人們內(nèi)心深處的情感、態(tài)度、需求和心理意向，都會(huì)及時(shí)地從身體或身體某一局部的運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)出來。不同的表情、姿態(tài)和舉止動(dòng)作有著不同的含義，顯示出內(nèi)心深處的真實(shí)感受，也體現(xiàn)出不同的個(gè)人風(fēng)范。而體態(tài)語言正是這樣一門研究身體各部位姿態(tài)動(dòng)作及其傳達(dá)的信息的學(xué)問。在科學(xué)研究和書面表達(dá)中，體態(tài)語言又稱作身勢語（ｋｉｎｅｓｉｃｓ），其研究領(lǐng)域包括目光語、觸覺行為、氣味行為、面部表情、手勢語、身體姿勢、人際距離等。體態(tài)語是非語言傳播最重要、最核心的一種方式。

②服飾語言

服飾語言是指通過人的穿著打扮來傳達(dá)信息的非語言符號，它包括人的衣著、化妝、發(fā)型以及佩戴的首飾等。從某種意義上講，任何一種穿著打扮，都有意無意地傳播著某種情緒和意圖，也就是說，服飾也能說話。在電視節(jié)目中，電視節(jié)目主持人是一個(gè)欄目甚至頻道的形象代表，他們著裝、發(fā)型等等的改變，有時(shí)會(huì)對電視傳播效果產(chǎn)生影響。中央電視臺節(jié)目主持人鞠萍曾因偶然燙發(fā)，破壞了“鞠萍姐姐”的形象，在全國小觀眾中引起很大反響，原因就在于此。

③環(huán)境語言

電視傳播中，新聞事件、人物所處的時(shí)間和空間環(huán)境同樣散發(fā)著某種信息，對于烘托氣氛、把握人物關(guān)系以及揭示新聞主題大有幫助。我們常說，記者要深入新聞事件現(xiàn)場采訪、攝錄，目的就在于把新聞現(xiàn)場的環(huán)境、氣氛、細(xì)節(jié)以及現(xiàn)場各方反應(yīng)等都直接展現(xiàn)在觀眾面前，直接訴諸觀眾的視、聽，充分發(fā)揮電視新聞現(xiàn)場感的優(yōu)勢，從而給人以身臨其境之感。

④音響語言

在電視傳播非語言符號系統(tǒng)中，音響也是一種重要的表情達(dá)意手段，具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。從聲源角度來看，電視音響語言可分為新聞客觀事實(shí)音響和文藝虛構(gòu)主觀音響。對于新聞?lì)惞?jié)目，我們強(qiáng)調(diào)音響的實(shí)錄、本色，追求紀(jì)實(shí)性、臨場性、真切感，如我國第一顆原子彈試爆成功的聲音，第一顆人造地球衛(wèi)星在星際軌道運(yùn)行發(fā)出的東方紅樂曲等等，已成為經(jīng)典性、紀(jì)元性、文獻(xiàn)性的音響；對于文藝性作品，我們則可以虛構(gòu)、制作音響，以實(shí)現(xiàn)音響的美學(xué)效果。

⑤特技、光線、線條、色彩，鏡頭角度等主觀性具象符號

電視中的特技語言是指電視鏡頭的轉(zhuǎn)換技巧，如淡入淡出、疊化和疊印、定格等。在節(jié)目采編播過程中，尤其是在后期制作中，特技語言被廣泛應(yīng)用，與電視節(jié)目拍攝者在拍攝過程中對色彩、線條、光線、鏡頭角度等的選擇和運(yùn)用，共同構(gòu)成了旨在體現(xiàn)創(chuàng)作者主體意識的主觀性具象符號系統(tǒng)。

二、電視傳播非語言符號的幾個(gè)主要特征

在電視傳播中，非語言符號與語言符號相比，有以下幾個(gè)主要特征：

①不可抑制性

中國有句成語叫做“口是心非”，說明有時(shí)候人嘴里說的語言和心里所想的完全不一致。這是什么原因呢？就因?yàn)槿擞幸欢ǖ目刂屏?，有時(shí)候善于偽裝自己，“口蜜腹劍”即是此意。而人體的非語言符號如各種體態(tài)語言常常是無意流露出來的，是下意識的行為，它往往是一種對外界刺激的直接反應(yīng)，很難加以控制和掩飾。有的人在重大災(zāi)難中，口里一個(gè)勁地說“不怕”，可他顫抖的手腳生動(dòng)地表述著內(nèi)心的驚恐，這就是非語言符號的不可抑制性。當(dāng)語言信息與非語言信息發(fā)生矛盾時(shí)，我們寧愿相信非語言信息，因?yàn)橛捎诜钦Z言符號的這種不可抑制性而散發(fā)出的信息往往更真實(shí)、更客觀、更有說服力。這種信息一旦發(fā)出，就難以收回，但同時(shí)又轉(zhuǎn)瞬即逝，因此在電視新聞拍攝現(xiàn)場，記者需要有敏銳的觀察力，不失時(shí)機(jī)地將那些富有表現(xiàn)力的瞬間鏡頭拍攝下來。

②情景性

一般來說，語言符號便于表達(dá)抽象的概念，越是抽象的主題，越易于用語言符號來表達(dá)。它可以不依賴于非語言符號，獨(dú)立表達(dá)完整的意思。但非語言符號不具備語言符號那樣高度抽象的功能，而是經(jīng)常同具體的環(huán)境緊密相連，表達(dá)一定的含義。施拉姆在談到非語言符號的一個(gè)特征時(shí)說：“極難編成符號或?qū)戇M(jìn)詞典，這部分是由于它經(jīng)常同當(dāng)時(shí)的情況連在一起?！彼e例說，在一種情況下聳聳肩膀同另一種情況下聳聳肩膀的意思可能并不完全一樣；雙眼向下看在一種情況下可能說明尷尬，在另一種情況下可能說明厭煩，還有一種情況可能說明謙虛。這說明了，許多非語言符號是多義的、變化的，對非語言符號的判斷，要根據(jù)具體情況具體分析。

同一個(gè)非語言符號，在不同的文化情景中，經(jīng)常有不同的甚至是相互對立的含義，若對這種現(xiàn)象知之甚少，置身于不同文化中，便很容易感到困惑并產(chǎn)生誤解。比如，在中國人的習(xí)慣中，點(diǎn)頭表示“同意”，搖頭表示“不同意”，而在希臘，則恰恰相反。再比如，中國人蹺大拇指表示高度贊揚(yáng)，而希臘人的意思則是要求對方“滾蛋”。由此可見，許多非語言符號有其特殊的文化內(nèi)涵，在跨文化電視傳播中，我們必須根據(jù)具體的文化、具體的情景去解讀電視文本。

③連續(xù)性

電視畫面是連續(xù)的畫面。每一個(gè)節(jié)目不論長短，都是通過蒙太奇手段，將一個(gè)個(gè)畫面按特定內(nèi)容的需要組接起來的。畫面的連續(xù)性，表現(xiàn)了事物的運(yùn)動(dòng)方式，非語言符號作為特殊的畫面表現(xiàn)方式，隨著節(jié)目內(nèi)容的展示，也在連續(xù)不斷地傳達(dá)一定的信息。而語言則不同，有時(shí)在交談中會(huì)出現(xiàn)停頓、沉默，造成信息的中斷，而這時(shí)，非語言符號仍在發(fā)揮作用。這時(shí)的沉默，可能意味著反對；也可能意味著不贊成；或是“話不投機(jī)半句多”之意；有時(shí)也可能表示：話已說完了，你可以走了?？傊陔娨晜鞑ミ^程中，各種非語言手段總是在全天候地傳遞信息，表情達(dá)意，除非交流活動(dòng)中止。

三、非語言符號在電視傳播中的功能

具有以上特性的各種非語言符號在電視傳播中發(fā)揮著不同的功能。以下本文以具體的電視新聞報(bào)道為例，著重從四個(gè)方面簡要論述：

①強(qiáng)化功能

強(qiáng)化功能是指在電視傳播中，人們運(yùn)用體態(tài)語等非語言手段使言語的內(nèi)容更加鮮明突出，以加強(qiáng)語言符號的傳播效果。這里的非語言手段同語言手段的內(nèi)容是一致的，時(shí)間是同步的。電視新聞?dòng)浾呖梢赃\(yùn)用挑、等、搶的手法及時(shí)捕捉那些生動(dòng)、典型的非語言符號，從而進(jìn)一步揭示事物本質(zhì)特征，深化新聞報(bào)道的主題思想。

《焦點(diǎn)訪談》有一期節(jié)目叫《莒南縣法院扣留人質(zhì)》，其中有兩個(gè)十分典型的細(xì)節(jié)。莒南縣法院從地方保護(hù)主義出發(fā)，拘禁欠債的廠長，把他們作為人質(zhì)來要債，這一做法是完全違反法律程序的。當(dāng)《焦點(diǎn)訪談》記者去采訪時(shí)，院長既不正面回答記者的問題，還用嘲笑、蔑視的態(tài)度對待記者。院長晃悠著記者的采訪證問：“這是不是金的？”又用手比劃著，裝著肩扛攝像機(jī)的模樣說：“您這是想干什么？想把我的形象向全世界播放？”在這兩個(gè)細(xì)節(jié)中，院長的神態(tài)、表情、動(dòng)作等非語言形象符號與他的語言相得益彰，再加上后期的定格處理，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，直觀形象地把這個(gè)院長的蠻橫無理、身為執(zhí)法者卻不懂得法律、不遵循法律原則辦事的行為表現(xiàn)得淋漓盡致。

②指代功能

指代功能是指人們運(yùn)用非語言手段替代了語言手段所傳播的信息。在這里，只有非語言行為，沒有語言行為，也就是說，不說話，只看到表情、動(dòng)作等。在電視傳播中，恰當(dāng)利用和發(fā)揮非語言符號的這種指代功能，不但不會(huì)削弱對事件或人物的表現(xiàn)力，反而會(huì)起到“此處無聲勝有聲”的傳播效果。

《焦點(diǎn)訪談》播出的《難圓綠色夢》，報(bào)道了內(nèi)蒙古的一個(gè)小村園子從無林到造林，又從造林到毀林的典型事例。片中８２歲的老人徐志民是當(dāng)?shù)氐闹矘淠７?，他種了一輩子樹，腰彎了，腿癱了，在他臥病離開園子僅有兩三年的時(shí)間里，他當(dāng)年帶領(lǐng)大家種下的樹被一棵棵砍倒，肆虐的風(fēng)沙又重新逼近這個(gè)小村莊。片中許多現(xiàn)場畫面表現(xiàn)細(xì)膩、寓意深邃。如面對成片被砍伐的樹木，徐志民老人痛苦抽搐的臉部特寫，大滴的淚珠順著他布滿皺紋的臉滾落下來……隨著一組組生動(dòng)的畫面，形象地展示在觀眾面前。這個(gè)“人進(jìn)沙退，人退沙進(jìn)”的故事，以其強(qiáng)烈的感染力，令人拍案叫絕，成為一警世之作，被評為當(dāng)年度的中國電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

這個(gè)片子是成功運(yùn)用各種非語言符號的典范。片中對人物的刻畫，對生存環(huán)境的描寫，非語言符號起了至關(guān)重要的作用。與這些生動(dòng)的非語言形象相比，任何抽象的語言符號似乎顯得蒼白無力。

③弱化功能

弱化功能是指非語言手段所傳達(dá)的信息與語言內(nèi)容相矛盾，也就是說，說話的內(nèi)容同非語言行為不一致，甚至相反。非語言符號的這種弱化功能，實(shí)際上是由于非語言符號的不可抑制性而形成的對語言傳播效果的削弱或否定。前面所提到的中國成語“口蜜腹劍”、“口是心非”，便是指非語言符號對語言符號的否定（比如冷淡的表情和友好的言詞的矛盾）。另外，通過削弱或否定語言符號的傳播效果，新的意義產(chǎn)生了。

在《焦點(diǎn)訪談》曾播出的另外一期節(jié)目《收購棉季節(jié)訪棉區(qū)》中，記者來到一個(gè)非法收購棉花的黑窩點(diǎn)，業(yè)主事先得到消息后匆忙撤離，并藏起了物證。攝像師在這一“堅(jiān)壁清野”的情況下，抓拍了一只正冒著熱氣的茶杯和椅子上搭著的衣服；當(dāng)一位姑娘進(jìn)到院里自稱是來玩時(shí)，鏡頭又不失時(shí)機(jī)地對準(zhǔn)了她頭上的一縷棉花。在這里，“冒著熱氣的茶杯”和“椅子上搭著的衣服”相當(dāng)于非語言符號系統(tǒng)中的環(huán)境語言，用來行使對語言符號的替代功能，非常直觀形象地展示了這個(gè)非法收購棉花的黑窩點(diǎn)的本來面目。而片中姑娘頭上的“一縷棉花”（可以看做是一種服飾語言）與她說的話之間的關(guān)系，實(shí)際上屬于非語言符號對語言傳播效果的否定，這個(gè)姑娘的真實(shí)身份和行為動(dòng)機(jī)在這種矛盾關(guān)系中得到了印證。由此可見，電視傳播中非語言符號對于展示人物豐富的內(nèi)心世界、探尋語言背后的深層含義具有十分重要的價(jià)值。

④補(bǔ)充功能

這里的補(bǔ)充功能是指，在電視傳播中，非語言手段與語言手段不同步，它們按照各自的規(guī)律表現(xiàn)不同的事物信息，各自獨(dú)立，互相分離，卻又有機(jī)地圍繞著或闡述著同一主題。非語言符號所傳達(dá)信息對語言的內(nèi)容起補(bǔ)充、說明作用，有利于觀眾對事物整體的理解和把握。

電視傳播非語言符號的補(bǔ)充功能在電視訪談節(jié)目中得到了很好的體現(xiàn)?，F(xiàn)在電視中表現(xiàn)兩個(gè)對話，不是一個(gè)鏡頭死死對準(zhǔn)一個(gè)說完再對準(zhǔn)另一個(gè)，而是采用正反打拍攝手法，以聽話者的表情和畫外的講話聲來表現(xiàn)聽話者的情緒變化。這就無形中增加了有聲畫面的信息量，既聽見談話內(nèi)容，又看見談話效果，還知道說話的分量和聽者的面部反饋信息。在這里，作為非語言符號的聽話者面部表情變化，與有聲語言具有相對的獨(dú)立性，但又有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。

另外，對于某些突發(fā)事件，記者可能無法采攝到現(xiàn)場實(shí)況，則可以通過報(bào)道詞講述新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展，而利用畫面反映事過境遷的一些實(shí)地景象或附近居民的動(dòng)態(tài)，通過當(dāng)時(shí)事發(fā)地的環(huán)境信息，與電視有聲語言（報(bào)道詞）形成互補(bǔ)，從而提高新聞傳播的質(zhì)量。

不難看出，在電視傳播中，非語言符號具有語言符號不可替代的作用。對各種非語言手段的有效運(yùn)用，是實(shí)現(xiàn)電視傳播效果最大化的重要保證，同時(shí)也是展示電視媒體獨(dú)特個(gè)性和魅力的最佳方式。