汪祥榮

作為會(huì)展舉辦比較集中的大龍頭城市京、滬、穗在經(jīng)濟(jì)區(qū)域中各有優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)三角、珠 三 角、環(huán)渤海會(huì)展城市群爭(zhēng)高下結(jié)局難料；三大會(huì)展城市群內(nèi)部也存在復(fù)雜的競(jìng)合關(guān)系，紛紛 爭(zhēng)切會(huì)展經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕。

“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”始見于何時(shí)何地，國(guó)內(nèi)仍然有不同意見。不少人將這個(gè)詞匯的“發(fā)明權(quán)” 授予了大連，甚至直接說是前大連市市長(zhǎng)、現(xiàn)任商務(wù)部部長(zhǎng)的薄熙來首倡的。上個(gè)世紀(jì)90年 代初創(chuàng)辦的大連服裝節(jié)，帶動(dòng)了很多大中城市主辦大型節(jié)慶活動(dòng)的一輪熱潮。隨著國(guó)內(nèi)會(huì)展 行業(yè)的萌動(dòng)和爆發(fā)式增長(zhǎng)，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞匯不光為城市市長(zhǎng)們熟知，不少百姓也開始 耳熟能詳。

然而，大眾語(yǔ)匯中的這個(gè)新名詞，含義寬泛到幾乎難以作為一種嚴(yán)格的研究對(duì)象：從隨 處可見的訂貨會(huì)、研討會(huì)、論壇，到比比皆是的節(jié)日、慶典活動(dòng)，再加上專業(yè)性和大眾性的 商業(yè)性或非商業(yè)性展覽，都可以納入會(huì)展經(jīng)濟(jì)的范疇，這些活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的刺激和帶動(dòng)作用， 也都可以列入會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功勞簿。

含義明確與否，范疇嚴(yán)密與否，都不影響城市市長(zhǎng)們對(duì)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的熱情。據(jù)粗略估 計(jì)，目前全國(guó)各類城市中提出要把本市辦成“國(guó)際會(huì)展都市”、“國(guó)際會(huì)展中心”、“中國(guó) 會(huì)展中心城市”、“中國(guó)會(huì)展名城”、“中國(guó)區(qū)域會(huì)展中心”的已經(jīng)超過30個(gè)，而且其中大 多數(shù)城市都已把這一目標(biāo)寫進(jìn)《政府工作報(bào)告》或本地的發(fā)展規(guī)劃之中，有許多城市為此專 門組建了政府會(huì)展管理或協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。

據(jù)2003年上半年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明：4個(gè)直轄市、15個(gè)副省級(jí)城市，以及29個(gè)省會(huì)及地區(qū) 性中心城市中，設(shè)置專門機(jī)構(gòu)的有9個(gè)(沈陽(yáng)、大連、青島、南京、寧波、廈門、長(zhǎng)春、昆明 、吉林，9城市中有7個(gè)是副省級(jí)城市)，行業(yè)協(xié)會(huì)3個(gè)(北京、上海、深圳)，由貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)會(huì) 展工作的有5個(gè)(哈爾濱、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州)，利用商委、經(jīng)協(xié)辦等其他部門抓會(huì)展 工作的有5個(gè)(天津、重慶、濟(jì)南、廣州、福州)。只有3個(gè)城市沒有明確主管機(jī)構(gòu)，但也在積 極籌備之中(合肥、成都、西安)。

總體上看，這些城市對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度重視，尤其是副省級(jí)城市中，多數(shù)設(shè)置了專 門機(jī)構(gòu)；即使沒有設(shè)置專門機(jī)構(gòu)的，也大都責(zé)成某個(gè)特定部門或機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)會(huì)展工作。

會(huì)展業(yè)為何受到如此關(guān)注？在當(dāng)年對(duì)會(huì)展業(yè)的描述性詞匯中，“1：9”或者“1：10” 這兩個(gè)比值出現(xiàn)頻率很高，聲稱這就是會(huì)展活動(dòng)的直接收益與其給周邊產(chǎn)業(yè)帶來的間接收益 之比，會(huì)展活動(dòng)能夠在經(jīng)濟(jì)效益上產(chǎn)生驚人的乘數(shù)效應(yīng)。雖然這種效應(yīng)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市 場(chǎng)發(fā)育程度等因素的限制，在發(fā)達(dá)國(guó)家9－10倍的乘數(shù)效應(yīng)，在國(guó)內(nèi)城市并不能實(shí)現(xiàn)（香港 的一項(xiàng)較為系統(tǒng)的研究表明，這一乘數(shù)在香港不到6），但由于國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)作為新興行業(yè)并 未被納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)，也缺乏系統(tǒng)、科學(xué)的實(shí)證研究，每年會(huì)展業(yè)的直接收入數(shù)字都難有 統(tǒng)一準(zhǔn)確的說法，從50億到80億不等；至于說到底能夠?qū)崿F(xiàn)多大的乘數(shù)效應(yīng)，只能處于一種 粗略的估計(jì)和印象狀態(tài)。

大中城市“軟硬兼施”發(fā)展會(huì)展

始于上個(gè)世紀(jì)90年代末的城市展覽場(chǎng)館新建改建擴(kuò)建熱潮，到目前仍未停歇，并且這一 波熱浪開始從大城市向中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)散，在浙江、廣東兩地，10個(gè)以上的縣級(jí)市和經(jīng) 濟(jì)實(shí)力雄厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都已經(jīng)興建或即將上馬2萬平方米以上的新展館。

據(jù)估計(jì)，近年來全國(guó)每年投入建設(shè)新展館的資金大概不低于40億元，相當(dāng)于全國(guó)展覽場(chǎng) 地年總收入的3～4倍。

京、滬、穗這三個(gè)老牌會(huì)展中心城市，周邊都已陸續(xù)涌現(xiàn)出新展館，并且以這三個(gè)城市 為核心，分別形成了特征明顯、競(jìng)合并存的會(huì)展城市群。

環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈有北京、天津、大連、廊坊；珠三角則由香港、廣州、深圳、東莞（包括 其屬下的厚街鎮(zhèn)）等領(lǐng)銜；長(zhǎng)三角更是熱鬧，除上海外，寧波、杭州、蘇州、南京甚至更外 圍的合肥，都放言發(fā)展會(huì)展業(yè)的宏圖大略。

除此之外，西南地區(qū)中，成都、昆明、重慶、桂林、南寧紛紛致力于舉辦大型國(guó)際性會(huì) 議、論壇，企圖在面向東盟的外向型發(fā)展中搶得先機(jī)，其中尤以成都和昆明的角力最為直接 ；東北的沈陽(yáng)和長(zhǎng)春，西北的西安等城市，也都或借振興老工業(yè)基地東風(fēng)，或舉西部大開發(fā) 大旗，力爭(zhēng)在本區(qū)域的振興過程中順勢(shì)成為會(huì)展中心。

雖然三大會(huì)展城市群的興起，凸現(xiàn)出會(huì)展業(yè)在各自區(qū)域的角色，但對(duì)于三個(gè)傳統(tǒng)的會(huì)展 核心城市來說，原本獨(dú)享展覽業(yè)“蛋糕”的局面開始被打破，現(xiàn)在不得不面對(duì)著更多的競(jìng)爭(zhēng) 者，更有甚者如廣州，將面臨CEPA之后的香港、后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯的深圳乃至周邊城市的有力爭(zhēng) 奪，其核心城市地位也有不保之虞。

這種態(tài)勢(shì)在短短幾年內(nèi)不經(jīng)意間出現(xiàn)，確實(shí)出乎很多人的意料。在中國(guó)大約20年的貿(mào)易 性展覽會(huì)發(fā)展當(dāng)中，在前四分之三的時(shí)段，京滬穗三地一直各據(jù)一方，成為當(dāng)然的會(huì)展業(yè)主 角。

北京作為中央政府所在地，其權(quán)力中樞的角色決定了在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代享有資源配置的優(yōu) 先權(quán)，所謂近水樓臺(tái)先得月，最早一批來華展幾乎都選擇北京作為落足點(diǎn)；由于其時(shí)大多數(shù) 展覽均由各部委司局甚至中央政府主辦，大型行業(yè)展也就順理成章地落戶北京。很多老展覽 人回憶說，那個(gè)時(shí)候大展的開幕式往往要請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人出席剪彩，以示規(guī)格和影響力。在北京辦 ，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)方便！要是放到外地，豈不就難上加難！在行政辦展占據(jù)主導(dǎo)地位的上個(gè)世紀(jì)90年 代，北京的展覽主辦資源是其他城市望塵莫及的，不僅有中央各部委、各大行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó) 貿(mào)促會(huì)，還有很多兼有行政管理職能的國(guó)字頭公司。即便在如今行政辦展日漸微弱之時(shí)，北 京的這種傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)仍然不可小視，主辦單位資源使得很多城市分外眼紅，不少城市的展館干 脆派出駐京人員，專門從事拉展和公關(guān)。

上海原本作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心城市，有著雄厚的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，工業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)成熟 度高，代表著中國(guó)制造業(yè)的最高水平，同時(shí)其市場(chǎng)容量也遠(yuǎn)較其他城市為大，示范效應(yīng)和對(duì) 長(zhǎng)江中下游省市的輻射效應(yīng)其他城市難望其項(xiàng)背。因此，上海能夠在會(huì)展業(yè)發(fā)展的前期與北 京形成南北鼎立的局面，不少業(yè)內(nèi)大展或由一個(gè)主辦方輪流在京滬之間舉辦，或不同主辦方 形成默契，京滬兩地分單雙年各自舉辦。90年代中后期開始，上海的中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心地位隨著 浦東開發(fā)、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)崛起而日漸穩(wěn)固，而且貿(mào)易、金融等新興第三產(chǎn)業(yè)在上海的崛起，使 得上海產(chǎn)業(yè)門類齊備、成熟度高的優(yōu)勢(shì)更為明顯，其市場(chǎng)示范效應(yīng)各方更加認(rèn)可。同時(shí)上海 引入德國(guó)展覽巨頭在浦東建成在亞洲首屈一指的現(xiàn)代化展館，同時(shí)帶來了不少國(guó)際知名品牌 展。上海作為中國(guó)最有希望的全球會(huì)展中心城市被推舉出列，期望其在會(huì)展業(yè)界擔(dān)當(dāng)領(lǐng)頭羊 角色的呼聲更隨著2010年世博會(huì)的申辦成功而分外高漲。

廣州在中國(guó)會(huì)展業(yè)界占據(jù)的地位，首先是受益于每年兩屆的廣交會(huì)。廣交會(huì)是中國(guó)對(duì)外 貿(mào)易的橋頭堡和風(fēng)向標(biāo)，數(shù)十年來一直在中國(guó)外貿(mào)格局中擔(dān)當(dāng)著重要角色。廣交會(huì)展位一度 成為高速稀缺的資源，有關(guān)行政分配、倒賣攤位的議論和傳聞不時(shí)傳出。因此，僅憑著每年 兩屆、前后總時(shí)長(zhǎng)將近一個(gè)月的廣交會(huì)，廣州市的各相關(guān)行業(yè)就賺得盆盈缽滿。只是這一傳 統(tǒng)名牌展會(huì)面臨著一系列挑戰(zhàn)：入世之后企業(yè)自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)放開，對(duì)外營(yíng)銷渠道日漸多樣化 ；國(guó)際性、專業(yè)性展覽越來越多，企業(yè)對(duì)廣交會(huì)的依賴性降低。而數(shù)十年沿襲下來的政府部 門主導(dǎo)的辦展方式，廣交會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作將有極大的難度。對(duì)于廣州市來說，廣交會(huì)一展獨(dú) 大也不利于本地展覽企業(yè)的發(fā)展壯大和會(huì)展環(huán)境的培育。

然而，從上世紀(jì)90年代末開始，三大城市獨(dú)攬會(huì)展資源的格局開始瓦解。最深層的原因 便是市場(chǎng)開始發(fā)揮越來越重要的資源配置作用。

環(huán)渤海：加緊筑巢挽留南飛雁

對(duì)于北京而言，雖然它仍然擁有全國(guó)大部分有實(shí)力的展覽主辦者和行業(yè)資源，但這種砝 碼正逐漸變輕。再加上其辦展硬件環(huán)境多年不見大的改善，商業(yè)氛圍不夠濃厚，服務(wù)水平屢 遭非議，很多原本很少旁顧其他城市的本地辦展者，也開始挾行業(yè)資源在別處“開花結(jié)果” 了。例如一直在北京定點(diǎn)舉辦的國(guó)內(nèi)不多的幾個(gè)真正具有國(guó)際水準(zhǔn)的展覽，近兩年陸續(xù)被傳 南下辦展的打算。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這是這些大展主辦單位為了在未來會(huì)展棋盤中不至于無 處落子，迫不得已作出這樣的選擇。

北京的新展館建設(shè)遲遲不見動(dòng)靜，已經(jīng)使得很多展覽主辦單位在抱怨展位價(jià)格高、服務(wù) 差的同時(shí)，漸漸失去耐心和信心。

然而，從中國(guó)貿(mào)促會(huì)傳來的信息表明：北京新國(guó)際展覽中心的控制性詳細(xì)規(guī)劃已通過審 查，即將從規(guī)劃階段進(jìn)入實(shí)施階段。一期工程總建筑面積37萬平方米，其中展館部分將達(dá)到 20萬平方米?？偼顿Y約20億元人民幣當(dāng)中，除了貿(mào)促會(huì)自籌一部分之外，將通過政府間貸款 方式籌得。預(yù)計(jì)2006年完成一期工程建設(shè)的原計(jì)劃有望按期執(zhí)行。北京的展館瓶頸解決之后 ，北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間仍不可限量。在北京周邊和環(huán)渤海灣的城市當(dāng)中，天津、大連、廊 坊的未來動(dòng)作值得關(guān)注。大連、天津展館的改擴(kuò)建完工不久，又都有著交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和完善 的產(chǎn)業(yè)鏈條，在華北爭(zhēng)取成為區(qū)域性會(huì)展城市的努力應(yīng)該不會(huì)白費(fèi)，大連應(yīng)該不止?jié)M足于這 樣的定位。緊鄰北京的廊坊近一兩年在會(huì)展界頻頻露面，靠打“北京牌”和環(huán)境牌，希望從 北京長(zhǎng)長(zhǎng)的展會(huì)名單中，切出一截轉(zhuǎn)移過去。然而，僅就目前它的知名度、交通便利度和接 待能力等綜合條件，估計(jì)還需要付出極大努力，才有可能真正取得本區(qū)域的會(huì)展話語(yǔ)權(quán)。

長(zhǎng)三角：期望世博會(huì)攜云帶雨

對(duì)于上海而言，利好消息帶來的喜悅遠(yuǎn)甚于周邊群雄并起帶來的憂慮。由于上海是中國(guó) 的經(jīng)濟(jì)中心城市，同時(shí)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)顯示出比別的經(jīng)濟(jì)區(qū)域更為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，上海作 為龍頭城市位置自是顯赫。同時(shí)，上海完備的工業(yè)門類、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善的服務(wù)體系 ，都是其他任何城市難以比擬的。再加上上海率先引入國(guó)際展覽巨頭進(jìn)入，建展館、設(shè)立分 公司并且大批“嫁接”國(guó)際知名展覽，上海又在去年取得2010年世博會(huì)的主辦權(quán)，一時(shí)間上 海的聲望扶搖直上。上海新國(guó)際博覽中心建成之后，業(yè)界對(duì)其價(jià)格策略和準(zhǔn)入門檻頗多詬病 ，但其設(shè)施的先進(jìn)、服務(wù)的完善還是讓大多數(shù)展覽主辦者能夠忍受不快，將展覽牽來。

在上海周圍，聚集著蘇州、南京、寧波、杭州、溫州等一大批實(shí)力不俗的城市，這些城 市無一例外，都將發(fā)展會(huì)展業(yè)作為接受上海輻射、提高城市品位的著力點(diǎn)。這些城市自身的 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)各有特長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也相當(dāng)可觀，還有江浙兩省雄厚的實(shí)力作為依托。此外，這些 城市與上海都有高速公路相連，同處“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”甚至“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，不由得他們 不產(chǎn)生這種“借光”的遐想。就連距離稍遠(yuǎn)、眼下與上海聯(lián)系并不太緊密的合肥也提出要融 入長(zhǎng)三角的會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，可見這種呼聲是何等迫切。如果這些城市的熱望能夠?qū)崿F(xiàn)，這個(gè)城 市圈有望成為國(guó)內(nèi)最有發(fā)展前景的會(huì)展城市群。

珠三角：“龍頭”之爭(zhēng)還需靜觀

珠三角的會(huì)展業(yè)格局變化更耐人尋味。

根據(jù)CEPA協(xié)議，從2004年起，香港會(huì)展業(yè)可以進(jìn)入內(nèi)地設(shè)立獨(dú)資展覽公司，獨(dú)立開展會(huì) 展服務(wù)。目前深圳與香港的會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)已進(jìn)入新的合作階段，雙方在信息交流、會(huì)展服務(wù)專 業(yè)人員的培訓(xùn)等方面已達(dá)成了協(xié)議。截至2003年底，已有3家香港專業(yè)展覽公司在深圳建立 了分支機(jī)構(gòu)。香港展覽會(huì)議業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)期，隨著CEPA的實(shí)施和自由行的開放，香港有條件與珠 三角聯(lián)手，形成“珠三角展覽帶”，透過各區(qū)專題展覽，吸引買家“單程多游購(gòu)”。

會(huì)展業(yè)是CEPA的受惠行業(yè)之一，國(guó)際展覽業(yè)的巨頭們，近年已籌劃經(jīng)香港打入內(nèi)地。博 聞、法蘭克福及勵(lì)展等國(guó)際大公司已在港設(shè)公司，并極有可能會(huì)收購(gòu)香港公司，待一年過渡 后，便可享受CEPA的優(yōu)惠。

香港的介入使得珠三角的會(huì)展業(yè)未來布局十分微妙。

廣州原本作為國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的三強(qiáng)之一，開始并未看重甚至注意周邊城市在此領(lǐng)域?qū)ψ陨?形成的合圍。首先是深圳，依靠高交會(huì)的一炮打紅，再加上與香港緊臨的地緣優(yōu)勢(shì)，率先承 接香港制造業(yè)和服務(wù)業(yè)內(nèi)遷自然是順理成章。由于廣州長(zhǎng)期以來廣交會(huì)一花獨(dú)放，而廣交會(huì) 雖然規(guī)模空前龐大，但在現(xiàn)代展覽業(yè)趨向?qū)I(yè)化的背景下，顯得過于龐雜，這讓周邊的覬覦 者有機(jī)可乘。

高交會(huì)與廣交會(huì)爭(zhēng)鋒已經(jīng)是人所共知的話題。深圳高交會(huì)其專業(yè)化程度遠(yuǎn)較廣交會(huì)為高 ，深圳高交會(huì)將是或者說已經(jīng)是廣交會(huì)的直接對(duì)手。

在香港—深圳—廣州連線上，東莞這兩年來在會(huì)展業(yè)上異軍突起。憑借在電子信息設(shè)備 、輕工制造等方面的雄厚基礎(chǔ)，東莞“電博會(huì)”、東莞家具展短短幾年內(nèi)迅速成為國(guó)內(nèi)知名 的大展。

珠三角的會(huì)展城市間以及同城之間的競(jìng)爭(zhēng)開始白熱化。最極端的例子曾經(jīng)有10個(gè)家具展 幾乎同時(shí)在這一區(qū)域舉辦，爭(zhēng)奪參展商和專業(yè)觀眾的激烈程度可想而知。

香港、廣州、深圳、東莞在珠三角會(huì)展資源分配上的角力，究竟會(huì)形成怎樣一種格局— —是一家稱雄、眾人服膺，還是多足鼎立、各據(jù)一方？從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，后一種格局的 可能性偏大。

粗略算來，全國(guó)明確提出將會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)的城市多達(dá)34個(gè)。究竟誰能在新一 輪的會(huì)展資源重新布局中脫穎而出，甚至打破原有的大盤重新洗牌，現(xiàn)在還難以預(yù)料。