汪大昭

政府和官員打造城市名片的想法與球迷不健康的勝負(fù)觀交織在一起；職業(yè)足球俱樂部和球隊急功近利，大樹特樹企業(yè)自家的廣告牌；傳媒無止無休的炒作助長了足球的浮躁……這一切使人們對十年甲A后的中超聯(lián)賽的期望，不在于直接提升賽事本身的質(zhì)量，而是通過建立和完善規(guī)范的俱樂部運作程序和監(jiān)督機制，逐步扭轉(zhuǎn)足球在社會上的不良口碑

中國足球職業(yè)化已經(jīng)走過10年。它已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的內(nèi)容。說到底，這種現(xiàn)實存在反映出社會供求關(guān)系的作用，職業(yè)足球運動能夠在一定程度上左右著生產(chǎn)──流通──消費乃至再生產(chǎn)的循環(huán)，適應(yīng)了整個社會改革開放后的需求變化。

十年聯(lián)賽的背后，折射出中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的巨變，什么樣的東西最賺錢，它的生產(chǎn)廠家和標(biāo)志就會出現(xiàn)在甲A聯(lián)賽的球衣上。翻看贊助商名冊，從最早以口服液和保健品為代表的制藥行業(yè)(如廣州太陽神、東北制藥、吉林敖東、武漢紅桃K)到家電(如上海申花、廣州松日、廈門廈新)，從煙(如泰山將軍、云南紅塔、成都五牛)到酒(如四川全興、青島啤酒)，從汽車(如北京現(xiàn)代、沈陽海獅、重慶力帆)到通訊(如深圳科健、遼寧波導(dǎo)、四川商務(wù)通)，因國家政策限制而不能繼續(xù)從事足球產(chǎn)業(yè)的有深圳平安(保險)和八一金穗(農(nóng)行)，而如日中天的還是房地產(chǎn)業(yè)(如大連萬達、長春亞泰、河南建業(yè)、浙江綠城)。

十年來，參與職業(yè)足球賽事的跨國集團先后以萬寶路、百事可樂、飛利浦和西門子等世界著名品牌猛打中國市場。國內(nèi)企業(yè)也抓住機遇，利用綠茵場和電視屏幕擴大自己的影響，2000年1月9日，大連實德集團從萬達手中接管足球俱樂部，當(dāng)時這支球隊已經(jīng)四次奪得甲A聯(lián)賽冠軍，實力超群。易幟后的大連足球續(xù)寫輝煌，而實德集團更從當(dāng)年1億元的銷售額開始翻番，3億，5億，8億，直躥到10億(實德俱樂部本身卻是賠錢的)。

足球為企業(yè)帶來的經(jīng)濟增長速度是其他任何方式無法比擬的。盡管實德對足球的投資也在增加，用于引進外籍球員和教練、發(fā)放數(shù)額不菲的獎金等開銷，但推動了企業(yè)的發(fā)展壯大，仍然很劃算。

然而，更多的企業(yè)明知麾下的球隊不具雄厚的實力，卻也不愿輕易放棄揚名的方式，在入不敷出的情況下扛了一年又一年。在這些企業(yè)看來，只要足球能夠使企業(yè)開源，哪怕眼下只是名聲上的好處也行。所以，每當(dāng)有企業(yè)退出足壇的時候，總有新軍加入足球俱樂部的后援行列，這也是聯(lián)賽中球隊三天兩頭改換門庭和番號的原因之一。

名分對實惠的作用在于既開道吆喝，又保駕障眼。一些擁有職業(yè)俱樂部的城市和地區(qū)常常動用政府的影響干預(yù)足球，政府和官員打造城市名片的想法與球迷不健康的勝負(fù)觀交織在一起，“我們這里不能沒有甲A”的說法使得每到賽季收官階段都要為保級戰(zhàn)而神經(jīng)緊張。

中國社會現(xiàn)實狀況和傳統(tǒng)習(xí)慣決定了足球改革之初還是不要遠離政府，其結(jié)果我們可以看到——以廣東足球作為例證，從擁有5支甲級隊到只剩深圳一支移民球隊，短短幾年，連市場都?xì)У袅恕?/p>

而職業(yè)足球俱樂部和球隊急功近利，大樹特樹企業(yè)自家的廣告牌，導(dǎo)致最直接的重癥就是俱樂部難以真正按照現(xiàn)代企業(yè)制度完成股份制建設(shè)，很難監(jiān)管其財務(wù)工作是否遵紀(jì)守法，這也是暗箱操作傳聞不斷卻又查無實據(jù)的保護傘。

與足球改革相輔相成，傳媒在新聞改革當(dāng)中首選足球作為突破口，幾十家電視臺，幾百家傳媒，幾千名“足記”，聚攏起上億球迷，構(gòu)成一道全新的社會景觀。無止無休的炒作擴大了足球的影響，也助長了足球的浮躁。足球當(dāng)中的文化含量已經(jīng)被忽略不計，功利色彩逐漸籠罩住足球以及與足球有關(guān)聯(lián)的是是非非，直到當(dāng)事各方對簿公堂。

因此，十年甲A后，中國足協(xié)推出中超聯(lián)賽，人們的期望已經(jīng)不僅僅是直接提升賽事本身的質(zhì)量，更是通過建立和完善規(guī)范的俱樂部運作程序和監(jiān)督機制，逐步扭轉(zhuǎn)足球在社會上的不良口碑，贏得更多的支持和信任，最終推進競技水平的提高。

這正是多少人盼望中超能為中國的職業(yè)足球除弊興利的原因所在。