王曉晶

調(diào)查顯示，天氣預(yù)報是電視節(jié)目中觀眾人數(shù)最多的。然而在中國，天氣預(yù)報卻也是表現(xiàn)形式最單一的電視節(jié)目之一

“是天氣，還是流行，每晚七點(diǎn)一刻，等著你?！?/p>

這是湖南娛樂頻道新近推出的“星氣象”節(jié)目的片頭語。除了言語動作曖昧挑逗，主持人也 成了風(fēng)情萬種、婀娜多姿的星姐。在引起爭議的同時，“電視湘軍”讓人們見識了天氣預(yù)報的又一種可能，對中國電視臺天氣預(yù)報的改進(jìn)也不無裨益。

“星氣象”美女資源“有效”利用

在接受采訪時，湖南娛樂頻道總編室主任劉濱表示，“星氣象”引起這么大的動靜，是他們事先沒有想到的。很多人對“星氣象”大加撻伐，但他們忽略了一點(diǎn)：“星氣象”并非純粹的天氣預(yù)報，而是一個生活時尚、資訊服務(wù)的節(jié)目。

在“星氣象”里，天氣只是一個“幌子”，他們的著力點(diǎn)并不在于此，而是要教會人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下，穿衣打扮、保養(yǎng)身體，像最近街上流行什么樣的衣服、應(yīng)該涂什么防曬霜、如何系腰帶等。

在劉濱看來，“星氣象”還是一個比較傳統(tǒng)的節(jié)目，只不過在形式上有所創(chuàng)新，力求洋氣、時尚一些。

為此，在正式播報前，他們插入了一段二三十秒的舞蹈，有印度的、有古巴的，風(fēng)格各異。至于播報方式則更加自由，星姐可以邊走邊說，甚至可以躺在沙發(fā)上。

劉濱表示，這些形式可能有點(diǎn)大膽，不符合一些人的口味，但絕不是走“色情”路線，最多有點(diǎn)“情色”，應(yīng)該不會對社會造成什么不良影響。當(dāng)初他們之所以決定做“星氣象”，是因為目前國內(nèi)天氣預(yù)報的形式過于傳統(tǒng)，他們想顛覆這個東西。劉濱又表示，因為沒有太多天氣預(yù)報的成分，所以一開始他們就沒有和氣象局聯(lián)系，氣象資料主要援引自長沙當(dāng)?shù)貛准冶容^權(quán)威的報紙。

從2000年開始，湖南娛樂頻道每年都會舉辦一次星姐選舉。有了這么一個節(jié)目，他們現(xiàn)有的美女資源也可以得到很好的利用。

劉濱稱，雖然節(jié)目推出后受到了不少責(zé)難，但收視率和觀眾的反映都不錯，因此他們還會堅持既定路線，定位、內(nèi)容不會有太大的變化，“最多在舞蹈上稍微收斂一些。”

央視：讓散文詩變通俗些

與湖南娛樂頻道的“劍走偏鋒”相比，從今年3月份起，央視《新聞聯(lián)播》后的天氣預(yù)報著實做了一回變革。

負(fù)責(zé)此次改版的是中國氣象局影視宣傳中心。該中心主任秦祥士介紹說：“這是央視天氣預(yù)報自1993年以來最大的一次改版。改版是為了提高天氣預(yù)報的精細(xì)化水平，與國際接軌?！?改版后的天氣預(yù)報還延長了預(yù)報時效，形勢預(yù)報由48小時延至72小時。1993年，央視的天氣預(yù)報變過一回，從那時起，由主持人來播講天氣。此次改版后節(jié)目主持人仍是宋英杰、趙紅艷和楊丹。

在央視看來，天氣預(yù)報實用和好看，就像魚和熊掌一樣，一直不能兼得。主持人宋英杰告訴中國《新聞周刊》：“我們承擔(dān)了太多的社會責(zé)任，我們的職責(zé)是保護(hù)生命、改善生活，所以不會像國外那么輕松。我們本身也在努力，別把天氣預(yù)報弄得像八寶粥，什么都有，什么又都說不清楚。像長江中下游地區(qū)，是哪些地區(qū)？新疆北部有降雨，是暴雨還是大暴雨？”宋英杰說，“可是總體時間沒變，就是四分鐘。其中我們80秒就要把全國未來三天的天氣情況說清楚。

有網(wǎng)友評論說，注意不要搞得太復(fù)雜，告訴我們溫度、陰晴、風(fēng)力就夠了！不要讓主持人、氣象專家滿足表達(dá)欲，浪費(fèi)時間。主持人趙紅艷表示，過去我們預(yù)報天氣時有一個誤區(qū)，就是把天氣描繪得像散文詩，表達(dá)應(yīng)該更通俗化、人性化，還得實用。

一些旅居國外的人則表示，我們的主持人還是很呆板，英國的主持人比較平民化，他們會用滑稽、幽默的表情，調(diào)侃、諷刺不好的天氣，還會告訴你天氣對人、對動物的影響。有時候播天氣預(yù)報的還會跟播新聞的開兩句小玩笑交接節(jié)目。

加拿大使館文化參贊邁克·馬金建議，中國的天氣預(yù)報在精確、全面、快捷的基礎(chǔ)上，應(yīng)該盡量做到有趣?！耙涝趪猓娨暸_的競爭，除了新聞、資訊外，天氣預(yù)報也是一個很重要的部分?！?/p>

中國需要天氣頻道？

2002年，中科院、國家統(tǒng)計局、央視聯(lián)合進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查，結(jié)果有些出人意料：天氣預(yù)報竟然是觀眾最愛看的節(jié)目。

“其他國家從上世紀(jì)80年代起就有了專業(yè)氣象頻道。我們則至今還沒有?！?中國氣象局影視宣傳中心秦主任說。“在國外，不光是天氣頻道，許多別的頻道里也有天氣預(yù)報。他們的預(yù)報時效是3 到5天，CNN每20分鐘就有一次，BBC每30分鐘一次，頻率非常高。重大的天氣狀況會有專家直接播報、講解?！?/p>

美國天氣頻道TWC（The Weather Channel）是美國惟一提供24小時不間斷天氣服務(wù)的國家有線電視網(wǎng)，有地區(qū)性、全國性以及全世界的天氣預(yù)報。曾經(jīng)在美國居住過很久的邢先生說：“它的節(jié)目內(nèi)容很豐富，有天氣新聞、氣象災(zāi)害分析、氣象科普、氣象課堂、氣象和經(jīng)濟(jì)，還有重大災(zāi)害性天氣預(yù)報和警報?！?/p>

同樣，在加拿大也有天氣頻道。加拿大天氣網(wǎng)絡(luò)TWN（The Weather Network）不僅向觀眾連續(xù)提供24小時的氣象信息，而且加拿大國內(nèi)一半以上電視臺，70%以上的報紙和絕大部分網(wǎng)站的天氣信息都是從TWN獲得的。每周大約有1/6的加拿大人從TWN收看天氣信息，以此來安排他們的活動行程。

調(diào)查顯示，在美國，天氣頻道入戶率第一，收視滿意度名列榜首，在45個有線頻道中綜合排名第二，廣告收入也居第十位。在法國，天氣預(yù)報播出時間只占整個電視節(jié)目時間的1%，廣告收入?yún)s占到了20%。

誰愿為天氣預(yù)報買單

有媒體報道說，到2005年前，中國將推出50到80個付費(fèi)電視頻道。當(dāng)然，其中也包括付費(fèi)氣象頻道。然而，在新浪網(wǎng)上的一個調(diào)查，似乎又告訴人們天氣頻道未必會有想象的那么好辦。

當(dāng)被問到“您認(rèn)為目前在中央電視臺播出的天氣預(yù)報節(jié)目次數(shù)足夠嗎？”有55.72%人選擇“不夠”，但當(dāng)被問到“天氣頻道將全天提供最及時的天氣預(yù)報信息，您愿意為這樣的頻道付費(fèi)嗎？”卻有75.07%選擇“不愿意”。

現(xiàn)在，央視每天有二三十次天氣預(yù)報，其中《新聞聯(lián)播》后的這檔，收視率最高達(dá)到了40%。大部分省氣象局都在兩個以上電視臺和三個以上頻道播出氣象節(jié)目，最多的已同時在五個電視臺的七個頻道播出。

但問題是，在中國氣象事業(yè)是作為社會基礎(chǔ)性、公益性的事業(yè)來對待的，還沒有完全走入市場。中央氣象臺預(yù)報專家、高級工程師楊克明說：“按照我們國家現(xiàn)在的預(yù)報水平，7到10天的天氣預(yù)報是完全可以做出來的，但這需要錢，投資之后萬一收不回來怎么辦？

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視教研室主任周小普表示，天氣頻道應(yīng)該建，關(guān)鍵看怎么操作。只有節(jié)目精彩才能吸引觀眾，讓他們覺得物有所值。

美國傳媒界認(rèn)為，天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供，或沒提供好，便是失職。由此看來，湖南娛樂頻道的“星氣象”雖然有點(diǎn)矯枉過正，但不無啟示之處。 ■