“我是世界上最杰出的雜志發(fā)行人之一，這絕對(duì)不是吹噓，而是事實(shí)?！边@是費(fèi)利克斯·丹尼斯對(duì)自己的評(píng)價(jià)。雖然名聲不及梅鐸、馬克斯韋爾等傳媒大亨，但這位在英國(guó)財(cái)富排名第７２位的富翁亦非等閑之輩，他在１９９７年以《格言》（Ｍａｘｉｍ）雜志成功登陸美國(guó)之后，最近他又多發(fā)行了三本雜志，以更猛烈的攻勢(shì)沖擊美國(guó)傳媒市場(chǎng)，而這僅僅是開(kāi)始……

成功登陸美國(guó)

１９９７年，當(dāng)?shù)つ崴箾Q定在美國(guó)發(fā)行《格言》雜志時(shí)，很多人都不看好他的前景?！陡裱浴肥堑つ崴乖谟?guó)發(fā)行，以青年為對(duì)象的雜志，內(nèi)容涉及體育、禮儀、酒文化、時(shí)尚等，集知識(shí)性趣味性于一體，廣受英國(guó)年輕人的歡迎。當(dāng)?shù)つ崴拱选陡裱浴吩诿绹?guó)發(fā)行的對(duì)象定位于成年男子時(shí)，引起了諸多非議，“美國(guó)沒(méi)有空間容納一本外來(lái)的雜志，況且很多男人很少看雜志，因此這種讀者定位必?cái)o(wú)疑！” 紐約一家專(zhuān)為媒體業(yè)投資的銀行斬釘截鐵地說(shuō)。

但所有反對(duì)意見(jiàn)并不能動(dòng)搖丹尼斯的決心，幾個(gè)月后的事實(shí)證明他當(dāng)初的選擇是絕對(duì)正確的?！陡裱浴泛芸煸诿绹?guó)打開(kāi)市場(chǎng)，吸引了成千上萬(wàn)美國(guó)男子的目光。今天，《格言》是美國(guó)辦得最成功的雜志之一，月發(fā)行量高達(dá)２５０萬(wàn)冊(cè)。與之相比，另外兩本著名的男士雜志ＧＱ 及《紳士》（Ｅｓｑｕｉｒｅ）就差遠(yuǎn)了，發(fā)行量?jī)H是９０萬(wàn)和６８萬(wàn)。在很多報(bào)刊攤甚至是在便利店里，《格言》還是最暢銷(xiāo)的雜志。去年，《格言》的廣告收入就高達(dá)１．１５億美元，超過(guò)ＧＱ和《花花公子》，幾乎是《紳士》的兩倍。與此同時(shí)，報(bào)刊攤上出現(xiàn)越來(lái)越多模仿《格言》風(fēng)格的雜志。丹尼斯成為繼澳大利亞的梅鐸、加拿大的康拉德·布萊克之后，在高度競(jìng)爭(zhēng)的美國(guó)傳媒市場(chǎng)取得巨大成功的外來(lái)者之一。

曾經(jīng)蹲過(guò)監(jiān)獄

在英國(guó)，丹尼斯曾因猥褻罪而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。

１９４７年，丹尼斯出生于倫敦一個(gè)極為普通的家庭，但他的命運(yùn)在父母離婚后發(fā)生了急劇的變化。母親離他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，父親再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)，他和兩個(gè)弟弟住在祖父母的家里。１５歲那年，丹尼斯因藐視老師而被學(xué)校開(kāi)除，他離家出走，在倫敦西南一個(gè)鎮(zhèn)上租了房子。為了謀生，他曾在一個(gè)樂(lè)隊(duì)擔(dān)任鼓手，為家具店設(shè)計(jì)陳列櫥窗，有時(shí)還為別人的草坪割草。

１９６７年，一個(gè)名為里查德·內(nèi)維爾的澳大利亞人在倫敦發(fā)行名為ＱＺ的雜志。丹尼斯偶然看到這本雜志，便深深地喜歡上了。２０歲那年，丹尼斯突然間出現(xiàn)在內(nèi)維爾的門(mén)口，女朋友墮胎花光了他所有的錢(qián)，他賣(mài)掉了所有的家當(dāng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以想賣(mài)ＱＺ來(lái)賺錢(qián)。內(nèi)維爾答應(yīng)先給他５００本雜志，等他賣(mài)完后再付錢(qián)。就這樣，丹尼斯與雜志結(jié)下了緣。他每天帶著三個(gè)穿著迷你裙的女孩，站在大街上叫賣(mài)ＱＺ，很快便把手中的雜志賣(mài)個(gè)精光。丹尼斯的出色表現(xiàn)得到內(nèi)維爾的大大贊賞，很快被聘為業(yè)務(wù)主管。

與雜志編輯們的嚴(yán)謹(jǐn)不同，丹尼斯在業(yè)務(wù)開(kāi)展上不拘一格，他常穿著棕褐色的三件套和高跟蛇皮靴，與廣告客戶(hù)見(jiàn)面。他為自己定下很高的目標(biāo)，使雜志發(fā)行量步步上升。在同事們眼里，丹尼斯是個(gè)商業(yè)上的天才，自從他到了ＱＺ后，雜志業(yè)務(wù)便蒸蒸日上。

把丹尼斯送進(jìn)監(jiān)獄的是１９７０年６月ＱＺ的封面，猥褻的畫(huà)面即使用今天的眼光來(lái)看也骯臟無(wú)比，雜志的高層管理人員包括內(nèi)維爾、安德森和丹尼斯共同被控告犯有猥褻罪，分別被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄１５個(gè)月、１２個(gè)月和９個(gè)月。但不久后，三人都得到了減刑，出獄后便各奔前程。內(nèi)維爾回到澳大利亞當(dāng)了一名社會(huì)評(píng)論員，安德森加入了嬉皮士團(tuán)體，只有丹尼斯繼續(xù)從事媒體業(yè)。

獨(dú)辟蹊徑辦雜志

就在ＱＺ徹底失敗后不久，丹尼斯便秘密出版一些喜劇雜志，專(zhuān)門(mén)迎合嬉皮士的口味。但隨著嬉皮士潮流漸漸退去，他便轉(zhuǎn)向主流，發(fā)行諸如《汽車(chē)博覽》等小型雜志，但這些都只是小打小鬧。

１９７４年的一天，丹尼斯走過(guò)倫敦一家電影院門(mén)口，發(fā)現(xiàn)售票處排著老長(zhǎng)老長(zhǎng)的隊(duì)伍。他好奇地走過(guò)去一問(wèn)才知道，原來(lái)這群人全是李小龍的影迷，他們對(duì)中國(guó)功夫瘋狂著迷，為了看一場(chǎng)他的電影一大早就來(lái)排隊(duì)買(mǎi)票了。中國(guó)功夫真的有那么神奇嗎？為了弄個(gè)究竟，丹尼斯也買(mǎi)了一張票進(jìn)去看，當(dāng)他從電影院出來(lái)時(shí)，就已有了一個(gè)好主意——辦一本有關(guān)功夫的雜志！乘著李小龍功夫在西方盛行之風(fēng)，丹尼斯著手創(chuàng)辦了《功夫》（Ｋｕｎｇ－Ｆｕ）月刊，雜志一經(jīng)推出便廣受歡迎，在年輕人中極其風(fēng)行，后來(lái)這本雜志在１７個(gè)國(guó)家用１１種語(yǔ)言發(fā)行，取得巨大的成功。

與此同時(shí)，丹尼斯還發(fā)行僅有一頁(yè)紙的一次性海報(bào)雜志，介紹如食人鯊魚(yú)、星空等神秘的知識(shí)，這種富有創(chuàng)意的雜志在英國(guó)也悄然走紅。１９７５年，２８歲的丹尼斯攜著他一次性雜志的創(chuàng)意去到美國(guó)，直接到華爾街４４號(hào)找到投資家戈弗雷。當(dāng)?shù)つ崴固统鲆淮涡噪s志給他看時(shí)，戈弗雷剛開(kāi)始不屑一顧：誰(shuí)會(huì)看這種海報(bào)式的雜志？但他最后還是看中了其中巨大的利潤(rùn)空間，一份一次性雜志的成本不過(guò)幾便士，但卻賣(mài)幾美元，真是有利可圖。在戈弗雷的幫助下，丹尼斯的一次性雜志果然風(fēng)靡全美，他從中得到了一筆可觀的財(cái)富。

趁電腦潮流大賺一筆

１９７９年，個(gè)人電腦悄悄興起，而丹尼斯對(duì)此新生事物卻沒(méi)有半點(diǎn)覺(jué)察，好在有朋友提醒，他才從中窺到了巨大的商機(jī)。為了趕上潮流，丹尼斯花了１０萬(wàn)英鎊買(mǎi)下歐洲第一家個(gè)人電腦雜志《個(gè)人電腦世界》，但不到３年他便轉(zhuǎn)手賣(mài)給荷蘭出版公司，獲利３００萬(wàn)美元。１９８５年１０月，就在蘋(píng)果公司推出麥金托什系列微機(jī)后的９個(gè)月，丹尼斯便推出他的第二大雜志：ＭａｃＵｓｅｒ，對(duì)美國(guó)媒體市場(chǎng)造成了巨大沖擊。１４個(gè)月后，他又把該雜志賣(mài)給出版商齊夫·戴維斯，賺了２０００萬(wàn)美元。

繼續(xù)拓展雜志王國(guó)

目前，《格言》在９個(gè)國(guó)家、用７種語(yǔ)言出版發(fā)行，而它只不過(guò)是丹尼斯雜志王國(guó)里其中的一本。在丹尼斯的家鄉(xiāng)英國(guó)，他擁有很多辦得非常成功的專(zhuān)業(yè)雜志，如《電腦購(gòu)物者》（ＣｏｍｐｕｔｅｒＳｈｏｐｐｅｒ）、《汽車(chē)快遞》（Ａｕｔｏ Ｅｘｐｒｅｓｓ）、《電腦與錄像游戲》（Ｃｏｍｐｕｔｅｒ ＆ Ｖｉｄｅｏ Ｇａｍｅｓ）等，涉及如電腦、游戲、汽車(chē)等方面，在同類(lèi)雜志中占有較高的地位。他還出版名為《一周》煟裕瑁 Ｗｅｅｋ牭男攣旁又荊主要摘錄報(bào)紙雜志中輕松愉快的新聞，使讀者輕輕松松地享受大量的信息，是英國(guó)目前成長(zhǎng)最快的一本雜志。

１９９９年，丹尼斯還發(fā)行了一本以年輕人為對(duì)象的雜志Ｓｔｕｆｆ，如今每月發(fā)行量高達(dá)８０萬(wàn)冊(cè)，幾乎和《財(cái)富》、《福布斯》的發(fā)行量一樣。而不久后他將發(fā)行三本新雜志，《格言》時(shí)尚版（ＭａｘｉｍＦａｓｈｉｏｎ）、美國(guó)版的《一周》和音樂(lè)雜志Ｂｌｅｎｄｅｒ。

對(duì)于這三本雜志，丹尼斯定位頗高，揚(yáng)言Ｂｌｅｎｄｅｒ?qū)⑻魬?zhàn)美國(guó)兩大著名音樂(lè)雜志《滾石》（ＲｏｌｌｉｎｇＳｔｏｎｅ） 和 《旋轉(zhuǎn)》（Ｓｐｉｎ），而《一周》將挑戰(zhàn)《時(shí)代》和《新聞周刊》，不管是發(fā)行量還是在廣告收入，目標(biāo)都是超過(guò)所提到的雜志。對(duì)此，一位華爾街日?qǐng)?bào)的記者發(fā)表評(píng)論：“丹尼斯是不是瘋了？”

生活中的他

丹尼斯在商場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的本性，在他的私人生活中也表現(xiàn)得淋漓盡致。２年前，在倫敦的一個(gè)晚會(huì)上，當(dāng)著五六十人的面，丹尼斯竟和他剛認(rèn)識(shí)的一些女人爭(zhēng)論起來(lái)，場(chǎng)面既熱烈又尷尬，雙方各執(zhí)己見(jiàn)，互不相讓。到最后，為了一爭(zhēng)高下，丹尼斯竟向她們挑戰(zhàn)比賽脫衣服，當(dāng)脫到只剩內(nèi)衣褲時(shí)，女人們不得不放棄，而他因此“大獲全勝”。

坐擁巨額財(cái)產(chǎn)，丹尼斯的生活盡顯闊氣。他有５輛勞斯萊斯汽車(chē)，５套配有酒窖和全職工作人員的住宅。如他在沃里克的房子，就有５名園丁，７名女管家，２名助手和３名私人會(huì)計(jì)，１名簿計(jì)員及１名司機(jī)。丹尼斯從來(lái)沒(méi)有結(jié)過(guò)婚，也沒(méi)有孩子，但卻有過(guò)無(wú)數(shù)的情婦。他對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的情婦都好得不得了——幫她們付房租、給她們錢(qián)花，為她們買(mǎi)鉆石手表甚至房子，還為她們提供日常工作。G（王宇華譯自美《名利場(chǎng)》）