田　野　成　功

朵而膠囊、太太口服液、排毒養(yǎng)顏膠囊、給你美口服液……這些意在讓女士追求“天使容貌魔鬼身材”夢想的美容瘦身食用品，不僅廣告頻現(xiàn)，感覺上已經(jīng)成了很多人手袋里的必備。女人們真的相信這些“美麗藥片”能補(bǔ)血養(yǎng)顏、排除毒素嗎？畢竟是“進(jìn)口”食品，難道不擔(dān)心有意想不到的其他影響？而且，動(dòng)輒數(shù)百元的價(jià)格，真的很容易就敗在“美麗”對(duì)女性的誘惑之下嗎？為此，本報(bào)委托專業(yè)調(diào)查公司進(jìn)行了民意調(diào)查。本次調(diào)查由北京新華信商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理公司社會(huì)調(diào)查中心進(jìn)行，成功訪問了200位年齡在18到40歲的北京女性。

“美麗藥片”———?jiǎng)e看廣告

■38%的被訪者認(rèn)為美容保健藥品沒有什么效果，都是商家炒作。

■七成被訪者不相信美容保健藥品的廣告。

■86%的人認(rèn)為當(dāng)前的保健藥品市場太亂，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理。

調(diào)查結(jié)果表明：消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的美容保健藥品效用缺乏信任，對(duì)目前的市場狀況表示擔(dān)憂。在沒有服用美容保健藥品的被訪者中，有38%的人認(rèn)為美容保健藥品其實(shí)沒有什么效果，都是商家炒作；11%的人不敢服用“美麗藥片”，她們認(rèn)為“是藥三分毒”，可見傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)觀念對(duì)人們還有一定的影響；而37%的被訪者覺得“自然就是美”，沒有必要用這些令人眼花繚亂的藥品。

對(duì)于“美麗藥片”的廣告，有近七成（68%）的被訪者表示不信任。其中有33%的人認(rèn)為“廣告說的太邪乎，不可信”；35%的人表示自己能夠根據(jù)已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告可信度作出準(zhǔn)確判斷，從而不受廣告左右；當(dāng)然也有相當(dāng)一部分人是相信廣告的，她們占到了28%。60%的被訪者認(rèn)為：“當(dāng)前美容保健藥品太貴，其實(shí)成本不高，都是鋪天蓋地的廣告費(fèi)用造成的”，她們認(rèn)為美容保健藥品價(jià)格居高不下的原因正是因?yàn)楸姀S家為了擴(kuò)大市場份額、提高知名度，把多于實(shí)際成本幾倍甚至十幾倍的廣告費(fèi)用打入總成本，使得“美麗藥片”變得很昂貴。有87%的被訪者認(rèn)為現(xiàn)在的美容保健藥品市場混亂，老百姓不知道哪些藥經(jīng)過檢驗(yàn)，是不是安全。不少人呼吁有關(guān)部門應(yīng)該好好管管了，這是關(guān)系消費(fèi)者生命健康的頭等大事，馬虎不得。

“美麗藥片”———管用嗎

■僅有28%的消費(fèi)者在服用美容保健藥品前咨詢過專業(yè)醫(yī)生或營養(yǎng)專家。

■47%的服用者認(rèn)為服用一段時(shí)間效果很明顯。

■39%的人覺得服與不服一個(gè)樣，沒什么變化。

根據(jù)此次調(diào)查，僅有28%的消費(fèi)者在使用美容保健藥品前咨詢過專業(yè)醫(yī)生或營養(yǎng)學(xué)專家，她們覺得一方面是社會(huì)缺少“專業(yè)咨詢的場合和機(jī)會(huì)”，另一方面如果特意去咨詢的話，“時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本”太高，也很麻煩。

不過調(diào)查結(jié)果顯示：不少“美麗藥片”效果不錯(cuò)。有47%的服用者覺得服用一段時(shí)間后，“效果很明顯，不錯(cuò)”，另外39%的人認(rèn)為服與不服一個(gè)樣，沒什么變化；2%的被訪者發(fā)現(xiàn)服用后有副作用，效果很差，遠(yuǎn)不如廣告說的；其余12%的人則說不清效果究竟怎樣。對(duì)于美容保健藥品，共計(jì)67%的被訪者持接受態(tài)度，其中20%的人認(rèn)為“廣告上有科學(xué)的說明，應(yīng)該沒錯(cuò)”；還有47%的人覺得“反正沒什么害處，試試看”；12%的被訪者將信將疑，湊合用；那些覺得可能有副作用，但又沒有可靠檢測方法的人占到了9%。

“美麗藥片”———誰在吃

■22%的被訪者曾經(jīng)或正在服用美容保健藥品。

■46%的服用者是中年女性。

■58%的服用者是收入較高的都市白領(lǐng)女性。

調(diào)查顯示，有22%的被訪者曾經(jīng)或正在服用美容保健藥品，每天吃這些“美麗藥片”已成為她們必做的“功課”。調(diào)查還顯示：年齡與是否服用美容保健藥品呈顯著相關(guān)關(guān)系。

數(shù)據(jù)表明：有78%的服用者是25歲以上的女性，其中46%的服用者是中年女性，而18～25歲的服用者僅占21%。這是因?yàn)?5歲以上的女性服用者一般都擁有固定的工作和收入，能夠有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間來使用美容保健藥品；中年女性因?yàn)槟挲g較大和追求往日的青春，所以占到總數(shù)的46%。

通過對(duì)收入和是否服用美容保健藥品兩因素交互分析發(fā)現(xiàn)：收入水平與是否服用美容保健藥品成正比關(guān)系，也就是說收入水平越高，服用美容保健藥品所占的比例就越高。調(diào)查表明，有近六成（58%）的服用者的月收入在3000元以上，25%服用者的月收入在1000～3000元之間，月收入1000元以下的服用者僅占服用者的17%。由此可見中、高收入階層是美容保健藥品的主體消費(fèi)群，所以要想“美”，還需要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作后盾。

摘自《北京青年報(bào)》