葉筑群　馬漢青

新時期的報紙理論版特別是晚報的理論版，如何堅持正確的輿論導向，提高輿論引導水平，辦得群眾喜聞樂見，辦出生氣，大家都在不斷探索。

毋庸諱言，以往我們的報紙理論宣傳，總有居高臨下、我說你聽的味道。文章喜歡題目大大，篇幅長長，習慣于講空泛的、概念化的大道理、空道理，習慣于簡單地詮釋中央精神，呆板乏味。讀者說，我需要的你不登，不需要的你講個沒完。如今報紙可選擇的東西很多，讀者并不是非要看你說教文章的。讀者不看不接受，編輯是最痛苦的。為報紙著想，為自身著想，報紙理論編輯必須牢牢樹立為讀者大眾服務的思想，徹底克服脫離群眾的痼疾，放下架子，實實在在地為大眾提供優(yōu)質服務，讓讀者需要你，喜歡你。

羊城晚報《求是》理論版早幾年強調貼近群眾、貼近實際、貼近生活，強調針對性、新聞性、通俗性，怎么體現這些“性”呢？經過近幾年的實踐，我們逐步摸索出一條路子，即將“把理論版辦成專家學者與大眾對話的園地”定為我們的方針，并精心經營。“專家學者與大眾對話的園地”，核心是對話，是平等的交流、討論。對話的話題，是大眾關注的熱點、難點問題。專家學者運用其理論知識和黨的路線方針政策，圍繞群眾關注的熱點、難點，與大眾進行平等對話，使讀者從中得到啟發(fā)，釋疑解惑，有所收益。

事實證明，這種改革思路帶給理論版新的面貌，增強了與讀者的親和力，增強了宣傳的效果。據2000年7、8、9三個月羊城晚報報業(yè)集團委托專業(yè)調查公司進行的調查表明，讀者對《求是》版的閱讀率、滿意度等多項指標不僅超過一些傳統(tǒng)的知識性、文藝性的副刊，甚至還超過了一些地方新聞和娛樂新聞專版，讀者的評價之高，出乎我們的意料。我們的探索主要有：

路子：避虛就實

“對話”能否對得起來，關鍵是選題是否對路，是否符合讀者需要。羊城晚報以自費訂閱為主，讀者大部分是中等文化水平，關注理論版的讀者大都是不滿足“知其然”，而想“知其所以然”的，他們希望從中得到一些理性啟迪，提高自己對問題的認識。因此，對路的選題一般應“避虛就實”?！皩崱本褪侨罕娫诂F實生活中遇到的需要專家學者給予分析、引導的實際問題。

例如，對十五大精神的宣傳，我們堅持“避虛就實”，一般談論重要性、必要性之類的文章不登，集中刊登群眾特別關注的重大現實問題。如《給民營經濟注入強大的推動力》，談的是廣東個體私營經濟如何乘十五大東風大發(fā)展；《順德經驗：國企改革可借鑒》，談的是產權改革；《全面認識新時期的資本》，談的是十五大對社會主義公有制理論的新突破，擴大了資本的利用范圍；還有《解放思想應以什么為標準？》、《我們的社會需要社會主義的人道主義》等。在這個“認真學習十五大精神”專欄中，此類文章我們發(fā)了10多篇，讀者反應較好。又如，中美簽訂WTO協議后，我們發(fā)了《“入世”將給我們帶來長期“利好”》，文內回答了入世后“商品會降價嗎？”“很多人會失業(yè)嗎？”“廣東農業(yè)會受沖擊嗎？”等群眾關心的問題。九屆全國人大二次會議通過憲法修正案，我們組織法律專家說法，登了《為何將“反革命罪”改為“危害國家安全罪”》、《非公有制經濟：憲法地位大提升》、《“依法治國”：憲法確認的基本方略》一組文章。

能抓住現實問題對話，讀者、作者、編者就有了共同語言，對話也就有了成功的基礎。

內容：趨時求新

對路的選題，還要有新聞性。新聞性突出表現在時間及時、問題新、思想新。當下信息繁多，讀者閱讀又有“喜新厭舊”的特點，如果將幾個月前、甚至幾年前的舊事重提，文章即使寫得很好，讀者也難以提起勁。當一個重大新聞事件發(fā)生后，總有一些讀者想了解得深些，理性些，這時如果有專家就這些新聞事件給予理論挖掘，給讀者以新思想，新思維，及時使讀者解渴，讀者當然歡迎。

比如，配合廣州戶籍管理新政策的出臺，我們即以“戶籍新政策帶來了什么？”為總題，發(fā)了《戶籍管理開放“度”在哪里？》、《如何突破公民的“屬地化”？》、《注重社會公平的政策取向》一組3篇文章。針對中央銀行決定存款降息，我們即發(fā)了《降息了，老百姓還要存錢嗎？》。國務院作出全面推進素質教育的決定，我們隨即搞了“素質教育如何搞”的專題，發(fā)了《應試教育為何愈演愈烈？》、《搞素質教育就不要考試了嗎？》、《面向新世紀推進素質教育》、《培育可持續(xù)發(fā)展的人》一組4篇文章。公務員要加薪了，我們又發(fā)了一組3篇文章：《加薪有十分明顯的經濟意義》、《加薪會不會加出通脹來？》、《加薪能拉動消費嗎？》。此外，我們還發(fā)了有關“存款實名制”、“物價連續(xù)下降20個月的利弊”、“廣東的環(huán)境能承載多少人”等文章。

我們的想法是，以第一時間組織刊發(fā)能體現新聞事件背后的理性探討，使不滿足新聞事件過程的讀者能從中得到一些理性啟迪，獲得一些新的思想。

形式：化整為零

“對話”的形式也很重要。好的形式可以使作者較好地表達他們的思想，也可以使讀者讀得容易，讀得明白，讀后用得上。時下的報紙理論版大都重視文章的短小精悍，重視訪談錄、座談紀要、思想評論、理論文摘等多體裁的靈活運用。我們在注重這些好形式的同時，也作了一些形式的變換和創(chuàng)新。

在這方面，近幾年我們重點搞了系列連載，反應非常好。隨著人們生活節(jié)奏的加快，傳媒的多樣化，讀者的閱讀耐心越來越差，大題、長文、泛論、空論之類的文章看不下去，就事論理的千字文才較合他們的口味。專家學者呢，文章長了報紙用不了，短了又反映不出其思想的完整，此時化整為零最適宜。一篇文章千把字，就一種現象，一種傾向，一個事例，談一個觀點，篇與篇既獨立又關聯，或四五篇或七八篇十來篇，打上專欄的名稱，編上號，成為連載。這種形式專家學者和讀者都喜歡。比較成功的連載也都集中在大眾關注的熱點問題上，能引起作者讀者的共鳴的選題上。如早幾年編發(fā)的“社會轉型期的道德觀”（10篇）、“社會轉型期的家庭婚姻”（10篇），到近年刊登的“漫筆經濟倫理”（6篇）、“迎接知識經濟時代”（6篇）、“中西文化倫理漫談”（6篇）、“呼喚生態(tài)倫理”（4篇）、“市場經濟與文化建設”（12篇）、“漫議粵人文化品格”（12篇），許多文章被別的報紙轉載、摘登?！白叱銮楦欣_”系列連載，至今已發(fā)了80多篇。作者針對市場經濟條件下人們遇到的人際關系、家庭倫理、子女教育、名利、迷信等等情感困惑，給予心理學方面的關懷、開導，此系列專欄自開辟以來，讀者來電來信不斷。多間出版社通過我們與作者洽談，爭相要求合作出書。該書結集出版后，初版5000冊已售完，現已重印。

此類專欄連載，很合晚報理論版讀者的需要，我們每年都搞10來個，已成為我們的“招牌菜”了。

特色：多姿多彩

報紙理論版當然以理論文章為主，但如果添上一些小花小草，則這個“園地”會更多姿多彩，賞心悅目。為此，我們設置了一些與傳統(tǒng)理論版有一些距離的欄目，如以政論式雜文為主的“星光集”，以針砭時弊的小言論為主的“大眾時評”，以議論經濟現象、改革現象為主的“經濟論壇”、“改革論壇”，以談論如何做人為主的“人生哲理”，以提供如何經營企業(yè)為主的“經營策劃”，等等。為了增添輕松活潑氣氛，我們還開辟了“哲理漫畫”和“哲理笑話”欄目，這在其它報紙理論版上是少見的。

為使讀者在接觸《求是》版的第一眼就被吸引住，我們很講究文章的“形象”和版式設計，對《求是》版進行了精心包裝。我們給重點文章都配上了內容提要，并在版式上強化處理，形成搶眼醒目的導讀。在標題制作上，吸取了新聞標題的某些制作方法，不再局限于“論什么什么”、“關于什么什么的思考”的舊模式，而電腦排版，也使我們有條件采用豐富的字體變化來美化版面。這些編輯技巧，增加了理論文章的可讀性、能見度和吸引力。

總之，報紙理論版并非一定要嚴肅有加，在輕松愉悅中進行對話、交流，會留住更多讀者的目光，在談天說地中使理論自然地沁入大眾的心田。