高琴

改革開放之后的中國攝影界，商業(yè)攝影悄然興起、發(fā)展，乃至形成眼下蓬勃、擴(kuò)張的局勢(shì)。向“錢”看齊的渴望、要求、實(shí)踐，使商業(yè)攝影的激流幾乎所向披靡，攝影人的視點(diǎn)由方方面面聚焦在“市場(chǎng)”這一準(zhǔn)星上。廣告攝影作為商業(yè)攝影的中堅(jiān)，更顯示出她的無窮魅力。

據(jù)了解，中國的廣告攝影師最初都源自外貿(mào)系統(tǒng)或照相館行業(yè)的攝影人。他們或因工作或因服務(wù)的性質(zhì)，為各類廠家或產(chǎn)品提供拍攝。此時(shí)的廣告攝影，似乎更多地體現(xiàn)為行業(yè)的行為而較少為大眾所認(rèn)知。

我們記憶中廣告攝影的概念，始于1983年首屆全國廣告攝影作品展覽。那些構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意迭出的作品，不僅拓展了攝影人的視野，也讓社會(huì)關(guān)注起這一特殊的攝影領(lǐng)域。這些凝聚攝影家智慧的作品，雖然更注重意像的傳遞、效果的獨(dú)特、視覺的美感，但她與市場(chǎng)還保持著一定的距離。

1985年，中國經(jīng)貿(mào)部同歐洲共同體聯(lián)合舉辦的高級(jí)廣告攝影學(xué)習(xí)班，第一次讓中國的學(xué)員看到了國外攝影師的水準(zhǔn)，明白了商品攝影對(duì)市場(chǎng)的意義。來自全國外貿(mào)系統(tǒng)的48名學(xué)員，而后成長為廣告攝影業(yè)的精兵強(qiáng)將。這批擁有最精良設(shè)備與最具實(shí)力客戶條件的攝影師，最早脫離了傳統(tǒng)的攝影藝術(shù)，直奔廣告攝影的主題——市場(chǎng)。

之后十余年間，中國商品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，吸引著勇敢的弄潮兒紛紛下海探寶。廣告公司、設(shè)計(jì)公司如雨后春筍；商業(yè)攝影師紛紛自立門戶。在市場(chǎng)的選擇、技術(shù)的考驗(yàn)、生存的壓力、自身的挑戰(zhàn)中，這支特別的隊(duì)伍也經(jīng)歷著更新、充實(shí)、提升的成長過程。

資料顯示，國際上，每年畢業(yè)于廣告攝影專業(yè)的學(xué)生，只有3%—6%的人能夠成為該職業(yè)的守護(hù)者。因?yàn)樵撔袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷、變化快速。

咱們的攝影師自稱，廣告攝影是“好人不愿干，壞人干不了”的行業(yè)。因?yàn)樵撔袠I(yè)需要吃苦、動(dòng)腦，外加賣塊兒。

但這個(gè)行業(yè)畢竟是充滿生機(jī)的行業(yè)，她是那么富有創(chuàng)造、富有變化、富有美感。

本期《大眾攝影》將通過幾位攝影師不同的生活與作品，讓更多的攝影人了解這個(gè)行業(yè)的苦樂悲歡。

商海橫流，方顯出英雄本色。讓我們一起走近他們。