孔建民

當(dāng)今，世界上許多地方，每年都要熱熱鬧鬧地大搞選美，其規(guī)模之大、耗資之多、影響之廣越來越令人驚詫。近年來，選美活動(dòng)更是名目繁多、不斷翻新。譬如，各國(guó)有各自的選美活動(dòng)，選出來的“佳麗”便冠以這個(gè)國(guó)家的頭銜，稱作“日本小姐”、“美國(guó)小姐”、“香港小姐”、“菲律賓小姐”等等。此外，還有世界范圍的選美，譬如“世界亞裔小姐”、“歐洲小姐”，“美洲小姐”等。至于“美腿小姐”、“沙灘小姐”、“穿網(wǎng)衣小姐”、“無上裝小姐”之類選美活動(dòng)，更是形形色色、五花八門。

香港早在五十年代就有選美活動(dòng)。那時(shí)的選美規(guī)模很小，而且時(shí)斷時(shí)續(xù)。哪個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)或娛樂團(tuán)體心血來潮，便舉辦一次，無論是選美活動(dòng)本身，還是被選出來的“香港公主”，在民眾中都沒有太大影響，只不過是夜總會(huì)或酒吧俱樂部的余興節(jié)目，其格調(diào)低下，籠罩著征歌逐色的色彩。

1973年，香港無線電視臺(tái)開始舉辦“香港小姐”選美。隨著電視的日益普及和電視對(duì)人們吸引力的不斷增加，“香港小姐”的選美活動(dòng)越來越熱鬧，影響亦越來越大。開始時(shí)，僅選出“香港小姐”的冠，亞、季軍和第四、五名，后來又增加了“青春小姐”、“最上鏡小姐”、“友誼小姐”等名目。1985年，香港亞洲電視臺(tái)為了同無線電視臺(tái)爭(zhēng)奪觀眾，開始舉辦“亞洲小姐”(香港區(qū))和“健美小姐”選美活動(dòng)。

這幾年，選美幾乎成了香港人人注目的周年盛事。每到五月前后，電視臺(tái)為籌辦選美活動(dòng)都要忙上好幾個(gè)月。賽前要組織報(bào)名和進(jìn)行初選，去年參加“香港小姐”選美的競(jìng)爭(zhēng)者，多達(dá)1300人。初試后復(fù)試，再經(jīng)過一輪精細(xì)篩選，確定前30名，稱作“準(zhǔn)港姐”。接著，電視臺(tái)要聘請(qǐng)有關(guān)方面的名師，對(duì)“準(zhǔn)港姐”進(jìn)行為期4周的訓(xùn)練。訓(xùn)練項(xiàng)目包括儀態(tài)、美容、化妝、口才、舞蹈，以及其它方面的基礎(chǔ)訓(xùn)練，使她們能在最佳狀態(tài)下參加準(zhǔn)決賽，以保證電視直播取得最佳效果。

從報(bào)名開始，香港的電臺(tái)、電視臺(tái)，報(bào)刊便圍繞著選美開展了宣傳戰(zhàn)，除了逐個(gè)介紹有希望的“佳麗”的容貌、職業(yè)、年齡、愛好等方面的詳細(xì)情況外，關(guān)于她們的化妝、發(fā)型、服裝、談吐、身上的飾物、腳上的鞋襪、眉毛的濃淡、眼睛的大小等都在報(bào)道渲染之列，及至她們的父母、上司，同事、男朋友?？傊材芡诰虻降亩际菬衢T話題。作為“香港小姐”選美活動(dòng)主辦者的無線電視臺(tái)，掌握著選美報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。準(zhǔn)決賽前最后兩項(xiàng)大的活動(dòng)是，電視臺(tái)為“準(zhǔn)港姐”拍攝戶外的宣傳廣告片和對(duì)“準(zhǔn)港姐”與評(píng)判員見面的夜餐會(huì)之詳細(xì)報(bào)道。夜餐會(huì)上，“準(zhǔn)港姐”們?yōu)榱瞬┑迷u(píng)判員的好感和取得大眾輿論的支持，一個(gè)個(gè)克分施展才能；發(fā)揮洗勢(shì)，如花間粉蝶，周旋于砰判員之間。這是決賽前電視臺(tái)組織的最大的一次直播，常常能吸引大量觀眾。準(zhǔn)決賽是又一次高潮，從30名，“佳麗”中再選出15名參加決賽。決賽是選美的最高潮。這一天，決賽現(xiàn)場(chǎng)總是座無虛席，記者們蜂涌而至，鎂光燈四處閃爍，攝像機(jī)分布在最佳位置，電視直播車嚴(yán)陣以待……成百萬香港居民被吸引到電視機(jī)前。選美結(jié)束后，當(dāng)選的“香港小姐”們便一時(shí)成了最耀人眼目的新聞人物，對(duì)她們的宣傳報(bào)道，新聞界常常要追蹤很長(zhǎng)時(shí)間。

選美，要耗費(fèi)大量的財(cái)力和人力，無線電視臺(tái)從1973年至今已經(jīng)舉辦了十六屆“香港小姐”選美了，它何以樂此不疲，一直興致十足呢?

原來，香港商業(yè)性電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用及獲利主要依靠廣告收入。以無線電視臺(tái)為例，廣告收入占了全韶收入的82％，值得一提的是，在全香港廣告市場(chǎng)用于傳播媒介的總投資中，無線電視臺(tái)占去了58％，亞洲電視臺(tái)占去了13％，所有報(bào)刊合占去26％，電臺(tái)只占去3％。由此可見，無線電視臺(tái)幾乎壟斷了香港傳播界的廣告業(yè)務(wù)。

無線電視臺(tái)為什么能吸引這么多廣告客戶呢?這主要是因?yàn)樗墓?jié)目辦得豐富多彩，能擁有比較穩(wěn)定的大量觀眾，用一句行話說，就是收視率穩(wěn)定。

如此看來，電視臺(tái)對(duì)選美這般熱衷、這般不惜工本就不足為怪了。香港選美活動(dòng)總要持續(xù)數(shù)月之久，其間，參與競(jìng)選的小姐們時(shí)而在沙灘亮相，時(shí)而表演健美操，時(shí)而泳裝出場(chǎng)，時(shí)而與司儀妙語對(duì)答……吸引了大量的電視觀眾。

電視臺(tái)大搞選美，最終是為了通過爭(zhēng)取觀眾來爭(zhēng)取廣告客戶。其它各類公司的老板們也樂于向參與競(jìng)選的小姐們提供化妝品、服裝，首飾等物，以及捐款贊助，藉此來擴(kuò)大本公司知名度。那么，參加“香港小姐”競(jìng)選的那些年輕小姐們能得到些什么呢?

無線電視臺(tái)舉辦選美以來，先后已有萬余名年輕姑娘參加了角逐。按香港小姐競(jìng)選條件規(guī)定，參賽者的年齡必須在17～25歲，持有有效的香港身份證，在港居留18個(gè)月以上，必須未婚、沒有懷孕、沒有生過孩子等等。這些規(guī)定歸結(jié)為一句話，就是競(jìng)選者必須是香港居民中的年輕處女。有人批評(píng)說，這樣的規(guī)定適應(yīng)了一部分人的一種不健康心理：即已婚或懷過孕的女性只是被某男性占有的女性，而“香港小姐”不應(yīng)為個(gè)人“占有”。實(shí)際上，從美的角度看，婚姻或生兒育女后并不降低女性作為一個(gè)人的美學(xué)價(jià)值。然而在資本主義社會(huì)的香港，已婚女性就沒有資格參加選美競(jìng)爭(zhēng)了。

為了不使人們誤認(rèn)為“香港小姐”選美只是純粹的肉體觀賞，主辦者常常要提出一些競(jìng)選口號(hào)，如“美貌與智慧兼?zhèn)洹钡?。港姐必須健美，但僅此還不夠，還要在文化素養(yǎng)、儀態(tài)姿容，舉止談吐上高人一籌。每年的港姐競(jìng)選均有不同的主題，如1984年的選美就是以“陽光與活力”作為主題的，要求參加選美的小姐們把香港少女那充滿陽光活力的精神與樂觀開朗的性格表現(xiàn)出來。

至于參加選美角逐的人員組成，以前十一屆港姐選美活動(dòng)為例，當(dāng)選的冠、亞、季軍，雖說不上是大家閨秀，但都有較好的家庭和職業(yè)。33名“港姐”中，從事秘書工作的有7人；任營(yíng)業(yè)主任、醫(yī)務(wù)助理、宣傳主任等職務(wù)的共7人；從事室內(nèi)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、會(huì)計(jì)等工作的共4人；此外還有“空姐”，模特兒5人；其余是學(xué)生。她們中間沒有“吧女”、“舞女”或從事色情服務(wù)的女性，但是也沒有所謂藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)階層中的女子。這至少可說明兩個(gè)問題：一是勞動(dòng)階層的女子同“吧女”、“舞女”一樣被排除在外；二是真正的名門富戶的大家閨秀并不參加選美。

那么，選美究竟會(huì)給“香港小姐”們提供什么機(jī)會(huì)呢?據(jù)香港人士說，無非是兩條：一是躋身傳播界當(dāng)藝員或進(jìn)入影視圈當(dāng)演員，二是嫁得一個(gè)“好丈夫”。

中選“香港小姐”，紅極一時(shí)，光是獎(jiǎng)品就十分豐厚。84年“港姐”冠軍得到的獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品價(jià)值達(dá)40萬港元。有的大老板甚至捐贈(zèng)汽車、別墅給中選“港姐”。旅游界，商界以及各種團(tuán)體紛紛邀請(qǐng)她們參加各種代表團(tuán)到世界各地去宣傳，以擴(kuò)大各自的影響。電視臺(tái)、影劇公司也不示弱，他們?cè)谥羞x的“港姐”和“準(zhǔn)港姐”中挑選各種類型、各種氣質(zhì)的漂亮演員，翁美玲等許多走紅的明星都參加過選美。縱觀前十一屆中選“香港小姐”，后來成了家庭主婦的有6人，當(dāng)了演員、藝員的有12人。難怪有人說，選美只是影視娛樂圈挑選藝員和為豪門公子哥兒們挑選妻子的一種方式和手段。當(dāng)然，電視臺(tái)因此發(fā)了財(cái)，老板們借機(jī)大做廣告，獲益非淺。所以有人說得更為深刻：選美不過是勞工市場(chǎng)活動(dòng)中的一部分，參加選美競(jìng)爭(zhēng)的女孩子只是為了就業(yè)或轉(zhuǎn)換一份前景較好的工作而已。有些人在勞工市場(chǎng)上出售學(xué)識(shí)，有些人出售體力，而這些少女則出售“美貌與智慧”。