如果說2025賀歲檔中的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）是中國電影的佼佼者，那么另一部動畫電影《熊出沒·重啟未來》則是賀歲檔的“梯隊判官”——比它票房高的肯定是佳片，因為被戲稱為“賀歲檔釘子戶”的“熊出沒”系列大電影，每部都是及格線以上的合家歡電影。

截至2月10日，2025年賀歲檔票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄！其中，“熊出沒”系列第十一部大電影——《熊出沒·重啟未來》票房6.55億元。雖然遠(yuǎn)不及前兩年每部十幾億元的票房，但這一動畫IP系列大電影的票房之和已超過80億元，在中國動畫IP系列片中位居第二。從單部票房來看，國產(chǎn)動畫影史票房前十中，《熊出沒》也占據(jù)了半壁江山。

對于家長而言，賀歲檔帶孩子去看《熊出沒》，準(zhǔn)沒錯！

誤打誤撞的賀歲檔“釘子戶”

2025大年初一上映的《熊出沒·重啟未來》，是“熊出沒”系列在陪伴觀眾走過11個春節(jié)后，迎來的“科幻五部曲的最終章”。在這部電影里，熊大、熊二、光頭強(qiáng)意外地和來自未來世界的小亮一起穿越到100年后：世界發(fā)生巨大災(zāi)變，孢子植物全面入侵，人類在末日中艱難求生，整個地球危在旦夕！而這一切的罪魁禍?zhǔn)拙故枪忸^強(qiáng)？……

如果只是看過“熊出沒”系列電視動畫片的觀眾，可能會覺得大電影的劇情和電視劇沒啥太大關(guān)系——那個在森林里因為砍樹而和熊大熊二斗來斗去的光頭強(qiáng)，在大電影里化身成了熊大熊二的好朋友，一會兒穿越時空，一會兒拯救人類。而每一次，光頭強(qiáng)這個有著許多缺點(diǎn)的小人物，總能因為主角光環(huán)而在大冒險中成為關(guān)鍵人物，和熊大熊二在拯救世界中實現(xiàn)自我成長。

“熊出沒”這個大IP誕生于2012年，是新三板掛牌公司華強(qiáng)方特的自有IP。華強(qiáng)方特的核心業(yè)務(wù)包括文化科技主題公園、文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩大板塊，后者由方特動漫主要負(fù)責(zé)?？倢?dǎo)演丁亮稱：“在《熊出沒》之前，我們做過很多動畫片，其中有一個叫《生肖傳奇之十二生肖總動員》，里面有幾個跑龍?zhí)椎男埽?dāng)時獲得很好的反響。于是我們就想讓這幾只熊也成為主角，為他們量身定做一套電視動畫片，熊大、熊二就此誕生。”

很快，這個每周一集、每集13分鐘的搞笑3D動畫片紅遍大江南北。2013年，央視少兒頻道希望方特動漫做一部適合兒童觀看的電視動畫電影，時長為60分鐘，春節(jié)期間電視臺播放，不在院線上映。想不到的是，《熊出沒》試水的第一部電視電影《熊出沒之過年》，就創(chuàng)造了央視少兒頻道自2003年開臺以來最高的收視率。

嘗到甜頭的方特動漫乘勝追擊，在2014年1月推出了首部院線大電影——《熊出沒之奪寶熊兵》，一下子斬獲了2.47億元票房。而在當(dāng)年元旦和春節(jié)期間播放的電影多達(dá)36部，《熊出沒之奪寶熊兵》票房雖然不及《神偷奶爸2》和《冰雪奇緣》，但力壓同期的“喜羊羊”大電影，成為首部票房破2億元的國產(chǎn)動畫電影。

天時地利的是，2015年以后，“喜羊羊”系列大電影就“斷更”了，低幼動畫市場基本就只?！靶艹鰶]”這個IP了。方特動漫分別于2015年及2016年春節(jié)前推出大電影《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》《熊出沒之熊心歸來》，各取得2.95億元、2.87億元的票房。

經(jīng)過前面三部的試水之后，2017年，“熊出沒”系列第四部大電影——《熊出沒·奇幻空間》終于有底氣定檔大年初一，開始與其他賀歲檔大片“正面硬剛”。

也是從2017年開始，“熊出沒”大電影的票房都在5億元以上。2023年的《熊出沒·伴我“熊芯”》和2024年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房都超過10億元，成為賀歲檔電影的“定海神針”。

2021年的第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》是科幻題材，也是這一IP“科幻五部曲”中的第一部。影片的故事基底是人類可以通過基因技術(shù)自由變身為各種動物。正是從科幻系列開始，“熊出沒”系列不帶娃的觀眾比例逐漸增多。

而且，動畫電影往往首選暑期檔，這反而讓“熊出沒”系列另辟蹊徑，成為賀歲檔“釘子戶”。畢竟，近十年來票房前十的動畫電影除了“熊出沒”，其余都在暑期檔或國慶檔，如暑期檔的《西游記之大圣歸來》（2015年9.56億元）、《哪吒之魔童降世》（2019年50.35億元）、《長安三萬里》（2023年18.25億元）和國慶檔的《姜子牙》（2020年16.02億元）。

關(guān)注“熊出沒”系列的人會發(fā)現(xiàn)，頭幾年的幾部大電影，故事的主題多為拜年賀歲，或是公路冒險為主。熊大、熊二和光頭強(qiáng)三人經(jīng)歷一次簡單的冒險，達(dá)成各種意義上的和解。自2017年《熊出沒·奇幻空間》開始，大電影都會探討當(dāng)時最流行的議題。比如基因、短視頻、人工智能、環(huán)保、平行宇宙、超級英雄等等，不再是低幼的內(nèi)容，也因此吸引更多成年觀眾走進(jìn)影院。

值得一提的是，“熊出沒”系列電影不僅收獲了高票房，還成了賀歲檔中檢驗頭部影片成色的“梯隊判官”。

以2023年賀歲檔為例，大年初一同時上映的共有6部電影，《熊出沒·伴我“熊芯”》以14.95億元的票房排名第三，排在第一、第二的《滿江紅》《流浪地球2》票房每部都過40億元，排在它之后的則是票房不足10億元的《無名》《深海》《交換人生》。

再以2024年賀歲檔為例，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》排名第三，也是“熊出沒”系列票房最高的一部，獲得19.84億元的票房。排在它前面的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》票房每部都過20億元，排在它后面的《第二十條》票房也很接近。而《紅毯先生》《我們一起搖太陽》以及兩部動畫電影《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》都在上映幾天后宣布撤檔。

之所以《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房創(chuàng)紀(jì)錄，可能是因為這是“熊出沒”系列第十部大電影。其中有一個戰(zhàn)斗場面匯聚了前九部的所有動畫角色，如同《復(fù)仇者聯(lián)盟4》+迪士尼百年慶生結(jié)合體，讓影迷大呼過癮。

據(jù)華強(qiáng)方特2024年半年報，第十二部“熊出沒”系列電影正在持續(xù)開發(fā)中。

“熊出沒”系列大電影的成功，也讓母公司華強(qiáng)方特賺得盆滿缽滿。除了電影票房收入，華強(qiáng)方特將“熊出沒”元素融入旗下39個樂園，又打造了3個以“熊出沒”為全園主題的樂園?！?023年度主題樂園和博物館指數(shù)》報告顯示，華強(qiáng)方特旗下“方特主題樂園”以8569萬人次的游客接待量，從全球排名第五躍升至第二位。一定程度上講，樂園業(yè)務(wù)延續(xù)了“熊出沒”IP電影上映空窗期的熱度。

可以說，“熊出沒”大電影的成功與否，直接影響了華強(qiáng)方特的股價。這也是“熊出沒”系列十幾年來一直不敢懈怠的主要原因。

國產(chǎn)動畫IP大電影，需要更多的“熊出沒”

遺憾的是，當(dāng)下電影市場，從電視動畫片IP轉(zhuǎn)成大電影并獲得持續(xù)成功的，似乎只有“熊出沒”一家。

在“熊出沒”之前，“霸屏”電影市場的國產(chǎn)動畫電影是《喜羊羊與灰太狼》。這個比熊出沒更加低幼的動畫IP，2005年首次開播，是90后和00后共同的童年回憶。灰太狼那句“我一定會回來的”，成為一代人心中的名場面?！跋惭蜓颉毕盗性缭?009年1月就推出了第一部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，不僅成為當(dāng)年票房最高的國產(chǎn)動畫電影，也開啟了喜羊羊的生肖大電影系列。

自2017年《熊出沒·奇幻空間》開始，大電影都會探討當(dāng)時最流行的議題。比如基因、短視頻、人工智能、環(huán)保、平行宇宙、超級英雄等等，不再是低幼的內(nèi)容，也因此吸引更多成年觀眾走進(jìn)影院。

2010年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，是首部票房破億的國產(chǎn)動畫電影。隨后的2011—2013年，喜羊羊的生肖大電影每一部都票房過億，也都是當(dāng)年票房最高的國產(chǎn)動畫電影。

這一局面直到2014年“熊出沒”大電影橫空出世而被打破。當(dāng)年《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》票房只有8000多萬元，第二年的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》票房跌到6000多萬元。如果說2014年“熊出沒”第一部大電影的出現(xiàn)是“喜羊羊”IP電影沒落的外因，那么出品方原創(chuàng)動力2013年9月被奧飛娛樂以5.36億元收購則是內(nèi)因。再加上禁播風(fēng)潮的影響，一年一部的十二生肖大電影也于2016年開始“斷更”。

2022年，卷土重來的“喜羊羊”系列推出了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，只可惜風(fēng)光不再。處于虧損狀態(tài)的《喜羊羊與灰太狼》，又豈能繼續(xù)得到資本的青睞。

其他一些國內(nèi)動畫IP也曾嘗試過大電影，但都鎩羽而歸。

以上海出品的動畫IP“大耳朵圖圖”為例，第一部大電影《大耳朵圖圖之美食狂想曲》在2017年暑假上映，雖然獲得第31屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片，但只拿到了4000多萬元的票房。

2021年國慶節(jié)，“大耳朵圖圖”系列第二部電影《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》繼續(xù)試水，也只拿到5000多萬元的票房。據(jù)說第三部大電影《大耳朵圖圖之夢回赤壁》2023年就已備案，但沒有進(jìn)一步的消息。

而“喜羊羊”IP倒下后的奧飛娛樂，專注于“超級飛俠”和“貝肯熊”的IP大電影，可惜票房都不過億，口碑和票房都無法和當(dāng)年的“喜羊羊”系列媲美。

2023年秋天，B站宣布與上影集團(tuán)旗下的上影元一起合作，把《中國奇譚》系列中三部動畫短片《小妖怪的夏天》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》改編成大電影?！缎⊙值南奶欤簭那坝凶死松健奉A(yù)計將會在2025年登上大銀幕。

當(dāng)下成功的動畫電影IP，除了“熊出沒”，就是兩部票房破百億的“哪吒”。但餃子的“哪吒”系列五年磨一劍，周期太長，未必適合IP維護(hù)。而“熊出沒”IP的商業(yè)版圖從電影本身延伸至主題樂園、游戲、周邊產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，形成了完整的IP生態(tài)鏈。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也許值得國產(chǎn)動畫電影借鑒一下。