摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效方式之一，具有促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收、拉動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化等重要作用，有利于“三農(nóng)”問(wèn)題的一攬子解決，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體呈不均衡態(tài)勢(shì)，浙江省處于全國(guó)領(lǐng)先地位。文章以浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為研究對(duì)象，探析其領(lǐng)先全國(guó)的成因，并歸納對(duì)其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。研究表明，浙江省鄉(xiāng)村旅游的成功得益于“千萬(wàn)工程”的切實(shí)推進(jìn)、精準(zhǔn)識(shí)別滿足社會(huì)需求等因素，最后提出了一系列推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 浙江省 領(lǐng)先地位 成因分析

中圖分類號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2025）01-160-02

一、研究背景及研究意義

如何有效促進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展已成為當(dāng)今學(xué)界與社會(huì)研究實(shí)踐的重要課題，研究與實(shí)踐均表明，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段之一，鄉(xiāng)村旅游改變著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方式、鄉(xiāng)村生態(tài)面貌、鄉(xiāng)村文化復(fù)蘇進(jìn)程，成為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富、農(nóng)村繁榮穩(wěn)定的重要渠道，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)途徑[1]。

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游整體呈不均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)，鄉(xiāng)村發(fā)展不充分，其中浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總指數(shù)2022年高達(dá)0.7069，位列全國(guó)第一[2]，更有安吉余村與下姜村入選UNWTO“最佳旅游鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游在浙江的發(fā)展取得顯著成功，具有較高的分析價(jià)值。本文擬基于旅游地理學(xué)、區(qū)域發(fā)展及鄉(xiāng)村振興等理論，探討浙江鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵因素及其對(duì)我國(guó)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的啟示經(jīng)驗(yàn)。

二、浙江鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)先全國(guó)的原因

（一）“千萬(wàn)工程”的切實(shí)推進(jìn)

“千萬(wàn)工程”，即“千村示范，萬(wàn)村整治”。是以農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”環(huán)境整治為重點(diǎn)，以農(nóng)村生態(tài)環(huán)境整治和農(nóng)民生活質(zhì)量提升為核心，在浙江省全省范圍內(nèi)開(kāi)展的村莊整治建設(shè)行動(dòng)，是“兩山理論”的成功實(shí)踐。據(jù)浙江省委農(nóng)辦摸排，從2002年3萬(wàn)多村莊環(huán)境普遍較差到2022年底浙江全省滿足新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)村莊占比超9成。相配套的農(nóng)村等級(jí)公路比例100%，縣域跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)、跨行政村斷頭路基本打通；農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)飲水同質(zhì)，供電供水覆蓋率、可靠性均處于全國(guó)領(lǐng)先水平。浙江憑借“千萬(wàn)工程”的實(shí)踐，有效優(yōu)化了鄉(xiāng)村生活環(huán)境，全面改進(jìn)了鄉(xiāng)村的公共設(shè)施，顯著提升了鄉(xiāng)村服務(wù)水平，從而為鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為可能。

浙江在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的具體實(shí)踐中，始終堅(jiān)持綠色發(fā)展原則，對(duì)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值的追求，使浙江省的鄉(xiāng)村旅游有較高的品質(zhì)與吸引力，同時(shí)也為鄉(xiāng)村帶來(lái)了長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。通過(guò)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧共存，促進(jìn)了浙江鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化、高水平發(fā)展，讓綠水青山更美，也讓金山銀山更大。

（二）精準(zhǔn)識(shí)別滿足社會(huì)需求

浙江與其臨近的江蘇和上海均為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，區(qū)域GDP與人均收入水平均處于全國(guó)前列。工作生活的快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)環(huán)境、高強(qiáng)度的工作狀況使民眾易產(chǎn)生較大的心理壓力。在此背景下，居民對(duì)有效緩解內(nèi)心壓力的方式愈發(fā)需要。而旅游具有令人放松、愉悅及療愈身心的作用，能讓人在怡情的環(huán)境中產(chǎn)生更多的非定向注意力、釋放壓力、恢復(fù)人的健康，對(duì)于改善人們的心理健康、緩解壓力有顯著效果[4]。其中鄉(xiāng)村旅游更注重自然環(huán)境的體驗(yàn)。它通常提供更為寧?kù)o與貼近自然的旅游環(huán)境，有助于城市居民更好地緩解壓力和恢復(fù)心理平衡。

浙江省精準(zhǔn)識(shí)別社會(huì)需求，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游滿足長(zhǎng)三角地區(qū)居民對(duì)休閑放松與緩解壓力的需求，深入挖掘本地文旅資源，打造出諸如杭州市姜家村、溫州市德灣村、嘉興市徐家埭村等高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，充分利用區(qū)域內(nèi)豐富的歷史文化資源和生態(tài)環(huán)境，為游客提供了從參與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)到親近自然的全方位立體化體驗(yàn)。這種對(duì)游客市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)識(shí)別和高質(zhì)量滿足，使得浙江鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)上形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）完善交通網(wǎng)絡(luò)與政策大力支持的復(fù)合效應(yīng)

浙江省地處長(zhǎng)三角的優(yōu)越地理位置使得長(zhǎng)三角居民進(jìn)行旅游決策時(shí)，更易將其作為旅游目的地。浙江省積極把握與利用這一優(yōu)勢(shì)，截至2022年底，浙江省鐵路營(yíng)運(yùn)里程3712千米，其中高鐵營(yíng)運(yùn)里程占51.19%；公路通車?yán)锍?22918千米，其中高速公路5290千米；民用航空通航點(diǎn)471個(gè)。通過(guò)優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)、推動(dòng)區(qū)域協(xié)同，最大化地利用了地理位置這一優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客。

同時(shí)，浙江省各級(jí)政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，出臺(tái)了系列政策文件，推出如土地使用優(yōu)惠、獎(jiǎng)補(bǔ)措施等優(yōu)惠政策對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行引導(dǎo)和扶持。降低了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)成本，激發(fā)了社會(huì)資本對(duì)鄉(xiāng)村旅游投資的興趣。政府還通過(guò)建立鄉(xiāng)村旅游品牌、組織旅游節(jié)慶活動(dòng)等方式，不斷提高浙江鄉(xiāng)村旅游的知名度與吸引力。完善“民宿+村莊”“景區(qū)+村莊”“小鎮(zhèn)+村莊”“村莊+村莊”與田園綜合體等發(fā)展模式，打造100個(gè)鄉(xiāng)村旅游集群。創(chuàng)興打造“萬(wàn)村景區(qū)化”，通過(guò)品牌效應(yīng)，打造精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，將浙江的鄉(xiāng)村旅游資源推向更廣闊的市場(chǎng)。

通過(guò)完善交通網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)有力的政策扶持，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)I造了良好的內(nèi)外部環(huán)境。這些因素相互作用，效應(yīng)加倍，共同促進(jìn)了浙江鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（四）資源富集與文化深邃

浙江省現(xiàn)有各類地貌景觀、水域景觀、生物景觀和人文景觀共計(jì)1200余處，還有可供旅游開(kāi)發(fā)的主要海島景區(qū)（點(diǎn)）450余處。同時(shí)。浙江也是中國(guó)歷史文化的重要發(fā)源地之一，通過(guò)歷史賦能鄉(xiāng)村旅游。諸如傳統(tǒng)的手工藝制作、豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史悠久的節(jié)慶活動(dòng)等，都吸引著尋求文化深度體驗(yàn)的游客。浙江省在打造鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，深挖本地文化，打通文化和旅游融合主路徑，推進(jìn)“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+旅游”旅游發(fā)展模式，以浙江特色傳統(tǒng)文化資源為依托，打造古越文化、吳越文化、絲瓷茶文化、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化等具有浙江辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)，通過(guò)創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范縣70余個(gè)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)2000余個(gè)、美麗庭院300多萬(wàn)戶，全面展示浙江美麗鄉(xiāng)村。

浙江省憑借其得天獨(dú)厚的自然景觀和豐富的人文景觀，與其深厚的文化底蘊(yùn)相互融合，為鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展提供了充裕的多元素材。深挖資源與文化，形成浙江鄉(xiāng)村旅游的綜合優(yōu)勢(shì)，為其成功提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）先行優(yōu)勢(shì)與堅(jiān)定創(chuàng)新

浙江鄉(xiāng)村旅游起步早，這意味著浙江有更長(zhǎng)的時(shí)間去積累經(jīng)驗(yàn)、完善策略，并在此過(guò)程中逐步構(gòu)建起一套成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。這個(gè)時(shí)間優(yōu)勢(shì)不僅允許浙江省有充足的時(shí)間與試錯(cuò)成本對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深度挖掘和高質(zhì)利用，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問(wèn)題也能更快提出創(chuàng)新應(yīng)對(duì)策略。如2017年杭州臨安創(chuàng)造性地提出了“村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)”概念，創(chuàng)新“公司+村+合作社+個(gè)人”“鄉(xiāng)賢+合作社+農(nóng)戶”等多種模式，通過(guò)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)破解鄉(xiāng)村旅游“千村一面”問(wèn)題。這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)使浙江在快速發(fā)展的同時(shí)也需面對(duì)最新問(wèn)題，而其對(duì)問(wèn)題的創(chuàng)新解決辦法也為其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

（六）社區(qū)及居民參與度高

社區(qū)參與是可持續(xù)旅游發(fā)展的重要前提[5]。當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?、鄉(xiāng)村社區(qū)的積極參與是不可或缺的，通過(guò)培育鄉(xiāng)村旅游的主體意識(shí)和服務(wù)能力，可更好地保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，提升旅游接待品質(zhì)，促進(jìn)旅游收入的公平分配。浙江省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中通過(guò)完善行政法規(guī)保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益，拓寬居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的渠道。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，居民本身也是鄉(xiāng)村旅游資源的組成部分，讓社區(qū)居民獲得相應(yīng)的權(quán)益，提升幸福感，實(shí)現(xiàn)自我與社區(qū)共同獲益的美好期待值，逐漸與社區(qū)形成一致的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，正向影響著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[6]。

三、對(duì)其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

通過(guò)以上成因分析可知，浙江省鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)先全國(guó)是多方面因素共同作用的結(jié)果。而這一復(fù)合型成功模式為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要借鑒和啟示。

（一）學(xué)習(xí)“千萬(wàn)工程”先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

改善人居環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的雙贏。以生態(tài)旅游、綠色低碳等方式提升旅游品質(zhì)。同時(shí)，注重旅游活動(dòng)與環(huán)境保護(hù)的和諧共存，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生態(tài)化、高品質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境雙贏。

（二）深度把握社會(huì)需求

深入理解和準(zhǔn)確把握社會(huì)需求，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先決條件。需要深入分析潛在游客的生活壓力、休閑需求、文化求知欲等市場(chǎng)需要，重點(diǎn)識(shí)別并滿足特定目標(biāo)群體的需求，為本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣提供科學(xué)依據(jù)，結(jié)合自身實(shí)際，精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)體現(xiàn)地方特色、符合市場(chǎng)需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

（三）完善交通體系與提供政策支持

加強(qiáng)路網(wǎng)與交通體系的建設(shè)，通過(guò)改善鄉(xiāng)村進(jìn)入條件，提高鄉(xiāng)村通達(dá)度，降低游客通往鄉(xiāng)村旅游目的地的成本與時(shí)間，提升交通優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，政府還需提供有力的政策和措施塑造良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）深入挖掘本地旅游資源與文化

在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，需要對(duì)本地的自然資源、歷史文化進(jìn)行深入挖掘和整合，避免“千村一面”，打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，充分展示當(dāng)?shù)靥厣?，以增?qiáng)旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，提升旅游吸引力。

（五）提高社區(qū)參與度

通過(guò)社區(qū)增權(quán)提高社區(qū)居民的參與度，通過(guò)切實(shí)的機(jī)制保障與居民培訓(xùn)，全面提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。

（六）在創(chuàng)新中學(xué)習(xí)借鑒

在學(xué)習(xí)浙江鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)時(shí)，切勿生搬硬套，在發(fā)展本地鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)注重前期規(guī)劃設(shè)計(jì)和后續(xù)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新更新，充分考慮鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，注重資源整合和品牌建設(shè)，同時(shí)要在形成具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式上不斷探索創(chuàng)新。

四、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效路徑之一，也是增加農(nóng)民收入的重要途徑。浙江省鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)為其他地區(qū)提供了重要的學(xué)習(xí)和借鑒機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的深入分析，本文總結(jié)其成因核心因素如下：“千萬(wàn)工程”的切實(shí)推進(jìn)、精準(zhǔn)識(shí)別滿足社會(huì)需求、完善交通網(wǎng)絡(luò)與政策大力支持的復(fù)合效應(yīng)、對(duì)文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新利用、先行優(yōu)勢(shì)與不斷創(chuàng)新及較高的社區(qū)居民參與度。這些因素不僅為浙江鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了繁榮發(fā)展，也為中國(guó)其他地區(qū)提供了可行的發(fā)展策略。對(duì)于其他地區(qū)而言，根據(jù)本地實(shí)際情況合理借鑒和應(yīng)用這些經(jīng)驗(yàn)尤為重要。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要政府在政策引導(dǎo)、資金支持、基礎(chǔ)建設(shè)等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，也需要在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中展現(xiàn)出更大的創(chuàng)新能力。

綜上所述，浙江省鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)具有重要的啟示意義，對(duì)于其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要的借鑒意義。通過(guò)綜合施策，形成合力，不僅可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，也能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)力量，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)村共富。

[基金項(xiàng)目：唐山師范學(xué)院博士基金項(xiàng)目（2022B04）。]

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（作者單位：唐山師范學(xué)院 河北唐山 063000；*通訊作者：曹偉宏）

（責(zé)編：建峰）