隨著時代的變化與發(fā)展，國家間的競爭已經(jīng)不單單是軍事實力以及經(jīng)濟基礎的較量，文化作為一個國家綜合國力的重要組成部分，在一定程度上反作用于該國家的政治、經(jīng)濟，從而對世界格局產(chǎn)生了深遠的影響。作為我國文化展示的窗口，文化文物單位對于我國文化的發(fā)展有著十分重要并且不可替代的作用?；谖幕泴嵙Φ闹匾?，以及文化文物單位在文化發(fā)展過程中所具有的重要地位，現(xiàn)從《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》（國發(fā)〔2016〕17號）的基本內(nèi)容出發(fā)，探討了有關文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)問題，希望通過理論的研究對實際工作的開展有所助益。

幾千年來，我國一直以豐富多彩的文化底蘊聞名于世，各種文化符號層出不窮。但是隨著時代的發(fā)展與變化，文化對于政治、經(jīng)濟的作用愈加突出，文化越來越成為一個國家綜合國力的重要組成部分。在這一時代發(fā)展的背景之下，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻稍顯乏力，未能發(fā)揮其應有的作用與價值。基于這一現(xiàn)狀，國家就如何加強文物工作做出了相應的指導，以此為基礎，我們可以深入探討文化文物單位如何實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，使其促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而助力我國經(jīng)濟的發(fā)展以及綜合國力的提升。

文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的總體要求

文化文物單位是我國幾千年來各類文化資源的重要展示窗口，是博大精深的中華文明的物質表現(xiàn)，它涵蓋了全國各個等級、各個種類的博物館，圖書館、紀念館、美術館等單位，主要借助于文物展示的形式，使更多的人了解輝煌燦爛、源遠流長的中華文明。

文化文物單位的性質與作用，決定了其必須依靠既有的文化資源，然后肩負文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的任務與責任。一方面，這是實現(xiàn)文化文物單位自我價值的基本途徑，可以有效發(fā)揮其“文化育人”的功能與作用；另一方面，可以使更多的人了解中華文化，增強我國人民的文化自覺與文化自信，更加豐富人民群眾的精神文化生活。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，文化文物單位能夠將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結合，創(chuàng)造既有文化深度又具市場吸引力的產(chǎn)品，滿足不同層次消費者的需求。總而言之，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，是增強我國國民凝聚力、文化認同感、文化軟實力，最終實現(xiàn)綜合國力提升的重要舉措。

而這一工作的開展，必須遵循以下幾個原則。首先，各個文化文物單位必須始終把社會效益擺在最為突出的位置，并在社會效益得到保障的前提下，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化；其次，必須發(fā)揮文化文物單位的主體作用，在文化資源得到保障的前提條件下，對其進行科學、合理的開發(fā)與利用，實現(xiàn)其價值的最大化；再次，要充分利用社會上各個主體的力量，促進其有機組合，從而服務于文化的繼承與發(fā)展；此外，立足時代發(fā)展的新趨勢，將各種科技因素應用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質、高效發(fā)展；最后，要立足于文化的社會性，避免文化發(fā)展脫離人民群眾這一問題的出現(xiàn)，從而實現(xiàn)文化實用性的提升?？偟膩碚f，我們這一工作的目標在于，實現(xiàn)富有特色、創(chuàng)意性強并且形式多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)體系的建立，使其更好地與人們的生產(chǎn)生活以及國家經(jīng)濟發(fā)展的需求相契合。

文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的主要任務

各個文化文物單位積極性的調(diào)動

不同的文化文物單位，基于其所擁有的文化資源不同，應當在開展創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，采用不同的工作思路與方法。具體來說，一個文化文物單位，應當依托其已有的文化資源、文化品牌以及文化人才，有針對性地選擇創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容與形式，從而更好地實現(xiàn)文化資源的繼承與發(fā)揚。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，不能只依靠文化文物單位這一個平臺，應當鼓勵其與社會各個主體展開合作，特別是與專門化文化企業(yè)進行合作，從而為這一工作提供更為充沛的資金、技術支持，實現(xiàn)創(chuàng)意、市場等資源的有效共享。通過多方合作，文化文物單位不僅能夠拓展自身的影響力，還能借助外部資源提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性和市場競爭力，最終實現(xiàn)文化價值的最大化。這樣的合作模式，不僅有助于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能促進文化的傳播與交流，使不同文化背景下的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更好地滿足市場需求，形成良性循環(huán)。

各類市場主體作用的發(fā)揮

應當在文化文物單位這一主體的引導下，充分整合各個市場主體，共同致力于創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作。發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意的驅動作用，鼓勵各種類型的企業(yè)通過加盟制造、委托代理等途徑加入創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，從而為這一工作奠定良好的基礎，包括資金、技術、平臺，實現(xiàn)多渠道投入機制的建立健全。此外，還應加強對創(chuàng)意產(chǎn)品市場的調(diào)研與分析，了解消費者的需求和市場趨勢，以便更好地指導創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)方向。同時，建立有效的溝通與合作機制，促進文化文物單位與企業(yè)之間的互動，形成良好的合作氛圍，推動創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣化和市場化，提升文化文物的價值和影響力。通過這些措施，能夠更好地激發(fā)市場活力，推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文化資源的梳理與共享

文化文物單位應當充分利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡科技，對各類文化資源進行梳理與歸納，從而更好地推進文化資源共享平臺的建立。文化文物單位可以對第三次全國文物普查所得的數(shù)據(jù)進行全面、合理的應用，使其更好地指導實際工作的開展。除此之外，文化文物單位在文化資源的展示中，可以借助現(xiàn)代化的設備與技術，吸引更多人的注意力，并且使其獲得更好的體驗；還可以向社會開放知識產(chǎn)權許可服務，實現(xiàn)文化資源更大范圍內(nèi)的流動與共享。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平的提高

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，不僅僅是原有文化資源的再現(xiàn)，而是需要以既有的文化資源為基礎，借助豐富多樣的載體，對其進行藝術性與實用性的開發(fā)，從而使其更好地契合人們的生產(chǎn)生活以及社會發(fā)展的需求。要想實現(xiàn)這一工作水平的提升，就必須找準定位，即創(chuàng)意產(chǎn)品的受眾。例如，我們想要構建青少年通過博物館這一途徑進行學習的機制，首要分析青少年這一群體的特點，以此作為具體工作開展的切入點，最終開發(fā)滿足青少年興趣愛好，并且具備一定教育意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在這一過程中，設計師和開發(fā)者需要深入了解青少年的心理需求、文化背景和學習習慣，結合現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，創(chuàng)造更具互動性和趣味性的產(chǎn)品，以吸引他們的注意力并激發(fā)他們的學習興趣。同時，產(chǎn)品的推廣應考慮青少年常用的社交平臺，通過線上線下相結合的方式，增強產(chǎn)品的可見度和影響力，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值最大化。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系的完善

文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系的完善，既包括營銷理念的創(chuàng)新，也涵蓋營銷渠道的多元化建立。國家相關部門支持那些有能力的文化文物單位，在不影響社會效益的前提下，通過各種渠道對其開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行營銷，從而實現(xiàn)文化資源的經(jīng)濟價值。其銷售的渠道，按形式可以分為線上與線下，線上主要包括各種電子商務平臺，即依托網(wǎng)絡化的平臺，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行宣傳與營銷，使更多的人了解到這一系列產(chǎn)品；線下主要在游客較多、需求量較大的地方設立銷售點，并且通過各種類型的展覽活動，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。此外，線下活動還可以結合地方特色，舉辦文化節(jié)、藝術展等，吸引更多的消費者參與，增強產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場認知度。總而言之，創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系的完善，既要實現(xiàn)線上線下的有機結合，又要致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗式營銷的發(fā)展，通過互動和參與提升消費者的購買欲望和品牌忠誠度。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的建立與保障

產(chǎn)品的品牌，在很大程度上影響了人們對某一產(chǎn)品價值與作用的認同，所以創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，必須注重其文化品牌的保護與建設工作。相關主體，包括文化文物單位，以及文化創(chuàng)意設計單位，首先，要具備較高的文化品牌建設與文化產(chǎn)權保護意識，樹立文化產(chǎn)品的良好形象；其次，建立健全品牌的授權機制，使文化的產(chǎn)業(yè)化活動可以得到有效保障。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，還應當與不同領域進行融合，從而實現(xiàn)形式與內(nèi)容的豐富多樣，在一定程度上提升其開發(fā)的競爭力。例如，一個地區(qū)的文化文物單位，可以借助當?shù)氐穆糜螛I(yè)、設計業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)，推出可以體現(xiàn)當?shù)貧v史文化與風土民情的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既實現(xiàn)了文化的繼承與發(fā)揚，又實現(xiàn)了文化的經(jīng)濟效益。除此之外，隨著新型城鎮(zhèn)化趨勢的發(fā)展，相關單位還可以借助城鎮(zhèn)改造的契機，實現(xiàn)文化資源與社會發(fā)展的有機結合。值得注意的是，還可以通過延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，為更多的人提供就業(yè)崗位，同時也可以實現(xiàn)文化資源的有效利用，促進社會整體的發(fā)展。

文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的支持政策和保障措施

推動體制機制創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，應當始終將創(chuàng)新作為其工作開展的驅動力。國家應當出臺相應的政策，并且給予一定的物質保障，鼓勵各個文化文物單位充分利用網(wǎng)絡化的設備與技術，以自身所擁有的文化資源為基礎，通過合作、單獨研發(fā)等途徑開展創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作。要想提升文化文物單位的工作積極性，可以對其開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的工作狀況進行考核，并以此作為等級評價的重要依據(jù)。需要注意的是，這一工作的開展，必須嚴格執(zhí)行與改革相關的政策要求，并且要注重其定位，即這一工作不同于傳統(tǒng)的社會公益服務，但是必須以社會效益得到有效保障為工作的前提。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)所得的收入，應當成立專業(yè)化的部門，對其進行科學的管理，并將其中一部分用于社會文化事業(yè)的發(fā)展。除此之外，對于表現(xiàn)突出的工作人員，給予一定的物質與精神獎勵，這就要求相關部門盡快建立健全工作人員的獎勵機制，從而提高他們參與工作的主動性與積極性，實現(xiàn)各個工作人員的有效參與。

穩(wěn)步推進試點工作

這一工作的開展，不可能一蹴而就，所以可以依據(jù)逐步推進的原則，先選擇幾個試點，如一些規(guī)模較大且社會公益性較強的國家級、省級博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，然后再將具體工作中的經(jīng)驗與教訓分享到更多的文化文物單位，使其可以有參照地開展這一工作。需要注意的是，試點的選擇并不是盲目的，可以讓文化和旅游部或國家文物局根據(jù)具體情況而定，也可以讓各省的文化部門報備，再由國家相關部門統(tǒng)一認定。試點單位工作人員的選擇，除了要注重最為基礎的專業(yè)技能，還必須具有較高的職業(yè)素養(yǎng)與道德水平，才有可能肩負起自己的職責。這些具體工作的開展，必須按照相關的制度與政策要求，并且嚴格遵循既定的程序。對于這一工作的工作人員，特別是科技人員，可以適當增加他們的績效工資比例，從而激發(fā)他們參與設計研發(fā)的積極性，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)注入更多活力。

落實和完善支持政策

這一工作的開展，離不開大量的資金與物質的保障。因此，從中央到地方的各級財政組織，必須不斷完善對這一工作的財政支持方式，提高財政對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的支持力度。其具體的工作流程為以下幾點。首先，要對各地報備的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行審核，論證其是否具有財政投入的必要，確定專項支持資金的適用范圍；其次，確保相關的資金支持能夠落實，真正推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)；最后，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)同其他領域的融合，財政部門也應當給予大力支持。例如，可以通過投融資模式的建立健全，實現(xiàn)資源的合理配置與高效利用。政府部門應當加強對于文化市場的管理，對于侵權的行為給予嚴肅處理，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，使更多的人可以積極投身于這一工作。

加強支撐平臺建設

一個工作的高質、高效開展，必須借助不同的平臺實現(xiàn)。對于任何一個文化文物單位，都應當借助網(wǎng)絡化的平臺，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)代化發(fā)展，具體體現(xiàn)為以下幾點。一是實現(xiàn)文化資源的數(shù)字化展示，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品與現(xiàn)代科技的融合；二是各個單位應當利用好文物展會、文化交流會等平臺，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示力度，使更多的人可以了解到這些產(chǎn)品的具體情況，從而為其發(fā)展奠定良好的群眾基礎；三是可以借助一些國際交流平臺，讓我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以“走出去”，面向世界，擴大其在國際上的影響力。

強化人才培養(yǎng)和扶持

任何工作的開展，都需要借助人才的力量，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也不例外，所以相關部門應當盡快建立人才培養(yǎng)機制，并且將其作為工作的重點之一。主要方法有以下幾點。一是在高校開設有關文化旅游、文化教育、創(chuàng)新設計的專業(yè)，并且完善相關的教學設備；二是建立健全現(xiàn)代學徒制，使工作經(jīng)驗可以得到有效分享；三是完善“產(chǎn)學研”相結合的人才培養(yǎng)模式，提高人才的綜合能力?？偠灾?，這些途徑都可以提高人才培養(yǎng)的專業(yè)性，從而實現(xiàn)人才的輸送，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作奠定良好的人才基礎。對于不同性質的文化文物單位，應當加大其人才間的互動與流通，從而實現(xiàn)經(jīng)驗的共享；要加大對于國外人才培養(yǎng)模式的學習力度，并且與其進行人才管理的交流與合作，實現(xiàn)國外先進經(jīng)驗的本土化。

加強組織實施

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，還應當具備一定的組織性。各個部門應當肩負起自己的責任，將各項制度與政策落到實處。始終堅持把社會效益放在首位，并且對自身的工作進行全面、科學的規(guī)劃，加強部門間的交流與合作，共同助力我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)并非一蹴而就，而是一個需要各方主體通力合作、共同努力的過程。我們堅信，只要各個參與者能夠認真履行各自的責任，并將其落實到具體的工作實踐中，經(jīng)過一段時間的積累與發(fā)展，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)必將迎來令人矚目的成就。通過不斷地創(chuàng)新與協(xié)作，我們有理由相信，未來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會更加繁榮，為社會帶來更多的文化價值和經(jīng)濟效益。

（作者單位：內(nèi)蒙古博物院）