“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品上市是商務部和五個國際消費中心聯(lián)合主辦的中國國際消費中心城市精品消費月“精品首發(fā)”的重要活動之一。在11月19日“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品發(fā)布亮相后，就引起了各界的極大關注。11月22日，在王府井工美大廈首發(fā)活動現場，舉辦“蛇墩墩”系列新品首發(fā)儀式，中華人民共和國商務部、北京市商務局、北京市東城區(qū)政府、國家體育總局體育器材裝備中心、北京市東城區(qū)王府井地區(qū)管委會、北京華江文化集團、北京時尚控股有限責任公司、北京工美集團有限責任公司等有關單位領導嘉賓及運動員代表出席首發(fā)儀式。領導嘉賓手持福字，為喜愛“墩墩”的市民送上“蛇墩墩送福，福到了”的美好祝愿。

“蛇墩墩”系列新品首發(fā)上市售賣的產品有毛絨玩具、盲盒、兩款鑰匙扣、冰箱貼等，除此之外，“五?；照隆薄⒋郝?lián)套裝、帆布袋等也均有售賣，對于徽章愛好者來說，限量發(fā)售的“蛇墩墩”新春徽章備受歡迎。今年新推出的“生肖墩墩系列擺件”將“冰墩墩、兔墩墩、龍墩墩、蛇墩墩”擺件做成套裝，非常具有紀念意義。

“我不到8點就出門了，挺期待的！”今天上午8點半，距離營業(yè)時間還有1小時，王府井工美大廈前已排起隊伍?！拔覌屘匾飧艺f早點兒來，就怕晚了沒貨了。”排在隊伍第二位的小郭今年23歲，屬蛇，所以早早就盯著“蛇墩墩”發(fā)售的信息。墩墩的“鐵桿”粉絲劉阿姨也一早趕來?！氨斩仗蓯哿耍覀兪敲磕曜分斩丈闲?，兔墩墩、龍墩墩都有，感覺特別有意思。”劉阿姨說。

據北京工美集團有限責任公司項目負責人介紹，在去年“龍墩墩”首發(fā)后，新媒體平臺上就發(fā)起了《“蛇墩墩”應該長什么樣》的討論?！吧叨斩铡毕盗行缕钒l(fā)布后，熱心網友紛紛表示確實設計非常巧妙，將傳統(tǒng)文化和民俗喜慶寓意進行了完美融合。

“蛇墩墩”以中國傳統(tǒng)民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條“蛇仙”，形態(tài)蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出“福祿壽喜財”金珠，表達靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。在中國傳統(tǒng)文化中，蛇代表著智慧、長壽和治愈。以盲盒為代表的5個“蛇墩墩”手辦，則采用了“五福臨門”的寓意，福、祿、壽、喜、財寄托了大家最樸素的美好愿望。

11月19日，在“蛇墩墩”系列新品新聞發(fā)布會后，王府井工美大廈內的廣告位便更換成頂流“蛇墩墩”，工作人員一邊在展臺內展示“蛇墩墩”系列產品，一邊為顧客提供產品預定服務，并在現場對已預定“蛇墩墩”產品的顧客進行快遞到家的服務。

據工美文創(chuàng)業(yè)務負責人介紹，主要熱銷產品如毛絨、盲盒、鑰匙鏈、冰箱貼等產品在王府井工美大廈、北京工藝美術博物館等特許零售店均可購買。其他品類如“生肖擺件套裝”正在陸續(xù)到貨中，首批到貨的產品已經預定三分之一，對于想要購買尚未到貨商品的顧客，特許店準備了預定客服人員微信二維碼，顧客可以隨時留言預定，特許店將做好相關服務。