摘 要：鄉(xiāng)村振興作為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重要戰(zhàn)略，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重大歷史任務，體旅融合扎根農(nóng)村是促進鄉(xiāng)村振興及現(xiàn)代化建設的重要途徑。該文從探討山東省體育融合賦能鄉(xiāng)村振興的理論基礎出發(fā)，對山東省體旅融合發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，進而提出山東省利用體旅融合促進鄉(xiāng)村振興的實踐路徑。研究發(fā)現(xiàn)，當前山東省鄉(xiāng)村體育旅游資源豐富，但開發(fā)有待加強；鄉(xiāng)村體育旅游市場需求量大，但行業(yè)發(fā)展規(guī)范度不足；鄉(xiāng)村體育旅游市場人才需求量大，但專業(yè)性人才缺失。研究建議，以城鄉(xiāng)融合發(fā)展為指引，推動體育旅游資源均衡配置；以經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為動力，加強鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)；以優(yōu)化運營服務管理體系為目標，暢通人才保障通道。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育賦能；休旅融合；體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G80-05" 文獻標識碼：A" 文章編號：1009-9840（2024）06-0019-06

Pathways for Rural Revitalization Empowered by the Synergy of Sports and Tourismfor in Shandong Province

DU Tao1，LU Xiyue2

（1.China National Football Academy， China National Basketball Academy， Shandong Sport University， Rizhao 276826， Shandong， China; 2. College of Continuing Education and Training， Shandong Sport University， Jinan 250102， China）

Abstract：Rural revitalization is an important strategy for building a modern socialist country in an all-round way， also a major historical task to realize the great rejuvenation of the Chinese nation. The integration of sports and tourism rooted in rural areas is an important way to promote rural revitalization and modernization. Based on the discussion of the theoretical basis of sports integration empowering rural revitalization in Shandong Province， this paper analyzes the current situation of the integration of sports and tourism in Shandong Province， and then puts forward the practical path of using the integration of sports and tourism to promote rural revitalization in Shandong Province. The study found that the current rural sports tourism resources in Shandong Province are rich， but the development needs to be strengthened; the demand for rural sports tourism market is large， but the industry development specification is insufficient; there is a large demand for talents in the rural sports tourism market， but there is a lack of professional talents. The research suggests that the balanced allocation of sports tourism resources should be promoted under the guidance of urban-rural integration development. Driven by high-quality economic development， strengthen the development of rural sports tourism industry resources; with the goal of optimizing the operation service management system， smooth the talent guarantee channel.

Key words：rural revitalization; sports empowerment; sport and tourism integration; sports industry

黨的十九大報告指出，新時代我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，其中城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡是最大的不平衡，農(nóng)村發(fā)展不充分是最大的不充分。習近平總書記在報告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。山東省在2021年推出了《鄉(xiāng)村振興促進條例》，作為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵區(qū)域，山東省致力于沿著中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興的道路前進，塑造鄉(xiāng)村振興的山東范式，加速推進農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的現(xiàn)代化。體育和旅游的結(jié)合為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻了新的動力，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)繁榮、生態(tài)環(huán)境宜居、鄉(xiāng)村文化進步、治理效能提升以及居民生活富裕，滿足了人們對高品質(zhì)生活的追求。體育、旅游向鄉(xiāng)村的延伸在高質(zhì)量發(fā)展道路上呈現(xiàn)出三者共贏的耦合之美。

經(jīng)過對相關(guān)學術(shù)文獻的梳理與整合分析發(fā)現(xiàn)，學界對于鄉(xiāng)村振興路徑的探討主要圍繞文旅融合^［1］、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展^［2］、數(shù)字化建設^［3］、教育普及化^［4］等核心領(lǐng)域展開。在此研究框架之下，體育旅游作為激發(fā)鄉(xiāng)村全面振興潛能的一個新興領(lǐng)域^［5］，雖已有學術(shù)關(guān)注，但相關(guān)研究成果尚顯不足，尤其是關(guān)于山東省體育旅游融合促進鄉(xiāng)村振興的具體路徑研究更顯不足。針對這一研究缺陷，本研究以山東省鄉(xiāng)村振興為研究背景，深入挖掘了山東省體育旅游融合發(fā)展的實踐基礎，并著重分析了體旅融合在鄉(xiāng)村實踐中的現(xiàn)實困境及其突破策略，力圖為山東省“鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”的塑造提供理論參考，同時為鄉(xiāng)村振興路徑的優(yōu)化提供策略建議，以期推動山東省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與體育旅游業(yè)的高效協(xié)同發(fā)展。

1 山東省體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的實踐基礎

1.1 理論基礎：鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展新趨勢

山東省體育局于2023年6月印發(fā)了《2023年山東省群眾體育工作要點》，強調(diào)農(nóng)村體育的重要性，要求加強政策研究，完善標準規(guī)范，發(fā)揮山東省鄉(xiāng)村振興體育研究院的作用，開展全省農(nóng)村體育工作實地調(diào)研，研究制定山東省推進體育助力鄉(xiāng)村振興的工作方案，探索制定鄉(xiāng)村振興體育示范鎮(zhèn)和示范村標準。山東省委省政府于2023年印發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。其中分別提到體育、旅游與鄉(xiāng)村振興：體育賽事成為拓展文旅新場景的重要一環(huán)；全國鄉(xiāng)村旅游目的地的建設也被提到了重要高度。將體育旅游的部分陣地轉(zhuǎn)移到廣闊的鄉(xiāng)村大地，是山東省作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村大省的創(chuàng)新發(fā)展模式，為打造“鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”提供強烈助力。鄉(xiāng)村振興，將成為體育與旅游在新時代煥發(fā)生機的新交匯點。

隨著時代的發(fā)展，體旅深度融合已成為發(fā)展新趨勢。體育旅游具有可持續(xù)性，相比傳統(tǒng)旅游的“一錘定音”，體育旅游群體能夠?qū)崿F(xiàn)“一地多次出行”。根據(jù)上海體育旅游研究中心在2021年公布的《中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢前瞻報告》^［6］，全球體育旅游行業(yè)每年的平均增長率約為15%，這一增長率在旅游行業(yè)中位居前列。相比之下，中國的體育旅游市場增長更為迅猛，其年增長率介于30%～40%之間，大幅超過了全球體育旅游市場的平均增速。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢不可擋。

1.2 現(xiàn)實基礎：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實踐途徑

重塑城鄉(xiāng)關(guān)系，走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。《山東省鄉(xiāng)村振興促進條例》第七章“城鄉(xiāng)融合”第四十五條指出，縣級以上人民政府應當堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略協(xié)同推進的原則，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎設施、社會保障、公共服務、資源能源、生態(tài)環(huán)境保護等布局，推動城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動，增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，面對城鎮(zhèn)人口比重不斷增加，城鄉(xiāng)關(guān)系進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。城鎮(zhèn)人口密集，鄉(xiāng)村資源豐富，二者作為“硬幣”正反面，找到能夠鏈接彼此協(xié)同發(fā)展的方法才能夠破解長期以來城鄉(xiāng)發(fā)展“二元”的桎梏，達到1+1gt;2的效果。體育旅游業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展能夠有效地串聯(lián)起城市與鄉(xiāng)村的資源，重塑城鄉(xiāng)關(guān)系，促進城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。

堅持人與自然和諧共生，走綠色發(fā)展道路是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一?！稐l例》第五章“生態(tài)宜居”第三十一條指出，各級人民政府應當堅持綠色發(fā)展理念，加強農(nóng)村污染防治和生態(tài)保護建設，推行綠色生產(chǎn)生活方式，優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，建設生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村。在產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，經(jīng)濟要增長的背景下，不能以舍棄鄉(xiāng)村環(huán)境為代價，要走綠色產(chǎn)業(yè)興農(nóng)之路。

2 鄉(xiāng)村振興視角下山東省體旅融合的現(xiàn)狀

2.1 鄉(xiāng)村體育旅游資源豐富，但開發(fā)力度有待加強

一般來說，當一個產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)具有更高的通用性時，其資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本通常會降低，進而促進該產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合程度加深^［7］。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在強有力的連結(jié)，體育休閑活動、體育賽事活動以及體育場等三大體育本體產(chǎn)業(yè)資源，在旅游業(yè)中展現(xiàn)出極高的資產(chǎn)通用性，這一特性構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力^［8］。而廣袤的鄉(xiāng)村有著廣袤的山、水、湖、田、林、草、沙資源，蘊含著豐富的旅游資源，同時也是騎行、徒步、登山等戶外運動的天然競技場，鄉(xiāng)村資源與體育旅游產(chǎn)業(yè)所需資產(chǎn)的契合度之高，恰恰成為其發(fā)展的有利因素。

山東省擁有鄉(xiāng)村體育旅游開發(fā)的豐厚資源。泰山、蒙山、嶗山等縱橫交錯的中山，魯中地區(qū)與膠東半島低山眾多為開展登山、攀巖、野營、定向運動等體育活動提供了良好的自然條件；藍天、碧海、金沙灘更是山東獨有的特色資源，瀕臨渤海、黃海，海岸線長達 3 122 公里，內(nèi)陸“南四湖”（微山湖、南陽湖、獨山湖、昭陽湖），面積1 266 平方公里，是游泳、垂釣、劃艇、帆板 等多種類型的水上體育運動的極佳場地^［9］。良好的條件催生了許多本土體育旅游陣地，例如，青島奧林匹克帆船中心、臨沂市雪山彩虹谷景區(qū)等。

山東省各地市體育旅游綜合體節(jié)節(jié)開花，2023年山東12個項目入選2023中國體育旅游和體育文化精品榜單，日照五蓮縣作為唯一一個入圍“目的地型”中國體育旅游精品項目。五蓮縣致力于利用其獨特的自然資源，結(jié)合鄉(xiāng)村的地理位置優(yōu)勢，塑造了一個別具一格的旅游目的地。該縣推出了多項體育盛事，如五蓮“綠水青山”體育節(jié)、大青山國際太極拳邀請賽、連續(xù)24小時山海挑戰(zhàn)賽、紅牛24小時越野賽等。這些活動分布在24個旅游站點、景區(qū)和道路沿線，并建立了體育休閑服務的市民中心，用賽事推動五蓮縣鄉(xiāng)村之間的聯(lián)動，煥發(fā)鄉(xiāng)村新活力。

但從總體情況來看，入圍的鄉(xiāng)村特色的體育旅游項目相對較少，大多數(shù)入圍的景區(qū)與項目坐落在城市。與全國知名體育旅游示范地相比，品牌效益更薄弱。因此，要著力合理有效的利用自然資源，因地制宜，開發(fā)獨具特色的鄉(xiāng)村體育旅游品牌項目，以新理念定位新空間，以新空間培育新業(yè)態(tài)，以新業(yè)態(tài)激活新市場，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級，推進鄉(xiāng)村振興。

2.2 鄉(xiāng)村體育旅游市場需求量大，但行業(yè)發(fā)展規(guī)范度不足

鄉(xiāng)村體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，既能乘體育旅游之東風，又與鄉(xiāng)村旅游緊密貼合，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。戶外場地是體育旅游不可或缺的組成部分，而鄉(xiāng)村則提供了一個寬廣的舞臺來承載體育旅游的發(fā)展。整合體育特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，對于打造鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)項目和創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)具有重要意義。同時，這種融合也能促進游客在休閑放松、體育健身和探索獨特旅游體驗方面的需求。

《山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》中提到，山東省擁有3 500多個規(guī)?；l(xiāng)村旅游點，其中國家級休閑旅游和鄉(xiāng)村旅游示范點達33個，數(shù)量在全國名列前茅。此外，還有44個國家鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，以及143個省級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點。全省共有34個鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)創(chuàng)建單位，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶達8.4萬戶，為52萬人提供了就業(yè)機會。鄉(xiāng)村旅游的市場的發(fā)展為鄉(xiāng)村體育旅游奠定基礎。山東八部門于2023年印發(fā)《關(guān)于推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案（2023—2025年）》。方案指出，到2025年，培育80個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推出10大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個旅游民宿集聚區(qū)、50個休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。

山東省優(yōu)良的鄉(xiāng)村旅游基礎和市場前景為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展奠定了堅實的基礎。但體量大的同時也會存在的較多風險與漏洞，因此，鄉(xiāng)村體育旅游的項目與賽事的發(fā)展離不開行業(yè)的規(guī)范和保障。鄉(xiāng)村體育旅游活動因其地理位置的緣故，包含較多高風險的休閑運動項目，如滑翔、熱氣球、攀巖等，這些活動的規(guī)范化標準對于保障游客安全至關(guān)重要，對產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有長遠的影響。山東省體育局發(fā)布的《山東省經(jīng)營高危險性體育項目許可管理辦法實施細則》旨在規(guī)范和監(jiān)督高危險性體育項目的經(jīng)營活動。該細則適用于以下項目：游泳（不包括公開水域）、滑雪（包括高山滑雪、自由式滑雪和單板滑雪）、潛水和攀巖等。除了高危項目的監(jiān)管，在遠離城市的鄉(xiāng)村進行體育運動以及賽事，各地市的應急政策與保障措施需進一步完備，例如：暢通急救通道、按照村落設立緊急情況聯(lián)系人等。在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展時期，多方合力在全力保障安全的基礎上，促進行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 鄉(xiāng)村體育旅游市場人才需求量大，但專業(yè)性人才缺失

隨著體育旅游市場的迅猛增長，對應的人才市場需求也達到了歷史新高。在中國，體育旅游產(chǎn)業(yè)相較于北歐、日本和韓國等先進國家而言，仍是一個新興領(lǐng)域，其在鄉(xiāng)村地區(qū)的深入發(fā)展尤為不足。近些年來，國內(nèi)眾多體育專業(yè)院校和綜合性大學為了適應體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，開始設置相關(guān)專業(yè)。體育旅游人才培育主要聚焦于體育學、旅游管理等領(lǐng)域，卻忽視了體育與旅游交叉領(lǐng)域的復合型人才培養(yǎng)。此外，人才培養(yǎng)與現(xiàn)實需求之間存在不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。隨著行業(yè)的快速進展，現(xiàn)有的人才培養(yǎng)模式難以適應市場的動態(tài)和需求，使得畢業(yè)生在職場中面臨技能不足的問題。另外，教育過程中實踐環(huán)節(jié)和實際操作機會不足。體育旅游行業(yè)特別強調(diào)實際操作能力和創(chuàng)新思維，但現(xiàn)有的教育體系提供的實踐機會有限，這讓學生在步入職場后難以快速適應，從而引發(fā)了專業(yè)人才的流失問題^［10］。

作為人口大省的山東省，在追求高品質(zhì)發(fā)展的征程中，人才的聚集是關(guān)鍵。山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進步依賴于充足且優(yōu)質(zhì)的人才資源。鑒于此，高等學府應當發(fā)展體育旅游相關(guān)專業(yè)及課程，提升學科建設水平，培育具有高度專業(yè)性的體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理人才。此外，實踐性學科需要緊密與市場接軌，確保在體育旅游融合推動鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃與管理層面上的發(fā)展前景得到有效掌控，進而加速鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的成長。

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有特殊性，其發(fā)展項目的小眾與地理位置元素，導致人才更加緊缺，人才吸引更加困難。但山東省內(nèi)高校走在發(fā)展前沿，聚焦體育項目專業(yè)人才培養(yǎng)。其中，山東體育學院休閑運動學院大力發(fā)展戶外運動、高爾夫、定向、攀巖等特色項目，創(chuàng)新提出了“高質(zhì)量發(fā)展視域下休閑體育專業(yè)發(fā)展“三化四融八鑄”模式。建立了“學?！髽I(yè)—行業(yè)協(xié)會”多元主體的螺旋狀結(jié)構(gòu)，對接產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)學生實際操作能力與適應力。未來，建立更多更穩(wěn)定的人才輸送渠道、人才保障方式才能為鄉(xiāng)村體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展渠道。

3 體旅融合賦能山東省鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 以城鄉(xiāng)融合發(fā)展為指引，推動體育旅游資源均衡配置

城鄉(xiāng)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興基本戰(zhàn)略，是基于中國社會轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)實的重大戰(zhàn)略決策，為中國體育發(fā)展提供全新視角，也為構(gòu)建有鮮明中國特色的體育與旅游融合發(fā)展格局提供有效思路。城鄉(xiāng)融合的進程對中國的城鎮(zhèn)化進程和城鄉(xiāng)體育關(guān)系產(chǎn)生了根本性的影響。城市體育應通過其包容性特征，推動農(nóng)民工更好地融入城市生活，而農(nóng)村體育則應利用其生態(tài)特性，吸引城市居民到農(nóng)村地區(qū)，以滿足城鄉(xiāng)居民對美好生活的多樣化需求^［11］。

（1）智慧中樞系統(tǒng)：山東省鄉(xiāng)村振興體育研究院

城鄉(xiāng)融合發(fā)展不是城市向鄉(xiāng)村資源的單向流動，鄉(xiāng)村單純的承接，而是二者互動互助，共榮共生。為此，要充分了解城市與鄉(xiāng)村的體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢，并且建立適當?shù)穆?lián)結(jié)。2022年山東省鄉(xiāng)村振興體育研究院在曲阜師范大學建立。體育作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，山東省鄉(xiāng)村振興體育研究院將以“高水平鄉(xiāng)村振興體育智庫服務”為目標，以“學科建設平臺和山東省鄉(xiāng)村振興體育發(fā)展聯(lián)盟”為載體，以“政策研究、活動研發(fā)、模式打造、人才培養(yǎng)”為抓手，聚焦“鄉(xiāng)村振興體育助力十大工程”，為奮力打造“體育助力鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板”貢獻力量。

（2）為不同人群拓展體驗維度，盤活鄉(xiāng)村資源

哲學家普羅泰戈拉說過：“人是萬物的尺度。”社會發(fā)展與建設的方方面面離不開人的勞動。面對這一機遇，以人力資源為尺度闡述不同群體城鄉(xiāng)流動帶動資金資源、物質(zhì)資源、土地資源、科技資源、自然資源等均衡配置的具體路徑。

針對體育旅游愛好者，加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，根據(jù)當?shù)氐淖匀毁Y源合理開發(fā)利用，建立自身特色體育王牌產(chǎn)業(yè)，并通過系列宣傳建立穩(wěn)固的消費連接，拓展體育旅游商業(yè)維度，增加體育產(chǎn)業(yè)用地，支持社會資源利用“四荒地”和廢棄礦山、生態(tài)修復區(qū)發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)。拓展鄉(xiāng)村發(fā)展的體育場景，通過賽事活動吸引大量的參賽者以及體育旅游體驗者，維系好運動前與運動后的消費連接，運動場景的擴展是帶動經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。泰山·九女峰鄉(xiāng)村度假區(qū)是山東省鄉(xiāng)村振興項目，其 “文旅融合發(fā)展 助力鄉(xiāng)村振興”的做法被財政部總結(jié)為山東省鄉(xiāng)村振興齊魯樣板三種典型模式之一。九女峰是泰山山系的重要組成部分，基巖由泰山雜巖構(gòu)成，擁有嘆為觀止的奇特地貌。溪水常年不斷，潭瀑眾多。九女峰戶外活動營地根據(jù)其得天獨厚的地理優(yōu)勢建立九女峰戶外活動營地，承接徒步、攀巖、叢林越野、趣味定向、無線電定向、障礙越野等項目。露營作為炙手可熱的休閑體育項目廣受歡迎，九女峰抓住這一機遇發(fā)展開發(fā)露營基地，吸引周邊地區(qū)大量游客。

針對學生群體，與鄉(xiāng)村聯(lián)動拓展豐富的體育素質(zhì)教育。鄉(xiāng)村與學校合作，點對點建立素質(zhì)教育拓展基地，聚焦戶外體育拓展活動與自然教育、鄉(xiāng)村人文教育，為在校中小學生及大學生提供“一站式戶外教育”。勞動教育是中國中小學校教育的五育之一，其實踐形態(tài)“以體力勞動為主”，旨在“培養(yǎng)學生熱愛勞動、熱愛勞動人民的情感”^［12］。與學校合作，拓展鄉(xiāng)村戶外體育教育，在為鄉(xiāng)村建設帶來新鮮人力資源、提高土地利用率的同時，也引入大量教育資金，促進鄉(xiāng)村一系列就業(yè)崗位的誕生。

針對老年人群體，開發(fā)鄉(xiāng)村體育特色小鎮(zhèn)，打造體旅康養(yǎng)復合平臺。中國自2000年開始進入老齡社會，2050年將高達35.1%。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)伴隨著養(yǎng)老這一重要的社會性問題的發(fā)酵日益規(guī)?；尷夏耆死嫌兴?，享受幸福晚年生活是老齡社會重要的目標。打造鄉(xiāng)村體育特色小鎮(zhèn)體旅康養(yǎng)復合產(chǎn)業(yè)，開發(fā)針對老年人的養(yǎng)生體育活動，例如，垂釣、高爾夫、登山等。一是可以吸引城市養(yǎng)老群體，城市老年人群體的進入帶動資金的投入和鄉(xiāng)村基礎設施的完善，城市老年人的聚集也會吸引其子女在周末或節(jié)假日來到鄉(xiāng)村，這種城鄉(xiāng)之間的人口流動能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是可以解決部分鄉(xiāng)村老人的養(yǎng)老問題。鄉(xiāng)村特色體育小鎮(zhèn)的現(xiàn)代化建設，極大改善鄉(xiāng)村老人的生活環(huán)境與條件。

3.2 以經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為動力，加強鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)

無論是體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)還是體旅融合產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)都是促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有效手段，同樣，“生活富裕”是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。因此，要以體育與旅游產(chǎn)業(yè)為杠桿，為鄉(xiāng)村富裕撬起一片天地。

（1）體育產(chǎn)業(yè)中心：創(chuàng)新體育IP與賽事開發(fā)

體育產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不是平臺產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容驅(qū)動特別是創(chuàng)新性內(nèi)容驅(qū)動是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。創(chuàng)新IP和賽事開發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，是體育企業(yè)引流的關(guān)鍵入口和流量變現(xiàn)的重要通道，也是鄉(xiāng)村特色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。體育助力鄉(xiāng)村振興之風席卷全國。日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳與國家體育總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布通知，計劃開展全國美麗鄉(xiāng)村籃球大賽。此次大賽旨在通過全國性、群眾參與性強、充滿鄉(xiāng)村特色的籃球賽事，展現(xiàn)新時代農(nóng)民的精神風貌，描繪鄉(xiāng)村的新景象，引領(lǐng)鄉(xiāng)村新潮流，從而全面支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

坐落于濟南歷城區(qū)荷花路街道的朱家莊村，根據(jù)本地實際情況，推動了體育賽事的自然發(fā)展，并主動將體育活動納入發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)了體育與農(nóng)業(yè)的深度結(jié)合。朱家莊村已經(jīng)探索出一條特色鮮明的鄉(xiāng)村振興路徑，一系列足球賽事品牌相繼舉辦，足球產(chǎn)業(yè)逐步成為當?shù)剜l(xiāng)村的新標志。賀歲杯、荷花杯、村級聯(lián)賽、濟南市足球協(xié)會超級聯(lián)賽等賽事，通過“以賽事促進健康、文化、旅游”的模式，推動了體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的深度融合，并持續(xù)促進當?shù)氐母哔|(zhì)量發(fā)展。目前，村里每年能夠承辦1 000場比賽，僅一個足球場就能為村里帶來50萬元的年收入，球場的管理和清潔工作也由本村村民擔任，為村民提供了就業(yè)機會。此外，朱家莊村還計劃圍繞足球產(chǎn)業(yè)打造民宿、公園等配套設施，進一步擴大足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模。足球賽事的發(fā)展吸引了眾多游客，不僅為朱家莊村注入了新的活力，也推動了當?shù)亟?jīng)濟的增長，通過賽事經(jīng)濟的發(fā)展，為村民開辟了增收致富的新道路。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)中心：引導體育旅游生活方式

隨著人們生活水平的提高和精神需求的增長，人們更加追求生活質(zhì)量，消費處于轉(zhuǎn)型升級期，旅游已經(jīng)成為很多人的生活方式，而旅游方式也隨著時代的發(fā)展而不斷更新。例如，每年雪季都會有大批滑雪愛好者規(guī)律性“冰雪遷移”。2022年無疑是中國冰雪運動的“大年”，北京冬奧會全面帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，形成了三大冰雪經(jīng)濟開發(fā)帶：以長白山為中心的環(huán)東北冰雪經(jīng)濟開發(fā)帶、阿爾泰山脈—烏魯木齊冰雪旅游帶、北京—河北張家口的京張冰雪經(jīng)濟發(fā)展帶。體育旅游不僅是體育圈內(nèi)認可的活動方式，更逐漸成為新時代年輕人重要的生活方式，是他們彰顯個性、享受生活的標簽。

山東省高度重視體旅深度融合，利用體育與旅游結(jié)合進一步釋放消費需求。2022年，山東省體育局與山東省文化和旅游廳共同推出了一系列“山東?。ǘ荆w育旅游精品線路”，涉及冰雪、騎行和徒步等活動，每一條線路都精心挑選了具有地域特色的鄉(xiāng)村體育旅游地點。例如，“泉城濟南”的冰雪旅游線路就將蟠龍山滑雪場、九如山、九頂塔風景區(qū)等景點一線串聯(lián)；而日照的齊魯風情5號線騎行線路則由九仙山、竇家臺子村、松月湖旅游度假區(qū)、前長城嶺村（齊長城遺址）等鄉(xiāng)村景觀組成，騎行者在享受運動的同時，也促進了沿線鄉(xiāng)村的經(jīng)濟消費。

將美麗的鄉(xiāng)村串聯(lián)起來，打造一個融合旅游、文化、休閑、觀光的體育綜合體，帶動現(xiàn)有旅游資源的激活，解決旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難題。同時，整合各種資源要素，實現(xiàn)“體旅文商”融合發(fā)展的目標，是新時代體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力^［13］。

3.3 以優(yōu)化運營服務管理體系為目標，暢通人才保障通道

經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展要保證人才暢通、凝心聚力。黨的二十大報告提出，深入實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村體育旅游的作為新興產(chǎn)業(yè)，以建立且優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的運營服務管理體系為目標，挖掘并吸引人才駐留，完善人才保障機制，暢通人才服務通道，為產(chǎn)業(yè)從“0”到“1”的創(chuàng)新，從“1”到“100”的發(fā)展提供強有力的保障。

（1）“以吸引為主導”：暢通村外人才引進

隨著時代的發(fā)展與城鎮(zhèn)化的進程，鄉(xiāng)村人口銳減，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展勞動力不足，而城市“畢業(yè)生就業(yè)難”問題也同時出現(xiàn)。伴隨鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進與鄉(xiāng)村體育旅游市場的迅速發(fā)展，廣大鄉(xiāng)村大有作為。因此，政府要及時出臺政策，打通體育旅游相關(guān)人才向鄉(xiāng)村引進的政策。加強體育旅游企業(yè)、高校與政府三者之間的合作，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要足夠的實踐經(jīng)驗，高校學生僅有理論知識不能支撐其后續(xù)的工作。加強政策引導，鼓勵高校人才走進鄉(xiāng)村實地調(diào)研，參與企業(yè)的經(jīng)營與管理；高校開展相關(guān)課程，加強大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引導，鼓勵有創(chuàng)意的想法積極實踐，完善知識產(chǎn)權(quán)保護機制；激勵引航人才返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，充分發(fā)揮人才在促進鄉(xiāng)村振興中的作用。

山東省威海市文登區(qū)探索推行鄉(xiāng)村振興“首席專家”制度，以鄉(xiāng)村情懷為紐帶，引進了一大批“自帶流量、自帶業(yè)態(tài)”的專家人才，激活鄉(xiāng)村資產(chǎn)資源。打破以往偏重引進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營管理人才的慣性思維，面向全國引進了投身鄉(xiāng)村的高等院校學者、專家教授、藝術(shù)大師、致富帶頭人410多名，打造多元化的人才隊伍。

（2）以“培養(yǎng)”為主導：激發(fā)村民內(nèi)生動力

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與本地居民的幸福感提升息息相關(guān)，把主導權(quán)還給村民，鼓勵村民直接參與鄉(xiāng)村體育旅游的經(jīng)營管理。為此，一是要把“知識”帶給村民，通過課堂授課、座談交流等方式幫助村民獲取理論知識，也要組織專家與有經(jīng)驗的管理者帶領(lǐng)村民實地考察，具體情況具體分析，為本地鄉(xiāng)村的發(fā)展提出建議。與此同時，積極加強與國內(nèi)外成熟的體育旅游經(jīng)營團隊的合作溝通，雙管齊下，為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展培養(yǎng)更多本地力量。

山東省打造了涵蓋全省的專家基地資源共享網(wǎng)絡，并構(gòu)建了線上線下相結(jié)合、省市縣三級互動的“山東省高層次人才服務信息系統(tǒng)”。至今，山東省共成立了4個國家級、65個省級專家服務基地，以及84個省級鄉(xiāng)村振興專家服務基地。吸引了超過1.4萬名高層次人才參與基層創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，助力基層解決了2.4萬多個技術(shù)難題，培訓了10萬名以上基層人才，實施了2 200多個項目，轉(zhuǎn)化了3 500多項科研成果。以臨沂市蘭陵縣卞莊街道代村為例，自2019年建立基地起，已與23位院士專家建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，并引進了200多名農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?。展望未來，針對體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各地鄉(xiāng)村需積極與專家建立合作關(guān)系，提供定制化服務，確?；鶎优c專家之間的信息流通和資源共享。

4 結(jié) 語

體育與旅游領(lǐng)域擴展至鄉(xiāng)村地帶，展現(xiàn)了在高質(zhì)量發(fā)展路徑上三者相互促進、共同繁榮的協(xié)同效應。體旅融合為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了嶄新活力，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興盛、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、鄉(xiāng)村文化的提升、治理能力的增強，滿足了人民群眾對高質(zhì)量生活的向往。面對山東省體育旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)實困境，應當遵循城鄉(xiāng)一體化發(fā)展原則，暢通城鄉(xiāng)連接通道，促進資源的均衡配置。根據(jù)當?shù)匕l(fā)展特色，精準進行產(chǎn)業(yè)及項目開發(fā)，用“創(chuàng)意創(chuàng)新”，開發(fā)“小而精而美”的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)；全方位完善人才管理與服務體系，確保新型人才信息暢通，以此來合力打造“鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”，賦能山東省鄉(xiāng)村振興。

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