2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》為在新的歷史起點(diǎn)上進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)指明方向，其中提到“加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)”，為地方特色動(dòng)畫作品的有序發(fā)展提供政策支持。隨著IP影視異軍突起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品由此駛?cè)肓税l(fā)展的快車道，開啟了商業(yè)與藝術(shù)齊頭并進(jìn)的IP時(shí)代。東北地區(qū)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要發(fā)源地之一，具有豐富的民俗文化資源。同時(shí)，動(dòng)畫行業(yè)作為國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為當(dāng)今全球文化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一部分。因此，將東北地區(qū)的民俗文化元素與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將可以豐富中國(guó)動(dòng)畫的文化內(nèi)涵，增加其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并為東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，通過研究IP傳播路徑，可以更好地促進(jìn)作品的宣傳和營(yíng)銷，提高作品的知名度和傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)效益的增加。

本文將深入探討新時(shí)代背景下東北民俗動(dòng)畫IP的有效傳播路徑。首先，本文將概述東北民俗文化的特色與價(jià)值及動(dòng)畫IP的特征，得出東北民俗動(dòng)畫IP的傳播應(yīng)凸顯其在傳播民俗文化中的重要地位。在線上傳播路徑方面，本文將研究社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容策劃與發(fā)布策略，以及短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣方法；同時(shí)將探討與主流視頻平臺(tái)的合作與聯(lián)動(dòng)，以及原創(chuàng)內(nèi)容的制作與發(fā)布，旨在提升動(dòng)畫IP的曝光度和影響力；還將探討跨界合作與資源整合的重要性，提出與其他文化產(chǎn)業(yè)合作的機(jī)會(huì)和探索方向。在線下傳播路徑方面，本文通過研究文化節(jié)慶活動(dòng)與展覽展示、教育合作與培訓(xùn)項(xiàng)目，提出了一系列具體的舉措來增強(qiáng)IP影響力，提升產(chǎn)業(yè)鏈水平。衍生品開發(fā)與銷售也是線下傳播路徑的重要一環(huán)，通過開發(fā)具有東北民俗特色的衍生品，拓展銷售渠道和營(yíng)銷策略，進(jìn)一步推廣東北民俗動(dòng)畫IP。

本文研究的目的是探索如何通過合適的傳播路徑，為東北民俗動(dòng)畫IP的推廣提供更為有效的途徑和方法。希望通過對(duì)東北地區(qū)民俗文化和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的研究，融合創(chuàng)新，挖掘東北特色文化元素輔助IP的傳播，建立起民俗動(dòng)畫的品牌意識(shí)和影響力，為東北地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、新時(shí)代東北民俗動(dòng)畫IP概述

隨著新時(shí)代的開啟，文化產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的繁榮。在這一大背景下，民俗動(dòng)畫IP作為一種富有創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)形式，逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在眾多民俗文化中，東北民俗文化具有深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在一定程度上也可以為民俗動(dòng)畫IP的創(chuàng)作提供豐富的土壤。

東北民俗文化以其獨(dú)特的地域性、民族性和歷史性，在中華民族文化的大觀園中獨(dú)樹一幟。這種文化的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在它的風(fēng)土人情、民俗習(xí)慣上，更在于它所蘊(yùn)含的那種粗獷而又不失細(xì)膩的藝術(shù)風(fēng)格。這種風(fēng)格既體現(xiàn)了東北人民的豪放性格，又展現(xiàn)了他們對(duì)生活的熱愛和對(duì)藝術(shù)的追求。在這樣的文化背景下，盡管目前尚未出現(xiàn)具有鮮明特色的東北民俗動(dòng)畫IP，但我們深信，隨著時(shí)代的進(jìn)步與創(chuàng)意的涌現(xiàn)，不久的將來，必將誕生出具有代表性的東北民俗動(dòng)畫IP，它將以動(dòng)畫這一深受大眾喜愛的藝術(shù)形式為載體，把東北民俗文化的精髓和特色進(jìn)行提煉和呈現(xiàn)。通過形象生動(dòng)、色彩豐富的畫面，以及富有節(jié)奏感的音效，東北民俗動(dòng)畫IP將會(huì)把觀眾帶入一個(gè)充滿奇幻和想象的東北民俗世界。

東北民俗動(dòng)畫IP的創(chuàng)作，不僅需要注重藝術(shù)性的表現(xiàn)，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)故事性的敘述。它可通過富有創(chuàng)意的劇本和角色設(shè)計(jì)，將東北民俗文化的價(jià)值觀念、道德準(zhǔn)則和審美觀念等融入其中，使得觀眾在欣賞動(dòng)畫作品的同時(shí)，也能夠感受到東北民俗文化的深厚底蘊(yùn)和特殊魅力。東北民俗動(dòng)畫IP也具有強(qiáng)大的傳播力和影響力。它可以通過線上線下的多種渠道進(jìn)行廣泛傳播，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)東北民俗文化。這種傳播不僅有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠促進(jìn)多個(gè)地區(qū)、多個(gè)民族之間的文化交流與融合。

東北民俗動(dòng)畫IP作為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的一股新興力量，其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，使得它在市場(chǎng)上具有廣闊的前景和巨大的潛力。我們有理由相信，在未來的發(fā)展中，東北民俗動(dòng)畫IP將會(huì)綻放出璀璨的光芒。

二、線上傳播路徑研究

（一）社交媒體平臺(tái)的傳播策略與效果

在現(xiàn)今的數(shù)字時(shí)代，社交媒體平臺(tái)逐漸成為文化傳播的重量級(jí)陣地。對(duì)于東北民俗動(dòng)畫IP而言，充分利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)廣泛傳播和深度影響的關(guān)鍵。

社交媒體傳播策略的核心是內(nèi)容策劃與發(fā)布。東北民俗動(dòng)畫IP在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容，不僅要具有視覺吸引力，更要體現(xiàn)深厚的文化內(nèi)涵。它通過精心制作的動(dòng)畫短片、圖文故事等形式，將東北民俗文化的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來。除此之外，內(nèi)容的更新頻率也相當(dāng)重要，保持一定的發(fā)布節(jié)奏，既能維持粉絲的關(guān)注度，又能不斷吸引新用戶的關(guān)注?；?dòng)與參與感的營(yíng)造是提升傳播效果的重要手段。社交媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的互動(dòng)功能，東北民俗動(dòng)畫IP可以利用這些功能開展多種形式的活動(dòng)。例如，發(fā)起話題討論，鼓勵(lì)粉絲分享自己的東北民俗故事或體驗(yàn)；組織用戶投票活動(dòng)，讓粉絲參與動(dòng)畫IP的決策全過程；還可以開展線上問答、直播互動(dòng)等形式，增強(qiáng)與粉絲的溝通和聯(lián)系。這些活動(dòng)不僅能提升粉絲的參與感和忠誠(chéng)度，還能進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)畫IP的影響力。

短視頻平臺(tái)在如今的線上傳播渠道中也發(fā)揮著舉足輕重的作用。東北民俗動(dòng)畫IP可以利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)具有用戶基數(shù)大、傳播速度快的特點(diǎn)，通過精心策劃和制作短視頻內(nèi)容，結(jié)合平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫IP的精準(zhǔn)傳播，在平臺(tái)內(nèi)也可以與其他知名短視頻創(chuàng)作者或網(wǎng)紅進(jìn)行合作，共同推出具有創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容，能有效提升動(dòng)畫IP的曝光度和影響力。

在社交媒體傳播策略中，數(shù)據(jù)分析是必不可少的一環(huán)，它將起到重要的支撐作用。通過對(duì)粉絲數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，可以深入了解粉絲的興趣偏好、行為習(xí)慣等信息，進(jìn)而優(yōu)化傳播策略，提升傳播效果。比如，可以根據(jù)粉絲的活躍時(shí)間和地域分布，調(diào)整內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間和推送方式；根據(jù)粉絲的反饋和互動(dòng)情況，調(diào)整內(nèi)容的風(fēng)格和形式。

東北民俗動(dòng)畫IP在社交媒體平臺(tái)的傳播策略需要注重內(nèi)容策劃與發(fā)布、互動(dòng)與參與感的營(yíng)造、短視頻平臺(tái)的利用以及數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用等多個(gè)方面。綜合運(yùn)用這些策略，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫IP在社交媒體平臺(tái)上的廣泛傳播和深度影響。

（二）視頻網(wǎng)站的推廣與運(yùn)營(yíng)

為實(shí)現(xiàn)東北民俗動(dòng)畫IP的廣泛傳播，與主流視頻平臺(tái)如優(yōu)酷、愛奇藝等建立合作關(guān)系也是很關(guān)鍵的。通過與這些平臺(tái)合作，動(dòng)畫作品能進(jìn)行多渠道展示和推廣，吸引更多觀眾的關(guān)注和觀看。利用視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員制度、廣告投放等方式，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫IP的商業(yè)變現(xiàn)。原創(chuàng)內(nèi)容的制作與發(fā)布應(yīng)注重故事性和藝術(shù)性的結(jié)合，打造具有東北民俗特色的動(dòng)畫作品。通過深入挖掘東北民俗文化的內(nèi)涵和價(jià)值，創(chuàng)作出的動(dòng)畫作品才既有藝術(shù)價(jià)值又符合市場(chǎng)需求，同時(shí)提升了動(dòng)畫IP的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）跨界合作與資源整合

與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，也是拓展東北民俗動(dòng)畫IP傳播渠道和資源整合的重要途徑。例如，與旅游業(yè)合作，推出以東北民俗文化為主題的旅游線路和旅游產(chǎn)品；與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作，開發(fā)具有東北民俗特色的文創(chuàng)產(chǎn)品等。這些合作不僅能夠?yàn)閯?dòng)畫IP帶來更多的曝光機(jī)會(huì)和商業(yè)價(jià)值，還能促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的互利共贏。

資源整合上可利用建立資源共享機(jī)制、搭建合作平臺(tái)等方式，實(shí)現(xiàn)各方資源的優(yōu)化配置和高效利用。這有利于提升東北民俗動(dòng)畫IP的制作水平和傳播效果，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

三、線下傳播路徑研究

（一）文化節(jié)慶活動(dòng)與展覽展示

目前東北地區(qū)的文化節(jié)慶活動(dòng)眾多，參與或舉辦與東北民俗文化相關(guān)的文化節(jié)慶活動(dòng)，也可成為東北民俗動(dòng)畫IP線下傳播策略中的重要一環(huán)。這類活動(dòng)不僅能為動(dòng)畫IP提供展示自身魅力和文化內(nèi)涵的絕佳平臺(tái)，同時(shí)也可以為觀眾帶來沉浸式的文化體驗(yàn)，進(jìn)一步加深了觀眾對(duì)東北民俗文化的了解和喜愛，從而推動(dòng)?xùn)|北民俗文化的發(fā)揚(yáng)和傳承。

文化節(jié)慶活動(dòng)能夠直接接觸到大量的目標(biāo)受眾。比如，在東北地區(qū)的冰雪節(jié)、廟會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)日中，東北民俗動(dòng)畫IP可以設(shè)置專門的展示區(qū)域，區(qū)域內(nèi)播放動(dòng)畫短片、展示角色模型、發(fā)放宣傳資料等方式，吸引觀眾的注意力。利用這些節(jié)慶活動(dòng)的聚集效應(yīng)，動(dòng)畫IP還可以與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，如開展簽名活動(dòng)、合影留念等，進(jìn)一步拉近與觀眾的距離。

舉辦展覽展示活動(dòng)能夠更深入地展示東北民俗動(dòng)畫IP的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。這類活動(dòng)可以結(jié)合實(shí)物展品、圖文資料等多種形式，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)立體、生動(dòng)的東北民俗文化世界。例如，可以設(shè)計(jì)以東北民俗為主題的動(dòng)畫場(chǎng)景，將動(dòng)畫角色與實(shí)物展品相結(jié)合，讓觀眾沉浸在動(dòng)畫場(chǎng)景與角色中，也能感受到東北民俗文化的獨(dú)特魅力。在展覽展示活動(dòng)中，東北民俗動(dòng)畫IP還可以與相關(guān)行業(yè)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同推廣和傳播東北民俗文化。例如，與博物館、藝術(shù)館等合作，共同策展、舉辦相關(guān)活動(dòng)；也可以與旅游機(jī)構(gòu)合作，將動(dòng)畫IP融入旅游線路中，吸引更多游客了解和體驗(yàn)東北民俗文化。

線下傳播活動(dòng)需要注重宣傳和推廣。利用私域宣傳、社交媒體推廣等方式，提前預(yù)告活動(dòng)信息，能吸引更多觀眾參與。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也可以設(shè)置宣傳攤位，發(fā)放宣傳資料，讓更多的人了解東北民俗動(dòng)畫IP。

（二）教育合作與培訓(xùn)項(xiàng)目

在新時(shí)代的教育體系建設(shè)中，如何培養(yǎng)青少年對(duì)民俗文化的興趣和認(rèn)同感，是一個(gè)備受關(guān)注的問題。這不僅關(guān)系到青少年個(gè)人的文化認(rèn)同，更與整個(gè)民族的自信度和文化傳承息息相關(guān)。通過教育合作與培訓(xùn)項(xiàng)目，將東北民俗動(dòng)畫IP引入課堂和校園活動(dòng)，也成了一條切實(shí)可行的途徑。

與學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)合作開展教育項(xiàng)目，可以將東北民俗文化的魅力展現(xiàn)給更多的青少年群體。通過舉辦講座、展覽、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，青少年可親身感受民俗文化的獨(dú)特魅力，了解民俗文化的歷史淵源和內(nèi)涵價(jià)值。諸如此類的活動(dòng)不僅能夠拓寬青少年的文化視野，還能夠激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。東北民俗動(dòng)畫IP引入課堂和校園活動(dòng)，能夠進(jìn)一步加深青少年對(duì)民俗文化的認(rèn)同感。青少年群體在觀賞過這些具有地域特色的民俗動(dòng)畫作品后，會(huì)更加直觀地了解東北地區(qū)的民俗風(fēng)情和文化特色。結(jié)合動(dòng)畫作品的創(chuàng)作背景和故事情節(jié)，教師可以引導(dǎo)青少年群體思考民俗文化的傳承與創(chuàng)新，培養(yǎng)他們的文化自覺和民族自豪感；通過開設(shè)動(dòng)畫制作培訓(xùn)課程、工作坊等形式，在一定程度上培養(yǎng)更多具備專業(yè)技能和創(chuàng)意能力的動(dòng)畫人才。這些人才可為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持，成為傳承和弘揚(yáng)民俗文化的中堅(jiān)力量。

（三）衍生品的開發(fā)與銷售

通過參考現(xiàn)有的、傳播范圍廣的、民眾反響好的優(yōu)秀動(dòng)畫IP得出，開發(fā)具有東北民俗特色的衍生品，是線下傳播路徑中的重要環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)制作與動(dòng)畫IP相關(guān)的玩具、文具、服飾等衍生品，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫IP的商業(yè)價(jià)值。銷售渠道可以通過線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等多種方式進(jìn)行銷售推廣，擴(kuò)大衍生品的市場(chǎng)覆蓋面。

四、結(jié)論和建議

線上傳播路徑以社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站和跨界合作為主。內(nèi)容策劃、精準(zhǔn)推廣和資源整合等方式，可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫IP的廣泛傳播和商業(yè)變現(xiàn)。線下傳播路徑則以文化節(jié)慶活動(dòng)、教育合作和衍生品開發(fā)為主。展覽展示、教育培訓(xùn)和產(chǎn)品銷售等方式，可增強(qiáng)品牌影響力并拓展市場(chǎng)空間。

基于以上結(jié)論，本文提出以下實(shí)踐建議：一是加強(qiáng)線上線下的聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)，形成多元化、立體化的傳播體系；二是深入挖掘東北民俗文化的內(nèi)涵和價(jià)值，打造具有獨(dú)特魅力的動(dòng)畫IP；三是加強(qiáng)跨界合作與資源整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的互利共贏；四是注重培養(yǎng)動(dòng)畫人才和提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，為東北民俗動(dòng)畫IP的持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

本文系2024年度吉林省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：JJKH20241461SK）及2023年度吉林動(dòng)畫學(xué)院科學(xué)研究（社會(huì)科學(xué)研究）重點(diǎn)項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：KY23SZ04）的研究成果。