渡口是黃河文化經(jīng)濟帶的關鍵點，渡口的發(fā)展關系到黃河整體線路的發(fā)展。因此，對渡口功能和渡口經(jīng)濟體系文化載體和文化資源定位的理論與實踐創(chuàng)新必不可少?，F(xiàn)以芮城風陵渡的功能轉(zhuǎn)型發(fā)展為例，詳細分析了其在現(xiàn)階段面臨的政策責任落實不到位、信息媒體推廣度不足、定位不清晰等問題，以及在延續(xù)歷史文脈中的問題?；诖?，明晰了渡口當前的發(fā)展脈絡，并對渡口發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展的方式與手段進行了指導糾正，以期以渡口發(fā)展推動黃河文化旅游帶的建設，促進黃河經(jīng)濟文化的發(fā)展，同時展現(xiàn)渡口發(fā)展新態(tài)勢，呈現(xiàn)新局面。

作為歷史上在商業(yè)、民間交通、軍事用途等方面起重要作用的黃河渡口與相關地域，其在古代深受中央政府的重視和眾多群體的廣泛支持，并以多種形式持續(xù)迅猛發(fā)展。渡口實現(xiàn)了以黃河主體為基礎，點狀分布并擴散的發(fā)展模式，展現(xiàn)出“遍地開花”的態(tài)勢。在此過程中，黃河渡口滋養(yǎng)了符合自然與社會認知、“百花齊放”的特色文化與人文精神，并在之后催生出若干歷史文化周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著高新技術的發(fā)展，人們出行的方式更加多樣化，渡口的功能重心逐漸轉(zhuǎn)移，表現(xiàn)有人口流失、形象混沌、印象淡卻、運營手段匱乏等現(xiàn)象，使其原本的發(fā)展受阻，甚至出現(xiàn)停滯或倒退現(xiàn)象。

因此，為進一步發(fā)展黃河渡口，需重新整合資源，合理規(guī)劃并落實。其中，風陵渡旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其策略要注重從單調(diào)的經(jīng)營小生態(tài)農(nóng)家樂轉(zhuǎn)變?yōu)橛眯奶嵘糜挝?，緊抓景區(qū)歷史文化底蘊以及游客興趣，加強推廣營銷，深入研究開發(fā)特色鮮明的項目和產(chǎn)品；著眼于其在市場上的定位與本身資源的合理利用，以創(chuàng)新為核心提升其競爭力和吸引力。

政策是黃河渡口文化發(fā)展的先驅(qū)動力

政府政策導向是黃河渡口文化向前邁進的首要驅(qū)動力，政策的支持為黃河渡口的發(fā)展提供了進一步指導，但目前對政策的挖掘度仍有待加深。

近年來，根據(jù)《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求，文化和旅游部、發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《黃河文物保護利用規(guī)劃》（共8章）對“十四五”直至2050年黃河文化保護工作進行全面規(guī)劃部署，明確了總體目標、主要任務和保障措施，為保護、傳承、弘揚黃河文化提供了行動指南。其第6章創(chuàng)新黃河文化展示利用中，鼓勵各省市依托現(xiàn)有場館改造，建設一批黃河文化相關的專題展廳，全方位、多視角詮釋黃河文化的內(nèi)涵、精神實質(zhì)和時代價值。該規(guī)劃的落實需要加強黃河文化的新媒體傳播，要運用科技采集信息，建立數(shù)據(jù)庫，實施動態(tài)管理，實現(xiàn)文物管理科學化，充分關注古棧道、古渡口等交通遺跡。渡口所處的古城古鎮(zhèn)作為該渡口文化孕育的基地，承載了眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應結(jié)合時代特色，打造文化體系。依據(jù)《山西省黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承弘揚專項規(guī)劃（2021—2035年）》，作為重要承載區(qū)和創(chuàng)新示范區(qū)，功能定位要清晰，要把握“家底”、梳理標識、打造品牌、發(fā)揮文化賦能作用、推動黃河流域非遺與旅游等方面的發(fā)展。

黃河渡口發(fā)展的重要性

渡口文化一直以來都是黃河歷史文化的重要組成部分，渡口文化的宣傳與推廣可以帶動當?shù)氐慕?jīng)濟建設和發(fā)展。

發(fā)展內(nèi)生動力以帶動靈活就業(yè)

多措并舉“穩(wěn)就業(yè)、促增收、保民生”，響應就業(yè)優(yōu)先政策，風陵渡遺址蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α３艘揽客獠苛α?，激發(fā)內(nèi)生動力也是有效實現(xiàn)擁有自我發(fā)展能量的重要思維。應積極調(diào)動風陵渡鎮(zhèn)堡子村、趙村等村民群體，對其進行組織和動員，重構村民與風陵渡遺址文化的關系，鼓勵其參與景區(qū)的開發(fā)、建設并在其中就業(yè)。對印象風陵渡景區(qū)八大板塊進行規(guī)劃、重啟和拓展，以黃河文化風情、風陵渡眾多故事為核心，精心打造溫泉養(yǎng)生、特色小吃、兒童游樂、休閑采摘場所、植物園等項目，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展成果共享的同時，為村民創(chuàng)造就業(yè)機會、拓展其生存渠道，發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，形成新循環(huán)。

渡口文化功能突破，提高人均GDP

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展可以促進經(jīng)濟增長、帶動相關產(chǎn)業(yè)的繁榮以及形成旅游輻射效應。經(jīng)濟增長有利于居民收入水平的提高和購買力的增強，并且數(shù)據(jù)分析表明，旅游消費對經(jīng)濟增長有穩(wěn)定的拉動作用，人均GDP與旅游需求之間存在相互促進的關系，這一關系使風陵渡實現(xiàn)由原來單一渡船功能向現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型有望迎來發(fā)展“第二春”。

互助經(jīng)營，延伸周邊經(jīng)濟

印象風陵渡景區(qū)的“印象風陵”并非孤立存在，風陵渡鎮(zhèn)內(nèi)的生態(tài)農(nóng)場、手工業(yè)展區(qū)，趙村的杏花林、梅花林等也可以通過精心策劃與推廣，吸引外來游客進行深度體驗與文化消費，使其在了解當?shù)貧v史文化的同時，增加農(nóng)民的收入。芮城風陵渡隔河與陜西、河南兩省相望，水運交通便捷，渡口處有一艘廢棄的“風陵號”渡船。另外，橫跨黃河的黃河鐵路大橋連接著陜西潼關。因此，印象風陵渡景區(qū)可以與潼關的黃河風景區(qū)、古鎮(zhèn)進行聯(lián)動，有利于實現(xiàn)互助式發(fā)展。

響應政策，共筑繁榮

黃河文化的高質(zhì)量發(fā)展促進了當?shù)亟?jīng)濟的繁榮發(fā)展，增進了百姓福祉?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》的基本原則之一是以文塑旅，以旅彰文。規(guī)劃中提到了優(yōu)化旅游空間布局，在綜合考慮文脈、地脈、水脈、交通干線和國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的全國旅游空間新格局構建中，健全黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展等區(qū)域重大戰(zhàn)略旅游協(xié)調(diào)機制，支持黃河文化旅游帶等旅游發(fā)展。作為政策回應者，印象風陵渡景區(qū)及其志愿工作者團隊應努力抓住政策帶來的新機遇，尋求更高質(zhì)量、有效、可持續(xù)發(fā)展的道路。

創(chuàng)新文旅，“破圈”聯(lián)動

基于印象風陵渡景區(qū)現(xiàn)有的運營活動，現(xiàn)嘗試推出以更清晰的歷史定位、渡口形象設計一系列富有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品。該模式創(chuàng)新性地邀請大學生聯(lián)動，讓其作為首批實踐者，將黃河文化融入校園，利用大學生空余時間充裕、人員流動性強、信息傳播快等特點，在大學校園內(nèi)開展相關課題的選課及活動。印象風陵渡景區(qū)通過與大學生進行聯(lián)動，引入當?shù)芈眯猩?、汽車租賃公司等社會力量參與，實現(xiàn)印象風陵渡景區(qū)與大學生文化旅游互動新循環(huán)，以新模式達成高效應。

黃河渡口的發(fā)展被迫止步不前

在新時代，隨著新興技術的不斷創(chuàng)新與應用，互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景。然而，政策扶持下的黃河渡口雖然感知到這一信號，但其接收和轉(zhuǎn)變行動較為遲緩，所面臨的困境也隨即顯現(xiàn)。

政策是黃河渡口發(fā)展的中梗阻

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，國家政策是黃河渡口發(fā)展方向精準化的有力支撐以及著力建設點。中華人民共和國成立以來，國家投入大量資金增建和改建黃河工程，并設立黃河渡口文化保護區(qū)，旨在為有效引領黃河渡口的發(fā)展提供方向。然而，對于具有文化底蘊的黃河旅游文化帶，地方政府并沒有給予充足的政策分析和重視，分配建設資金并跟進進度，以及積極監(jiān)督管理和開展工作。因此，導致地方責任落實不到位以及相關政策實施的廣度和深度較為局限，未形成完整的體系，使黃河經(jīng)濟的發(fā)展較為滯后。

芮城風陵渡雖建立了“印象風陵”特色旅游景點，但缺乏地方政府的資金支持和宣傳推廣，未能成功轉(zhuǎn)型，旅游運轉(zhuǎn)較為困難、相應黃河渡口文化無法進入大眾視野，無法帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。在旅游業(yè)復蘇后，旅游市場的供給端和需求端正處于雙向奔赴階段。面對這種局面，政策的支持代表著機會，接收、安排和協(xié)調(diào)情況決定著經(jīng)濟是否有機會得到進一步發(fā)展。芮城當?shù)卣芊裢ㄟ^幫助旅行社解決旅游客源、為旅游產(chǎn)業(yè)鋪路、宣傳吸引，提高消費者的消費動力，這是對地方政府執(zhí)行力的考驗，而缺乏洞察眼光導致政策無法發(fā)揮應有力量。因此，目前政策問題依舊是黃河流域渡口發(fā)展的中梗阻。

信息是黃河渡口發(fā)展的共振波

新時代背景下，大力倡導文化自信，激發(fā)了群眾對歷史遺址的旅游興趣。然而，隨著日常生活節(jié)奏的加快，時間和空間等條件的影響，群眾會下意識地選擇信息獲取便捷、旅客評價多且名氣較大的旅游景點。鑒于旅游項目的不可移動性，如何將信息準確高效地傳遞給群眾成為亟待解決的問題。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，現(xiàn)代旅游的相關產(chǎn)業(yè)大多需要依賴互聯(lián)網(wǎng)進行操作，信息媒體平臺是引導游客走進景區(qū)的重要手段，并且這種融合還在不斷深入，還催生了眾多營銷手段，如在線搶購、旅游團購票、會員特價、積分兌換等，甚至開發(fā)了相關趣味小游戲以及知識型問答小程序，這些新穎的形式迅速獲得游客青睞，搶占了傳統(tǒng)旅游售票模式的市場。

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已成為新熱潮，在現(xiàn)代化的推動下，黃河渡口也作出相應舉措。雖然芮城風陵渡著眼于其悠久的歷史以及深厚的文化底蘊開發(fā)了“印象風陵”特色旅游景點，但由于線上營銷手段單一，資源未能充分利用，導致較長時間內(nèi)景區(qū)客流量不足，資金回流速度較慢，使其發(fā)展過程頗為坎坷。究其原因，主要是媒體宣傳力度不足，缺乏核心吸引力，由于這一問題未得到有效解決，進而造成了系列問題。同時，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，景區(qū)未能抓住機遇，錯失了“互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)”的第一輪熱潮。

定位是黃河渡口發(fā)展的急先鋒

首先，其關乎區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。近幾年，景區(qū)產(chǎn)品最為關鍵，作為一個合格的景區(qū)，找準自身定位才能快速發(fā)展。成功的景區(qū)依靠的絕對不是穩(wěn)定的客流量和照搬統(tǒng)一套路，而是極具特色的主題和清晰的定位。當前，印象風陵渡景區(qū)缺乏明確的核心資源體現(xiàn)，管理體制不健全，缺少長遠規(guī)劃和策劃，資源整合不足，表達的理念和思想不能展現(xiàn)其發(fā)展方向，無法使人眼前一亮。其最重要的解決方法就是創(chuàng)新，印象風陵渡景區(qū)本身定位的創(chuàng)新，必要前提是市場定位、受眾定位的準確。因此，景區(qū)應先找準市場定位以及主流發(fā)展方向，注意觀察市場趨勢，不一定要跟風。與印象風陵渡景區(qū)相似的眾多古鎮(zhèn)景區(qū)也擁有豐富的文化資源和歷史底蘊，但它們卻“曇花一現(xiàn)”，這是由于盲目跟風導致景區(qū)陷入了另一個陷阱——同質(zhì)化陷阱，其打造的“網(wǎng)紅”項目與本身景區(qū)風格有較大差異、融合困難，僅僅是當下熱度帶來短期的流量提升，熱度過后流量無法穩(wěn)固且大量流失。

為提高旅游產(chǎn)品的核心競爭力和吸引力，需要制訂一系列方案，旨在提升景區(qū)知名度、增加客流量，進而推動渡口經(jīng)濟高質(zhì)量、高速發(fā)展，以深挖創(chuàng)新力培養(yǎng)其區(qū)域競爭優(yōu)勢，提升生產(chǎn)要素，發(fā)揮其急先鋒的作用。

黃河渡口文化的整治行動建議

渡口文化是黃河渡口發(fā)展的軟實力，渡口文化建設及創(chuàng)新是解決黃河渡口景區(qū)發(fā)展問題的有效路徑，將文化傳承與景區(qū)旅游相結(jié)合，可以實現(xiàn)文化效益的最大化。當今時代，經(jīng)濟結(jié)構正在經(jīng)歷深刻變革，景區(qū)旅游為應對經(jīng)濟結(jié)構變革也進行了相應的發(fā)展和調(diào)整，文化與旅游的聯(lián)系性、協(xié)同性日益增長。為適應旅游業(yè)發(fā)展新趨勢，旅游已逐漸成為文化傳承的重要載體，二者相輔相成，缺乏旅游的文化將失去活力，缺乏文化的旅游將失去魅力。文化體系與旅游體系原有的相互分離、自成體系已轉(zhuǎn)向相互融合、相得益彰的新階段。充分提升黃河渡口旅游景點的文化內(nèi)涵已成為黃河渡口轉(zhuǎn)型的關鍵所在。然而，文化作為渡口發(fā)展的核心關鍵點，也暴露了諸多問題。

細化相關政策

根據(jù)國家出臺的一系列符合黃河渡口實際情況的地方政策措施，要加強相關政策的執(zhí)行力度，保證其切實有效落實。此外，利用熱門媒體平臺積極響應國家政策，并借助媒體廣泛的傳播力，不僅能填補部分資金缺陷，節(jié)省部分宣傳投入資金，還能讓渡口在國家政策的有力支持下煥發(fā)新的活力。

拓寬信息領域的廣度和深度

利用芮城“印象風陵”特色，使文化從書本、歷史中走出來，讓文化物態(tài)化，堅持深入創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，打通文化堵點。初期，文化載體景觀形象以及特點可以通過抖音、公眾號等主流媒體平臺提高景區(qū)知名度，合理規(guī)劃景區(qū)的區(qū)域，尊重歷史，保護歷史建筑原有風貌，將歷史文化與現(xiàn)代生活融為一體，避免“千景一面”，要做到“有里有面”，既有文化內(nèi)涵，又有與現(xiàn)代融合的渡口新風貌，使之成為渡口文化的傳承載體。最終做到集中旅游線路經(jīng)營，提高宣傳的地域范圍，使渡口旅游成為一種具有高度吸引力的生活體驗，增加客流量以及受眾。

明確相關定位

盤活文化資源，實現(xiàn)其活化利用，激發(fā)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。通過文化主題統(tǒng)合市場定位、產(chǎn)品定位，以對接各類人群，推出新型文化載體的歷史文化資源，挖掘帶有異質(zhì)性、特質(zhì)化、地域化的主題，引領市場主流經(jīng)營方向，以此推動渡口的發(fā)展。提煉相關文化形象，打造熱點產(chǎn)品，因地制宜，創(chuàng)新模式，讓“古渡”文化內(nèi)涵得以精準展現(xiàn)，促使其“長出”新產(chǎn)業(yè)。內(nèi)在獨特的文化價值可以對旅游者產(chǎn)生誘惑力和感召力，形成渡口核心吸引力和市場影響力，有效促進渡口的功能轉(zhuǎn)型，煥發(fā)渡口的“第二春”。

渡口文化的推廣及其文化內(nèi)涵的深入挖掘?qū)⑼苿狱S河旅游業(yè)的發(fā)展。作為現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)是國民經(jīng)濟創(chuàng)收以及滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要產(chǎn)業(yè)。進入21世紀，旅游業(yè)將與文化資源緊密結(jié)合，最終實現(xiàn)兩者有效融合。在時代推動下，鑄牢歷史文化意識，探尋景區(qū)歷史文化內(nèi)涵將成為大眾關注的新熱點。因此，要抓住機遇、解決問題，實現(xiàn)經(jīng)濟的大幅增長。

黃河文化經(jīng)濟帶的發(fā)展，要以渡口文化為關鍵點，在推進渡口文旅深度融合的實踐中，探索更多能夠體現(xiàn)文化價值、資源高效整合以及參與互動的新模式。從芮城風陵渡的功能轉(zhuǎn)型來看，當?shù)氐奈幕厣图w記憶可以為渡口文旅提供建設要素。渡口景區(qū)管理者應充分利用媒體平臺進行專業(yè)化推廣，充分擴大景區(qū)知名度，從而吸引游客。同時，充分調(diào)動景區(qū)周邊村落的村民，使其積極參與景區(qū)部分功能運營，有助于在參與中增強村民的歸屬感與認同感。

當前，黃河渡口正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，相關政策挖掘度不足、網(wǎng)絡利用率有限、相關定位不清晰等問題是景區(qū)面臨的現(xiàn)實困境，造成渡口景區(qū)發(fā)展較落后的現(xiàn)狀。黃河景區(qū)的旅游發(fā)展作為渡口文化的最新載體，要不斷加以推廣，最終打造為具有自然歷史優(yōu)勢的文化沉淀型渡口。曾身負重任的交通要塞型渡口，其文化價值與經(jīng)濟潛力都不應止于此，仍要繼續(xù)深入研究渡口資源和旅游開發(fā)。重拾文化自信，外在支持和內(nèi)生動力缺一不可，才能沖破舊“枷鎖”，以功能轉(zhuǎn)型推動黃河渡口文化高質(zhì)量發(fā)展。讓渡口文化作為核心要點，走出黃河渡口新路徑，傳承創(chuàng)新黃河文化，從宣傳推廣著手，不斷盤活渡口文化資源，利用媒體平臺和文化新型載體，提高渡口文化影響力，肩負起黃河渡口文化傳承和發(fā)展的歷史使命。同時，通過新型經(jīng)營模式，以文化為旅游核心、旅游為文化載體，推動黃河流域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。