摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法等，闡明體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游行業(yè)的緊密融合，協(xié)同助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實落地。通過對體旅融合、鄉(xiāng)村振興等核心概念的界定，揭示了在鄉(xiāng)村振興過程中體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)的推動作用，尤其是在群眾體育參與、體育文化繁榮、富裕鄉(xiāng)村建設(shè)等方面彰顯較高的時代價值。厘清體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯理路及實踐路徑方面，首先需要政府部門的統(tǒng)籌規(guī)劃與強化支持，凸顯“以人為本”的辦賽理念及命運共同體的思想認(rèn)識，堅持立足實際與因地制宜相結(jié)合的辦賽方略，還要以賽事為引領(lǐng)提升當(dāng)?shù)刂炔⒋碳さ胤浇?jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體旅融合" 鄉(xiāng)村振興" 時代價值" 實踐路徑

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-08-081-3-ZL

“鄉(xiāng)村振興”早在2017年的中共十九大會議上，由習(xí)近平總書記明確提出并逐步上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，針對如何走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，報告中明確提出將“產(chǎn)業(yè)興旺”置于首位，“體育旅游”這一符合“綠色發(fā)展”理念的朝陽產(chǎn)業(yè)正在崛起。依托地方優(yōu)勢資源，傾力轉(zhuǎn)化為旅游資源并逐步演變成為經(jīng)濟增長點是當(dāng)前各地爭相發(fā)展熱點。其中，以鄉(xiāng)村為主題的旅游資源開發(fā)火熱，占比全國各類旅游資源開發(fā)總量的70%以上，其中多以實體景觀+文化挖掘的組合形式呈現(xiàn)且發(fā)展?jié)摿薮?、后勁十足。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展理念下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密融合，成為在新農(nóng)村建設(shè)招商投資、擴大內(nèi)需、供給側(cè)改革方面的強大推力，并逐步成為一體化發(fā)展、全民健康、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中不可或缺的重要一環(huán)。2022年6月，由國家體育總局聯(lián)合國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以及鄉(xiāng)村振興局共同出臺《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見中明確指出要將體育賽事融入鄉(xiāng)村振興工作中來，切實推動農(nóng)民體育和農(nóng)村體育的良好發(fā)展。各地鄉(xiāng)村擁有得天獨厚的自然景觀和地方生態(tài)優(yōu)勢，無論是發(fā)展鄉(xiāng)村體育自身還是培育體育旅游產(chǎn)業(yè)，都有堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，共同服務(wù)于賦能鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中來。

1、核心概念界定

1.1、體旅融合

體旅融合，即以體育運動為本、以旅行游玩為形，實現(xiàn)行業(yè)跨界交叉孕育的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在我國當(dāng)前推進(jìn)的體旅融合模式，大多結(jié)合鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實政策背景，逐步形成休閑娛樂、民俗體驗和療養(yǎng)身心等多重實踐。本研究主要以“村BA”“村超”等一系列具有民俗特色的地方體育賽事為主，探究其在拉動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)地方鄉(xiāng)村振興過程中如何更好發(fā)揮積極意義。

1.2、鄉(xiāng)村振興

體育活動以其特殊的社會功能屬性，牽動包含政治、經(jīng)濟、文化及社會等領(lǐng)域的緊密互動，在助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中同樣發(fā)揮著重要作用。本研究的鄉(xiāng)村振興主要以立足鄉(xiāng)村實際的地理、社會及人文資源優(yōu)勢，充分凸顯體育運動在其發(fā)展中起到的角色地位，使得鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中融入體育元素，打造鄉(xiāng)村改革發(fā)展顯著、村民生活水平提高、游客生活體驗十足的共贏模式。

2、體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的時代價值

2.1、落實全民健身，提升鄉(xiāng)村群眾體育參與度

為全面落實全民健身規(guī)劃綱要的系列舉措，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民富裕等奮斗目標(biāo)，在著眼經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展、全面小康的同時，仍需推進(jìn)全民健康建設(shè)。從相關(guān)政策制定和文件出臺、完善農(nóng)村體育設(shè)施資源、培育鄉(xiāng)村社會體育指導(dǎo)員隊伍等方面，激發(fā)鄉(xiāng)村民眾們的運動熱情、提高群眾的身體健康素質(zhì)，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、守住來之不易的全面脫貧，奠定生命健康基礎(chǔ)。

推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略的高地在鄉(xiāng)村受到經(jīng)濟、社會、文化等諸多方面的制約，“健康鄉(xiāng)村”建設(shè)仍有很長一段路要走。體育賽事除了可以給承辦地帶來顯而易見的衣、食、住、行等相關(guān)行業(yè)的社會經(jīng)濟發(fā)展外，對于帶動當(dāng)?shù)孛癖娺\動參與的熱情、養(yǎng)成“以體會友”的時尚健康習(xí)慣、落實“請人吃飯不如請人流汗”的綠色生活倡導(dǎo)都起到重要促進(jìn)作用。

2.2、推動鄉(xiāng)村體育文化繁榮，助力文明鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略真正落實落地，除卻經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力以外，著力打造鄉(xiāng)村老百姓豐富的業(yè)余文化生活同樣至關(guān)重要。營造體育文化氛圍、堅定民俗文化自信、傳承地域文化特色，合力推動文明鄉(xiāng)村建設(shè)。體育文化中倡導(dǎo)的頑強拼搏、公平競爭、團隊協(xié)作等核心文化元素，激發(fā)鄉(xiāng)村民眾健康價值觀的形成。發(fā)展基數(shù)和體量較為龐大的富裕鄉(xiāng)村建設(shè)中，仍然呈現(xiàn)出十里不同俗的人文景觀。依托本地別具特色的地域文化特色，打造地方品牌體育賽事，豐富村民們的文化休閑形式，形成體育活動促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村振興反向助推體育活動開展的良性互動，充分發(fā)揮體育文化的社會化效能，使之成為改善鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中文化歸屬感流失的不良現(xiàn)象的有力舉措。

2.3、夯實體旅融合發(fā)展基礎(chǔ)，助力富裕鄉(xiāng)村建設(shè)

打造富裕鄉(xiāng)村是實現(xiàn)村民群眾安居樂業(yè)的堅實保障，也是鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略實施進(jìn)程中的目標(biāo)與歸宿，更是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾得以緩和的重要舉措。上級部門出臺相關(guān)文件明確指出，以鄉(xiāng)村體育項目開發(fā)與旅游項目拓展相融合，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是富裕鄉(xiāng)村建設(shè)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興更快更好地實現(xiàn)現(xiàn)代化出路。此外，創(chuàng)新鄉(xiāng)村建設(shè)中的體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長點、帶動更多的就業(yè)崗位，既能夠留住振興道路中必需的勞動力，又可以引入相關(guān)的技術(shù)、專有設(shè)備及專業(yè)人才。

曾紅極一時的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村體育發(fā)展成功實踐探索，均是體旅融合與時俱進(jìn)的生動體現(xiàn)。一方面，涌現(xiàn)出一批地方體育人才，包括特色體育項目所需要的運動員、教練員及管理人員，對于提升賽事影響力、提高體育競技能力起到關(guān)鍵作用。這批足球、籃球運動人才可謂是農(nóng)村體育對外宣傳的形象代言人，擴大了當(dāng)?shù)伢w育活動的影響力。從2018年起，愈發(fā)濃厚的“村BA”體育賽事文化吸引了200余支隊伍參與其中，前來觀賽的群眾數(shù)量平均達(dá)到10000人。發(fā)展至今，“村BA”賽事吸引了包括周邊農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市及機關(guān)、企事業(yè)單位自發(fā)組織的球隊慕名前來參與。隨著賽事規(guī)模和影響力的迅速提升，體育管理、體育產(chǎn)業(yè)及賽事運營相關(guān)的后勤保障隊伍愈發(fā)專業(yè)起來；另一方面，改善了鄉(xiāng)村體育設(shè)施資源原有的數(shù)量和水平，通過現(xiàn)有場地升級改造、新增設(shè)施換代更新，既可以夯實承辦體育賽事必須的運動場地基礎(chǔ)，又可以消除年久失修所帶來的安全隱患。此外，賽前賽中賽后呈現(xiàn)獨具特色又喜聞樂見的民俗表現(xiàn)活動，增強本地村民的歸屬感與自豪感，拉近了與旅客、參與賽事人們之間的距離。

3、體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

3.1、理念引領(lǐng)、統(tǒng)籌規(guī)劃，強化政府部門支持作用

城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)受政治、經(jīng)濟、人文和地理等方面的約束影響，發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)實差距一直存在，體育事業(yè)無論是從規(guī)模、類型，還是從深度、廣度上，在城鄉(xiāng)發(fā)展中都同樣呈現(xiàn)出顯著差異。鄉(xiāng)村體育的發(fā)展進(jìn)程，既得益于群眾性體育賽事承辦又同時受困于地方賽事規(guī)模小、影響力低，從而達(dá)不到理想的效果。究其原因，大都源于關(guān)注度低、資金短缺、設(shè)施簡陋、資源困乏等因素的制約影響。從體旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實踐程度較高的先例分析可得，充分發(fā)揮地方政府部門的宏觀調(diào)控和體育主管部門的協(xié)同合作至關(guān)重要，政府牽頭主導(dǎo)主要從理念和政策的上位統(tǒng)籌作用出發(fā)，財政預(yù)算上列支專項資金支持地方全民健身項目，培育與引進(jìn)鄉(xiāng)村體育發(fā)展必須的體育專業(yè)相關(guān)人才，充分調(diào)動相關(guān)部門力量及豐富社會資源，著力解決鄉(xiāng)村體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的堵點卡點問題。

首先是理念引領(lǐng)方面，多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)沒有意識到這一塊的重要意義，導(dǎo)致體育賽事開展與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為兩條不相交的路線，使得體旅融合在鄉(xiāng)村振興的實踐過程中，缺乏在思想認(rèn)知領(lǐng)域的廣泛認(rèn)同。因此，有關(guān)體育賽事如何有序組織開展、鄉(xiāng)村旅游如何深度開發(fā)以及鄉(xiāng)村振興如何更好地實現(xiàn)，這些問題理論研究仍需逐層深入，凸顯在鄉(xiāng)村振興實踐過程中體育賽事與鄉(xiāng)村旅游的融合能夠起到“1+1＞2”的理想效果。當(dāng)前全國多個地區(qū)已有實踐成熟的示范案例可供參考學(xué)習(xí)的，從示范引領(lǐng)、推廣宣傳、實踐經(jīng)驗等方面都可以學(xué)習(xí)借鑒。此外，多部門同部署共規(guī)劃，在學(xué)習(xí)貫徹上級相關(guān)政策基礎(chǔ)上，結(jié)合本地區(qū)各部門的工作實際，對于符合發(fā)展規(guī)律又有生機活力的項目通力合作、大膽實踐。例如，國家倡導(dǎo)的鄉(xiāng)村振興系列規(guī)劃中，關(guān)于體育項目的引入有相關(guān)政策支撐，在強調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃重要作用基礎(chǔ)上，要求操作層面上各部門的協(xié)同合作，由地方政府牽頭發(fā)改委、財政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等，共商共建本地區(qū)發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃中事關(guān)體育與旅游等協(xié)調(diào)發(fā)展方面的內(nèi)容，還需要地方教育體育局、文化旅游局等部門的廣泛參與。

3.2、推動村民共商、共參、共享，踐行以人為本辦賽理念

總體而言，我國的體育賽事在社會大眾中的參與普及情況并非如人所愿，部分群眾僅僅對于某些體育項目的興趣停留在電視機前或身臨現(xiàn)場享受觀賽體驗，卻未能將樂趣與行動實現(xiàn)統(tǒng)一結(jié)合。長期以來，受經(jīng)濟發(fā)展水平的制約和文娛生活層次的影響，鄉(xiāng)村體育賽事的籌辦、運營、推廣等方面更是困難重重。

結(jié)合部分發(fā)展程度較高地區(qū)的成功經(jīng)驗得知，大眾的普遍認(rèn)同與積極參與是辦好包括體育賽事在內(nèi)的各類社會化活動的基礎(chǔ)，更是挖掘體育社會價值和賽事文化元素的價值所在，以“為什么辦賽、辦什么賽事、如何辦賽事”為行動方針，以“從群眾需求中來、到群眾需求中去”為行動導(dǎo)向。首先，以當(dāng)下大眾參與度較高的地方馬拉松賽事為例，既有北上廣深等一線大城市的國際化賽事，也有各省發(fā)展程度較高且影響力較大的賽事，還有地級市甚至縣級市舉辦的規(guī)模較小且影響力較低的草根賽事。無論級別高低，大部分賽事都呈現(xiàn)出“一簽難求”的現(xiàn)狀，映射出全民健身意識在逐漸提升，全民健康目標(biāo)在日趨達(dá)成。與此同時，仍然需要清楚地認(rèn)識到馬拉松賽事還是以城市舉辦的公路跑為主，少有鄉(xiāng)村主題的農(nóng)家賽事。因馬拉松賽事涉及的道路交通壓力、沿途服務(wù)保障隊伍規(guī)模以及賽前賽中賽后運動員們衣食住行等方面的多樣化需求，使得鄉(xiāng)村地區(qū)賽事承辦困難重重，鄉(xiāng)村跑者們更是“一跑難求”。在當(dāng)前周末節(jié)假日期間，城市人口樂于驅(qū)車下鄉(xiāng)體驗風(fēng)土人情為契機，舉辦“親子跑”“歡樂跑”“健康跑”等注重群眾參與體驗的樂跑活動，或?qū)⑻嵘l(xiāng)村旅游過程中的體驗感，也是推進(jìn)體旅融合的生動體現(xiàn)。

3.3、立足實際、突出特色，貫徹因地制宜辦賽方略

盡管近些年來我國經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，但發(fā)展中國家人口眾多、幅員遼闊、民族多樣等現(xiàn)實特征，決定了鄉(xiāng)村振興、全面小康、區(qū)域自治、一體化發(fā)展等戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與實施不可能一蹴而就，同時也表明千篇一律的發(fā)展模式無論是在經(jīng)濟、社會、文化層面，還是體育、旅游領(lǐng)域都是行不通的。

誠然，鄉(xiāng)村地區(qū)無論是發(fā)展基礎(chǔ)、政策支持還是社會資源與城市地區(qū)相比，呈現(xiàn)出顯著差異。這些差異既約束了鄉(xiāng)村振興過程中，群眾體育賽事以及鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)模與水平，同時也為著力打造地區(qū)的個性化發(fā)展提供了先決條件。例如，位于南通市通州區(qū)五接鎮(zhèn)的開沙島地區(qū)，依靠四面環(huán)江的優(yōu)越生態(tài)地理條件，充分挖掘自身發(fā)展?jié)摿?，引入了中國乒乓球通州?xùn)練基地、恒力產(chǎn)業(yè)園和森松重工等實業(yè)經(jīng)濟體，開發(fā)了途居房車露營地、金島生態(tài)園旅游度假區(qū)和長江藥用植物園等觀光度假區(qū)。地方政府和上級部門也高度重視該地區(qū)發(fā)展，從新農(nóng)村建設(shè)下集體搬遷安置、便捷化交通所需要的架橋鋪路、必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)升級等方面統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展，吸引了包括南通、泰州、鹽城、蘇錫常、上海等地區(qū)觀光旅游。為了進(jìn)一步擴大地區(qū)影響力，除了定期承辦各類規(guī)模的乒乓球?qū)W習(xí)培訓(xùn)和競賽交流外，依托大運河馬拉松系列賽暨開沙島跨江半程馬拉松賽的承辦，吸引了更多社會大眾的廣泛關(guān)注，既滿足了體育愛好者的運動需求，也刺激地方旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

3.4、發(fā)揮賽事引領(lǐng)帶動作用，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給全社會帶來了前所未有的機遇，激發(fā)了市場經(jīng)濟的活力，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展同樣意義重大。習(xí)總書記也曾提出：以市場需求為基礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興，堅持各行各業(yè)融合發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)提質(zhì)增速，充分借鑒“千萬工程”經(jīng)驗，因地制宜、循序漸進(jìn)，分類施策、久久為功，更好實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，全面推進(jìn)“三農(nóng)”工作走深走實。

“千萬工程”是習(xí)總書記早在20年前浙江工作時的創(chuàng)新性舉措，千村示范、萬村整治的成功實踐經(jīng)驗，時至今日依然值得學(xué)習(xí)借鑒。體育產(chǎn)業(yè)作為近年來新興產(chǎn)業(yè)類型，是投放到市場用以追求盈利的體育事業(yè)重要組成部分，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中扮演特有角色。例如，位于南通海門經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，以足球運動為主題的體育小鎮(zhèn)于2017年官宣成立。近7年的時間里，該地區(qū)緊緊圍繞“體育重鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、旅游新鎮(zhèn)”的發(fā)展方向，探索出一條體育賽事為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。依托“足球+N”的復(fù)合產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，以珂締緣足球俱樂部引領(lǐng)中乙職業(yè)足球賽事為契機，著力打造足球賽事、運動健康、健康旅游集一身的運動康養(yǎng)品牌。通過多年的努力，先后榮獲全國校園足球優(yōu)秀試點地區(qū)、國家體育青訓(xùn)品牌、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)基地等榮譽稱號。尤其是2024賽季的中國足球乙級聯(lián)賽開幕式落戶海門足球小鎮(zhèn)，中南珂締緣足球俱樂部將在追逐足球夢想道路上，與中國足球超級聯(lián)賽的新軍南通支云隊一起奮力拼搏，共同打造江海大地足球熱潮，為地方體育事業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。

4、結(jié)語

體育活動以其特殊的社會功能屬性，在協(xié)同旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了特殊作用。在日益發(fā)展成熟進(jìn)程中，已逐漸形成以體育運動為本、以旅行游玩為形，實現(xiàn)行業(yè)跨界交叉孕育的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，彰顯了體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的時代價值。結(jié)合“村超”、“村BA”、馬拉松經(jīng)濟、體育小鎮(zhèn)等發(fā)展成熟的典型案例，歸納出統(tǒng)籌規(guī)劃、以人為本、因地制宜及賽事引領(lǐng)等實踐路徑。

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作者簡介：朱賽（1989-），男，碩士研究生，講師，南通衛(wèi)生高職校學(xué)生處副處長，研究方向：體育人文社會學(xué)、學(xué)生管理。