[摘 要]剪紙是我國的傳統(tǒng)文化，在民間擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，是傳播民族文化的重要途徑。將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到禮品包裝設(shè)計中，不僅能豐富包裝的形式，增強包裝設(shè)計的美感，還能賦予包裝文化價值，促進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。此次研究的重點是探尋民間剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用策略，以展示剪紙藝術(shù)的魅力，滿足現(xiàn)代消費者對禮品包裝的需求。

[關(guān) 鍵 詞]剪紙藝術(shù)；禮品包裝；創(chuàng)新設(shè)計

[中圖分類號]J528.1 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）23-0041-03

文獻著錄格式：邱厚峰.民間剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].天工，2024（23）：41-43.

民間剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式之一，其獨特的視覺美感、深厚的文化內(nèi)涵以及精湛的制作工藝，為現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)意來源和靈感啟示。剪紙不僅能為禮品包裝增添獨特的魅力，豐富禮品包裝的內(nèi)涵，而且能吸引消費者的眼球，讓更多人了解和喜愛剪紙藝術(shù)，傳承傳統(tǒng)文化。可見，民間剪紙藝術(shù)在禮品包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用，不僅是對傳統(tǒng)文化的再挖掘、再利用，還是一種與時俱進，融入現(xiàn)代生活，提高人們生活品質(zhì)的有效途徑。

一、民間剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

（一）具有獨特的視覺美感和文化內(nèi)涵

民間剪紙一般是通過鏤空剪裁形成精美的圖案，具有極強的藝術(shù)感染力。不同的圖案蘊含著不同的文化內(nèi)涵。在禮品包裝中增加剪紙設(shè)計，形成立體包裝，在視覺上更具吸引力，能在眾多禮品包裝中脫穎而出。而且，剪紙圖案蘊含著美好的寓意，與禮品承載的期望相契合，能提升禮品的文化價值。此外，部分消費者對精美的剪紙圖案表現(xiàn)出濃厚的興趣。消費者如果在禮品包裝上看到剪紙，能感受到我國傳統(tǒng)文化，從而增加對產(chǎn)品的喜愛和信任。

（二）增強品牌認同感和市場競爭力

借助民間剪紙藝術(shù)設(shè)計禮品包裝，有助于使消費者在欣賞和使用產(chǎn)品時感受到品牌傳遞出的魅力和文化，加強消費者與品牌之間的緊密聯(lián)系，提升品牌的知名度。同時，民間剪紙藝術(shù)使禮品包裝更加新穎、獨特，有效吸引了消費者的注意，增強了消費者對品牌的識別度，從而超越眾多同類產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

（三）推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展

民間剪紙藝術(shù)作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其獨特的紋樣、圖案和寓意在禮品包裝設(shè)計中得到了廣泛運用，既能豐富禮品包裝的表現(xiàn)形式，又能為民間剪紙注入新的生機與活力，展示和傳播剪紙藝術(shù)，把剪紙藝術(shù)推向更廣泛的領(lǐng)域，為傳統(tǒng)文化的傳承、發(fā)展開辟新途徑。

二、民間剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著時代的進步與發(fā)展，人們處在快節(jié)奏的生活模式中，無法投入更多的精力和時間去學(xué)習(xí)剪紙，而剪紙技藝需要長時間的練習(xí)和積累，導(dǎo)致剪紙藝術(shù)面臨失傳風(fēng)險。如今，禮品包裝的市場競爭愈發(fā)激烈，各種新型包裝材料和設(shè)計理念層出不窮，剪紙在激烈的競爭中無法占據(jù)優(yōu)勢地位，市場接受度降低。另外，受外來文化的影響，很多年輕人更加傾向于接受和追求現(xiàn)代時尚潮流文化，缺乏對傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的興趣和熱情，影響了設(shè)計師將剪紙藝術(shù)應(yīng)用于禮品包裝設(shè)計的積極性。具體應(yīng)用現(xiàn)狀如下。

（一）市場定位不明確

首先，設(shè)計師通常在設(shè)計禮品包裝時會融入自己的設(shè)計經(jīng)驗和藝術(shù)審美，但并未針對不同年齡、性別的消費者進行設(shè)計，導(dǎo)致設(shè)計的禮品包裝形式單一。其次，設(shè)計師沒有細致劃分禮品包裝的風(fēng)格，設(shè)計出的剪紙圖案與節(jié)日禮品、商務(wù)禮品、個人禮品等禮品類型不相符，無法滿足不同消費者的個性化需求。最后，一些設(shè)計師過于追求剪紙藝術(shù)的傳統(tǒng)性和藝術(shù)性，忽視了現(xiàn)代審美趨勢和市場需求，使剪紙包裝在市場上得不到廣泛認可。

（二）產(chǎn)品形式單一

目前在禮品包裝中常見的剪紙元素多為人物、動物等，雖然有較強的藝術(shù)美感、寓意美好，但是如果長期使用固定的剪紙元素會使禮品包裝缺乏新意，顯得單調(diào)和乏味。有的品牌將剪紙藝術(shù)局限于禮品包裝的平面裝飾上，難以形成獨特的視覺風(fēng)格和吸引力；有的品牌在利用剪紙設(shè)計禮品包裝時，缺乏自身的品牌特色和定位，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，無法體現(xiàn)品牌的獨特性和文化內(nèi)涵，降低了品牌的識別度，削弱了品牌的市場競爭力。

（三）設(shè)計創(chuàng)新不足

目前大多數(shù)設(shè)計師過于依賴傳統(tǒng)的剪紙風(fēng)格，沒有結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢，設(shè)計出的作品無法吸引年輕消費群體的注意。有的設(shè)計師過于追求剪紙藝術(shù)的美感和視覺效果，忽視了產(chǎn)品的實用性和功能性，導(dǎo)致設(shè)計出的作品在實際應(yīng)用中無法發(fā)揮良好作用；有的設(shè)計師故步自封，不深入研究和了解當(dāng)前消費者的需求，難以使消費者對品牌產(chǎn)生黏性。

三、民間剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

（一）加強市場細分，明確目標(biāo)消費群體

在禮品包裝設(shè)計中應(yīng)用民間剪紙藝術(shù)，設(shè)計師要在明確產(chǎn)品目標(biāo)和消費群體的基礎(chǔ)上確定設(shè)計風(fēng)格和類型。

首先，針對不同年齡、性別的消費者，要設(shè)計不同風(fēng)格和主題的剪紙禮品包裝。如，對于青年消費群體，可以引入現(xiàn)代、簡約的剪紙元素；對于中老年消費群體，可將設(shè)計重點放在傳統(tǒng)、經(jīng)典的剪紙圖案上。女性消費者大多傾向于柔美、細膩的剪紙圖案，男性消費者則喜歡簡潔、有力的設(shè)計。

其次，結(jié)合不同的地域文化，設(shè)計具有獨特性的禮品包裝，滿足當(dāng)?shù)叵M者對禮品包裝的特殊需求和偏好。

再次，結(jié)合不同的節(jié)日，設(shè)計具有節(jié)日特色的剪紙禮品包裝。如，春節(jié)期間，設(shè)計帶有“?！薄凹钡茸謽踊蛳嚓P(guān)圖案的剪紙禮品包裝，營造濃郁的節(jié)日氛圍。

最后，為了滿足不同人群的送禮需求，還可以定制禮品剪紙圖案，打造獨一無二的兼具文化價值和藝術(shù)價值的禮品包裝，引導(dǎo)消費者認識到剪紙包裝的獨特性和珍貴性，提高消費者對剪紙藝術(shù)的認知度和認同感，增強消費者對剪紙禮品的購買意愿。可見，通過精準(zhǔn)的市場定位可以滿足消費者的個性化需求，從而推動剪紙藝術(shù)在禮品包裝設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用和發(fā)展。

（二）創(chuàng)新剪紙元素，豐富包裝材質(zhì)和工藝

首先，設(shè)計師可以根據(jù)自己的設(shè)計構(gòu)想，創(chuàng)新設(shè)計元素。在禮品包裝設(shè)計中，既要保留剪紙藝術(shù)的傳統(tǒng)元素，如寓意吉祥的動植物、神話故事等，又要融入現(xiàn)代設(shè)計理念和元素，如幾何圖形、抽象圖案等，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美兼?zhèn)涞膱D案和紋飾。設(shè)計師可以根據(jù)不同禮品品牌特色，設(shè)計與品牌特色相符的剪紙圖案，增加品牌的辨識度和產(chǎn)品的獨特性。為了貼合消費者的審美需求，設(shè)計師可以嘗試打破傳統(tǒng)剪紙中常用的色彩搭配，運用更加豐富、鮮艷的色彩，采用漸變、對比等手法，增強禮品包裝的視覺沖擊力。設(shè)計師還可以巧妙融合互動元素，如可以打開的剪紙窗口、能轉(zhuǎn)動的剪紙圖案等，增加消費者的互動體驗，提升包裝的趣味性。

其次，設(shè)計師還需要創(chuàng)新產(chǎn)品的包裝材質(zhì)，用多樣化的包裝結(jié)構(gòu)吸引消費者的目光。如，利用不同的材質(zhì)體現(xiàn)剪紙元素，如金屬箔、絲綢、亞克力等，再設(shè)計出立體或鏤空造型，從視覺上增添禮品包裝的吸引力。設(shè)計師可以合理使用寓意吉祥的圖案元素，采用鏤空或折疊工藝，增加禮品包裝的藝術(shù)性和文化性。

總之，通過創(chuàng)新設(shè)計元素和豐富包裝材質(zhì)和結(jié)構(gòu)，使禮品包裝既有傳統(tǒng)文化韻味，又符合現(xiàn)代審美，提升產(chǎn)品的競爭力和品牌形象。

（三）引入現(xiàn)代設(shè)計元素，探索新的設(shè)計思路

相對于普通產(chǎn)品包裝來說，禮品包裝進行了進一步美化、裝飾。隨著新技術(shù)的快遞發(fā)展，設(shè)計師應(yīng)積極引入現(xiàn)代化技術(shù)，如AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)，將剪紙藝術(shù)以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在禮品包裝上，為消費者帶來全新的互動體驗。例如，廣州剪紙代表性傳承人練曉紅開發(fā)了一款剪紙日歷文創(chuàng)產(chǎn)品。日歷上印有24座中國著名建筑的剪紙圖案，每座建筑對應(yīng)一個節(jié)氣。消費者通過掃描剪紙圖案，即可觀看AR動畫，了解每個節(jié)氣的由來。將AR技術(shù)與剪紙藝術(shù)相結(jié)合，掃描剪紙圖案觸發(fā)AR動畫，為消費者提供了豐富的節(jié)氣知識和視覺體驗。

設(shè)計師還可以利用3D打印技術(shù)、激光切割技術(shù)等展示剪紙元素，使禮品包裝既保持傳統(tǒng)韻味又不失現(xiàn)代感和時尚感。例如，必勝客30周年中秋限定月餅包裝（見圖1），其包裝盒上采用了敦煌飛天壁畫的元素，以3D立體剪紙的形式呈現(xiàn)，給人一種栩栩如生的感覺。不僅展現(xiàn)了敦煌藝術(shù)，還賦予了產(chǎn)品深厚的文化底蘊。圓形形狀與圓月相貼合，紅色的輪廓線復(fù)古又醒目，整體設(shè)計既傳統(tǒng)又時尚，將中西文化巧妙結(jié)合，再塑了國潮風(fēng)尚。還可以通過掃描二維碼或AR技術(shù)，讓消費者在手機上觀看剪紙藝術(shù)的制作過程或互動體驗剪紙藝術(shù)的美妙之處?？傊诒Ｗo傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計元素進行創(chuàng)新設(shè)計，使禮品包裝既能沿襲傳統(tǒng)韻味，又能更具現(xiàn)代感和時尚感，并提升品牌形象。

此外，設(shè)計師還要不斷探索新的剪紙設(shè)計思路。比如，將民間剪紙藝術(shù)與品牌故事、產(chǎn)品特性相結(jié)合，設(shè)計帶有故事性的剪紙圖案，使禮品包裝成為講述品牌故事和產(chǎn)品故事的載體；挖掘剪紙藝術(shù)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代審美，形成具有獨特文化的故事化設(shè)計；借助時尚、流行元素，將剪紙藝術(shù)與其他元素相結(jié)合，如刺繡、插畫、涂鴉等，為禮品包裝注入更多活力和創(chuàng)意。結(jié)合現(xiàn)代審美發(fā)展趨勢、探索故事化設(shè)計、跨界合作等新的設(shè)計思路，滿足消費者的多樣化需求。

（四）加強市場研究，強化品牌特色

在運用民間剪紙藝術(shù)設(shè)計禮品包裝前，設(shè)計師應(yīng)深入調(diào)研和分析，了解現(xiàn)階段消費者對禮品包裝的期望和偏好，對民間剪紙藝術(shù)的認知度和接受度、購買動機、消費習(xí)慣以及禮品的使用場合，這些都可以為設(shè)計師提供精準(zhǔn)的參考數(shù)據(jù)；還要研究禮品包裝市場上已有的禮品包裝設(shè)計，特別是與民間剪紙藝術(shù)相關(guān)的設(shè)計案例，分析其優(yōu)缺點和創(chuàng)新點，借鑒其中成功的設(shè)計元素，同時避免與競品雷同，以形成差異化的競爭優(yōu)勢。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對禮品包裝品牌進行定位，突出剪紙藝術(shù)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，為品牌增加了深厚的文化底蘊。

例如，茶籽堂的包裝設(shè)計就巧妙地融入了剪紙元素，如喜溢門楣、壽比南山、生龍活虎等吉祥圖案，不僅增添了節(jié)日氣氛，還寄托了品牌對消費者的美好祝愿。通過獨特的包裝設(shè)計成功地將中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代審美趨勢相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)韻味，使其產(chǎn)品在市場上具有較高的競爭力和認可度。

（五）可持續(xù)發(fā)展理念，實現(xiàn)跨界創(chuàng)新

可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)逐漸深入人心，并且成為時的理念，展現(xiàn)品牌的個性和理念，提高消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度。

四、結(jié)束語

總的來說，在禮品包裝設(shè)計中應(yīng)用民間剪紙藝術(shù)，為禮品包裝注入了新的活力和創(chuàng)意，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了新的道路。設(shè)計師應(yīng)深入挖掘剪紙藝術(shù)的獨特魅力和文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢和消費者需求，積極創(chuàng)新禮品包裝設(shè)計形式，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻力量。

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（編輯：高 瓊）