近年來，不少地方的老建筑、老街區(qū)紛紛開啟“煥新模式”。盡管“打開方式”不盡相同，但無一例外，都讓這座城市在保留歷史印記中煥發(fā)新的生機，并迅速俘獲人心，成為旅游“打卡”地、新興產業(yè)聚集地。

2024年國慶節(jié)期間，來自浙江溫州的何女士在安徽黃山屯溪老街還淳民宿“網(wǎng)紅”旋梯前拍照“打卡”。據(jù)了解，還淳民宿總投資2000余萬元，通過改造和運營，把老街10棟老宅“變廢為寶”，同時迎合年輕人時尚新潮追求，打造了一處“網(wǎng)紅”咖啡背景墻，吸引眾多游客前來“打卡”。

隨著烏篷小船在河道中蕩開雙槳，漣漪波紋暈開兩岸的白墻黛瓦，紹興黃酒的馥郁香氣便裊裊婷婷順流而下。行走在浙江紹興安昌古鎮(zhèn)中南北跨向的石橋之上，北面的商鋪鱗次櫛比，南面的民居安靜怡然。醬鴨、臘腸、扯糖、藕粉等當?shù)靥厣称吩陂L街的商鋪中依次排開，游人如織。

走進四川成都錦江區(qū)四圣祠片區(qū)，歷史與現(xiàn)代的交融之美正緩緩呈現(xiàn)：漫步華興街，百年老街煥發(fā)全新姿態(tài)，濃郁的“川洋風”迎面而來；不遠處，望福街上，一家家咖啡、雜貨鋪、設計師品牌的寶藏小店入駐，過去名不見經傳的街巷搖身一變，成了備受年輕人喜愛的網(wǎng)紅“打卡”街區(qū)。

重慶龍門浩老街上，幾名外地游客沿著青石臺階漫步至老街最高點——攬月臺，遠眺渝中半島。近年來，這條老街經過保護與修繕，不僅恢復了歷史風貌，還增添了現(xiàn)代時尚氣息。古色古香的街道兩旁，新潮的商鋪、餐館和咖啡館為市民游客休閑購物提供便利和全新體驗?！案惺軙r光交錯的美妙”，成為這里的一大魅力。

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歷史是城市的記憶，文化是城市的靈魂。一個城市的歷史遺跡，特別是一些歷史悠久的老城區(qū)、街區(qū)是它生命的一部分，也代表著人們心底化不開的鄉(xiāng)愁。在年輕人熱衷于Citywalk（城市漫步）的當下，那些老建筑和老街區(qū)的魅力更加迷人。

近年來，不少地方的老建筑、老街區(qū)紛紛開啟“煥新模式”。北京首鋼園“工業(yè)銹帶”加速轉型為“活力秀場”，重慶龍門浩老街嶄新的業(yè)態(tài)為老街注入時尚活力，江蘇蘇州平江歷史街區(qū)將“沉睡的遺產”變?yōu)椤磅r活的資產”……這些備受好評的更新案例，盡管“打開方式”不盡相同，但無一例外，都讓這座城市在保留歷史印記中煥發(fā)新的生機，并迅速俘獲人心，成為旅游“打卡”地、新興產業(yè)聚集地。

植入新業(yè)態(tài)讓老建筑“活起來”

“它不僅是一座徽派老宅，還是書店、咖啡館，顏值高，適合打卡！”在黃山市屯溪三江口歷史文化街區(qū)，“Z世代”青年李楠發(fā)現(xiàn)了這個“藏”在黎陽in巷里的占川書局。

石家大院古建筑群是黎陽老街保存最完好的古宅之一。如今，老宅搖身一變，以全新姿態(tài)迎接八方來客?！拔覀兪且患壹瘯?、民宿、吧臺為一體的復合體空間，正努力通過立體闡述徽州文化的魅力來增加經營收益?！闭即〞止ぷ魅藛T介紹。

隨著消費需求向個性化、多樣化、品質化加速轉變，三江口歷史文化街區(qū)開始“逆生長”：黎陽小吃街、河街小吃街、老街美食街為游客提供了徽菜和來自全國各地的特色口味；AR實景飛行體驗館、阜康錢莊密室尋寶，成為游客出行的新潮目的地；黎陽in巷、屯溪老街的特色民宿集群，則讓游客感受到別樣住宿體驗。

在傳統(tǒng)中添加時尚，在潮流中表達文化，當前，不少地方因地制宜，將老房子經潮流改造成為“出圈”“出片”的“打卡”地。

漫步在河南洛陽老城區(qū)天心·校場里文化創(chuàng)意產業(yè)園內，明清建筑、民國風民宿、咖啡館、漢服店……跨越百年歷史的時代遺存在這里交相輝映，身著漢服與旗袍的行人在這里擦肩而過，手捧咖啡的青年在此拍照“打卡”，構成一幅既有時代韻味又時尚感滿滿的和諧畫面。

聳立的高爐，炫麗的燈光，火熱的搖滾演出，鋼鐵與音樂牽手，文旅和休閑一體，工業(yè)文化與文藝氣息融合……石家莊石鋼工業(yè)遺址公園自開園以來火“出圈”。該公園位于河北省石家莊市長安區(qū)，由石家莊市鋼鐵廠改建而來，2024年4月正式對外開放后，很快便成為拍照“打卡”、漫步賞景、享受音樂、餐飲消費的新去處，也成為城市的新地標。

2024年10月11日，江蘇南京浦口火車站街區(qū)正式開街。作為“百年老火車站”，浦口火車站因朱自清的名篇《背影》和多部影視作品拍攝取景而知名，成為南京的文化地標。更新改造后的歷史文化街區(qū)既保留了原有的風貌，又賦予了老建筑新的實用性、功能性，吸納各類業(yè)態(tài)入駐，吸引眾多市民和游客前來“打卡”。

蘇式文化街、吸睛涂鴉墻、巨型大煙囪……漫步在紫泥堂文化創(chuàng)意園內，人們可在原來紫坭糖廠的萬噸倉眺望最美江景：面向沙灣水道，不遠處的三善大橋車水馬龍，夕陽西下時，滿江彩霞，再配以園區(qū)里隨處可見的舊設備，讓人恍如穿越至20世紀50年代那個激情燃燒的歲月……紫泥堂文化創(chuàng)意園前身為廣東省國營紫坭糖廠，是廣州市首批工業(yè)文化遺產之一。目前，在保護的基礎上，園區(qū)與廣州市城市規(guī)劃勘測設計研究院深度合作，充分利用政府部門對歷史文化遺產保護的一系列激勵政策，不斷探索園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的活化利用實施路徑。

老建筑，如何深度對接城市的新發(fā)展？在歷史文化學者何智亞看來，歷史不能只寫在歷史書中，要有可觀看、可進入、可觸摸的實體，要盡可能向市民展示、開放，為當代服務，這樣才是真正活起來。利用，是對歷史建筑最好的保護。

從一座建筑，到一條街巷，再到一個片區(qū)，從物理空間的更新改造，到產業(yè)生態(tài)的迭代升級，越來越多的老建筑“活”在了當下。

打造特色IP賦能遺產保護

穿過滕王閣上的唐時明月、醉品萬壽宮里的煙火人間、感受繩金塔下的豫章故郡……2024年春節(jié)假期，一位名叫“王萬金”的神秘人物在南昌火了?！巴跞f金”名稱取自滕王閣、萬壽宮、繩金塔，內含滕王閣添才、萬壽宮祈福、繩金塔保平安的寓意。

這個由江西南昌推出的首個城市文旅IP，一上線就自帶流量。春節(jié)假期，在景區(qū)、景點尋找“王萬金”更是成為不少游客的“打卡”項目，為南昌的紅色、古色、綠色增添了一抹“潮”色。

近年來，歷史文化遺產的保護活化不斷為文旅融合“加油”，那些交織著煙火氣、文化味、歷史感的景觀正成為游人最青睞的“打卡”地。而擦亮文旅IP做大做深文旅融合文章，賦能文旅發(fā)展新矩陣，各地在不斷探索文旅融合之道。

喜慶的歡迎歌舞，漂亮的伴娘團、帥氣的客家伴郎團，一對新人緩緩走來……2024年“五一”假期，《土樓有喜》沉浸式巡演在福建龍巖永定洪坑村火熱上演，充滿了中式浪漫情調的客家傳統(tǒng)婚禮，吸引眾多游客駐足觀看?！斑@是我第一次參加客家婚禮，看百年好合婚禮秀、聽客家山歌對唱、吃客家特色美食，感受到客家婚俗文化的獨特魅力?！鄙虾Ｓ慰完惻空f。

在守護歷史遺產的同時，永定區(qū)也積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式，讓“福建土樓”這一文旅IP煥發(fā)出新的活力。永定是著名的“土樓之鄉(xiāng)”。洪坑村內，有被列入世界文化遺產的洪坑土樓群，被譽為“土樓王子”的振成樓、“袖珍圓樓”如升樓、府第式的福裕樓以及布達拉宮式的奎聚樓等30多座土樓獨具特色。

在土樓活化利用加持下，永定土樓火爆出圈，客流量實現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年永定土樓游客人數(shù)高達466.14萬人次，收入1.82億元，其中土樓夜游游客數(shù)據(jù)占20%～30%。

“每次有朋友來成都旅游說想逛逛的時候，東郊記憶永遠是我首先推薦的?！背啥夹』镒幽闲澜榻B。成都東郊記憶原來是國營紅光電子管廠，工廠搬遷后，當?shù)匕堰z留下的廠房打造為文創(chuàng)產業(yè)園，并引進專業(yè)運營商，實現(xiàn)了園區(qū)的市場化運營。如今的東郊記憶已經成為“現(xiàn)象級”爆款IP。2024年元旦期間，東郊記憶接待游客超16萬人次，同比2022年增長46.7%，刷新了其元旦假期的客流紀錄；而在春節(jié)期間，總客流量超70萬人次，同比增長超300％，又刷新了近年來春節(jié)假期客流紀錄，其中單日最高客流就突破了10萬人次。

在當前文化大發(fā)展大繁榮的背景下，文化不斷為經濟發(fā)展賦能，一批新興的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，其中創(chuàng)新的文化IP，更是為文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展錦上添花。城市文化IP展示了文化服務經濟的能力、拉動需求的能力和促進文旅產業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新、繁榮的能力。

眼下，隨著各地文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市IP如璀璨星辰般點亮了各地的文化夜空，打造具有地方特色的城市IP成為一種新趨勢。

整合資源更新名人故居“打開”方式

名人故居是一個城市極具文化底蘊的建筑之一，是城市的文化地標。然而隨著時光流逝，眾多名人故居因自然侵蝕與人為毀壞而日漸破敗，甚至徹底“隱去”了蹤跡。如何讓一座座名人故居“活”起來，讓它更好地講述城市故事，近年來，各地進行了多方探索。

作為歷史文化名城，北京的大街小巷散落著很多名人故居。近年來，越來越多的名人故居得以保護和修繕，并被激活利用，成為新時代北京的文化品牌。

2016年，魯迅博物館、老舍紀念館等8家名人故居聯(lián)手打造《紅色相知——文化名人與中國共產黨》展、《文化名人與民族精神》展和《文化名人與文化景觀——名人·名居·名樹》展，集中展示了北京豐富多彩的名人文化資源，推動了社會各界對北京名人故居的保護。

2018年，位于騾馬市大街9號的林白水故居（復建）變身“椿樹書苑”對社會開放。這座兩進四合院內設有林白水展覽館、親子閱讀區(qū)、圖書閱覽室等，藏書大約1.5萬冊，成了周邊居民閱讀的好去處。

2021年，位于椿樹街道魏染胡同30號、32號的京報館舊址修繕提升后第一次向公眾開放，這里也是傳奇報人、革命志士邵飄萍辦報和生活的地方。

如今，坐落在宣武門外金井胡同1號的沈家本故居還找到了另一種“打開方式”——與康樂里小學共建，相繼完成了青少年版講解詞、多媒體展廳、專題動畫片。隨著越來越多的“紅領巾”走進這里，沈家本故居的知名度逐漸擴大，枕碧樓成為開放的閱讀空間，社區(qū)居民們也時常來這里做做剪紙、舞舞團扇。曾經門可羅雀的故居化身“團寵”，迎接著四面八方的客人。

從歷史中走來的名人故居，正在與鮮活的現(xiàn)實相交融，為北京這座文化之都增光添彩。

隨著社會各界對文化遺產的高度重視，文化名人故居、紀念館在承擔社會責任的同時，注重發(fā)揮名人效應、打造作品IP、傳承名人精神，融合多種模式活化利用名人遺產，以更多元、更專業(yè)、更有趣、更強大的姿態(tài)被越來越多的人關注。

“哇，原來李叔同這么厲害呀……”拿著手里的任務道具——一本雜志，對照著展廳里介紹李叔同先生創(chuàng)辦中國第一個話劇社團“春柳社”的文字，一位游客小聲贊嘆道。

雖然早已過了紀念館的日間開放時間，但位于天津市河北區(qū)的李叔同故居依然燈火通明。三兩成群的游客們乘著夜色走進海河之畔的李叔同故居紀念館，領上一個印有“叔同之夜”字樣的任務袋，按照里面的任務道具按圖索驥——“叔同之夜”第二季《特邀撰稿人》實景解謎夜游會就這樣開始了。

《叔同之夜》是天津首家沉浸式博物館解謎夜游會，于2023年“五一”期間推出第一季《貓部奇妙夜》。今年“五一”假期，“廣受好評的沉浸式夜游‘叔同之夜’迎來1周年，為了慶賀天津市首家博物館沉浸式解謎、夜游體驗項目的周歲生日，我們不僅推出周年慶活動，持續(xù)挖掘叔同文化，還推出‘貓部市集’，非遺剪布肖、天大新竹書畫社等帶來豐富、有趣的文創(chuàng)產品和手工DIY體驗活動。集章‘打卡’，動手治印、繪扇面……游客在參與中開心又增智?！碧旖虿┪镳^副館長、李叔同故居紀念館館長沈巖表示。

讓一座座名人故居“活”起來，這既是各地弘揚名人文化、展示“名士鄉(xiāng)”風采新的有力舉措，也是在建筑類文化遺產保護利用方面探索的又一行動。近年來，不少城市在名人故居的保護利用和歷史建筑的更新上，走出了一條文旅融合的新路，不僅讓這些古老的建筑煥發(fā)出新的生機，也為城市的文化旅游增添了新亮點。