摘 要：中國(guó)傳統(tǒng)色彩蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)和審美價(jià)值，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，這些傳統(tǒng)色彩不僅豐富了設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，還承載著傳達(dá)文化和情感的重要作用?；诖耍恼聫闹袊?guó)傳統(tǒng)色彩的基本特征與象征意義出發(fā)，分析了中國(guó)傳統(tǒng)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，主要探討了基于中國(guó)傳統(tǒng)色彩的平面設(shè)計(jì)審美表達(dá)路徑，以期為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入更多的文化內(nèi)涵和審美意趣。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)色彩；平面設(shè)計(jì)；審美；表達(dá)

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-7357（2024）25-00-03

中國(guó)傳統(tǒng)色彩作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在平面設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，其所蘊(yùn)含的美學(xué)內(nèi)涵和審美價(jià)值能夠幫助設(shè)計(jì)師更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。在平面設(shè)計(jì)中，色彩作為設(shè)計(jì)元素，其自身就能夠承載信息，通過(guò)對(duì)色彩的合理運(yùn)用，能夠有效地表達(dá)設(shè)計(jì)師的情感和思想。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分了解色彩的應(yīng)用規(guī)律和基本原則，在此基礎(chǔ)上探究色彩在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用路徑。傳統(tǒng)色彩不僅具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和審美性，還能激發(fā)受眾的情感共鳴。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者能夠根據(jù)社會(huì)需求和消費(fèi)者心理需求，利用色彩語(yǔ)言將時(shí)代特征、社會(huì)屬性、文化特征等融入作品中，從而更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求。

一、中國(guó)傳統(tǒng)色彩的基本特征與象征意義

（一）中國(guó)傳統(tǒng)色彩的基本特征

中國(guó)傳統(tǒng)色彩豐富多彩，根據(jù)其色調(diào)和屬性，可大致分為明亮、淡雅和厚重三種類型。明亮的色彩如紅、黃、橙、綠等，代表著吉祥、活力與生機(jī)；淡雅的色彩如淺藍(lán)、淡紫、淡綠等，透露出高雅與柔和的氣質(zhì)；厚重的色彩如黑、棕、灰等，則彰顯出穩(wěn)重與實(shí)用的特點(diǎn)。這些色彩不僅各具特色，而且在不同的文化背景下被賦予了豐富的象征意義。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)色彩的象征意義

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，色彩往往承載著特定的象征意義。例如，紅色被視為吉祥、喜慶的象征，在婚禮、節(jié)日等重要場(chǎng)合中廣泛應(yīng)用；黃色則代表著土地、豐收與富貴，在歷史上曾是皇權(quán)的專屬色彩；綠色寓意著生命與成長(zhǎng)，與大自然息息相關(guān)；白色在中國(guó)文化中則常與喪葬、哀悼等場(chǎng)合相聯(lián)系，但在某些地區(qū)也象征著純潔與高雅。這些象征意義不僅豐富了色彩的文化內(nèi)涵，也為平面設(shè)計(jì)提供了廣闊的創(chuàng)意空間[1]。

二、中國(guó)傳統(tǒng)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）豐富視覺(jué)語(yǔ)言

中國(guó)傳統(tǒng)色彩以其獨(dú)特的色調(diào)和屬性，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的視覺(jué)語(yǔ)言。設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙運(yùn)用這些色彩，創(chuàng)造出獨(dú)具魅力的視覺(jué)效果。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，明亮的紅色或黃色能夠迅速吸引觀眾的注意力，傳遞出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；在品牌設(shè)計(jì)中，淡雅的色彩則有助于塑造高端、優(yōu)雅的品牌形象。

（二）傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

將中國(guó)傳統(tǒng)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，也是對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)新嘗試。通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵和審美特征，設(shè)計(jì)師可以將這些元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)作出既具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美需求的設(shè)計(jì)作品。

（三）引發(fā)情感共鳴

色彩作為情感表達(dá)的重要載體，在平面設(shè)計(jì)中具有引發(fā)觀眾情感共鳴的作用。中國(guó)傳統(tǒng)色彩所蘊(yùn)含的象征z/dwKKtsDysWOAZaxtdtDYCuTzHly6Qg6Cd1MJ+TDok=意義和文化內(nèi)涵，能夠觸發(fā)觀眾深層次的情感體驗(yàn)。例如，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用紅色或黃色等明亮色彩，可以激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲望和積極情緒；在公益廣告中使用綠色或藍(lán)色等淡雅色彩，則有助于傳遞環(huán)保、和平等正面信息。

三、基于中國(guó)傳統(tǒng)色彩的平面設(shè)計(jì)審美表達(dá)路徑探討

（一）重視色彩搭配，實(shí)現(xiàn)色彩與圖形的融合

在平面設(shè)計(jì)中，色彩搭配是重要的組成部分，而如何將色彩與圖形相融合，使其充分地展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值是關(guān)鍵所在。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，要重視對(duì)色彩搭配的研究與應(yīng)用，將色彩與圖形巧妙地融合起來(lái)，以提升平面設(shè)計(jì)的審美效果。

色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，其主要目的是通過(guò)不同顏色之間的相互協(xié)調(diào)、呼應(yīng)來(lái)表達(dá)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和審美情感。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)不同作品的主題和內(nèi)容來(lái)選擇相應(yīng)的顏色。通常來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行顏色選擇時(shí)，要與作品主題保持一致，還要注重色彩之間的協(xié)調(diào)搭配。例如，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意色彩搭配。海報(bào)中主體部分主要是文字和圖片，其色彩搭配應(yīng)以冷色調(diào)為主。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分利用主色調(diào)與周圍環(huán)境色彩之間的對(duì)比來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)中采用冷色調(diào)不僅能夠突出文字和圖片的主題和內(nèi)容，還能夠給人一種舒適、靜謐的感覺(jué)[2]。

在電視廣告中運(yùn)用顏色時(shí)要注意其與畫(huà)面內(nèi)容的協(xié)調(diào)搭配。一般情況下，電視廣告會(huì)突出商品或服務(wù)的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容。在確定電視廣告主題后要合理搭配色彩。

通常情況下，色彩與圖形融合主要有兩種方式：一種是將圖形直接用于色彩中；另一種是將圖形作為色彩運(yùn)用到圖形中。前者會(huì)使設(shè)計(jì)畫(huà)面更加生動(dòng)活潑、富有生機(jī)；后者會(huì)使設(shè)計(jì)畫(huà)面更加豐富，具有藝術(shù)感染力。但是無(wú)論是哪種方式，都需要注意兩者之間的和諧搭配。只有這樣才能使色彩與圖形相互融合、相得益彰、相輔相成。

（二）注重色彩設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要合理運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，使其與設(shè)計(jì)內(nèi)容和主題相融合，并通過(guò)色彩語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)，最終在視覺(jué)效果上呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一、協(xié)調(diào)美觀的視覺(jué)效果。因此，平面設(shè)計(jì)需要注重色彩設(shè)計(jì)，將色彩作為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念表達(dá)的重要載體。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)色彩進(jìn)行充分的挖掘和利用，根據(jù)不同的應(yīng)用需求和具體的主題內(nèi)容選擇適宜的色彩搭配方案，從而使其更加符合視覺(jué)審美規(guī)律。如在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紅色代表著吉祥、喜慶、熱情和力量等意義。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)可以選擇紅色作為主色調(diào)來(lái)傳遞喜慶、熱鬧、祥和等情感和情緒；還可以選擇以黃色為主色來(lái)表達(dá)積極向上的精神追求，營(yíng)造一種熱鬧、歡快的氛圍。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)需要注意與設(shè)計(jì)內(nèi)容相協(xié)調(diào)，確保整體設(shè)計(jì)風(fēng)格一致。如在進(jìn)行某一商品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用中國(guó)傳統(tǒng)色彩中“紅”“黃”二色來(lái)進(jìn)行搭配，使其更具視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力[3]。

（三）重視色彩對(duì)比，增強(qiáng)藝術(shù)感染力

在平面設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比是一種常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。對(duì)比手法能夠增強(qiáng)作品的視覺(jué)效果，同時(shí)能夠有效地吸引受眾的注意力，突出作品的主題和內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比一般包括三個(gè)方面：一是明度對(duì)比，二是純度對(duì)比，三是冷暖對(duì)比。在平面設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比既可以采用單一色來(lái)表現(xiàn)，也可以采用多種色相來(lái)進(jìn)行搭配。在這兩種情況下，色彩的明度、純度以及色相的組合都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，從而增強(qiáng)視覺(jué)效果。在實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)作品主題和情感表達(dá)的需要來(lái)選擇合適的色彩組合進(jìn)行搭配。在平面設(shè)計(jì)中，要注重對(duì)色彩對(duì)比手法的運(yùn)用，使作品更具視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，吸引受眾注意，突出作品主題。

（四）合理選擇色彩，使畫(huà)面和諧統(tǒng)一

在平面設(shè)計(jì)中，合理選擇色彩是為了使作品更加和諧統(tǒng)一，在實(shí)現(xiàn)色彩表達(dá)的同時(shí)更好地呈現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意選擇色彩，使其符合畫(huà)面效果。在選擇色彩時(shí)應(yīng)注重對(duì)比色的運(yùn)用，而對(duì)比色在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也具有一定的規(guī)律。在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中，紅色、黃色、紫色、藍(lán)色等都是具有強(qiáng)烈對(duì)比效果的顏色，并且這些顏色都具有一定的象征意義，紅色代表喜慶、黃色代表華麗、紫色代表高貴。因此，在平面設(shè)計(jì)中可以搭配使用紅色、黃色和藍(lán)色等，以突出紅色的喜慶、黃色的華麗以及藍(lán)色的高貴。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)中還應(yīng)注重色彩之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系，這是因?yàn)轭伾哂幸欢ǖ纳啵嗍巧手凶罨咀钪匾囊蛩?。例如，紅色與黃色搭配使用時(shí)會(huì)給人一種溫暖、明亮、熱情和活潑之感；而藍(lán)色與紫色搭配使用時(shí)會(huì)給人一種沉靜、安靜之感。因此，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)注重色彩之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系，使不同顏色之間形成強(qiáng)烈反差，這樣才能使色彩傳達(dá)出更為強(qiáng)烈的藝術(shù)美感[4]。

例如，在中國(guó)傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)中，可以搭配使用紅色和藍(lán)色，以突出中國(guó)傳統(tǒng)服飾鮮明獨(dú)特的色彩特征；在中國(guó)傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)中，可以搭配使用黃色和紫色以突出中國(guó)傳統(tǒng)建筑典雅大方的特點(diǎn)；在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)設(shè)計(jì)中，可以搭配使用紫色和白色以突出中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)清新淡雅的風(fēng)格特點(diǎn)；在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，可以搭配使用綠色與白色以突出中國(guó)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣之感。由此可見(jiàn)，色彩是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)畫(huà)面的重要因素，只有合理選擇色彩才能使作品具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。因此，在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)作品內(nèi)容和主題選擇色彩，充分考慮色彩之間相互協(xié)調(diào)的統(tǒng)一關(guān)系。

（五）巧妙運(yùn)用對(duì)比色，突出視覺(jué)沖擊力

在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中，對(duì)比色是最常見(jiàn)的一種色彩搭配方式，往往給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)有效運(yùn)用。如在平面設(shè)計(jì)中采用對(duì)比色，能夠營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而使受眾對(duì)作品產(chǎn)生深刻印象。而在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，對(duì)對(duì)比色的運(yùn)用主要體現(xiàn)在文字、圖形、色彩等方面。如運(yùn)用對(duì)比色，能夠使圖形與文字形成強(qiáng)烈反差，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中，具有代表性的色彩是紅色。紅色是一種熱烈奔放、充滿活力和激情的色彩，能夠給人以溫暖、熱情、積極等情緒感受。將紅色應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，可以突出視覺(jué)沖擊力，營(yíng)造出熱情奔放、生機(jī)勃勃的畫(huà)面效果。因此，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中可以將紅色應(yīng)用于文字、圖形等方面，通過(guò)對(duì)比色的運(yùn)用使平面設(shè)計(jì)更具藝術(shù)感染力。

（六）借鑒傳統(tǒng)配色，提高設(shè)計(jì)效果

在平面設(shè)計(jì)中，色彩的合理搭配是提升設(shè)計(jì)效果的重要環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)配色方案能夠起到豐富畫(huà)面、增強(qiáng)視覺(jué)效果的作用。在傳統(tǒng)色彩配色方案中，通常會(huì)將相同或相近顏色組合在一起，從而使畫(huà)面具有和諧、統(tǒng)一、均衡的美感，這與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中“色彩搭配”的基本要求相一致。而傳統(tǒng)配色方案之所以能夠產(chǎn)生這種美感，是因?yàn)槠渑渖哂幸欢ǖ囊?guī)律性和邏輯性。例如，在紅藍(lán)兩色搭配中，紅色在所有顏色中屬于醒目的顏色，因此在設(shè)計(jì)時(shí)可以采用對(duì)比色來(lái)搭配；而藍(lán)色屬于基礎(chǔ)色，在設(shè)計(jì)中可以將其作為背景色，這樣能夠使畫(huà)面具有鮮明的對(duì)比效果。值得注意的是，傳統(tǒng)配色方案能夠形成色彩上的和諧統(tǒng)一感，是因?yàn)樯蚀钆鋾r(shí)需要將不同顏色搭配在一起，形成一種鮮明、活躍、和諧的視覺(jué)效果。

基于中國(guó)傳統(tǒng)色彩的平面設(shè)計(jì)審美表達(dá)路徑是非常豐富和多樣的。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)色彩搭配進(jìn)行借鑒與創(chuàng)新，能夠使作品在視覺(jué)上產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力和藝術(shù)感染力。因此，平面設(shè)計(jì)工作者應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況靈活地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)色彩來(lái)提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果。

（七）利用色彩象征，突出設(shè)計(jì)主題

在平面設(shè)計(jì)中，色彩不僅可以作為設(shè)計(jì)元素，也可以作為設(shè)計(jì)主題進(jìn)行表達(dá)，這就要求設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中充分利用色彩的象征意義。例如，在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中，紅色象征著喜慶、熱情和高貴等，這與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理念相契合。在紅色的基礎(chǔ)上可以進(jìn)行再創(chuàng)作，通過(guò)不同的搭配組合形成一種新的色彩表達(dá)形式，從而更好地傳達(dá)出設(shè)計(jì)主題。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，紅色通常是以藝術(shù)和科學(xué)為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，更多地體現(xiàn)出人民對(duì)美好生活的向往與追求。設(shè)計(jì)師可以利用這種色彩象征來(lái)表達(dá)自己的創(chuàng)作思想和理念。

（八）合理運(yùn)用高純度顏色，提升視覺(jué)沖擊力

高純度顏色是指純度較高的顏色，通常在平面設(shè)計(jì)中常運(yùn)用于商業(yè)廣告和一些高端品牌的包裝設(shè)計(jì)。高純度顏色給人一種熱烈、喜慶、莊嚴(yán)和華麗的感覺(jué)，同時(shí)也是一種典型的中國(guó)傳統(tǒng)色彩。中國(guó)傳統(tǒng)色彩中有很多高純度的顏色，如大紅、大黃、大綠、大藍(lán)等，這些顏色在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的沖擊力，能夠有效地吸引受眾的注意力，增強(qiáng)廣告宣傳效果。在平面設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用高純度顏色能夠給受眾帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力，從而有效地提升廣告宣傳效果。

在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用高純度顏色時(shí)，首先，保證色彩搭配的合理性。平面設(shè)計(jì)中所使用的色彩種類較多，但只有合理搭配才能夠充分發(fā)揮高純度顏色所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)選擇與產(chǎn)品特征相符合的高純度顏色進(jìn)行搭配，在設(shè)計(jì)時(shí)可以將高純度顏色作為主色調(diào)，并選擇一些與主色調(diào)反差較大、對(duì)比度較強(qiáng)、色彩比較鮮亮和鮮艷的顏色進(jìn)行搭配。在色彩搭配過(guò)程中，要遵循主次分明、和諧統(tǒng)一的原則。其次，確保高純度色彩能夠與主題相吻合。平面設(shè)計(jì)中使用高純度色彩時(shí)，應(yīng)根據(jù)主題進(jìn)行合理搭配，使其在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中具有和諧統(tǒng)一的效果。例如，在“上海世博會(huì)”相關(guān)平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就運(yùn)用了高純度顏色進(jìn)行合理搭配。設(shè)計(jì)師將主色調(diào)設(shè)定為黃色，同時(shí)選擇綠色進(jìn)行搭配，使其能夠與黃色形成鮮明對(duì)比，從而更好地提升廣告宣傳效果。在使用高純度色彩時(shí)，要注意色彩搭配的合理性和協(xié)調(diào)性。此外，保證廣告宣傳達(dá)到預(yù)期效果。例如，在“可口可樂(lè)”系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將主色調(diào)設(shè)定為紅色和黃色兩種顏色，并選擇了一些與主題相符合的高純度顏色進(jìn)行搭配。這種高純度色彩搭配方式不僅能達(dá)到良好的視覺(jué)沖擊力和吸引力效果，還能吸引受眾的注意力。

四、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)色彩具有豐富的文化內(nèi)涵，能夠充分地體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。在平面設(shè)計(jì)中，將中國(guó)傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，能夠充分地彰顯出平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力。因此，設(shè)計(jì)師要從中國(guó)傳統(tǒng)色彩中汲取營(yíng)養(yǎng)，將中國(guó)傳統(tǒng)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念有機(jī)融合在一起，從而創(chuàng)作出具有獨(dú)特藝術(shù)魅力的平面設(shè)計(jì)作品，使中國(guó)傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

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作者簡(jiǎn)介：羅萌（1998-），女，湖南郴州人，碩士研究生，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。