摘要：數字化浪潮催生了移動終端數字閱讀的蓬勃發(fā)展，人工智能技術的融合正重塑這一領域的面貌。本文選取掌閱APP作為典型案例，深入剖析人工智能技術在推動移動終端數字閱讀創(chuàng)新發(fā)展中扮演的關鍵角色，尤其是在技術迭代與閱讀體驗提升、內容生態(tài)建設與版權管理、市場策略與多元商業(yè)模式等方面的應用。盡管仍面臨重重挑戰(zhàn)，移動終端數字閱讀向著智能化、個性化和多元化方向演進的趨勢不可阻擋，其長遠的發(fā)展?jié)摿εc廣闊前景值得期待。

關鍵詞：人工智能 移動終端 數字閱讀 掌閱APP

在數字化浪潮的推動下，移動終端已成為人們獲取信息、享受娛樂的重要渠道。數字閱讀作為這一變革的重要組成部分，其便捷性、普及性和豐富性不斷拓展知識傳播的邊界，閱讀已不再局限于紙頁間的沉思，也存在于屏幕上的輕觸。然而，隨著用戶需求的日趨多樣和技術創(chuàng)新的不斷涌現，傳統(tǒng)數字閱讀模式面臨著轉型升級的壓力。在此背景下，人工智能（AI）技術以其強大的數據處理能力和機器學習能力，正以前所未有的速度和規(guī)模重新定義閱讀，改變著受眾的閱讀習慣和內容消費模式，激發(fā)出移動終端數字閱讀新的生機與可能性。

成立于2008年的掌閱科技，16年來持續(xù)專注數字閱讀，掌閱APP作為全球領先的數字閱讀平臺之一和AI技術革新的先行者，致力于引領品質閱讀。本文以掌閱APP為例，旨在深入探討AI技術重塑數字閱讀進程中的創(chuàng)新發(fā)展路徑，揭示其在技術迭代與閱讀體驗提升、內容生態(tài)建設與版權管理、市場策略與多元商業(yè)模式等方面的有效實踐，并對移動終端數字閱讀所面臨的挑戰(zhàn)和未來的展望做出判斷，以期為其長遠發(fā)展提供有價值的洞見與參考，進一步“提高數字閱讀的質量和水平”。

一、AI技術與移動終端數字閱讀行業(yè)的融合發(fā)展

數字閱讀指的是閱讀對象和閱讀方式的數字化。信息技術進步與文化消費轉型的雙重驅動，使數字閱讀行業(yè)尤其是移動終端的數字閱讀呈現出迅猛發(fā)展態(tài)勢。中國新聞出版研究院發(fā)布的第二十一次全國國民閱讀調查表明，2023年數字化閱讀方式（電腦端在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為80.3%，人均電子書閱讀量為3.40本。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規(guī)模達10.92億人，其中超過80%的網民通過手機進行閱讀。移動終端數字閱讀所特有的靈活便捷、內容豐富、低價環(huán)保、個性定制、社交性強等突出優(yōu)勢，為閱讀帶來了革命性變化，促進了文化傳播和知識共享。

AI技術在數字閱讀領域的滲透始于對自然語言處理（NLP）、語音交互系統(tǒng)（VUI）、機器學習算法等技術的探究與整合，旨在優(yōu)化文本分析、情感識別與基礎推薦系統(tǒng)的性能，進而提升用戶體驗、強化內容創(chuàng)作、增強平臺的商業(yè)盈利能力。具體而言，AI技術通過剖析用戶的閱讀傾向、行為軌跡及社交網絡關聯，實現了書籍推薦的個性化定制；同時，語音識別與合成技術的融合，賦予用戶以語音指令操控搜索、翻頁及閱讀節(jié)奏的能力，AI朗讀功能提供了更為自然的聽覺體驗。隨后，AI技術進一步拓展至內容創(chuàng)作領域，輔助作者架構情節(jié)、塑造與自動生成文本，不僅提升了創(chuàng)作效率，亦拓寬了非專業(yè)創(chuàng)作者的參與渠道。此外，AI技術的應用還使得數字閱讀平臺得以依據用戶行為與偏好，實施靈活的動態(tài)定價策略，并推廣訂閱制服務模式，提升商業(yè)模式的經濟效益。在這一演進過程中，移動終端數字閱讀逐漸從傳統(tǒng)的單一文字傳輸模式蛻變?yōu)榧瘓D像、聲音和視頻于一體的多維度、交互式、個性化綜合視聽體驗。

二、掌閱APP通過AI技術賦能數字閱讀的創(chuàng)新路徑

在這一技術革新的浪潮中，掌閱APP積極深化AI技術的應用層面，敏銳地把握技術紅利、勇于創(chuàng)新突破，在以下三個關鍵方面實現革新路徑：一是通過精進AI算法，不斷在閱讀流程、媒介融合、沉浸互動等方面提升用戶閱讀體驗；二是優(yōu)化內容生態(tài)，推動高質量內容創(chuàng)作與智能化版權管理；三是在重塑傳統(tǒng)盈利策略的基礎上，探索商業(yè)模式的多樣性與可持續(xù)性。這些戰(zhàn)略舉措共同構筑了掌閱APP在數字閱讀領域的競爭優(yōu)勢，也為移動終端數字閱讀的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力，推動行業(yè)向著更為智能化、個性化、多元化和可持續(xù)的方向邁進。

（一）技術迭代與閱讀體驗提升方面

隨著AI技術的持續(xù)演進，掌閱APP矢志于提升其閱讀服務質量，通過多種方式不斷打磨并升級用戶閱讀體驗，旨在塑造一個既富含智能又兼具人文關懷的全新閱讀境界。

1.行為引導驅動下的全流程閱讀優(yōu)化。在優(yōu)化閱讀體驗方面，掌閱APP展現出了深厚的技術底蘊與人文關懷。閱讀前，掌閱APP運用生成式AI技術，不僅局限于用戶的點擊和瀏覽行為，而且深入挖掘和理解書籍內容的核心，通過綜合內容分析與用戶行為研究，精確定位讀者的興趣點和需求，以此保障推薦內容的精準度和適宜性；閱讀中，掌閱APP幫助用戶制定私人閱讀規(guī)劃，如將冗長的文本拆分為易于消化的片段，助力用戶在有限的時間內達成閱讀目標，進而提升單位時間的閱讀效率、維持閱讀的連續(xù)動力；閱讀后，掌閱APP以書籍中的關鍵知識點為核心，提供清晰可回溯的知識圖譜，幫助用戶系統(tǒng)整理和回顧閱讀內容，從而促進對文本的深層理解與構建長期記憶。掌閱APP通過選書、看書、復盤等關鍵環(huán)節(jié)的智能升級，運用AI技術全面關照用戶在閱讀前中后的需求，解決相關痛點，極大提高了閱讀效率和體驗。

2.媒介融合驅動下的多感官閱讀革新。媒介融合不僅是技術進步、內容創(chuàng)新的必然趨勢，更是塑造全新傳播形態(tài)和用戶體驗的關鍵所在。掌閱APP通過持續(xù)將媒介融合理論轉化為產品迭代的驅動力，結合增強現實（AR）以及虛擬現實（VR）技術，打破傳統(tǒng)文字閱讀的界限，為用戶提供了包括文生圖、文生視頻在內的多元化閱讀體驗，這種創(chuàng)新體驗正是媒介融合理論在數字閱讀領域的具體實踐，它將傳統(tǒng)文本與現代數字技術相融合，不斷推陳出新，顯著提升了用戶的閱讀感受。同時，掌閱攜手亞馬遜云科技，采用其先進機器學習平臺Amazon SageMaker，成功將Stable Diffusion模型的繁重訓練、推理和調優(yōu)任務遷移至云端。這一戰(zhàn)略舉措有效規(guī)避了單機部署的性能瓶頸，充分利用云服務的彈性資源，加速模型迭代，優(yōu)化文生圖功能的性能表現。掌閱APP的成功案例，不僅映射出媒介融合在技術層面的深度整合，更揭示了其在用戶體驗創(chuàng)新中的無限潛能。

3.互動體驗驅動下的沉浸式閱讀探索。在數字時代的傳播領域，沉浸式互動體驗傳播理論為內容平臺的創(chuàng)新探索開辟了新的視野，引領著媒介交互方式的深刻變革。掌閱科技以其敏銳的行業(yè)洞察力和創(chuàng)新精神，將該理論融入產品設計，為用戶打造了一個既沉浸又互動的閱讀空間。一方面，掌閱首創(chuàng)的“閱愛聊”功能，作為國內閱讀行業(yè)的首款對話式AI應用，專注于“聊書”與“聊人”兩大場景，將閱讀轉化為一場生動活潑的思想對話。例如，當用戶沉浸于科幻小說時，他們可以通過“閱愛聊”與書中的虛擬角色進行互動對話，這種身臨其境的體驗不僅激發(fā)了用戶的想象力，也加深了對故事情節(jié)的理解和情感共鳴。另一方面，掌閱APP推出的“全知之眼”功能，通過大數據算法的精準分析，自動識別并標注文本中的關鍵詞，為用戶提供豐富的知識擴展，如百科解釋、相關文章等，不僅幫助用戶深化對閱讀材料的理解，也拓展了他們的知識邊界，這種智能輔助閱讀的方式，進一步增強了用戶的沉浸式體驗，讓閱讀變得更加深入和全面。通過這些創(chuàng)新功能，掌閱APP成功地營造了一個由數字化媒介創(chuàng)造的虛擬環(huán)境，用戶在其中不僅能夠獲取信息，更能夠深度參與和互動。沉浸式互動體驗傳播理論的應用在為用戶帶來全新閱讀體驗的同時，也為數字閱讀平臺的未來發(fā)展指出了方向。

（二）內容生態(tài)建設與版權管理方面

從“讓閱讀無處不在”到“讓閱讀價值無處不在”，掌閱APP不斷強調品質閱讀并持續(xù)推出優(yōu)質精品內容，涵蓋嚴肅出版、原創(chuàng)網絡文學、有聲讀物、漫畫、雜志等多種類型。海量的內容建設和管理離不開AI技術的深度參與。

1.AI繪制智能化內容創(chuàng)作生態(tài)的新藍圖。掌閱APP采納了市場上領先的AI大模型，將其嵌入到內容生成的提示工程（Prompt Engineering）實踐中，掌閱還宣布接入百度文心一言，成為其首批先行體驗官。通過這些合作，掌閱探索提升內容創(chuàng)作效率、降低成本的有效路徑，并利用豐富的內容版權資源、創(chuàng)作者生態(tài)和海量用戶資源等優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)新AIGC與閱讀行業(yè)相結合的產品形態(tài)和商業(yè)模式，革新內容創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗。

在內容生成層面，AI大模型憑借其模仿人類書寫風格的卓越能力，以及對龐大數據集的深度學習，得以產出高質量、流暢且邏輯連貫的文本內容，這不僅加速了內容創(chuàng)作者在撰寫各類文章、短視頻劇本、廣告文案等方面的創(chuàng)作速度，而且極大地豐富了內容的多樣性。同時，該技術能夠依據用戶個體的需求與偏好，實現個性化內容的定制化生產，涵蓋小說、文章、詩歌等多種體裁，從而滿足不同受眾群體的閱讀趣味。通過AI技術的集成，掌閱重塑內容生產流程，推動傳播模式轉型，也為學術界探討新興媒介環(huán)境下的內容創(chuàng)作與消費提供了實證研究的新視角。

2.AI融合構筑數字版權管理的智慧堡壘。掌閱APP在內容版權領域的戰(zhàn)略部署體現了信息生態(tài)系統(tǒng)內資源的有序整合與精細管理。掌閱大力發(fā)展“掌閱文學”這一內容孵化體系，累計簽約作者數萬名，向內容市場輸出優(yōu)質原創(chuàng)內容，同時，與上千家出版公司、文學網站等建立了良好合作關系。通過原創(chuàng)作品的精心培育與外部版權資源的巧妙吸納，掌閱成功打造了一座包羅萬象、形態(tài)多樣的數字內容寶庫。為了守護這一知識財富，掌閱實施了嚴格的版權保護措施與高效的版權管理機制，并獲得“第四屆世界知識產權組織版權金獎”及第四屆中國出版政府獎先進出版單位等重量級榮譽，彰顯了其在推動知識產權保護與文化產業(yè)發(fā)展方面的顯著貢獻與領導地位。

一方面，掌閱研發(fā)的版權支撐系統(tǒng)，是對傳統(tǒng)版權管理模式的革新與升華。該系統(tǒng)不僅為合作伙伴提供了堅實的版權保護屏障，也為公司內部的版權內容審核、制作與管理流程注入了高效與嚴謹的新活力。系統(tǒng)的3重預警機制、16項版權風險識別以及5種風險應對方案，共同編織了一張嚴密的版權防護網，確保每一次創(chuàng)新升級都能帶來服務內容與用戶體驗的雙重提升。另一方面，掌閱搭建的內容版權管理平臺，為合作伙伴提供了一個全面、透明的數據參考框架，保障了版權合作的公正性與互利性。在這些平臺中，AI技術的運用尤為關鍵，AI算法使得版權資產的追蹤與監(jiān)控實現了自動化，有效預防了未經授權的內容復制與分發(fā)行為。數據分析的深入挖掘，讓掌閱能夠洞察市場趨勢，優(yōu)化版權資源戰(zhàn)略布局。同時，AI技術的實時監(jiān)測功能，賦予掌閱快速響應侵權行為的能力，捍衛(wèi)自身版權利益不受侵犯。

（三）市場策略與多元商業(yè)模式方面

掌閱APP作為數字閱讀領域的先鋒企業(yè)，利用AI技術積極對其商業(yè)模式進行重構與延伸，從而在市場的激烈角逐中鞏固并提升其領導地位。

1.AI重塑付費訂閱與廣告收入傳統(tǒng)策略。掌閱APP的核心收益模式依托于用戶付費充值與廣告營銷。一方面，借助AI技術，提供高質量的數字內容，打造優(yōu)質的用戶體驗，提高了用戶的活躍度和留存率，強化了用戶的付費意愿和續(xù)費頻率。另一方面，AI可以處理和分析大量用戶數據，幫助掌閱APP做出更明智的營銷決策，如通過AI算法確保廣告內容與用戶的興趣和行為相匹配，在廣告策略上達成精準定位和投放，從而提高廣告的轉化率和投資回報率，在最大化廣告收益的同時規(guī)避廣告泛濫對用戶體驗的潛在損害。付費訂閱與廣告收入雙管齊下，既鞏固了用戶基礎，也確保了收入的可持續(xù)增長。

2.結合IP開發(fā)的跨界合作與盈利拓展。自2019年起，掌閱啟動了對優(yōu)質網絡文學作品電子版權的全方位開發(fā)，此舉體現了掌閱對高質量IP（即知識產權）資源深度挖掘的戰(zhàn)略定位，不斷整合影視、動漫、游戲及IP衍生授權等產業(yè)鏈上下游資源。2021年，掌閱進一步聚焦于IP短劇的創(chuàng)新，依托龐大的內容庫和強大的內容生產力，旨在突破內容同質化的局限，探索IP內容表達與版權衍生品開發(fā)的廣闊前景。

AI技術的融入為這一進程提供了有力支撐，通過AI的數據分析能力，掌閱能夠洞察用戶喜好，更有針對性地推進IP衍生品的開發(fā)和營銷，拓寬盈利渠道，包括但不限于影視改編權、游戲開發(fā)、周邊商品等，不僅為掌閱帶來新的收益流，而且提高了運營效率，形成了所謂的“第二增長曲線”。同時，這種多元化的IP開發(fā)策略也增強了掌閱的品牌影響力，吸引了更廣泛的用戶群體，為其在全球市場的擴張奠定堅實基礎。

三、掌閱APP創(chuàng)新實踐對數字閱讀行業(yè)的有益啟示

掌閱APP的創(chuàng)新實踐不僅觸及了技術革新的核心，也觸及了用戶體驗、內容建設和市場策略的本質，為AI技術賦能行業(yè)發(fā)展進行了有效探索、提供了深遠啟示。

（一）技術與閱讀體驗的深度融合：構筑數字閱讀的骨架

掌閱在AI技術領域的深耕細作，尤其是在提升閱讀體驗方面的創(chuàng)新嘗試，展現了技術如何與人文關懷相結合優(yōu)化閱讀感受。這一過程揭示了一個核心理念：技術不應是冰冷的算法與代碼，不應僅僅作為工具存在，而應成為提升用戶體驗的橋梁、連接用戶心靈的紐帶。行業(yè)要不斷探索技術與用戶需求的契合點，通過技術創(chuàng)新賦予閱讀體驗以更加豐富多彩、深入人心的特質，讓每一次閱讀都成為一次知識的盛宴和心靈的旅行。

（二）內容建設和管理的智慧革命：夯實行業(yè)繁榮的根基

掌閱在內容生態(tài)建設和版權管理方面的智慧化實踐，不僅是對內容的卓越追求，更是對知識產權保護的堅定承諾。通過AI技術的深度應用，掌閱構建了一個高效、智能的內容創(chuàng)作與管理體系，為行業(yè)樹立了標桿。這一創(chuàng)新路徑昭示了一個健康的行業(yè)生態(tài)需要高品質內容的滋養(yǎng)，更需要智慧化版權管理的守護。唯有如此，才能激發(fā)創(chuàng)作熱情，保障內容多樣性，維護行業(yè)公平競爭，推動行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（三）商業(yè)盈利模式的多元探索：實現持續(xù)發(fā)展的核心

掌閱在市場策略和商業(yè)模式上的多元化探索，展現了其在激烈的市場競爭中尋求突破的智慧，這一策略的核心在于靈活運用技術手段探索多元化盈利模式，同時注重品牌建設和市場拓展。單一的盈利模式已不再適應當前的市場環(huán)境，企業(yè)必須具備機動靈活的市場策略和多維互補的商業(yè)模式，以應對市場的快速變化，實現可持續(xù)發(fā)展。這要求行業(yè)參與者不僅要關注眼前利潤，更要放眼長遠，持續(xù)創(chuàng)新，積極應對未知挑戰(zhàn)。

數字閱讀行業(yè)的未來將是技術與內容深度融合的未來，是用戶體驗至上的未來，也是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新的未來，掌閱的有效實踐為這一未來的構建提供了豐富思考和有力證明。

四、移動終端數字閱讀創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)及其展望

AI技術引領移動終端數字閱讀市場實現了爆炸性擴張和快速發(fā)展，但也面臨著一系列嚴峻考驗。

首先，必須積極正視技術倫理與用戶隱私保護的復雜問題。隨著數字閱讀平臺日益依賴用戶數據的收集與分析，技術倫理、數據安全和用戶隱私權的保護已成為不容忽視的核心議題。未來的數字閱讀平臺必須在推動技術創(chuàng)新的同時，恪守對用戶隱私的尊重與保護，竭力在二者之間探尋適宜的均衡點。

其次，用戶的閱讀習慣與閱讀內容的選擇呈現出新的挑戰(zhàn)。數字閱讀在某種程度上加速了讀者從深度、完整閱讀向淺層、碎片閱讀模式的轉變，同時，嚴肅權威的閱讀內容逐漸讓位于娛樂化、平庸化的內容。這種轉變不僅引發(fā)媒介系統(tǒng)的依賴性問題，也迫使行業(yè)重新思考如何在滿足用戶即時需求的同時，保持閱讀的深度與價值。

再次，全球化進程與本土化策略的融合之路需要巧妙平衡。隨著全球文化交流的不斷深入，移動閱讀平臺面臨著如何在不同文化背景、市場需求和法律框架下調整其內容和營銷策略的挑戰(zhàn)，這要求平臺不僅具備國際視野，更要深入理解本土文化，達成內容的精準定位和有效傳播，實現全球化與本土化的良性互動。

最后，政策法規(guī)與行業(yè)標準的適應性調整問題也不容小覷。數字閱讀行業(yè)的發(fā)展受到國內外法律法規(guī)的深遠影響，企業(yè)必須時刻關注政策動向，確保合法合規(guī)運營，積極參與行業(yè)標準的制定，并勇于承擔社會責任，以應對新興媒體法律環(huán)境的變遷。

綜合分析表明，移動終端數字閱讀的創(chuàng)新演進路徑承載著顯著的復雜性與挑戰(zhàn)性，亟須從技術、內容、市場以及法律等多重維度進行深入探討與審慎規(guī)劃，從而確保整個行業(yè)能夠穩(wěn)健邁向高質量發(fā)展與可持續(xù)繁榮的目標。盡管前路不乏艱險，然而移動終端數字閱讀的未來前景仍舊充滿潛力，發(fā)展空間仍然廣闊無垠。隨著5G、大數據、云計算、區(qū)塊鏈、元宇宙等前沿技術的不斷突破與深入實施，我們有充分的理論依據和實踐基礎相信，在跨領域協(xié)同效應驅動下，移動終端數字閱讀將迎來一個更為智能化、個性化、多元化的嶄新時代。

（作者系高等教育出版社有限公司與中國人民大學聯合培養(yǎng)博士后）

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【編輯：李棟】