【摘要】文章基于會計法制規(guī)范建設(shè)視角，重點研究歸納了在直播帶貨新業(yè)態(tài)運行的過程中，會計法制規(guī)范建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)，包括存在偷稅漏稅、虛增數(shù)據(jù)、會計信息系統(tǒng)安全隱患現(xiàn)象，缺乏專業(yè)的會計人員等。針對這些問題，提出完善稅收領(lǐng)域的法律法規(guī)體系、完善網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管機制、建立數(shù)據(jù)存儲安全應(yīng)用機制以及加強專業(yè)會計人才的培養(yǎng)等建議。

【關(guān)鍵詞】會計法制；直播帶貨；法制建設(shè)；新業(yè)態(tài)

【中圖分類號】F231.4

★ 基金項目：遼寧省會計與珠算心算學(xué)會重點課題“推進會計“十四五”規(guī)劃法制建設(shè)任務(wù)落實落地重難點問題研究”（編號20220105）； 2024年度沈陽市心理咨詢師協(xié)會重點課題 “沈陽高技術(shù)人才流失的心理因素及對策研究”（Sypsyc202405）。

會計是市場經(jīng)濟與經(jīng)濟管理的核心，完善中國特色會計法律規(guī)范體系，推進會計法治，是實施《會計改革與發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的關(guān)鍵。健全會計法制體系對市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要，且受依法治國戰(zhàn)略深刻影響，需長期漸進推進?；ヂ?lián)網(wǎng)加速經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化，直播帶貨興起，重塑消費模式與商業(yè)模式，促進了產(chǎn)業(yè)升級。但會計法規(guī)在該領(lǐng)域尚不完善，部分企業(yè)可能鉆法律空子，影響行業(yè)可持續(xù)。因此，亟需探討并解決會計法制在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中的問題，保障行業(yè)健康發(fā)展。

一、直播帶貨的概念和特點

（一）直播帶貨的概念

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是結(jié)合了“直播+帶貨”技術(shù)的一種新型商業(yè)模式。它將傳統(tǒng)的電商和實時直播結(jié)合起來，通過直播講解的形式來近距離展示、導(dǎo)購和咨詢答疑等，讓消費者能夠?qū)崟r觀看商品展示、了解產(chǎn)品特點，進而讓消費者在直播過程中產(chǎn)生購買行為。

（二）直播帶貨的特點

1.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨具有實時互動性。直播帶貨服務(wù)允許消費者在觀看直播的同時，通過彈幕、評論、連麥等方式與主播進行實時互動，提出問題或表達購買意愿，這種沉浸式的購物體驗縮短了消費者與商品之間的距離，增強了消費者的參與感和購物體驗。

2.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能夠直觀展示商品。通過直播的形式，主播可以直觀地展示商品的外觀、功能、使用方法等，使消費者更加了解商品的屬性，減少購買決策的不確定性，增強消費者的購買欲望。

3.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨具有社交屬性。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨不僅是一種銷售模式，還具有社交屬性。消費者可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺結(jié)識志同道合的朋友，彼此分享購物心得，形成社區(qū)效應(yīng)。

二、會計法制的相關(guān)概念及主要任務(wù)

（一）會計法制的概念

會計法制是我國社會主義法制建設(shè)的一個重要組成部分。會計法律制度可以通過對會計行為中權(quán)利和義務(wù)的明確設(shè)定，來調(diào)整會計關(guān)系（即在國家管理會計工作和會計人員處理會計事務(wù)過程中形成的經(jīng)濟關(guān)系），從而更好地維護市場經(jīng)濟的穩(wěn)定和有序運行。

（二）會計法制建設(shè)的主要任務(wù)

1.完善會計審計法規(guī)、制度

當(dāng)前，我國正處于建立會計法律制度的重要階段，國家及相關(guān)部門應(yīng)加快會計法律制度建設(shè)的步伐。而且，目前各個區(qū)域的會計法制建設(shè)水平還存在著很大的差異，因此，在會計法制建設(shè)水平偏低的情況下，應(yīng)當(dāng)加大力度為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的法治環(huán)境。首先，在立法層面上，要健全一系列的會計法律法規(guī)；其次，從執(zhí)法和司法兩個方面來看，要強化行政和司法兩個部門對會計工作的監(jiān)督效力。

2.推動會計法制建設(shè)的信息化、數(shù)字化

加強會計法制建設(shè)，實現(xiàn)會計法規(guī)制度體系的信息化、數(shù)字化，是完善和創(chuàng)新會計管理方式，促進會計事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求。首先，各級財政部門要加強對會計信息系統(tǒng)升級改造工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真落實各項工作要求。其次，要充分利用信息技術(shù)，加大會計數(shù)據(jù)在宏觀經(jīng)濟管理、財政預(yù)算管理、稅務(wù)、金融、審計、資產(chǎn)評估等領(lǐng)域的應(yīng)用力度。

3.加強普法宣傳教育

各級財政部門和中央相關(guān)部門要以《會計法》和《注冊會計師法》的全面修訂為契機，讓全社會都能積極地參與到立法中來，將立法的過程變成一個對法律法規(guī)進行宣傳的過程，通過各種方式，讓更多的人了解到更多的會計知識，促使各單位的負(fù)責(zé)人重視并支持其依法開展會計工作。

三、直播帶貨對會計法制規(guī)范建設(shè)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋和實時互動性，將商品直接呈現(xiàn)在消費者面前，實現(xiàn)了銷售的高效對接。通過直播帶貨，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶，了解市場需求，從而調(diào)整銷售策略，提高銷售效率。然而，由于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方面的會計法制建設(shè)的不完善，導(dǎo)致一些企業(yè)在銷售商品時，為了獲得更多的利潤而不惜觸犯法律。

（一）直播帶貨存在偷稅漏稅現(xiàn)象

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨迅猛發(fā)展，但伴隨而來的是逃稅漏稅問題。主播利用稅收漏洞追求短期利益，加之會計法律滯后，直播帶貨的復(fù)雜經(jīng)濟模式導(dǎo)致管理不規(guī)范，隱匿收入現(xiàn)象頻發(fā)。會計法制建設(shè)雖能促進依法納稅，但當(dāng)前針對直播帶貨的具體細(xì)則缺失，導(dǎo)致稅收征收方式不一，如主播工作室收入性質(zhì)界定模糊，稅率標(biāo)準(zhǔn)未明確。此外，差別稅率制度下，主播可能通過轉(zhuǎn)換收入類型避稅，如將勞務(wù)報酬轉(zhuǎn)為股息紅利以降低稅負(fù)。因此，完善會計法制，明確直播帶貨稅收細(xì)則，成為當(dāng)務(wù)之急。

（二）直播帶貨存在虛增數(shù)據(jù)現(xiàn)象

直播帶貨行業(yè)激戰(zhàn)正酣，流量成為關(guān)鍵競爭力，推動“馬太效應(yīng)”加劇，流量不足即面臨淘汰風(fēng)險。為爭奪流量，虛假流量現(xiàn)象頻發(fā)，如購買假粉絲、評論、點贊及刷量行為，嚴(yán)重挑戰(zhàn)會計法制與數(shù)據(jù)真實性。當(dāng)前，直播帶貨會計法制尚不健全，使得“刷流量”等違規(guī)操作缺乏有效法律遏制，商家財務(wù)透明度低，會計做賬真實性受質(zhì)疑。這不僅破壞平臺公正性，更削弱消費者信任，對行業(yè)健康與市場秩序構(gòu)成威脅。因此，加強會計法制建設(shè)，提升財務(wù)透明度，嚴(yán)懲數(shù)據(jù)造假，是維護行業(yè)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

（三）電商會計信息系統(tǒng)存在安全隱患

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為新興電商模式，其會計信息系統(tǒng)面臨多重安全隱患：數(shù)據(jù)泄露、系統(tǒng)漏洞、非法訪問及交易欺詐等，這些風(fēng)險危及財務(wù)信息準(zhǔn)確性、商業(yè)秘密安全及消費者權(quán)益。在開放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，會計信息系統(tǒng)雖實現(xiàn)高效作業(yè)，但也加劇了數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險，因信息數(shù)字化且易量化存儲，易受環(huán)境及不當(dāng)操作影響，被競爭者竊取，影響直播數(shù)據(jù)真實性。

安全隱患的根源不僅在于企業(yè)缺乏完善的數(shù)據(jù)安全機制，更在于會計法制不健全。健全的會計法制能為企業(yè)提供明確行為指導(dǎo)與約束，若法制缺失，即便有內(nèi)部控制和安全措施，也難以有效執(zhí)行。因此，加強會計法制建設(shè)，完善數(shù)據(jù)安全機制，是保障網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)會計信息系統(tǒng)安全、維護市場秩序與消費者權(quán)益的迫切需求。

（四）缺乏專業(yè)的會計人員

在大數(shù)據(jù)時代背景下，公司若想在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式下逐漸突破發(fā)展瓶頸并實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，就必須改變現(xiàn)有商業(yè)模式下財務(wù)會計人員的工作模式，并優(yōu)化財務(wù)會計核算方式。然而，在當(dāng)前新的商業(yè)模式下，許多公司面臨專業(yè)財務(wù)會計人才短缺，有些財務(wù)會計人員的專業(yè)素質(zhì)比較差，工作效率也比較低，在平時的工作中，他們通常都是按照既定的計劃行事，沒有及時地更新自己的知識儲備、提升專業(yè)技能，很難適應(yīng)新業(yè)務(wù)模式下公司的迅速成長需要。此外，新的商業(yè)模式下企業(yè)內(nèi)部管理制度不健全，財務(wù)監(jiān)督體系薄弱等問題也是阻礙財務(wù)會計人員職業(yè)發(fā)展的重要原因之一。在直播帶貨中，公司對財會人員的培養(yǎng)一直未引起足夠的關(guān)注，缺乏對財會人才的正規(guī)培訓(xùn)，缺乏針對企業(yè)發(fā)展需要的專門人才，導(dǎo)致了在這種新型商業(yè)模式下，專業(yè)財務(wù)會計人才的短缺，從而使得公司的會計管理工作難以有效地進行，因此需要加強會計法律體系建設(shè)，以確保員工能夠提高自己的能力。

四、基于直播帶貨對會計法制規(guī)范建設(shè)的完善策略

（一）完善稅收領(lǐng)域的法律法規(guī)體系

在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的發(fā)展過程中，法律法規(guī)的保障十分重要。當(dāng)前，我國缺乏針對直播帶貨相關(guān)的法律、法規(guī)和部門規(guī)章的實施細(xì)則，在納稅認(rèn)定方面，直播帶貨中的各種類型的收入難以判斷，因此很難確定納稅主體和稅率。鑒于直播帶貨的特殊性質(zhì)，政府應(yīng)該完善現(xiàn)行的有關(guān)直播帶貨的法律法規(guī)，并制訂相應(yīng)的實施細(xì)則，尤其是要解決直播帶貨存在的稅收不明確問題，對相關(guān)的納稅主體、納稅事項、業(yè)務(wù)類型等進行明確的定義，以減少爭議。法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)清晰地界定網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)主播以及第三方服務(wù)機構(gòu)的收入來源、性質(zhì)和他們各自應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司都應(yīng)當(dāng)遵守代扣代繳的責(zé)任，因此，他們需要進一步明確自己的納稅義務(wù)，并確保當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)違法行為時，他們不能被完全排除在外。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管機制

為了更好地保障消費者權(quán)益，尤其是在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨這一新興領(lǐng)域，政府部門有責(zé)任采取更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。首先，政府需要制定和完善一系列針對直播帶貨行業(yè)的法律法規(guī)，這些法規(guī)應(yīng)當(dāng)明確直播帶貨的監(jiān)管主體、監(jiān)管范圍和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，加大對財務(wù)造假行為的懲罰力度，提高違法成本。例如，可以設(shè)立專門的監(jiān)管部門來負(fù)責(zé)監(jiān)督直播帶貨的過程，確保所有參與其中的平臺、主播、商家等都能遵守相關(guān)規(guī)定。其次，要求直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司提供更加詳細(xì)和準(zhǔn)確的財務(wù)報告，加強對財務(wù)信息披露的監(jiān)管，確保信息的及時性和可靠性。最后，應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)部控制體系，加強對財務(wù)活動的監(jiān)控，同時獨立的外部審計可以提供客觀的財務(wù)審計報告，幫助揭露潛在的虛增數(shù)據(jù)行為。

（三）建立數(shù)據(jù)存儲安全應(yīng)用機制

為了解決數(shù)據(jù)存儲的風(fēng)險，直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司需要構(gòu)建一套科學(xué)合理的、可執(zhí)行的、可實施的數(shù)據(jù)存儲安全應(yīng)用機制。首先，因為對于會計信息數(shù)據(jù)的存儲有著非常高的需求，所以直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該根據(jù)對數(shù)據(jù)存儲的規(guī)范進行嚴(yán)格的規(guī)定，并且建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)存儲程序，保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)可以被及時地保存起來，避免因存儲不當(dāng)而導(dǎo)致信息丟失或被篡改。其次，由于會計信息系統(tǒng)對于數(shù)據(jù)的保密性有較高的需求，所以在進行數(shù)據(jù)傳輸之前，直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司需要先采取安全的加密機制，并且要針對不同級別的用戶設(shè)定相應(yīng)的權(quán)限。最后，直播平臺和經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)當(dāng)建立一套科學(xué)的數(shù)據(jù)檢索與應(yīng)用框架，在公司的日常運作過程中，如果不能有效地檢索與利用會計信息數(shù)據(jù)，就不能充分地發(fā)揮其功能。

（四）加強專業(yè)會計人才的培養(yǎng)

首先，提高會計人員的職業(yè)道德水平至關(guān)重要。會計職業(yè)涉及到大量的金錢交易和信息披露，因此會計人員應(yīng)當(dāng)具有高尚的職業(yè)道德。他們應(yīng)該遵守法律法規(guī)，誠實守信，保守秘密，公平公正地處理每一筆賬目，維護公司和股東的利益。其次，業(yè)務(wù)素質(zhì)同樣不可忽視。會計工作是一項政策性和專業(yè)性都非常強的職業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和全球化的深入推進，對會計人員提出了更高的要求。為了適應(yīng)這一變化，會計人員必須持續(xù)學(xué)習(xí)和自我提升。他們需要通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和實踐，精通會計準(zhǔn)則、稅法規(guī)定以及金融工具等相關(guān)知識，從而提高自己的業(yè)務(wù)能力和解決問題的能力。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在很大程度上推動了國民經(jīng)濟增長，已經(jīng)成為整個消費產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。作為一種新型的商業(yè)模式，值得給予充分的肯定與支持。為了實現(xiàn)直播帶貨的良性發(fā)展，這就需要政府、平臺、商家和直播公司的共同努力，對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨這種模式進行標(biāo)準(zhǔn)化，促進這個行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。但是，一個新興行業(yè)的發(fā)展都會有一個逐步規(guī)范的過程，會計法制制度也同樣面臨著很多問題。政府及其相關(guān)職能部門必須承擔(dān)起監(jiān)管職責(zé)，制定相應(yīng)法規(guī)來規(guī)范市場秩序。同時，直播平臺作為傳播媒介，應(yīng)當(dāng)加強對直播內(nèi)容的審查力度，確保直播活動的合法性和真實性。主播作為直播活動的主體，更應(yīng)嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，做到誠信經(jīng)營，維護消費者權(quán)益。只有大家共同維護這一商業(yè)模式，才能讓網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展，從而推動經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

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責(zé)編：夢超