中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易影響因素及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
2024-12-07 00:00:00楊洋
物流科技 2024年22期
摘 要：隨著全球化的加速推進和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進步，跨境電子商務(wù)得以快速發(fā)展，有利于促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟一體化。中俄兩國在地緣政治、經(jīng)濟發(fā)展及文化交流等方面具有深厚的合作基礎(chǔ)，跨境電子商務(wù)的興起為兩國的貿(mào)易合作提供了新的經(jīng)濟增長點，影響著雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，以及區(qū)域經(jīng)濟合作模式。因此，文章將通過定量分析的方法探討中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的影響因素及發(fā)展?jié)摿?，并提出中俄跨境電子商?wù)的發(fā)展建議，以期為政策制定者和業(yè)界提供決策參考，促進兩國電子商務(wù)貿(mào)易的健康發(fā)展并優(yōu)化國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)。
關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；影響因素；發(fā)展?jié)摿Γ恢卸碣Q(mào)易
中圖分類號：F259.27 文獻標志碼：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.22.013
Abstract： With the acceleration of globalisation and the advancement of digital technology， the cross-border e-commerce has rapidly developed， which is conducive to promoting the integration of international trade and economy. China and Russia have a deep foundation of cooperation in geopolitics， economic development and cultural exchanges and other respects. The rise of cross-border e-commerce provides a new growth point for the trade cooperation between the two countries， and affects the bilateral economic and trade relations， as well as the mode of regional economic cooperation. Therefore， this paper will explore the influencing factors and development potential of cross-border e-commerce trade between China and Russia by the means of quantitative analysis， and put forward suggestions on the development of cross-border e-commerce between China and Russia， with a view to providing decision-making references for policy makers and the industry， promoting the healthy development of e-commerce trade between the two countries and optimising the structure of international trade.
Key words： cross-border e-commerce; influencing factors; development potential; China-Russia trade
收稿日期：2024-05-23
作者簡介：楊 洋（1985—），女，吉林白山人，成都外國語學(xué)院，副教授，碩士，研究方向：俄語語言學(xué)、俄語教學(xué)、中俄物流。
引文格式：楊洋．中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易影響因素及發(fā)展2fJrKXyeXklzjAAVXBWnjCV3WepQlPuoQpuc6YLqEXk=潛力分析[J]．物流科技，2024，47（22）：49-52.
0 引 言
隨著全球經(jīng)濟的日益融合，由于中俄兩國地理位置鄰近，并且政治和經(jīng)濟關(guān)系密切，跨境電子商務(wù)的發(fā)展為兩國的商業(yè)活動開辟了新的渠道，促進了經(jīng)濟相互依存和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程。隨著中國“一帶一路”倡議的推進和俄羅斯針對亞洲市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中俄兩國政府高度重視電子商務(wù)的發(fā)展，通過簡化貿(mào)易程序，減少貿(mào)易壁壘，以期創(chuàng)造一個更加開放和便利的在線商業(yè)環(huán)境。然而，中俄跨境電子商務(wù)的實際發(fā)展仍受多種因素影響。研究中俄跨境電子商務(wù)的影響因素及其發(fā)展?jié)摿Γ欣趦?yōu)化兩國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進其經(jīng)濟合作。
目前，已有很多學(xué)者針對中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易展開了研究，其中，薛冰欣等（2024）從第四方物流引領(lǐng)下的跨境電商服務(wù)優(yōu)化、基于協(xié)同物流創(chuàng)新的跨境電商物流聯(lián)盟、依托大數(shù)據(jù)管理的跨境電商海外虛擬倉等三個方面，規(guī)劃新時期我國跨境電商的突破性創(chuàng)新方略[1]；胡庭琿（2024）指出數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展突破了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，促使貿(mào)易類型多樣化，國際貿(mào)易也日益呈現(xiàn)出了高度數(shù)字化的特點，跨境電商作為促進我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，正日益影響著國家跨境電商交易的發(fā)展[2]；周晨露（2024）提出了通過數(shù)字技術(shù)全面助力跨境電商品牌建設(shè)差異化、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、消費者體驗優(yōu)質(zhì)化三條優(yōu)化對策，以助力中國跨境電商品牌順利出海[3]；韋大宇（2024）在深入分析中國—東盟跨境電商合作發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，提出了中國—東盟深化跨境電商合作的發(fā)展路徑[4]；李潔梅（2024）結(jié)合RCEP帶來的機遇提出強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和跨境電商服務(wù)體系建設(shè)、建立市場監(jiān)管體系、加強信用體系建設(shè)、加快培養(yǎng)復(fù)合型跨境電商人才等一系列措施，助力廣西面向東盟的跨境電商發(fā)展[5]；毛佳慶（2022）結(jié)合中俄跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素提出了進一步挖掘中俄跨境電商貿(mào)易潛力，擴大跨境電商貿(mào)易規(guī)模的政策性建議[6]。因此，本文參考相關(guān)文獻，采用定量分析的方法探討中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的影響因素及發(fā)展?jié)摿?，提出發(fā)展建議，以期為中俄跨境電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供理論參考。
1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
1.1 跨境電子商務(wù)
跨境電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，能使消費者直接向國外商家購買商品，享受更多元化的產(chǎn)品選擇以及優(yōu)于本地市場的價格，使得商家能夠通過直接接觸國外消費市場來擴展業(yè)務(wù)和增加收益。為此，跨境電子商務(wù)是指通過電子手段在不同國家或地區(qū)之間開展的商業(yè)活動，支持多種貨幣交易，可以通過各種國際支付系統(tǒng)處理跨國支付業(yè)務(wù)，簡化交易過程，促進國際貿(mào)易的便利化和全球經(jīng)濟的一體化?？缇畴娮由虅?wù)具有全球化、便捷性和實時性。其中，全球化是指企業(yè)可以越過國界，無需在多個國家設(shè)立物理店面，即可接觸全球顧客；便捷性體現(xiàn)在消費者可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)訪問國際市場，進行商品瀏覽、比較和購買；實時性是指交易信息和物流動態(tài)可以通過電子商務(wù)系統(tǒng)即時更新和共享。
1.2 中俄貿(mào)易
中俄兩國地理位置相鄰，使雙邊貿(mào)易在運輸和物流上具有天然的便利性，有助于兩國之間的商品交流。中俄貿(mào)易包括傳統(tǒng)的能源資源、機械設(shè)備和消費品交易，以及信息技術(shù)、金融服務(wù)和旅游業(yè)等高技術(shù)領(lǐng)域和服務(wù)貿(mào)易等內(nèi)容。隨著兩國政府戰(zhàn)略合作協(xié)議以及“一帶一路”倡議的推進，中俄貿(mào)易呈加速發(fā)展態(tài)勢，兩國政府通過簽訂多項雙邊貿(mào)易協(xié)議，致力于減少貿(mào)易壁壘，創(chuàng)造公平的市場環(huán)境，有利于推動雙邊經(jīng)濟文化交流和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程。
1.3 研究假設(shè)
在跨境電子商務(wù)中，高效的物流系統(tǒng)可以降低貨物的損耗，減少交易時間，從而提高顧客滿意度和重復(fù)購買率，增強消費者對跨境購物的信心，推動交易活動的開展。因此，提出假設(shè)H1。
H1：物流與配送效率與中俄跨境電子商務(wù)的交易額存在正相關(guān)關(guān)系。
關(guān)稅政策直接影響著跨境電子商務(wù)產(chǎn)品的成本和定價，較低的關(guān)稅可以減少進口商品的總成本，使商品對消費者更具吸引力，從而增加銷量。因此，提出假設(shè)H2。
H2：關(guān)稅率與中俄跨境電子商務(wù)的交易額存在負相關(guān)關(guān)系。
在不同貨幣和支付習(xí)慣的跨境交易處理過程中，一個安全、高效、便捷的支付系統(tǒng)可以減少交易摩擦，降低交易失敗的風(fēng)險，增加消費者的購買意愿。因此，提出假設(shè)H3。
H3：支付系統(tǒng)的便利性與中俄跨境電子商務(wù)的交易額呈正相關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)接入、移動設(shè)備普及率和電子商務(wù)平臺的技術(shù)支持是電子商務(wù)成功的基礎(chǔ)，更穩(wěn)定、更快速的交易環(huán)境可以提高用戶體驗，提高用戶的在線活躍度和購買頻率。因此，提出假設(shè)H4。
H4：技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展與中俄跨境電子商務(wù)交易額呈正相關(guān)。
2 變量定義與中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易影響因素分析
2.1 變量的定義和測量
變量定義與測量表格如表1所示。通過測量，收集2011—2020年的數(shù)據(jù)，并進行數(shù)據(jù)預(yù)處理，以便進行回歸分析。
2.2 實證分析
根據(jù)多元線性回歸的理論，構(gòu)建以下模型。
Y=β+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+ε
其中，β為常數(shù)項，ε為誤差值。
將處理后的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS程序中，進行多元線性回歸分析?；貧w結(jié)果如表2所示，常數(shù)項為2.35，表示在所有自變量為零的情況下，中俄跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)交易額為2.35。物流與配送效率的系數(shù)為0.475，正系數(shù)表明物流與配送效率的提高與中俄跨境電子商務(wù)的交易額呈正相關(guān)。每提高一個單位的物流與配送效率，交易額就平均增加0.475個單位，顯著性強調(diào)了優(yōu)化物流和配送對增加交易額的重要性。關(guān)稅率系數(shù)為-0.31，表明關(guān)稅率提高會導(dǎo)致中俄跨境電子商務(wù)的交易額下降，顯著性表明關(guān)稅政策是影響跨境電商交易的重要經(jīng)濟因素。支付系統(tǒng)的便利性系數(shù)為0.265，表明支付系統(tǒng)的便利性與跨境電子商務(wù)交易額呈正相關(guān)。支付系統(tǒng)越便利，交易額就會相應(yīng)增加。技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施系數(shù)為0.33，說明技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的改善有助于提高交易額，反映了技術(shù)平臺的質(zhì)量、可訪問性和安全性對電子商務(wù)交易的推動作用。
2.3 ANOVA檢驗
ANOVA檢驗結(jié)果如表3所示，回歸部分的總平方和為1 020.56，與5個自由度相對應(yīng)，得出的均方為204.112。這個較高的均方值，配合F值15.3（P值小于0.001），表明模型中至少有一個預(yù)測變量在統(tǒng)計上與中俄跨境電子商務(wù)交易額顯著相關(guān)，即模型預(yù)測變量為解釋交易額的變異提供了重要的信息。
殘差（誤差）部分的平方和為368.44，自由度為194，均方為1.899，表明模型無法解釋的變異性相對較低，證明了模型的有效性和預(yù)測變量的適宜性。檢驗結(jié)果強調(diào)繼續(xù)優(yōu)化中俄跨境電商交易的各項影響因素，以增加雙邊貿(mào)易額。
2.4 影響因素分析
根據(jù)回歸結(jié)果，物流和配送效率的提升可以增加交易額。快速、可靠的物流系統(tǒng)能夠減少交貨時間，提高顧客滿意度，并增強消費者信任，這表明通過簡化清關(guān)程序、縮短貨物處理時間和開展可追蹤的物流服務(wù)可以直接增加消費者在跨境電商平臺的購買意愿；關(guān)稅率增加會增加商品的進口成本，抑制消費者的購買意愿和能力。因此，關(guān)稅政策調(diào)整是影響中俄跨境電商交易額一個重要的經(jīng)濟杠桿。支付系統(tǒng)便利性的提升對交易額具有顯著的正向影響。支付系統(tǒng)的便利性可以減少交易的摩擦成本，增強消費者對交易安全的信心，可以覆蓋更廣泛的消費者群體，從而增加交易量和交易額；高速的互聯(lián)網(wǎng)連接、穩(wěn)定的電子商務(wù)平臺和先進的安全措施等良好的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠通過提高用戶體驗，降低交易失敗率，提高市場可接入性，從而擴大潛在消費者基礎(chǔ)來增加交易量。
3 中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
3.1 方法介紹
為評估中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿?，采用Frontier軟件應(yīng)用的“一步法”來估算中俄2011—2020年的貿(mào)易效率（TE），通過指定的生產(chǎn)函數(shù)來估計技術(shù)效率，從而評估各國的跨境電子商務(wù)貿(mào)易效率。跨境電商貿(mào)易潛力是根據(jù)實際貿(mào)易額與貿(mào)易效率的比值計算得出的，如下。
其中，Extrade代表跨境電商的實際貿(mào)易額，而TEij表示相對應(yīng)的貿(mào)易效率。進一步計算出可擴展的貿(mào)易潛力△Extradeij*，以反映當(dāng)前貿(mào)易水平與潛在最大貿(mào)易水平的差額，計算公式如下。
△Extradeij*=Extradeij*-Extrade
通過使用Frontier軟件對2011—2020年的數(shù)據(jù)進行計算得出的貿(mào)易效率以及中國與俄羅斯在24個國家中的排名，估算中俄跨境電子商務(wù)的貿(mào)易潛力和可擴展的貿(mào)易潛力。
3.2 潛力評估
中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易潛力的評估結(jié)果如表4所示，隨著貿(mào)易效率逐年提升，中俄跨境電商的排名也得以顯著提高，從2011年的第7位提升到2020年的第3位，顯示了中國跨境電子商務(wù)在俄羅斯市場的競爭力明顯增強。
從潛力提升空間的角度來看，該指標2011年為79%，2020年下降到了32%。這種遞減趨勢反映了隨著貿(mào)易效率的增加，中俄之間跨境電商的市場潛力逐漸得到了開發(fā)，未開發(fā)的市場空間也在逐年減少。因此，為了維持和促進未來的增長，應(yīng)將重點放在提升消費者體驗、擴展新市場和采用新科技上，進一步促進政策對話，消除貿(mào)易壁壘，創(chuàng)建一個更加開放和便利的跨境電商環(huán)境。
4 中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展建議
4.1 優(yōu)化政策框架
面對當(dāng)前跨境電子商務(wù)遭遇的復(fù)雜的關(guān)稅和貿(mào)易政策挑戰(zhàn)，中俄兩國政府應(yīng)致力于制定更加明確友好的政策，以簡化海關(guān)流程并減免不必要的行政手續(xù)。一方面，中俄雙方可以建立電子單一窗口系統(tǒng)，加快貨物的清關(guān)速度，實現(xiàn)關(guān)稅、檢驗檢疫以及各類跨境交易相關(guān)數(shù)據(jù)的透明化和自動化處理，以減輕商家的負擔(dān)，激發(fā)市場活力，從而縮短貨物的通關(guān)時間，減少物流延誤?；诖?，中俄雙方可以通過雙邊或多邊貿(mào)易協(xié)議，協(xié)調(diào)減免關(guān)稅，簡化關(guān)稅結(jié)構(gòu)，合理配置關(guān)稅費率，共同打擊跨境電商領(lǐng)域的非法活動。另一方面，中俄兩國可以共同推動金融技術(shù)的發(fā)展，支持跨幣種結(jié)算，簡化貨幣兌換流程，并引入多種國際支付工具，打造安全、便捷的支付系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，加強網(wǎng)絡(luò)安全措施，保護消費者的財務(wù)信息安全，以增強消費者對跨境電商平臺的信任。隨著市場環(huán)境的變化和新技術(shù)的應(yīng)用，中俄雙方可以建立一個靈活的政策更新機制，使政策能夠及時反映市場變化和技術(shù)進步，推動電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。
4.2 增強市場接入和消費者信任
中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易需要強化電子商務(wù)平臺的用戶友好性和多語種支持，平臺應(yīng)提供清晰的產(chǎn)品描述、透明的定價機制以及多種語言選項，以減少由信息不對稱造成的誤解和交易摩擦；提供涵蓋多語種的客服支持和高效的爭議解決機制等完善的客戶服務(wù)體系，建立消費者信任。隨著全球化和數(shù)字化的快速發(fā)展，中俄兩國的電商平臺需遵守嚴格的數(shù)據(jù)保護法規(guī)，采取先進的技術(shù)手段保護用戶數(shù)據(jù)免受未經(jīng)授權(quán)的訪問和濫用，確保所有用戶數(shù)據(jù)都得到合法、公正的處理，提高消費者對跨境電商平臺的信任度。另外，跨境電商平臺應(yīng)通過參與國際貿(mào)易展覽、在線廣告推廣以及使用社交媒體與消費者建立聯(lián)系等一系列營銷活動來提高品牌能見度和正面形象，提升服務(wù)質(zhì)量和供應(yīng)鏈透明度，提升消費者對跨境電商品牌的認知度和忠誠度，有效拓展市場接入點，促進中俄跨境電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。
4.3 技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展
隨著全球化的深入推進，技術(shù)先進程度將直接影響跨境交易的效率和成本。中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易可以通過采用更先進的數(shù)據(jù)分析工具和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)對消費者行為的精確預(yù)測，優(yōu)化庫存管理，并提升個性化營銷策略的有效性；采用區(qū)塊鏈技術(shù)建立一個透明、安全的交易環(huán)境，減少欺詐行為，保護消費者和商家的利益，降低交易成本；也可以采用智能物流和自動化倉儲系統(tǒng)進一步提升跨境貿(mào)易的處理速度和準確性，使得從訂單處理到貨物配送的每一個環(huán)節(jié)都能高效、無縫對接。另外，中俄雙方可以投資邊境物流中心建設(shè)、優(yōu)化運輸路線，在提升貨運效率的同時縮短貨物的配送時間，減少貨物的運輸損耗，從而降低整體物流成本。隨著技術(shù)的進步和全球電子商務(wù)規(guī)模的擴大，中俄兩國需要在技術(shù)升級和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，共同推進跨境電商的標準化發(fā)展，建立統(tǒng)一的電子產(chǎn)品認證和安全標準，以簡化貿(mào)易程序，提高市場信任度和透明度，增強兩國的經(jīng)濟合作，進一步推動全球電子商務(wù)環(huán)境的整體優(yōu)化與升級。
5 結(jié) 論
本文通過分析跨境電子商務(wù)和中俄貿(mào)易，提出了中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的假設(shè)性影響因素，采用多元線性回歸的方法實證物流與配送效率、關(guān)稅政策、支付系統(tǒng)便利性、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施等因素共同塑造了跨境電商環(huán)境的競爭力，并通過Frontier軟件應(yīng)用的“一步法”分析了中俄跨境電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，指出中俄跨境電子商?wù)的貿(mào)易效率將逐年提升，但貿(mào)易潛力將逐年減少?；谝陨戏治?，本文提出了加強政策協(xié)調(diào)，提高市場接入和消費者信任，加大對新技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的投資等發(fā)展建議，以支持中俄跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展并增強其在全球貿(mào)易中的影響力。
參考文獻：
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[6] 毛佳慶．中國與俄羅斯跨境電子商務(wù)貿(mào)易影響因素及發(fā)展?jié)摿ρ芯縖D]．烏魯木齊：新疆師范大學(xué)，2022.
摘 要：隨著全球化的加速推進和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進步，跨境電子商務(wù)得以快速發(fā)展，有利于促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟一體化。中俄兩國在地緣政治、經(jīng)濟發(fā)展及文化交流等方面具有深厚的合作基礎(chǔ)，跨境電子商務(wù)的興起為兩國的貿(mào)易合作提供了新的經(jīng)濟增長點，影響著雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，以及區(qū)域經(jīng)濟合作模式。因此，文章將通過定量分析的方法探討中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的影響因素及發(fā)展?jié)摿?，并提出中俄跨境電子商?wù)的發(fā)展建議，以期為政策制定者和業(yè)界提供決策參考，促進兩國電子商務(wù)貿(mào)易的健康發(fā)展并優(yōu)化國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)。
關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；影響因素；發(fā)展?jié)摿Γ恢卸碣Q(mào)易
中圖分類號：F259.27 文獻標志碼：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.22.013
Abstract： With the acceleration of globalisation and the advancement of digital technology， the cross-border e-commerce has rapidly developed， which is conducive to promoting the integration of international trade and economy. China and Russia have a deep foundation of cooperation in geopolitics， economic development and cultural exchanges and other respects. The rise of cross-border e-commerce provides a new growth point for the trade cooperation between the two countries， and affects the bilateral economic and trade relations， as well as the mode of regional economic cooperation. Therefore， this paper will explore the influencing factors and development potential of cross-border e-commerce trade between China and Russia by the means of quantitative analysis， and put forward suggestions on the development of cross-border e-commerce between China and Russia， with a view to providing decision-making references for policy makers and the industry， promoting the healthy development of e-commerce trade between the two countries and optimising the structure of international trade.
Key words： cross-border e-commerce; influencing factors; development potential; China-Russia trade
收稿日期：2024-05-23
作者簡介：楊 洋（1985—），女，吉林白山人，成都外國語學(xué)院，副教授，碩士，研究方向：俄語語言學(xué)、俄語教學(xué)、中俄物流。
引文格式：楊洋．中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易影響因素及發(fā)展2fJrKXyeXklzjAAVXBWnjCV3WepQlPuoQpuc6YLqEXk=潛力分析[J]．物流科技，2024，47（22）：49-52.
0 引 言
隨著全球經(jīng)濟的日益融合，由于中俄兩國地理位置鄰近，并且政治和經(jīng)濟關(guān)系密切，跨境電子商務(wù)的發(fā)展為兩國的商業(yè)活動開辟了新的渠道，促進了經(jīng)濟相互依存和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程。隨著中國“一帶一路”倡議的推進和俄羅斯針對亞洲市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中俄兩國政府高度重視電子商務(wù)的發(fā)展，通過簡化貿(mào)易程序，減少貿(mào)易壁壘，以期創(chuàng)造一個更加開放和便利的在線商業(yè)環(huán)境。然而，中俄跨境電子商務(wù)的實際發(fā)展仍受多種因素影響。研究中俄跨境電子商務(wù)的影響因素及其發(fā)展?jié)摿Γ欣趦?yōu)化兩國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進其經(jīng)濟合作。
目前，已有很多學(xué)者針對中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易展開了研究，其中，薛冰欣等（2024）從第四方物流引領(lǐng)下的跨境電商服務(wù)優(yōu)化、基于協(xié)同物流創(chuàng)新的跨境電商物流聯(lián)盟、依托大數(shù)據(jù)管理的跨境電商海外虛擬倉等三個方面，規(guī)劃新時期我國跨境電商的突破性創(chuàng)新方略[1]；胡庭琿（2024）指出數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展突破了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，促使貿(mào)易類型多樣化，國際貿(mào)易也日益呈現(xiàn)出了高度數(shù)字化的特點，跨境電商作為促進我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，正日益影響著國家跨境電商交易的發(fā)展[2]；周晨露（2024）提出了通過數(shù)字技術(shù)全面助力跨境電商品牌建設(shè)差異化、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、消費者體驗優(yōu)質(zhì)化三條優(yōu)化對策，以助力中國跨境電商品牌順利出海[3]；韋大宇（2024）在深入分析中國—東盟跨境電商合作發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，提出了中國—東盟深化跨境電商合作的發(fā)展路徑[4]；李潔梅（2024）結(jié)合RCEP帶來的機遇提出強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和跨境電商服務(wù)體系建設(shè)、建立市場監(jiān)管體系、加強信用體系建設(shè)、加快培養(yǎng)復(fù)合型跨境電商人才等一系列措施，助力廣西面向東盟的跨境電商發(fā)展[5]；毛佳慶（2022）結(jié)合中俄跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素提出了進一步挖掘中俄跨境電商貿(mào)易潛力，擴大跨境電商貿(mào)易規(guī)模的政策性建議[6]。因此，本文參考相關(guān)文獻，采用定量分析的方法探討中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的影響因素及發(fā)展?jié)摿?，提出發(fā)展建議，以期為中俄跨境電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供理論參考。
1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
1.1 跨境電子商務(wù)
跨境電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，能使消費者直接向國外商家購買商品，享受更多元化的產(chǎn)品選擇以及優(yōu)于本地市場的價格，使得商家能夠通過直接接觸國外消費市場來擴展業(yè)務(wù)和增加收益。為此，跨境電子商務(wù)是指通過電子手段在不同國家或地區(qū)之間開展的商業(yè)活動，支持多種貨幣交易，可以通過各種國際支付系統(tǒng)處理跨國支付業(yè)務(wù)，簡化交易過程，促進國際貿(mào)易的便利化和全球經(jīng)濟的一體化?？缇畴娮由虅?wù)具有全球化、便捷性和實時性。其中，全球化是指企業(yè)可以越過國界，無需在多個國家設(shè)立物理店面，即可接觸全球顧客；便捷性體現(xiàn)在消費者可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)訪問國際市場，進行商品瀏覽、比較和購買；實時性是指交易信息和物流動態(tài)可以通過電子商務(wù)系統(tǒng)即時更新和共享。
1.2 中俄貿(mào)易
中俄兩國地理位置相鄰，使雙邊貿(mào)易在運輸和物流上具有天然的便利性，有助于兩國之間的商品交流。中俄貿(mào)易包括傳統(tǒng)的能源資源、機械設(shè)備和消費品交易，以及信息技術(shù)、金融服務(wù)和旅游業(yè)等高技術(shù)領(lǐng)域和服務(wù)貿(mào)易等內(nèi)容。隨著兩國政府戰(zhàn)略合作協(xié)議以及“一帶一路”倡議的推進，中俄貿(mào)易呈加速發(fā)展態(tài)勢，兩國政府通過簽訂多項雙邊貿(mào)易協(xié)議，致力于減少貿(mào)易壁壘，創(chuàng)造公平的市場環(huán)境，有利于推動雙邊經(jīng)濟文化交流和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程。
1.3 研究假設(shè)
在跨境電子商務(wù)中，高效的物流系統(tǒng)可以降低貨物的損耗，減少交易時間，從而提高顧客滿意度和重復(fù)購買率，增強消費者對跨境購物的信心，推動交易活動的開展。因此，提出假設(shè)H1。
H1：物流與配送效率與中俄跨境電子商務(wù)的交易額存在正相關(guān)關(guān)系。
關(guān)稅政策直接影響著跨境電子商務(wù)產(chǎn)品的成本和定價，較低的關(guān)稅可以減少進口商品的總成本，使商品對消費者更具吸引力，從而增加銷量。因此，提出假設(shè)H2。
H2：關(guān)稅率與中俄跨境電子商務(wù)的交易額存在負相關(guān)關(guān)系。
在不同貨幣和支付習(xí)慣的跨境交易處理過程中，一個安全、高效、便捷的支付系統(tǒng)可以減少交易摩擦，降低交易失敗的風(fēng)險，增加消費者的購買意愿。因此，提出假設(shè)H3。
H3：支付系統(tǒng)的便利性與中俄跨境電子商務(wù)的交易額呈正相關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)接入、移動設(shè)備普及率和電子商務(wù)平臺的技術(shù)支持是電子商務(wù)成功的基礎(chǔ)，更穩(wěn)定、更快速的交易環(huán)境可以提高用戶體驗，提高用戶的在線活躍度和購買頻率。因此，提出假設(shè)H4。
H4：技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展與中俄跨境電子商務(wù)交易額呈正相關(guān)。
2 變量定義與中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易影響因素分析
2.1 變量的定義和測量
變量定義與測量表格如表1所示。通過測量，收集2011—2020年的數(shù)據(jù)，并進行數(shù)據(jù)預(yù)處理，以便進行回歸分析。
2.2 實證分析
根據(jù)多元線性回歸的理論，構(gòu)建以下模型。
Y=β+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+ε
其中，β為常數(shù)項，ε為誤差值。
將處理后的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS程序中，進行多元線性回歸分析?；貧w結(jié)果如表2所示，常數(shù)項為2.35，表示在所有自變量為零的情況下，中俄跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)交易額為2.35。物流與配送效率的系數(shù)為0.475，正系數(shù)表明物流與配送效率的提高與中俄跨境電子商務(wù)的交易額呈正相關(guān)。每提高一個單位的物流與配送效率，交易額就平均增加0.475個單位，顯著性強調(diào)了優(yōu)化物流和配送對增加交易額的重要性。關(guān)稅率系數(shù)為-0.31，表明關(guān)稅率提高會導(dǎo)致中俄跨境電子商務(wù)的交易額下降，顯著性表明關(guān)稅政策是影響跨境電商交易的重要經(jīng)濟因素。支付系統(tǒng)的便利性系數(shù)為0.265，表明支付系統(tǒng)的便利性與跨境電子商務(wù)交易額呈正相關(guān)。支付系統(tǒng)越便利，交易額就會相應(yīng)增加。技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施系數(shù)為0.33，說明技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的改善有助于提高交易額，反映了技術(shù)平臺的質(zhì)量、可訪問性和安全性對電子商務(wù)交易的推動作用。
2.3 ANOVA檢驗
ANOVA檢驗結(jié)果如表3所示，回歸部分的總平方和為1 020.56，與5個自由度相對應(yīng)，得出的均方為204.112。這個較高的均方值，配合F值15.3（P值小于0.001），表明模型中至少有一個預(yù)測變量在統(tǒng)計上與中俄跨境電子商務(wù)交易額顯著相關(guān)，即模型預(yù)測變量為解釋交易額的變異提供了重要的信息。
殘差（誤差）部分的平方和為368.44，自由度為194，均方為1.899，表明模型無法解釋的變異性相對較低，證明了模型的有效性和預(yù)測變量的適宜性。檢驗結(jié)果強調(diào)繼續(xù)優(yōu)化中俄跨境電商交易的各項影響因素，以增加雙邊貿(mào)易額。
2.4 影響因素分析
根據(jù)回歸結(jié)果，物流和配送效率的提升可以增加交易額。快速、可靠的物流系統(tǒng)能夠減少交貨時間，提高顧客滿意度，并增強消費者信任，這表明通過簡化清關(guān)程序、縮短貨物處理時間和開展可追蹤的物流服務(wù)可以直接增加消費者在跨境電商平臺的購買意愿；關(guān)稅率增加會增加商品的進口成本，抑制消費者的購買意愿和能力。因此，關(guān)稅政策調(diào)整是影響中俄跨境電商交易額一個重要的經(jīng)濟杠桿。支付系統(tǒng)便利性的提升對交易額具有顯著的正向影響。支付系統(tǒng)的便利性可以減少交易的摩擦成本，增強消費者對交易安全的信心，可以覆蓋更廣泛的消費者群體，從而增加交易量和交易額；高速的互聯(lián)網(wǎng)連接、穩(wěn)定的電子商務(wù)平臺和先進的安全措施等良好的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠通過提高用戶體驗，降低交易失敗率，提高市場可接入性，從而擴大潛在消費者基礎(chǔ)來增加交易量。
3 中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
3.1 方法介紹
為評估中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展?jié)摿?，采用Frontier軟件應(yīng)用的“一步法”來估算中俄2011—2020年的貿(mào)易效率（TE），通過指定的生產(chǎn)函數(shù)來估計技術(shù)效率，從而評估各國的跨境電子商務(wù)貿(mào)易效率。跨境電商貿(mào)易潛力是根據(jù)實際貿(mào)易額與貿(mào)易效率的比值計算得出的，如下。
其中，Extrade代表跨境電商的實際貿(mào)易額，而TEij表示相對應(yīng)的貿(mào)易效率。進一步計算出可擴展的貿(mào)易潛力△Extradeij*，以反映當(dāng)前貿(mào)易水平與潛在最大貿(mào)易水平的差額，計算公式如下。
△Extradeij*=Extradeij*-Extrade
通過使用Frontier軟件對2011—2020年的數(shù)據(jù)進行計算得出的貿(mào)易效率以及中國與俄羅斯在24個國家中的排名，估算中俄跨境電子商務(wù)的貿(mào)易潛力和可擴展的貿(mào)易潛力。
3.2 潛力評估
中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易潛力的評估結(jié)果如表4所示，隨著貿(mào)易效率逐年提升，中俄跨境電商的排名也得以顯著提高，從2011年的第7位提升到2020年的第3位，顯示了中國跨境電子商務(wù)在俄羅斯市場的競爭力明顯增強。
從潛力提升空間的角度來看，該指標2011年為79%，2020年下降到了32%。這種遞減趨勢反映了隨著貿(mào)易效率的增加，中俄之間跨境電商的市場潛力逐漸得到了開發(fā)，未開發(fā)的市場空間也在逐年減少。因此，為了維持和促進未來的增長，應(yīng)將重點放在提升消費者體驗、擴展新市場和采用新科技上，進一步促進政策對話，消除貿(mào)易壁壘，創(chuàng)建一個更加開放和便利的跨境電商環(huán)境。
4 中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展建議
4.1 優(yōu)化政策框架
面對當(dāng)前跨境電子商務(wù)遭遇的復(fù)雜的關(guān)稅和貿(mào)易政策挑戰(zhàn)，中俄兩國政府應(yīng)致力于制定更加明確友好的政策，以簡化海關(guān)流程并減免不必要的行政手續(xù)。一方面，中俄雙方可以建立電子單一窗口系統(tǒng)，加快貨物的清關(guān)速度，實現(xiàn)關(guān)稅、檢驗檢疫以及各類跨境交易相關(guān)數(shù)據(jù)的透明化和自動化處理，以減輕商家的負擔(dān)，激發(fā)市場活力，從而縮短貨物的通關(guān)時間，減少物流延誤?；诖?，中俄雙方可以通過雙邊或多邊貿(mào)易協(xié)議，協(xié)調(diào)減免關(guān)稅，簡化關(guān)稅結(jié)構(gòu)，合理配置關(guān)稅費率，共同打擊跨境電商領(lǐng)域的非法活動。另一方面，中俄兩國可以共同推動金融技術(shù)的發(fā)展，支持跨幣種結(jié)算，簡化貨幣兌換流程，并引入多種國際支付工具，打造安全、便捷的支付系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，加強網(wǎng)絡(luò)安全措施，保護消費者的財務(wù)信息安全，以增強消費者對跨境電商平臺的信任。隨著市場環(huán)境的變化和新技術(shù)的應(yīng)用，中俄雙方可以建立一個靈活的政策更新機制，使政策能夠及時反映市場變化和技術(shù)進步，推動電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。
4.2 增強市場接入和消費者信任
中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易需要強化電子商務(wù)平臺的用戶友好性和多語種支持，平臺應(yīng)提供清晰的產(chǎn)品描述、透明的定價機制以及多種語言選項，以減少由信息不對稱造成的誤解和交易摩擦；提供涵蓋多語種的客服支持和高效的爭議解決機制等完善的客戶服務(wù)體系，建立消費者信任。隨著全球化和數(shù)字化的快速發(fā)展，中俄兩國的電商平臺需遵守嚴格的數(shù)據(jù)保護法規(guī)，采取先進的技術(shù)手段保護用戶數(shù)據(jù)免受未經(jīng)授權(quán)的訪問和濫用，確保所有用戶數(shù)據(jù)都得到合法、公正的處理，提高消費者對跨境電商平臺的信任度。另外，跨境電商平臺應(yīng)通過參與國際貿(mào)易展覽、在線廣告推廣以及使用社交媒體與消費者建立聯(lián)系等一系列營銷活動來提高品牌能見度和正面形象，提升服務(wù)質(zhì)量和供應(yīng)鏈透明度，提升消費者對跨境電商品牌的認知度和忠誠度，有效拓展市場接入點，促進中俄跨境電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。
4.3 技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展
隨著全球化的深入推進，技術(shù)先進程度將直接影響跨境交易的效率和成本。中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易可以通過采用更先進的數(shù)據(jù)分析工具和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)對消費者行為的精確預(yù)測，優(yōu)化庫存管理，并提升個性化營銷策略的有效性；采用區(qū)塊鏈技術(shù)建立一個透明、安全的交易環(huán)境，減少欺詐行為，保護消費者和商家的利益，降低交易成本；也可以采用智能物流和自動化倉儲系統(tǒng)進一步提升跨境貿(mào)易的處理速度和準確性，使得從訂單處理到貨物配送的每一個環(huán)節(jié)都能高效、無縫對接。另外，中俄雙方可以投資邊境物流中心建設(shè)、優(yōu)化運輸路線，在提升貨運效率的同時縮短貨物的配送時間，減少貨物的運輸損耗，從而降低整體物流成本。隨著技術(shù)的進步和全球電子商務(wù)規(guī)模的擴大，中俄兩國需要在技術(shù)升級和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，共同推進跨境電商的標準化發(fā)展，建立統(tǒng)一的電子產(chǎn)品認證和安全標準，以簡化貿(mào)易程序，提高市場信任度和透明度，增強兩國的經(jīng)濟合作，進一步推動全球電子商務(wù)環(huán)境的整體優(yōu)化與升級。
5 結(jié) 論
本文通過分析跨境電子商務(wù)和中俄貿(mào)易，提出了中俄跨境電子商務(wù)貿(mào)易的假設(shè)性影響因素，采用多元線性回歸的方法實證物流與配送效率、關(guān)稅政策、支付系統(tǒng)便利性、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施等因素共同塑造了跨境電商環(huán)境的競爭力，并通過Frontier軟件應(yīng)用的“一步法”分析了中俄跨境電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，指出中俄跨境電子商?wù)的貿(mào)易效率將逐年提升，但貿(mào)易潛力將逐年減少?；谝陨戏治?，本文提出了加強政策協(xié)調(diào)，提高市場接入和消費者信任，加大對新技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的投資等發(fā)展建議，以支持中俄跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展并增強其在全球貿(mào)易中的影響力。
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