為了和黃油小熊互動(dòng)10秒，陳晨從凌晨2點(diǎn)30分開(kāi)始排隊(duì)，一直排到下午2點(diǎn)。

抱住黃油小熊的那一刻，她終于和只存在于手機(jī)里的巨大毛絨玩偶零距離接觸了，大腦一片空白，耳旁是工作人員倒計(jì)時(shí)的聲音。

第二天一早，她又從泰國(guó)曼谷飛回上海，直接拖著行李箱去上班。

黃油小熊是泰國(guó)咖啡店Butterbear的IP形象，最初只是在泰國(guó)受到關(guān)注。2024年1月16日，它的一條跳舞短視頻在中國(guó)傳播開(kāi)來(lái)，獲得300萬(wàn)點(diǎn)贊，隨后在多個(gè)社交平臺(tái)走紅，許多人飛到泰國(guó)打卡拍照，稱它為“泰國(guó)玲娜貝兒”。

近年來(lái)，像黃油小熊這樣外形乖巧、顏色溫暖的可愛(ài)IP形象層出不窮，從玲娜貝兒、jELLYCAT到Loopy、Chiikawa……征服了無(wú)數(shù)年輕人，有人為了買Chiikawa周邊通宵排隊(duì)，有人為了和玲娜貝兒互動(dòng)，一年去上海迪士尼樂(lè)園幾十趟。

2024年“五一”假期，陳晨在曼谷旅游時(shí)第一次看到黃油小熊。

一只毛茸茸的棕黃色小熊，跟著音樂(lè)，扭動(dòng)著圓圓的身子，兩只軟軟的小手放到嘴邊，拋出一個(gè)飛吻，引發(fā)一片尖叫。

可愛(ài)、生動(dòng)，陳晨不由得被它吸引了。第二天，她又獨(dú)自去見(jiàn)黃油小熊?，F(xiàn)場(chǎng)有上千人，有人在排隊(duì)，有人在圍觀。他們等上兩三個(gè)小時(shí)，只為互動(dòng)10秒。黃油小熊的火爆程度與日俱增，來(lái)互動(dòng)的人變多，互動(dòng)名額卻變少了。為了確保得到互動(dòng)名額，陳晨周末凌晨一下飛機(jī)就立即趕去排隊(duì)。她上一次這般瘋狂是為了另一個(gè)可愛(ài)IP，迪士尼的玩偶角色——玲娜貝兒。

2021年9月，這位玩偶界的頂流蹦蹦跳跳、搖著大尾巴橫空出世，至今，它的毛絨玩偶依然是每次開(kāi)售秒空。黃油小熊和玲娜貝兒都沒(méi)有獨(dú)立的動(dòng)畫(huà)故事，但一舉一動(dòng)仿佛具有人的情感，有自己的個(gè)性，粉絲和這類人格化的可愛(ài)IP互動(dòng)更有實(shí)感。陳晨有大大小小幾百個(gè)玲娜貝兒玩偶，周末有時(shí)間就會(huì)去上海迪士尼樂(lè)園看玲娜貝兒。

2023年9月28日，玲娜貝兒生日前一天，當(dāng)晚10點(diǎn)，許多人已經(jīng)來(lái)到上海迪士尼樂(lè)園大門口排隊(duì)。天氣還很熱，他們拿一個(gè)袋子或者坐墊鋪在地上坐著。第二天早上7點(diǎn)30分，大門剛開(kāi)，等了一整夜的人們，拖著疲憊的身體，展開(kāi)賽跑，爭(zhēng)著沖向玲娜貝兒的“家”。

在不理解的人眼中，這些行為只能用“瘋狂”形容。

陳晨的爸媽都很傳統(tǒng)。陳晨沒(méi)有告訴他們自己對(duì)玲娜貝兒和黃油小熊有多狂熱，“他們知道的話肯定是反對(duì)的”。

遇見(jiàn)玲娜貝兒之前，陳晨覺(jué)得生活很無(wú)聊。上班下班，和朋友逛街拍照，沒(méi)有精神寄托。工作繁忙，人際關(guān)系復(fù)雜，人生沒(méi)有成就感……種種原因讓她長(zhǎng)期情緒低落。

穿著一件檸檬黃色的小裙子、有著毛茸茸的粉色皮膚的玲娜貝兒在那個(gè)夏天吸引了陳晨，它漂亮、溫暖、可愛(ài)，能安撫陳晨焦慮和低落的心情。

當(dāng)時(shí)，陳晨每工作兩三天就休息一天，這一天是屬于她和玲娜貝兒的日子。

每次去看玲娜貝兒，陳晨都會(huì)準(zhǔn)備禮物，中秋節(jié)快到了，就準(zhǔn)備桂花、月餅和玉兔；夏天來(lái)了，就準(zhǔn)備西瓜、向日葵。她還會(huì)精心穿上和玲娜貝兒同色系的衣服，當(dāng)玲娜貝兒穿上中秋系列衣服時(shí)，她就會(huì)穿漢服或旗袍，漂漂亮亮地和玲娜貝兒合照。

她會(huì)拍視頻記錄見(jiàn)面，剪輯素材，發(fā)布在社交媒體上。她全身心投入讓自己開(kāi)心的事情中，且小有成就，社交媒體賬號(hào)積攢了2萬(wàn)多粉絲。粉絲們會(huì)在評(píng)論區(qū)留言，夸她視頻剪得好、穿的衣服好看或是表達(dá)同樣對(duì)玲娜貝兒的喜愛(ài)。

這些時(shí)刻，陳晨的所有煩惱和焦慮都消失了。

現(xiàn)實(shí)中，她很少和人擁抱，不會(huì)像對(duì)玲娜貝兒那樣對(duì)別人直白地表達(dá)感情。生活和工作中遇到煩惱時(shí)，她喜歡獨(dú)自消化，不愿意和家人、朋友過(guò)多傾訴。見(jiàn)黃油小熊或玲娜貝兒一面，這些負(fù)面情緒就能排解，“通過(guò)獲得滿足感和愉悅感，產(chǎn)生情緒價(jià)值上的升華，我覺(jué)得可能會(huì)比抱怨好”。

1995年出生的陳晨如今單身，她自稱“貝兒媽媽”，“在我心中它就是一個(gè)小寶寶的形象?！薄八浅Ｉ屏?，非常活潑，善于發(fā)現(xiàn)，勇于探索?！?/p>

心理學(xué)上將對(duì)毛絨玩具的依賴稱為“軟物依賴”情結(jié)。在人們的童年時(shí)期，毛絨玩具被稱為“過(guò)渡物件”，用以抵御焦慮和寂寞。這些可愛(ài)IP本是一個(gè)個(gè)虛擬和靜態(tài)的形象，但一個(gè)人對(duì)其賦予愛(ài)，它們就“活”了過(guò)來(lái)，甚至具備治愈能力。

何歡最初因?yàn)橥庑慰蓯?ài)購(gòu)買了許多Hello Kitty玩偶。一天，她突然發(fā)燒，獨(dú)自待在宿舍，既沒(méi)有告訴家人，也沒(méi)有朋友陪伴。她向來(lái)報(bào)喜不報(bào)憂；朋友正忙于期末復(fù)習(xí)，她不好意思打擾。

《自我決定的孤獨(dú)：難以建立親密感的社會(huì)》一書(shū)中提出，人類進(jìn)入現(xiàn)代，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)人與人的距離感，一個(gè)人是安全的、自由的、逃離痛苦的，但副作用是會(huì)帶來(lái)孤獨(dú)的。

睡醒后何歡覺(jué)得孤獨(dú)無(wú)助，抱著自己的Hello Kitty，看著它沒(méi)有表情的臉，突然體會(huì)到情感共鳴。“當(dāng)時(shí)感覺(jué)我唯一的朋友就是Hello Kitty了”。

從此，Hello Kitty和她產(chǎn)生了更深的聯(lián)結(jié)。獨(dú)自夜爬紫金山那天，天是黑的，人不多，何歡有點(diǎn)害怕，她將一個(gè)小小的Hello Kitty攥在手心，恐懼似乎慢慢消失了。

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授郭春寧分析，可愛(ài)IP的流行和人的移情能力變強(qiáng)有關(guān)，在大都市，人們尋找一個(gè)真正的伙伴變得困難時(shí)，會(huì)把情感轉(zhuǎn)移到動(dòng)物或玩偶身上。“人在情緒價(jià)值的消費(fèi)和回饋上，變得更自如和自洽了?！?/p>

在樂(lè)園里，人們可以暫時(shí)拋卻現(xiàn)實(shí)中的煩惱，收獲力量后，人們還是要走出樂(lè)園，去面對(duì)真實(shí)的生活。

陳晨用“溫暖、力量和希望”來(lái)形容可愛(ài)IP對(duì)自己的意義。在一條視頻里，她給玲娜貝兒帶去一個(gè)小夜燈當(dāng)作禮物，她告訴玲娜貝兒，當(dāng)你在叢林里探險(xiǎn)時(shí)，可以打開(kāi)這盞夜燈?？吹竭@份禮物，玲娜貝兒手舞足蹈。她們緊緊擁抱。

2分鐘互動(dòng)后，陳晨將回歸自己的生活。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，她知道下周自己還會(huì)擁有這樣的一天。