【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)文明是網(wǎng)信事業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展下形成的獨(dú)特場(chǎng)域，是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為廣受大學(xué)生歡迎的網(wǎng)絡(luò)文化，反映了大學(xué)生群體的社會(huì)心理。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)文化的發(fā)展變遷和意義指向?yàn)樾聲r(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作提供了實(shí)踐樣本。結(jié)合習(xí)近平文化思想，在明確信息傳播領(lǐng)導(dǎo)力、搭建立體傳播矩陣、把牢馬克思主義方向舵和守護(hù)網(wǎng)絡(luò)文明責(zé)任的共同作用下，筑牢大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播體系。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 網(wǎng)絡(luò)文明傳播 大學(xué)生思想政治教育 習(xí)近平文化思想

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)陣地重要地位日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)日益成為精神文明建設(shè)的關(guān)鍵抓手。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)、國(guó)家網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展作出重要指示，在不斷探索和有力實(shí)施下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)取得了歷史性成就，為新時(shí)代國(guó)家和社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展作出重要助力。文化是一個(gè)國(guó)家和民族深層次的精神力量。2023年10月8日召開的全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議正式提出并系統(tǒng)闡述了習(xí)近平文化思想，其中強(qiáng)調(diào)要著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒，這為新時(shí)代增強(qiáng)中華文明傳播力影響力提供了根本遵循。更為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作指明方向。

一、梳整：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展變遷和表征意指

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2023年8月發(fā)布《第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.79億人，年齡結(jié)構(gòu)在18 ～ 30歲的超過17.3%……[1]習(xí)近平總書記深刻指出：“信息化為中華民族帶來了千載難逢的機(jī)遇。”[2]網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)反映出特定時(shí)期的社會(huì)現(xiàn)象與群體心理，為推進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作提供了現(xiàn)實(shí)標(biāo)本。上?！兑慕雷帧冯s志社經(jīng)讀者推薦、網(wǎng)絡(luò)海選、專家評(píng)議等階段評(píng)選出各年度“十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”，近五年評(píng)選結(jié)果（表1）涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等各領(lǐng)域。樣本雖只有五十例，但窺一斑而見全豹，深入研究后仍有新發(fā)現(xiàn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)近五年發(fā)展變遷

1.無序階段：自由生長(zhǎng)

2019年以前的十多年間，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的語(yǔ)言風(fēng)格、感情色彩、意義指向較為龐雜、難以給其一個(gè)界定標(biāo)準(zhǔn)，2019年伊始出現(xiàn)拐點(diǎn)。如“文明互鑒”意為加強(qiáng)各國(guó)家各民族文明交流、“區(qū)塊鏈”和“去中心化”等詞隨著大眾對(duì)信息技術(shù)關(guān)注日盛而流行，成為大學(xué)生群體在內(nèi)多年齡層關(guān)注焦點(diǎn)。此后時(shí)期網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)逐漸向轉(zhuǎn)折期演進(jìn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)環(huán)境、民生訴求為其演進(jìn)提供了動(dòng)能和導(dǎo)向。

2.轉(zhuǎn)折階段：拔節(jié)突破

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，熱度居高不下的詞語(yǔ)當(dāng)屬“百年未有之大變局”；此外還有“躺平”，意為放棄努力、消極懈怠、虛度光陰的身心狀態(tài)，因生動(dòng)形象的畫面感收獲熱議，其中不乏大學(xué)生群體。該詞原帶些許消極色彩，后經(jīng)過演繹，變成年輕人勉勵(lì)自我的反面材料，必須反其道而行才能有所作為，“躺平”一詞成為大眾自我調(diào)侃、宣泄情緒的出口。這一時(shí)期繁雜無序的語(yǔ)料庫(kù)逐漸規(guī)整，消極亂象減少，語(yǔ)言風(fēng)格有所突破，除一貫的詼諧色彩外，具有家國(guó)情懷的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)占比明顯上升。

3.蛻變階段：和諧有序

2022年伊始，“踔厲奮發(fā)，勇毅前行”作為黨的二十大主題內(nèi)容頻現(xiàn)各大媒體報(bào)刊，體現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下人民群眾團(tuán)結(jié)一致、拼搏向上的精神風(fēng)貌；2023年，經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇、社會(huì)穩(wěn)中向好，“特種兵式旅游”、“情緒價(jià)值”等流行語(yǔ)反映了人民在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)豐盈精神生活的社會(huì)新風(fēng)尚。評(píng)選結(jié)果體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)發(fā)展逐步成熟有序，在堅(jiān)持社會(huì)學(xué)及語(yǔ)言學(xué)價(jià)值基礎(chǔ)上兼具知名度和討論度。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)背后的意義指向

1.拓展網(wǎng)絡(luò)文化話語(yǔ)方式

語(yǔ)言因人的日常交往而存在，語(yǔ)言文化隨社會(huì)發(fā)展進(jìn)步而豐富。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造性發(fā)展，因新穎性、流行性、通俗性強(qiáng)而補(bǔ)充和拓展了網(wǎng)絡(luò)文化話語(yǔ)方式。

習(xí)近平總書記參加十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力[3]，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式創(chuàng)造性的質(zhì)的飛躍，隨即“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞引發(fā)社會(huì)各界熱議，成為聚焦國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流行語(yǔ)，是宏觀經(jīng)濟(jì)政策與網(wǎng)絡(luò)文化話語(yǔ)方式的良好交互，豐富了人民精神文化生活。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為越來越被大眾認(rèn)可的精神名片，正不斷適應(yīng)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展需要，繼續(xù)傳播正能量，引導(dǎo)語(yǔ)言文化生態(tài)健康可持續(xù)。

2.跟隨社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)展動(dòng)向

隨著自媒體平臺(tái)數(shù)量和用戶數(shù)量的激增，人們了解社會(huì)新聞、時(shí)事動(dòng)態(tài)不再依靠電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，一個(gè)社會(huì)事件從發(fā)生到廣為人知可以在數(shù)分鐘內(nèi)完成繼而變成全民熱議的“爆炸性”事件，留下時(shí)代的烙印。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)逐漸起到凝練社會(huì)熱點(diǎn)事件、表達(dá)群眾態(tài)度的作用，具有強(qiáng)烈的標(biāo)簽色彩，是社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)文化、社會(huì)心理的集中表達(dá)。

3.突出青年社群個(gè)性表達(dá)

流行語(yǔ)反映一定歷史時(shí)期的社會(huì)心理，是物質(zhì)世界的思維映射，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是在網(wǎng)絡(luò)媒介中的思維映射產(chǎn)物，是洞悉青年族群身心發(fā)展、連結(jié)現(xiàn)實(shí)世界與精神世界的傳聲筒。近年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)工具屬性大大增強(qiáng)，標(biāo)簽色彩愈發(fā)濃烈。自中國(guó)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以來，用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大規(guī)模傳播提供了重要的媒介支持，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了迭代式增長(zhǎng)，總體上帶有明顯的青年亞文化特征，可以說我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)發(fā)展史就是青年群體個(gè)性發(fā)展史，從這個(gè)意義上講，通過分析和研究網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的演變，能夠密切了解青年群體的社會(huì)心理，為高校間及內(nèi)部各級(jí)單位開展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作提供了有力參考。

二、解構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)影響下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作現(xiàn)狀

（一）得道——大學(xué)生群體“人的主體性”地位提升

科技水平提高和尖端技術(shù)發(fā)展延展了人的感知和手臂，人的主體性地位在一次次技術(shù)革新的浪潮中變得穩(wěn)固且日益提升；人的想法、觀念通過互聯(lián)網(wǎng)科技實(shí)現(xiàn)聚合，超越了物理隔閡、地理限制，經(jīng)過主觀能動(dòng)的加工，生產(chǎn)出具有不同年齡場(chǎng)域、圈層場(chǎng)域的精神文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生就是青年群體在網(wǎng)絡(luò)文化生活場(chǎng)域中創(chuàng)造出的成果，是大學(xué)生在內(nèi)青年群體的社會(huì)心理、內(nèi)心訴求和情感表達(dá)。大學(xué)生網(wǎng)民的主體性地位得到顯著提升，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有的創(chuàng)造性、流行性動(dòng)能進(jìn)一步反作用于大學(xué)生群體，激發(fā)其話語(yǔ)創(chuàng)造力和表達(dá)主動(dòng)性，鞏固了大學(xué)生群體人的主體性地位。[4]

（二）失道——社群文化矛盾日益顯現(xiàn)

1.精神文化產(chǎn)品與人的全面發(fā)展之間的矛盾

不同定位和價(jià)值指向的精神文化產(chǎn)品受到不同教育背景的年輕人喜愛，通過高頻交互潛移默化地影響著年輕人的穿著衣飾、談吐舉止和精神品質(zhì)，融入大學(xué)生日常生活，成為生產(chǎn)生活的一部分。[5]

與此同時(shí)，虛擬產(chǎn)品、人機(jī)交互技術(shù)的發(fā)展也引起人們的生活方式呈現(xiàn)不同程度異化，與人自由而全面的發(fā)展的需求形成矛盾。具體來看，表面言論自由、彰顯個(gè)性的行為實(shí)際上與自由而全面的發(fā)展的需求背離——看似掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)實(shí)則被“信息繭房”裹挾；缺少思考判斷的言論和觀點(diǎn)背后是人陷入了形而上的自我滿足中；看似選擇眾多，實(shí)則這些精神文化產(chǎn)品中魚龍混雜，如果盲從，人的主觀能動(dòng)性將受到阻滯，陷入文化虛無主義，人自由而全面的發(fā)展的需求被種種誘惑瓦解取代。

2.不同微社群平臺(tái)理念對(duì)立、用戶對(duì)立產(chǎn)生的矛盾

全媒體時(shí)代以豆瓣、B站、微博、抖音、小紅書等為代表的微社群平臺(tái)贏得了流量和大批忠實(shí)擁護(hù)者，因創(chuàng)設(shè)定位、用戶結(jié)構(gòu)不同而形成各自的鮮明風(fēng)格，呈現(xiàn)出陣營(yíng)式社群文化對(duì)立現(xiàn)象，相應(yīng)形成了不同平臺(tái)用戶之間的社群文化對(duì)立和對(duì)抗，如主打文藝風(fēng)格、準(zhǔn)入機(jī)制嚴(yán)格的平臺(tái)與開放度高、內(nèi)容較低俗的平臺(tái)間存在天然的理念對(duì)立； B站熱詞“后浪”與同年抖音熱詞“我太難了”背后傳遞的價(jià)值理念形成碰撞；不同社群平臺(tái)經(jīng)過用戶養(yǎng)成、運(yùn)作機(jī)制已形成平臺(tái)形象專屬文化符號(hào)，形成各自獨(dú)有的社群文化場(chǎng)域，流行語(yǔ)就是不同青年網(wǎng)絡(luò)文化場(chǎng)域的表征。

三、再塑：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作的優(yōu)化理路

青年是承擔(dān)國(guó)家復(fù)興、民族富強(qiáng)歷史偉業(yè)的希望，是探索中國(guó)式現(xiàn)代化的先鋒力量。大學(xué)生群體富有朝氣、善于創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中的重要助推，基于大學(xué)生網(wǎng)民特征優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作具體方法，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明傳播體系，對(duì)肅清網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重要意義。

（一）明確信息傳播職權(quán)推進(jìn)主體治理協(xié)作發(fā)力

網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)成元素紛繁多樣，傳播工作應(yīng)從主體治理抓起，著力主體全方位參與的科學(xué)長(zhǎng)效治理模式，堅(jiān)持和完善黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，是完善中國(guó)特色社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作的基本遵循。

在全媒體時(shí)代，黨委相關(guān)治理隊(duì)伍應(yīng)強(qiáng)化治理理念、能力、作為，深入媒介傳播一線，深挖治理手段。近年來國(guó)家多次組織召開網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)專門會(huì)議，旨在保持網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)高敏銳度和自覺性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作與時(shí)俱進(jìn)，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作把好出入關(guān)卡。

（二）搭建立體傳播矩陣賦能網(wǎng)絡(luò)新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力要求高科技、高效能、高質(zhì)量，這為新聞傳播與思想政治教育資源聯(lián)動(dòng)開辟新道路。首先，從傳播者角度來看，無論是思政課堂還是課程思政場(chǎng)景下，教育者可以發(fā)掘?qū)I(yè)理論的延伸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)話學(xué)科語(yǔ)言，明辨網(wǎng)絡(luò)事件性質(zhì)，引導(dǎo)大學(xué)生群體自發(fā)做網(wǎng)絡(luò)文明的開拓者、傳播者、踐行者。

其次，拓寬網(wǎng)絡(luò)文明傳播方式。高校可以善用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在大學(xué)生中受歡迎特性，搭建網(wǎng)絡(luò)文明立體傳播矩陣。加大紅色主題微電影宣傳力度，提高作品制作專業(yè)度和可觀賞性，通過流行標(biāo)語(yǔ)和宣傳海報(bào)相結(jié)合的方式增強(qiáng)視覺沖擊力；大力開展紅色主題系列活動(dòng)，鼓勵(lì)大學(xué)生發(fā)揮所長(zhǎng)，以視頻、音頻、漫畫等多元藝術(shù)創(chuàng)作形式表達(dá)正能量，給予大學(xué)生浸潤(rùn)式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)與流行聯(lián)動(dòng)，線上與線下合力，賦能大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作鮮活的原動(dòng)力、號(hào)召力、影響力。

（三）打造先進(jìn)文化傳播鏈把牢馬克思主義方向舵

習(xí)近平總書記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。[6]網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作是構(gòu)建先進(jìn)文化生態(tài)體系的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的精神動(dòng)力。以中國(guó)式現(xiàn)代化為航道，牢牢把握住馬克思主義的方向舵，萃取優(yōu)秀的部分進(jìn)行精細(xì)優(yōu)化，進(jìn)而推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，始終保持先進(jìn)文化的主導(dǎo)地位，打造先進(jìn)文化的現(xiàn)代化生態(tài)鏈條，使馬克思主義同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合、共生發(fā)展。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介建構(gòu)有機(jī)統(tǒng)一的文化傳播體系。

（四）守好網(wǎng)絡(luò)傳播責(zé)任田嚴(yán)守信息監(jiān)管高壓線

網(wǎng)絡(luò)用戶來源繁雜，做好集中開展全媒體傳播監(jiān)督檢查工作是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作成果的重要舉措。守好網(wǎng)絡(luò)信息防護(hù)門是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作的應(yīng)有之義和底線原則。一是相關(guān)部門應(yīng)督導(dǎo)網(wǎng)站完善信息發(fā)布審核、用戶實(shí)名管理等制度，適度提高平臺(tái)注冊(cè)通行門檻，建立專門小組進(jìn)行后臺(tái)管理。二是對(duì)自媒體平臺(tái)傳播亂象實(shí)行漸進(jìn)式整改，嚴(yán)肅追究網(wǎng)絡(luò)謠言發(fā)布傳播責(zé)任方，對(duì)捏造虛假信息的平臺(tái)和賬號(hào)加大懲處力度。對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的予以永久封號(hào)等處理；定期回查有違規(guī)歷史的平臺(tái)，做好情況跟蹤記錄。三是選拔行業(yè)優(yōu)秀典范，對(duì)依法履行網(wǎng)絡(luò)信息安全責(zé)任、信用較高的網(wǎng)站和企業(yè)進(jìn)行宣傳鼓勵(lì)。肅本清源，為大學(xué)生營(yíng)造清朗有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)青年大學(xué)生向上向善，共助網(wǎng)絡(luò)文明傳播走深走實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html.

[2]習(xí)近平致信祝賀首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)開幕強(qiáng)調(diào)以信息化培育新動(dòng)能用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展以新發(fā)展創(chuàng)造新輝煌[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-04-23.

[3]習(xí)近平在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-03-06.

[4] 季為民.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)背后的青年心態(tài)探析[J].人民論壇，2022（08）：28-31.

[5]陸慶壬.思想政治教育學(xué)原理[M].北京：高等教育出版社，1991．

[6]習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-08.

作者簡(jiǎn)介：曹馨升，南京工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生；眭國(guó)榮，南京工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)，教授，博士

編輯：白 潔