電視業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，很多以傳統(tǒng)方式銷售推廣內(nèi)容的電視臺(tái)，正朝著新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)變

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等創(chuàng)新性技術(shù)發(fā)展，廣播電視的媒介形態(tài)、傳播樣式、節(jié)目類型、創(chuàng)作內(nèi)容等正在重塑。新質(zhì)生產(chǎn)力為廣播電視行業(yè)帶來深廣影響。近日，第四屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在京舉行，大會(huì)以“新質(zhì)強(qiáng)視聽 融合啟未來”為主題，分享最新行業(yè)趨勢(shì)，探討媒體融合的創(chuàng)新路徑。在近期舉行的2024法國戛納秋季電視節(jié)（MIPCOM）上，各國電視業(yè)也在積極調(diào)整內(nèi)容定位，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。全球電視業(yè)似乎都在面臨一場(chǎng)“中年危機(jī)”。

在美國和世界上許多地區(qū)，YouTube已經(jīng)成為頭部“電視頻道”。在我國，短視頻平臺(tái)也在干著中視頻、長視頻的活兒。當(dāng)然，電視臺(tái)、長視頻平臺(tái)也在嘗試做短視頻的內(nèi)容。電視業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，很多以傳統(tǒng)方式銷售推廣內(nèi)容的電視臺(tái)，正朝著新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)變。

在抖音、微博等社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)作者提供了關(guān)鍵性資源和影響力。他們既是各大平臺(tái)的內(nèi)容提供者，又通過創(chuàng)作收獲大量“粉絲”，為平臺(tái)及營銷商帶去源源不斷的消費(fèi)群體?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”目前尚未有明確定義，但我們可以視其為一種以社區(qū)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，即創(chuàng)作者通過定期發(fā)布內(nèi)容，在自己和自己建立的社區(qū)之間形成一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的興起，為創(chuàng)作者提供了展現(xiàn)才華、表達(dá)自我、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等新機(jī)會(huì)，在為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶來幾何式增長的同時(shí)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來活力。

過去，我們將網(wǎng)紅內(nèi)容簡(jiǎn)單地視為使用廉價(jià)設(shè)備制作的“粗糙”產(chǎn)品；今天，一些網(wǎng)紅的創(chuàng)作實(shí)力讓專業(yè)人士也贊嘆不已。我平時(shí)瀏覽抖音、微博等平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)紅制作的內(nèi)容，其品相可與電視臺(tái)節(jié)目媲美。比如，時(shí)隔多年回歸的李子柒，一則“為奶奶制作漆器衣柜”的視頻，生動(dòng)展示我國非遺項(xiàng)目漆器的制作工藝和魅力。目前，此條視頻在微博上的播放量已超過1億，海內(nèi)外網(wǎng)友被大漆驚艷。還有“國風(fēng)達(dá)人”朱鐵雄，非遺博主江尋千（九月）、山白、彭傳明……顯然，他們的節(jié)目策劃、人員組織、經(jīng)濟(jì)來源、銷售渠道與傳統(tǒng)電視是不同的。

8月初，廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強(qiáng)調(diào)，要建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦展播機(jī)制，逐步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機(jī)制，通過項(xiàng)目扶持和表彰獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)臺(tái)網(wǎng)加強(qiáng)聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵(lì)支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出。

此外，微短劇加速上星。比如，湖南衛(wèi)視開辦“大芒劇場(chǎng)”，播出了《有種味道叫清溪》《一夢(mèng)枕星河》《你的島嶼已抵達(dá)》等多部微短劇。東方衛(wèi)視推出“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”，展播了《師傅》《金豬玉葉》等一批優(yōu)質(zhì)微短劇。據(jù)悉，上海廣播電視臺(tái)還將以“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”為平臺(tái)，創(chuàng)制、匯聚、展播一批優(yōu)秀微短劇，進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容供給，探索創(chuàng)新微短劇大小屏融合互動(dòng)模式。

進(jìn)入年底，電視臺(tái)正在部署明年工作，人工智能創(chuàng)作、微短劇制作、國際傳播是布局重點(diǎn)。但是，鮮有深入研究新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)機(jī)制、融資方式、經(jīng)營模式等的案例出現(xiàn)。

改革路線不止一條。電視臺(tái)應(yīng)該以新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)思維，探索變革之路。比如，以網(wǎng)紅創(chuàng)作者為中心，以粉絲經(jīng)濟(jì)為抓手，創(chuàng)新盈利模式，尋找廣告、直播之外，更多元的變現(xiàn)方式。

歐洲一家4K電視臺(tái)就圍繞網(wǎng)紅開發(fā)內(nèi)容，如為粉絲數(shù)量龐大的網(wǎng)紅拍攝紀(jì)錄片，與網(wǎng)紅合作搞電子音樂節(jié)，舉辦馬拉松、賽車活動(dòng)等。這種內(nèi)容生產(chǎn)方式與過去有所不同，但切合當(dāng)下的新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。在4K尚未普及的市場(chǎng)環(huán)境下，他們?nèi)〉昧司薮蟪晒Α＿@也是我看到的傳統(tǒng)電視和新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)結(jié)合的優(yōu)秀實(shí)踐案例之一。

我相信，在中國也會(huì)有越來越多電視臺(tái)導(dǎo)入新思維，在節(jié)目生產(chǎn)、營銷過程中實(shí)踐新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。未來，我們會(huì)看到更多廣電新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)成果，甚至可以更好地定義“新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”，找到更符合時(shí)代趨勢(shì)的新內(nèi)容經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。