近日，一向低調(diào)的農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒公開表示，看不起那些直播帶貨的企業(yè)家，他自己永遠(yuǎn)不會(huì)直播帶貨。此言一出激起千層浪，影響波及董明珠、雷軍、俞敏洪等在直播帶貨領(lǐng)域頗有影響力的企業(yè)家，同時(shí)也引發(fā)了直播帶貨與實(shí)體產(chǎn)業(yè)二者關(guān)系的新一輪討論。

而就在上個(gè)月，淘寶服飾投入了大量人力、物力和資源，通過堪比國際時(shí)裝周制作水準(zhǔn)的服飾直播IP——超級時(shí)裝發(fā)布，攜手 CHICJOC、烈兒高定 LRKS、華裳格三大淘寶服飾頭部品牌，實(shí)現(xiàn)了直播間觀看人數(shù)破千萬、銷售破億、單品下單超3萬件的驚人成績，更為服飾直播樹立了新的標(biāo)桿：直播帶貨不僅重要，還要走出傳統(tǒng)直播間，以最高級的時(shí)裝周走秀形式來直播帶貨。

當(dāng)前，中國服飾內(nèi)銷市場供給相對過剩、價(jià)格競爭加劇和利潤下滑，這一狀況可能仍將伴隨著下一個(gè)發(fā)展周期。作為“國民衣櫥”的傳統(tǒng)電商平臺，淘寶、天貓、京東“危機(jī)四伏”，由此也可以理解淘寶“超級時(shí)裝發(fā)布”的誕生，因?yàn)橄M(fèi)者的購買習(xí)慣已轉(zhuǎn)向以抖音、小紅書為主的興趣電商平臺，尤其是直播帶貨、短視頻帶貨帶來的巨大流量，使其成為了本土品牌線上市場的首選陣地，一個(gè)品牌的多家直播間組成賬號矩陣已成常態(tài)。而今年以來，企業(yè)家直播帶貨、短視頻種草的形式也從“駐足觀望”發(fā)展成了“屢見不鮮”。

以中國服裝行業(yè)為例，最近，我們看到卡賓、玖姿、美特斯邦威、生活在左等品牌的掌門人明顯加快了在社交電商、短視頻賽道的布局速度，楊紫明、鄭安正、周成建、林棲打造的個(gè)人IP短視頻賬號頗為活躍，雖然粉絲量級、播放量與其他行業(yè)的網(wǎng)紅企業(yè)家大佬相比仍有較大差距，但是漲粉速度、內(nèi)容定位以及爆款視頻讓人看后備受鼓舞，值得期待，畢竟他們才剛剛起步，時(shí)間不長。

縱觀所有行業(yè)，家電業(yè)的董明珠、數(shù)碼圈的雷軍、教育圈的俞敏洪、商業(yè)圈的胖東來已經(jīng)在各自賽道取得了成功，要知道董明珠的第一場格力電器直播就超過100億GMV。

如今，在流量為王的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國服裝圈的企業(yè)家們已開始“下?！?，相信隨著中國紡織服裝行業(yè)“二代接班”大潮的到來，年輕的紡二代、服二代對“流量價(jià)值”理解得更加透徹，中國紡織服裝品牌或?qū)⒃诓痪煤蟪霈F(xiàn)一些現(xiàn)象級企業(yè)家IP，由此帶來的品牌價(jià)值、市場價(jià)值、行業(yè)價(jià)值將為整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的影響與活力。