摘要：該文以西班牙新聞為例，旨在研究新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的故事敘事策略。故事敘事策略在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中發(fā)揮著重要作用，能夠吸引讀者注意力、提高內(nèi)容傳播效果和塑造品牌形象。西班牙新聞中故事敘事策略的特點(diǎn)包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事、視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)、情感化的故事表達(dá)和多平臺(tái)的故事傳播。通過(guò)案例分析《國(guó)家報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道和《世界報(bào)》的視覺(jué)化新聞故事等成功實(shí)踐，進(jìn)一步驗(yàn)證了這些敘事策略的有效性。該文為新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新提供了有益的啟示和借鑒。

關(guān)鍵詞：故事敘事策略；新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新；西班牙新聞

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2024.10.064

中圖分類(lèi)號(hào)：G 21；TP 3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編碼：1672-7274（2024）10-0-03

A Study of Narrative Strategies in News and Digital Content Innovation

-- A Case Study of Spanish News

Abstract： This paper aims to study storytelling strategies in news and digital content innovation， taking Spanish news as an example. Storytelling strategy plays an important role in the innovation of news and digital content， which can attract readers' attention， improve content communication effect and shape brand image. The characteristics of the story narrative strategy in Spanish news include data-driven story narrative， visual story presentation， emotional story expression and multi-platform story transmission. The effectiveness of these narrative strategies is further verified through case studies， the data journalism of El Pais and the visual news stories of Le Monde. This study provides useful inspiration and reference for the innovation of news and digital content.

Keywords： narrative strategy; news and digital content innovation; Spanish news

在信息爆炸的時(shí)代，如何吸引讀者的注意力成為新聞業(yè)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。故事敘事策略作為一種有效的傳播手段，逐漸受到人們的關(guān)注。通過(guò)將新聞內(nèi)容以故事的形式呈現(xiàn)，可以更好地吸引讀者的興趣，提高傳播效果。本文將以西班牙新聞為例，深入研究新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的故事敘事策略。通過(guò)對(duì)西班牙主要新聞媒體的案例分析，探討故事敘事策略在吸引讀者、提高傳播效果和塑造品牌形象方面的作用。同時(shí)，本文還將分析故事敘事策略在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的應(yīng)用，以及如何利用新興技術(shù)提升故事的表現(xiàn)力和傳播力，促進(jìn)故事敘事策略在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的進(jìn)一步發(fā)展。

1 故事敘事策略在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新

中的作用

1.1 吸引讀者注意力

在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中，吸引讀者注意力是至關(guān)重要的。由于信息過(guò)載和競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，創(chuàng)作者需要使用故事敘事策略來(lái)脫穎而出。通過(guò)將內(nèi)容與情感相結(jié)合，可以更有效地吸引讀者的注意力[1]。

第一，孟令全教授從新聞傳播形式與內(nèi)容的交織角度，提出了創(chuàng)新的必要性。他認(rèn)為，隨著傳播形式的多樣化，新聞內(nèi)容應(yīng)更加注重故事性，通過(guò)豐富的敘事手法，使新聞報(bào)道更具生動(dòng)性和感染力[2]。這不僅可以提高讀者的閱讀體驗(yàn)，還能確保新聞的有效傳播。

第二，提供獨(dú)特的視角或觀點(diǎn)，使內(nèi)容與眾不同。這可以通過(guò)獨(dú)特的敘事方式、獨(dú)特的角度或獨(dú)特的見(jiàn)解來(lái)表達(dá)。這種新穎的內(nèi)容會(huì)激發(fā)讀者的好奇心，并促使他們繼續(xù)閱讀下去。

第三，利用視覺(jué)元素來(lái)增強(qiáng)故事的表現(xiàn)力。這可以包括圖片、圖表和視頻等。視覺(jué)效果能夠?yàn)楣适聰⑹绿峁└S富的層次，使內(nèi)容更具吸引力。

1.2 提高內(nèi)容傳播效果

在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中，故事敘事策略對(duì)于提高內(nèi)容傳播效果具有至關(guān)重要的作用。通過(guò)故事化的敘事方式，可以將復(fù)雜的信息以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，吸引讀者的注意力，并使他們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴。

在西班牙新聞中，這種故事敘事策略得到了廣泛的應(yīng)用。西班牙新聞媒體在報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域的新聞時(shí)，往往會(huì)采用故事化的敘事方式，將新聞事件以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)給讀者。

此外，故事敘事策略還能夠提高數(shù)字內(nèi)容的傳播效果。黃鳴奮在《當(dāng)代西方敘事學(xué)的發(fā)展》中指出，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，敘事學(xué)與新聞學(xué)的交叉研究逐漸深入[3]。他強(qiáng)調(diào)了跨學(xué)科視野在新聞敘事中的重要性，并分析了當(dāng)代西方敘事學(xué)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用與創(chuàng)新。黃鳴奮認(rèn)為，通過(guò)深入研究敘事學(xué)理論，可以更好地指導(dǎo)新聞實(shí)踐，提高故事敘事的質(zhì)量和效果。這種方式不僅有助于吸引讀者的注意力，還能夠使讀者更加深入地理解新聞事件的背景和意義，提高新聞傳播的廣度和深度。

1.3 塑造品牌形象

在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中，塑造品牌形象是故事敘事策略的重要作用之一。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的故事敘事，新聞和數(shù)字內(nèi)容可以傳達(dá)出獨(dú)特的價(jià)值觀和品牌理念，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出[4]。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已滲透到各個(gè)行業(yè)與業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。2023年，萬(wàn)木春與任怡在《青年記者》上發(fā)表的研究，為我們揭示了《國(guó)家報(bào)》如何運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞報(bào)道策略來(lái)塑造和傳播國(guó)家品牌形象。他們深入分析了數(shù)據(jù)可視化、敘事手法和內(nèi)容策略在構(gòu)建國(guó)家形象中的作用，并指出，《國(guó)家報(bào)》通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和可視化呈現(xiàn)，有效地提升了國(guó)家品牌形象的認(rèn)知度和影響力。這不僅提升了讀者對(duì)國(guó)家政策和重大事件的了解，同時(shí)也為國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上塑造了一個(gè)積極、正面的形象。

2 西班牙新聞中故事敘事策略的特點(diǎn)

2.1 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事

在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事策略發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

首先，數(shù)據(jù)是故事敘事的核心要素。通過(guò)收集和分析大量數(shù)據(jù)，新聞媒體能夠挖掘出隱藏在數(shù)據(jù)背后的故事。這些故事可能涉及社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治動(dòng)態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)不僅為新聞報(bào)道提供了事實(shí)依據(jù)，還使得報(bào)道更具說(shuō)服力，讓讀者更加信任媒體的內(nèi)容。

其次，在信息爆炸的時(shí)代，人們很難花費(fèi)大量時(shí)間閱讀長(zhǎng)篇報(bào)道。而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事則通過(guò)簡(jiǎn)明扼要的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使得讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)快速理解報(bào)道的核心信息。同時(shí)，這種敘事方式還能夠激發(fā)讀者的好奇心和探究欲，提高他們閱讀新聞的意愿。

在新聞行業(yè)中，品牌形象對(duì)于媒體的發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和可視化手段，西班牙新聞媒體能夠向讀者展示其專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)實(shí)力。同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事還能夠增加媒體的公信力和權(quán)威性，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位[5]。

2.2 視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)于視覺(jué)信息來(lái)快速獲取和理解內(nèi)容。西班牙新聞業(yè)敏銳地捕捉到了這一變化，將視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)作為其敘事策略的重要組成部分。孟笛以美國(guó)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展為例，指出美國(guó)數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過(guò)程中不斷嘗試新的敘事策略和形式，如數(shù)據(jù)可視化、交互式圖表等[6]。這些創(chuàng)新不僅提高了新聞的傳播效果，也促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展與變革。這種策略不僅提高了新聞報(bào)道的吸引力和易讀性，還為讀者提供了更為直觀和深入的信息解讀方式。在西班牙新聞中，視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，通過(guò)使用高清、生動(dòng)的圖片和簡(jiǎn)潔明了的圖表，西班牙新聞媒體能夠直觀地展示數(shù)據(jù)、趨勢(shì)和關(guān)系，從而幫助讀者更好地理解復(fù)雜的新聞事件。這種策略尤其在解釋經(jīng)濟(jì)、科技和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞中發(fā)揮了重要作用。

第二，隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)態(tài)圖像和視頻已經(jīng)成為西班牙新聞業(yè)的重要傳播手段。這些視頻素材不僅可以讓讀者親眼見(jiàn)證新聞現(xiàn)場(chǎng)，還可以通過(guò)近距離的鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)人物情感和事件細(xì)節(jié)，使故事更加生動(dòng)和真實(shí)。

第三，在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，西班牙新聞業(yè)也不斷嘗試交互式和沉浸式的敘事方式。例如，一些新聞報(bào)道會(huì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，讓讀者通過(guò)特殊的眼鏡或手機(jī)設(shè)備親自“走進(jìn)”新聞現(xiàn)場(chǎng)，從全新的視角感受新聞事件[7]。

2.3 情感化的故事表達(dá)

在西班牙新聞中，情感化的故事表達(dá)是敘事策略的重要組成部分。情感化的故事能夠更好地吸引讀者的注意力，引發(fā)共鳴，并使新聞內(nèi)容更加深入人心。

情感化的故事表達(dá)通常通過(guò)深入挖掘新聞事件中的人物情感和心理變化來(lái)實(shí)現(xiàn)。在西班牙新聞中，記者們經(jīng)常通過(guò)講述人物故事的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞事件，關(guān)注人物的感受、情感和命運(yùn)，讓讀者能夠更加深入地了解新聞事件的背景和影響[8]。例如，在報(bào)道難民危機(jī)時(shí)，西班牙新聞媒體不僅關(guān)注難民的數(shù)量和狀況，還通過(guò)講述難民的個(gè)人故事和經(jīng)歷來(lái)讓讀者更加深入地了解難民的困境和心路歷程。通過(guò)情感化的表達(dá)方式來(lái)引發(fā)讀者的共鳴和關(guān)注。

此外，情感化的故事表達(dá)還體現(xiàn)在對(duì)新聞事件的視覺(jué)呈現(xiàn)上。在西班牙新聞中，視覺(jué)化的敘事方式已經(jīng)成為一種重要的表達(dá)手段。通過(guò)圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式，將新聞事件中的人物情感和心理狀態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，讓讀者能夠更加直觀地感受到新聞事件的情感色彩。

2.4 多平臺(tái)的故事傳播

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視或廣播平臺(tái)。相反，李凌燕在《新聞敘事：客觀真實(shí)性與主觀傾向性間的博弈》中強(qiáng)調(diào)，新聞敘事在多平臺(tái)傳播時(shí)，需要在保持客觀真實(shí)性的同時(shí)，充分考慮不同平臺(tái)的特性，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。新聞內(nèi)容現(xiàn)在可以通過(guò)各種數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行傳播，如網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等。

3 西班牙新聞中故事敘事策略的案例分析

3.1 《國(guó)家報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道

《國(guó)家報(bào)》是西班牙主流的新聞媒體之一，其在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方面有著顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事，《國(guó)家報(bào)》將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息以直觀、易懂的方式呈現(xiàn)給讀者，為讀者提供了更深入、全面的新聞解讀[9]。

首先，《國(guó)家報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道注重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。該報(bào)與多個(gè)機(jī)構(gòu)合作，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整理和解讀。在報(bào)道中，該報(bào)會(huì)明確標(biāo)注數(shù)據(jù)的來(lái)源，保證數(shù)據(jù)的可靠性。

其次，該報(bào)采用豐富的圖表和可視化手段來(lái)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。例如，馬佳君在《西班牙媒體對(duì)新中國(guó)成立70周年的報(bào)道探究》中指出，隨著數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的新趨勢(shì)。以《國(guó)家報(bào)》為例，其通過(guò)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，直觀地呈現(xiàn)了新中國(guó)成立70周年的發(fā)展歷程，增強(qiáng)了新聞的視覺(jué)沖擊力，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。利用地圖、條形圖、餅圖等圖表形式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的展示，幫助讀者更好地理解數(shù)據(jù)背后的含義和趨勢(shì)。

3.2 《世界報(bào)》的視覺(jué)化新聞故事

《世界報(bào)》是西班牙著名的國(guó)際性報(bào)紙，以其高質(zhì)量的新聞報(bào)道和創(chuàng)新的敘事策略而聞名。在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新的大背景下，《世界報(bào)》積極探索視覺(jué)化新聞故事的方式，通過(guò)圖像、視頻、交互式圖表等多媒體手段，將新聞事件生動(dòng)地呈現(xiàn)給讀者。在《世界報(bào)》的視覺(jué)化新聞故事中，最常見(jiàn)的方法是采用交互式圖表來(lái)解釋復(fù)雜的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。這些圖表通常以時(shí)間軸為主線(xiàn)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的線(xiàn)條和色塊展示數(shù)據(jù)的變化和趨勢(shì)。2017年，楊紅教授對(duì)《世界報(bào)》視野下的西班牙媒體新疆觀進(jìn)行了深入研究，他指出，該報(bào)對(duì)于新疆的報(bào)道呈現(xiàn)出顯著的視覺(jué)化傾向。這些視覺(jué)化的新聞故事不僅傳達(dá)了信息，而且通過(guò)圖像、照片和圖表等形式，構(gòu)建了一種特殊的敘事邏輯。這些視覺(jué)元素不僅僅是簡(jiǎn)單的輔助工具，更是強(qiáng)化了新聞敘事的重要手段。在楊紅教授看來(lái)，這種視覺(jué)化的新聞故事正是《世界報(bào)》獨(dú)特的新聞表達(dá)方式，也是其得以在眾多媒體中脫穎而出的重要原因。

4 結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中的故事敘事策略進(jìn)行了介紹，并以西班牙新聞為例進(jìn)行了深入探討。故事敘事策略在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中發(fā)揮著重要作用，能夠吸引讀者注意力、提高內(nèi)容傳播效果、塑造品牌形象。在西班牙新聞中，故事敘事策略的特點(diǎn)包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事敘事、視覺(jué)化的故事呈現(xiàn)、情感化的故事表達(dá)以及多平臺(tái)的故事傳播。這些特點(diǎn)使得西班牙新聞在數(shù)字時(shí)代更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)案例分析，本文進(jìn)一步揭示了西班牙新聞中故事敘事策略的實(shí)際應(yīng)用。例如，《國(guó)家報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道和《世界報(bào)》的視覺(jué)化新聞故事，都是運(yùn)用故事敘事策略的成功案例。這些案例表明DQbYYICwg0mVEEd4DnTPRMUeHqNSSxs7fSoA6G64LkY=，在新聞與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新中，故事敘事策略是一種有效的手段，可以幫助媒體更好地吸引和滿(mǎn)足讀者需求。

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