山西，它從時(shí)間的長河里走來，帶著黃河的澎湃，帶著太行的豪邁，帶著歷史的塵埃，帶著時(shí)代的風(fēng)采，它一直在等待，等你來！

1934年，林徽因和梁思成來到山西，在大相村他們發(fā)現(xiàn)了北齊年間的石碑，圍觀的村民驕傲地問道：“年代很久了吧？”林徽因高興地回答：“久了，久了，差不多有1500年了?！薄?500年了呢！”所有人一齊驕傲歡呼起來。

1992年，余秋雨第一次來到山西，在這之前，他對(duì)山西的印象是“滿臉的皺紋，沉重的镢頭，貧瘠的山頭上開出了整齊的梯田”。但在古老溫厚的三晉大地上轉(zhuǎn)了一圈后，他感嘆道：“我對(duì)山西的誤解是出于對(duì)歷史的無知?！彪S后，他寫下了名篇《抱愧山西》。

2019年，“二青會(huì)”在山西省會(huì)太原舉辦，在這場(chǎng)并不知名的運(yùn)動(dòng)會(huì)上，山西唱響了開幕式主題曲《中國，看我》，“浴血沙場(chǎng)日出太行，挺起民族的脊梁，中國看我，中國看我，看我胸中沸騰的血熱”，山西太渴望被看到了，句句歌詞如杜鵑啼血，情真意切。

2024年，第一款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的熱度席卷世界，也帶火了山西文旅。在其36個(gè)取景地中，有27處場(chǎng)景來自山西的古建，那些莊嚴(yán)的、精妙的古剎、牌樓、石窟和寶殿，推開一扇扇塵封的歷史大門，穿越千年的風(fēng)雨，終于與千萬人相見。

從驕傲到誤解到渴望被看見再到一場(chǎng)文旅的爆發(fā)，山西在時(shí)間的長河里已等待了千年，也準(zhǔn)備了千年。

等待：時(shí)光已沉淀千年

人們常說，中國歷史，四十年看深圳，一百年看上海，一千年看北京，三千年看陜西，五千年看山西?？吹氖鞘裁?，不是帝王將相，不是宇榭樓閣，而是文明的累積。中華五千年的文明，在山西15.6萬平方公里的古老大地上，都能找到印跡。

夏朝建都的文明密碼，在陶寺遺址還依稀可見；晉國霸業(yè)和三晉文化的延續(xù)，在晉陽古城遺址還有跡可循。走進(jìn)云岡石窟，華夏民族大融合的光彩奪目；登上鸛雀樓，文人才子揮毫潑墨的風(fēng)采依舊；穿梭在晉祠，回望一段大唐盛世；漫步在皇城相府，領(lǐng)略一曲明4623a26f7468675cbb8192444096227e清風(fēng)華。還有莊嚴(yán)肅穆的蒙山大佛、香火繚繞的解州關(guān)帝廟、精妙絕倫的永樂宮壁畫、匯通天下的平遙古城、古道飛檄的殺虎口、蜿蜒九市的山西長城……無一不見證了文明的更迭。

山西，“治世之重鎮(zhèn)，亂世之強(qiáng)藩”。翻開一部中國歷史，從古至今，幾乎每一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，山西都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

“秦時(shí)明月漢時(shí)關(guān)”。在歷史的風(fēng)云變幻中，山西歷來都是群雄逐鹿的支點(diǎn)。中華第一關(guān)——雁門關(guān)，一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開，如今仍高踞在晉北的勾注山上，掩映著遙遠(yuǎn)年代里的刀光劍影；萬里長城第九關(guān)——娘子關(guān)，扼晉冀咽喉，歷史的滄桑還印刻在高墻上，胡馬望雄關(guān)，金戈鐵馬已是過眼云煙。

擁有巍巍太行和浩浩黃河的山西，雖在軍事上是抵御外敵的屏障，但在文化上，卻沒有造成隔絕。自秦漢以來，北方游牧文化和中原農(nóng)耕文明的融合，在山西大地上從未斷絕。獨(dú)特的地理位置讓山西成為戰(zhàn)場(chǎng)也成了商場(chǎng)，山西不僅走出了一條生存之路、文化融合之路，也打通了一條周流四海的“晉商”雄起之路。

喬家大院里的大紅燈籠高高掛、王家大院九曲回廊、常家大院古樸凝重、李家大院中西合璧……一座座雕梁畫棟、富麗深邃的高門大院記載了多少繁華舊夢(mèng)，誠實(shí)守信、開拓進(jìn)取、和衷共濟(jì)、經(jīng)世濟(jì)民，代代相傳的晉商精神，又鼓舞著多少后生。

山西，不僅裝著五千年的華夏文明，還承載著中國古建筑的半壁江山。山西現(xiàn)存登記在冊(cè)的古建筑有18418處，若論單體建筑，可能達(dá)30多萬處，它們點(diǎn)綴在“表里山河”的無數(shù)村間巷陌，使得僅占全國陸地面積1.63%的山西，成了一座獨(dú)一無二的“古建筑博物館”。

山西，現(xiàn)存宋遼金以前的木構(gòu)古建筑120座，占到了全國總量的75%；現(xiàn)存元代及其之前的木構(gòu)古建筑350座，占了全國的近80%；而中國僅存的4座唐代木結(jié)構(gòu)建筑也全部位于山西?？梢哉f，在中國，再也找不到第二個(gè)地方，如山西一樣擁有數(shù)量龐大的“地上歷史”。

如今，幾千年過去了?！皝喼薜谝还沤ā蹦隙U寺，作為世界上最古老的木結(jié)構(gòu)建筑依舊古松環(huán)抱；沒有一根鐵釘支撐的應(yīng)縣木塔也風(fēng)雨不倒；“第一國寶”大佛光寺氣勢(shì)雄渾、梵音悠揚(yáng)；華嚴(yán)寺莊重肅穆、金碧輝煌；懸空寺橫立山間、三根馬尾空中吊；隰縣小西天懸塑精美絕倫、栩栩如生……每一處古跡都是時(shí)間的低語，每一尊彩塑都是匠心的凝結(jié)。欣賞山西的古建，一種觸目驚心的震撼撲面而來，那些擁有漫長記憶的榫卯和木頭，跨越千年的風(fēng)霜雨雪依舊熠熠生輝，這是智慧，也是藝術(shù)，是文明，更是傳承。

都說時(shí)間偏愛山西，與其說這是被時(shí)光偏愛的土地，不如說是這片土地留下了時(shí)光的記憶。在山西，最容易邂逅千年的時(shí)光，遇見全國乃至全世界“絕版”的歷史遺存。歷史的氣脈，游走在山河城鄉(xiāng)之間，寂寥無聲卻從未遠(yuǎn)去，它只是在等待，等待機(jī)會(huì)，等待爆發(fā)，等待重生。

契機(jī)：等來一部“黑神話”

盡管手捧文旅資源的“金飯碗”，但一直以來，山西文物資源的珍貴性只在歷史、古建愛好者中傳播，即使當(dāng)?shù)厝艘蝉r少知情，面臨著無人問“晉”的尷尬境遇。從地理區(qū)位看，被太行山和呂梁山緊緊包圍的山西，不僅與周邊省份交通不便，省內(nèi)各地也因山脈縱橫而被地理隔絕。此外，山西的文物分布較為分散，很多古建筑并不在城市之中，而是坐落在公共交通并不方便的村落和深山之中，這也給文旅產(chǎn)品的開發(fā)帶來了極大不便。

為了能將豐富的文旅資源宣傳出去，從山西各地市市委書記親自上陣錄制《人說山西好風(fēng)光》到董宇輝的“與輝同行”兩次來到山西，山西省近年來不斷在加大宣傳力度。但遺憾的是，相較于西安等熱門旅游地，山西的文旅市場(chǎng)一直表現(xiàn)得不溫不火。

直到今年8月，打磨了4年的首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》（以下簡(jiǎn)稱《黑神話》）橫空出世，上線不到一小時(shí)，全球用戶在線人數(shù)便突破了100萬，這不僅讓中國游戲揚(yáng)眉吐氣，也讓沉寂多年的山西突然走到了臺(tái)前。

事實(shí)上，早在2022年，山西省文化和旅游廳（以下簡(jiǎn)稱山西省文旅廳）便與《黑神話》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展開了合作，讓山西的古建、壁畫、彩塑之美以可視的方式呈現(xiàn)在全球玩家面前，實(shí)現(xiàn)了山西歷史積淀與數(shù)字技術(shù)之間的一場(chǎng)“雙向奔赴”。確實(shí)，相比于“董宇輝們”的第三方評(píng)價(jià)，游戲里展示出來的美輪美奐、巧奪天工的古建場(chǎng)景，更接近于山西歷史文化的本來面目與魅力所在，也直接點(diǎn)燃了國內(nèi)外游客對(duì)山西之旅的好奇與熱情。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話》上線當(dāng)天，山西景區(qū)旅游熱度環(huán)比增長156%，其中，云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度增幅最高，隰縣小西天門票訂單量更是同比暴漲300%。根據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》，今年暑期山西入境游訂單同比增長138%，朔州、大同暑期游訂單增速則超過30%。一時(shí)間，來自全國各地的人們火速奔赴山西，踏上“朝圣”之路。

北岳恒山腳下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能望見嵌于峭壁間的懸空寺，大約30根直徑不足10cm的纖細(xì)木柱，不規(guī)則地散立在巖石上，向上支撐著數(shù)十噸重的閣樓棧道。山腳下立著一塊巨石，上面鐫刻著詩仙李白留下的“壯觀”二字，密密麻麻的游客在此爭(zhēng)相留影，人群里發(fā)出陣陣感慨：“1500年的歷史，古人到底怎么做到的？”“原來《黑神話》里的場(chǎng)景，都是真實(shí)存在的?！薄奘?，登臨懸空寺的游客排起了迂回?cái)?shù)百米的長隊(duì)。

被“悟空”帶火的不止大同懸空寺，隰縣的小西天同樣一票難求?！靶∥魈焱恋?，在此恭迎天命人”，小西天景區(qū)的廣播里不斷回響起游戲原音，景區(qū)入口處掛滿了游戲宣傳海報(bào)，不少商家也推出游戲周邊文創(chuàng)產(chǎn)品?！暗廊胛魈臁钡纳介T前，綿延幾百級(jí)、幾近90度的臺(tái)階上，游客摩肩接踵……

不止國內(nèi)，《黑神話》的海外熱度也遠(yuǎn)超預(yù)期，不少外國玩家一邊玩游戲一邊惡補(bǔ)86版的《西游記》，其海外觀看量已破400萬。同時(shí)京東旅行數(shù)據(jù)顯示，自游戲發(fā)布以來，山西旅行相關(guān)產(chǎn)品外國游客單量環(huán)比增長超3倍。今年中國實(shí)施的過境免簽政策本就顯著促進(jìn)了外國游客來華，選擇走出上海、北京“新手村”到“小眾”城市去探索的外國游客占比也在增加?？梢灶A(yù)見，未來會(huì)有一批因游戲?qū)χ袊蜕轿鞯慕ㄖv史、文化感興趣的外國玩家來此打卡。

真誠：接穩(wěn)這“潑天富貴”

一直以來，過度依賴煤炭資源的山西，都想將文旅培植為下一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)，“悟空經(jīng)濟(jì)”所帶來的對(duì)山西古建筑的關(guān)注度，對(duì)山西來說顯然是個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)。期待已久的高光時(shí)刻終于來到，但三晉大地面臨的考驗(yàn)才剛剛開始，如何接穩(wěn)這“潑天富貴”無疑是對(duì)山西文旅的一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

為了抓住《黑神話》帶來的這波熱度，山西省各相關(guān)部門可謂是全力以赴。在游戲上線后火速啟動(dòng)“跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，推出“打卡”旅游路線和與游戲聯(lián)動(dòng)的文旅產(chǎn)品，力求通過服務(wù)、業(yè)態(tài)、玩法上的創(chuàng)新，讓“悟空效應(yīng)”變長紅。

受客觀條件限制，山西省文物單位旅游轉(zhuǎn)化率常年處于較低水平。此次在游戲中展示的27處古建，其中有部分古建從未當(dāng)作景區(qū)開發(fā)，甚至從未對(duì)公眾開放過。為回應(yīng)游客呼吁，鐵佛寺、玉皇廟十二元辰殿、汾城古建筑群等多處國保單位更是首次向公眾開放，佛光寺、南禪寺等景點(diǎn)也適當(dāng)延長開放時(shí)間。

在“傾盡全力”接待的同時(shí)，山西也將自己的不足開誠布公。有網(wǎng)友調(diào)侃道，山西景點(diǎn)分布零散，缺乏相應(yīng)的旅游配套設(shè)施，再加上交通不便，去山西旅游可謂是一場(chǎng)“文化苦旅”。為此，山西省文旅廳在社交平臺(tái)發(fā)布的《致山西行的天命人》中寫道，山西閉塞復(fù)雜的地形讓這些“老寶貝”們得以完整保存，所以希望游客在“費(fèi)盡周折、歷經(jīng)艱辛”后，不要感到被欺騙。并且，為解決這一問題，還專門為游客定制了公交出行方案，新開公交55laxoEpoRvVPELPJnqc9juY0t4MAT3niKjQ1VrPt7E=直達(dá)專線，有效引導(dǎo)游客前往景點(diǎn)。

在山西各地市的共同努力下，今年國慶期間，山西省66個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客784.46萬人次，較上年同期增長46.90%；累計(jì)門票收入2.55億元，較上年同期增長17.13%。其中，古建游熱度空前?！逗谏裨挕飞婕暗纳轿?7個(gè)取景地累計(jì)接待游客188.54萬人次，累計(jì)門票收入5616.70萬元。

當(dāng)景區(qū)的日接待量從“千人”激增到“萬人”，問題也隨之而來。10月2日，隰縣小西天門口排起了萬人長隊(duì)，因?yàn)榈却龝r(shí)間長引發(fā)游客的不滿。有游客高喊：“小西天，差評(píng)”，將小西天罵上了“熱搜榜”。對(duì)此，當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)值班的隰縣公安局副局長劉偉回應(yīng)道：“想罵的，可以到我這兒罵兩句！照單全收。”志愿者們更是通過現(xiàn)場(chǎng)表演晉劇、分發(fā)山西特產(chǎn)和文創(chuàng)周邊等方式安撫游客。

“差評(píng)”事件的第二天，隰縣文化和旅游局發(fā)出《再致小西天廣大天命人的一封信》表示，“山城需要天命人的海涵包容。隰縣是山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，在廣大天命人的寵幸之下正在努力轉(zhuǎn)型旅游城。”公開信還提到，十一期間，隰縣舉全縣之力，重新規(guī)劃了單循環(huán)參觀路線、設(shè)置了鳳凰街步行道路、遴選了全縣美食打卡，收納在小程序“漫游記”，同時(shí)安排免費(fèi)擺渡接駁公交車，開放全縣黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車區(qū)域。這一舉措，讓不少網(wǎng)友點(diǎn)贊小西天、點(diǎn)贊山西：“這樣的景區(qū)，這樣的團(tuán)隊(duì)，多來一點(diǎn)，用心了?！?/p>

近幾年，文旅涌起熱潮，因?yàn)榫皡^(qū)體驗(yàn)感不佳引發(fā)游客不滿情緒并不鮮見。然而，如何應(yīng)對(duì)，其實(shí)成為考驗(yàn)著當(dāng)?shù)刂卫硭胶头?wù)能力的“全面體檢”。小西天爆火，從“差評(píng)”到“好評(píng)”，是山西各地政府轉(zhuǎn)變觀念、樹立以游客為中心的理念、全面提升旅游服務(wù)水平的一個(gè)縮影。

當(dāng)“天命人”遠(yuǎn)道而來，為了打好文旅這張牌，山西也在“奮起直追”。尤其是在推進(jìn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，山西近年來加大了對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的支持政策。去年底，山西省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要用好文旅資源優(yōu)勢(shì)，積極打造國際知名文化旅游目的地和轉(zhuǎn)型發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，打響“旅游滿意在山西”品牌?！敖⒙糜螛I(yè)發(fā)展指標(biāo)體系，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)”隨后也被寫入2024年山西省政府工作報(bào)告。將于今年11月開始實(shí)施的《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》，更是把“服務(wù)提升”列為專門一章。

除了提升服務(wù)和開發(fā)文旅產(chǎn)品，山西文旅與其他地方不同的一點(diǎn)還在于文物保護(hù)。山巔平原，鬧市鄉(xiāng)間，無數(shù)前人壘木為梁、砌土成墻搭建而成的古建筑屹立在山西土地上?！逗谏裨挕返尿v空出世，讓這些流傳千年的古建筑等來了更多人的駐足。然而，文物古建的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，并非一朝一夕的流量傾瀉，也并非短短數(shù)月的旅游熱度。在未來，如何讓千百年積淀的古人智慧煥發(fā)出新的光彩，如何讓這些厚重的文化“活”起來，山西文旅還要在時(shí)間的長河里探索。

今年9月末，借助《黑神話》的流量，在國慶節(jié)到來前夕，山西省文旅廳趁勢(shì)推出山西文旅宣傳曲《這里的時(shí)光會(huì)等人》，歌里這樣寫道：“這時(shí)光恰如白馬，入長河浪淘沙，唯有你芳華永駐，千秋也剎那。待故事成佳話，忘春秋過冬夏，回首間，憑誰問千年萬千以后，你還會(huì)再等我嗎？”

你還會(huì)再等我嗎？請(qǐng)聽來自山西的回答：

山西，它從一百八十萬年前人類最早用火的西侯度遺址走來，帶著文明閃耀的火種；它從十萬年前人類生活的丁村遺址走來，帶著原始的工具石斧，也帶著祖先的智慧；它從四千年前的陶寺遺址走來，帶著堯帝建唐時(shí)的陶盤，站在觀象臺(tái)前望著升起的日出，凝想著二十四節(jié)氣的誕生；它從兩千年前東漢時(shí)期始建寺院的五臺(tái)山走來，帶著“五百里道場(chǎng)風(fēng)風(fēng)雨雨，依然日出東臺(tái)”的感慨；它從一千五百年前的北魏王朝走來，帶著云岡佛陀美妙的微笑，帶著沉靜的思考；它從一千兩百年前的大唐走來，帶著“亞洲佛光”氣勢(shì)恢宏的東大殿，帶著精美絕倫的彩塑；它從九百七十年前的遼代走來，帶著攢尖照佛塔，帶著斜陽落古剎；它從三百年前的清朝走來，帶著平遙吉城執(zhí)中國金融業(yè)之牛耳的輝煌；它從一百年前的舊中國走來，帶著太行山老區(qū)人民“母親叫兒打東洋，妻子送郎上戰(zhàn)場(chǎng)”的悲壯；它從七十五年前的新中國走來，帶著山西煤炭輸入全國工業(yè)的熱血；它從四十多年前的改革開放走來，帶著轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，帶著求變的步伐；它從新時(shí)代走來，帶著“由煤轉(zhuǎn)綠”，帶著青山綠水……山西，它從時(shí)間的長河里走來，帶著黃河的澎湃，帶著太行的豪邁，帶著歷史的塵埃，帶著時(shí)代的風(fēng)采，它一直在等待，等你來！

本文部分資料與數(shù)據(jù)來源于《山西日?qǐng)?bào)》、山西新聞聯(lián)播、山西省文化和旅游廳官網(wǎng)