摘要：本文深入研究乒乓球大眾賽事現(xiàn)狀及影響因素，重點(diǎn)剖析賽事的定義、類型、組織形式，以及參與者特點(diǎn)，揭示出影響賽事發(fā)展的重要因素，包括政策法規(guī)、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)環(huán)境以及宣傳推廣等方面。本文研究發(fā)現(xiàn)盡管近些年大眾乒乓球賽事的數(shù)量與規(guī)模均有顯著提升，但仍存在政策支持有限、基礎(chǔ)設(shè)施落后、社會(huì)參與度低及推廣手段單一等問題，因此本文提出一系列促進(jìn)大眾乒乓球賽事發(fā)展的措施，期待為政策制定與實(shí)踐提供參考。

關(guān)鍵詞：乒乓球 大眾賽事 現(xiàn)狀分析 影響因素 對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：G846 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-20-037-3-ZQ

引言

乒乓球作為全球廣泛熱愛的運(yùn)動(dòng)且擁有廣大的愛好者群體，大眾乒乓球賽事作為推廣乒乓球普及與發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其健康發(fā)展對(duì)提高全民體育活動(dòng)水平，豐富大眾文化生活具有深遠(yuǎn)影響。

1、大眾乒乓球賽事的概念及分類

1.1、大眾乒乓球賽事的定義

大眾乒乓球賽事乃專為廣泛民眾設(shè)計(jì)，旨在于推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)、提升公眾健康水平、深化交流往來的乒乓球比賽活動(dòng)，與職業(yè)賽事相比該賽制吸引了眾多業(yè)余選手，賽事組織與管理更注重包容性與互動(dòng)性，其宗旨為“全民參與，樂享健康”，借助此項(xiàng)賽事我們得以深入推動(dòng)全民健身活動(dòng)，增強(qiáng)人們的體育鍛煉意識(shí)。

1.2、大眾乒乓球賽事的類型

大眾乒乓球競(jìng)賽體系按照特定原則進(jìn)行分類，包括賽事層次（國(guó)家、省、市、縣等）、參賽主體（政府、企業(yè)、社會(huì)組織等）、比賽形式（單打、雙打、團(tuán)體等）、年齡段（青年、中年、老年等）及性別區(qū)別（男性、女性等），這種多元化的比賽體系滿足了各類人群的需求，提供了豐富的選擇。

2、大眾乒乓球賽事的現(xiàn)狀分析

2.1、賽事數(shù)量及規(guī)模

近年來，我國(guó)民眾參加乒乓球賽事的次數(shù)持續(xù)攀升，參與人群不減反增，以廣東省為例，2020年該省共計(jì)舉辦327場(chǎng)乒乓球比賽，參賽總?cè)藬?shù)逾20萬，賽事覆蓋從省級(jí)到縣級(jí)乃至青少年、中年以及老年各個(gè)年齡層次，部分大型賽事如“廣東省第六屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球比賽”等，參賽球隊(duì)高達(dá)數(shù)百支凸顯出人民群眾對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)的熱愛。

2.2、賽事組織形式

當(dāng)前，大眾乒乓球賽事主要由政府體育部門、企事業(yè)單位工會(huì)及社會(huì)團(tuán)體等共同主持，其中社區(qū)、村鎮(zhèn)為主導(dǎo)之小型賽事最為盛行，部分大型賽事乃各省市級(jí)體育局牽頭策劃，采用賽區(qū)分級(jí)、逐級(jí)選拔之模式，最終鑄就總冠軍，具有顯著的專業(yè)性和權(quán)威性，不僅如此一些知名企業(yè)與社會(huì)組織亦熱衷組織大眾乒乓球賽事，以此構(gòu)建大眾交流互動(dòng)的平臺(tái)。

2.3、賽事參與群體

大眾乒乓賽事覆蓋了社會(huì)各階層，以2021年上海市各級(jí)各類乒乓賽事為例，參賽人數(shù)超過120萬人包括政府、企事業(yè)單位員工、社區(qū)居民、教職員工和退休人員等，通過這一賽事各界人士切磋球技增進(jìn)友誼，隨著賽事更細(xì)分化，諸如專項(xiàng)化乒乓球比賽等新興賽事應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)一步拓寬了參與面，大眾乒乓球賽事已然成為全民健身活動(dòng)中嶄新且前景廣闊的一部分。

3、影響大眾乒乓球賽事發(fā)展的主要因素

3.1、政策法規(guī)因素

政策法規(guī)對(duì)公共乒乓球運(yùn)動(dòng)革新的深遠(yuǎn)影響顯著，近年來政府持續(xù)推行多項(xiàng)策略以培育大眾體育，如國(guó)務(wù)院于2019年頒布的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》明確提倡“引導(dǎo)健康的生活習(xí)慣，積極推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)”，并確定了明確的發(fā)展指標(biāo)和保障措施，各地政府相繼出臺(tái)實(shí)施細(xì)則及配套政策以提供政策保障和財(cái)政支持，繁榮民間體育盛事，但政策執(zhí)行力度不足以及賽事審核難度大等問題，在一定程度上制約了公眾乒乓球運(yùn)動(dòng)的改革步伐。

3.2、基礎(chǔ)設(shè)施因素

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對(duì)乒乓球賽事的舉辦質(zhì)量具有直接影響力，場(chǎng)地設(shè)施作為承辦賽事的必要條件，其數(shù)量和質(zhì)量會(huì)直接影響賽事的規(guī)模與檔次。盡管近年來我國(guó)各地乒乓球場(chǎng)館建設(shè)取得一定進(jìn)展，但相較于發(fā)達(dá)地區(qū)，部分中西部地區(qū)的場(chǎng)地設(shè)施仍然顯得不足，專業(yè)化的賽事服務(wù)保障同樣關(guān)鍵，如錄像系統(tǒng)、計(jì)分系統(tǒng)、裁判執(zhí)行系統(tǒng)等，這均需一定的硬件支持。目前除一線城市外其它地區(qū)在賽事服務(wù)保障方面尚存在不足之處，基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀將直接關(guān)系到大眾乒乓球賽事的組織水平。

3.3、社會(huì)環(huán)境因素

社會(huì)環(huán)境成為了公眾體育活動(dòng)的繁衍基礎(chǔ)，地域的經(jīng)濟(jì)情況、居民的生活模式與體育喜好等因素皆會(huì)影響乒乓球賽事在當(dāng)?shù)氐钠占俺潭龋瑥目傮w看經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)民眾的體育參與度更高，乒乓球這一傳統(tǒng)項(xiàng)目更易被接納，相較之下劣勢(shì)地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件不濟(jì)，體育鍛煉的參與度相對(duì)較弱，地方的體育文化氛圍也是決定因素，若缺乏普遍的體育傳統(tǒng)和習(xí)慣，乒乓球賽事的廣泛推動(dòng)將遇到巨大挑戰(zhàn)。

3.4、宣傳推廣因素

深入實(shí)施賽事實(shí)戰(zhàn)宣傳策略方能有效提升公眾對(duì)乒乓球競(jìng)賽的認(rèn)知度，比賽之規(guī)模、層級(jí)及受眾均受到宣傳及執(zhí)行效率的直接影響，成功的賽事通常依賴專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，利用各類媒介以及實(shí)體廣告渠道進(jìn)行全面宣傳，并巧妙運(yùn)用新媒體平臺(tái)吸引無數(shù)參賽者。然而部分賽事因宣傳手段不力，影響了其社會(huì)影響力，進(jìn)而導(dǎo)致參與和關(guān)注程度相對(duì)不高。除此之外，深度挖掘賽事的宣傳意義并與媒體資源密切聯(lián)動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，亦能有效提高賽事的影響力?？傮w而言，創(chuàng)新宣傳模式，提升賽事知名度，有益于公眾乒乓球運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。

4、促進(jìn)大眾乒乓球賽事發(fā)展的對(duì)策建議

4.1、完善政策法規(guī)體系

以促使大眾乒乓球競(jìng)賽穩(wěn)定增長(zhǎng)，建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系至關(guān)重要，在《全民健身計(jì)劃》指引下完成全面的策略規(guī)劃改進(jìn)，主張發(fā)展大眾乒乓球運(yùn)動(dòng)理念、目標(biāo)及戰(zhàn)略，為各級(jí)政府制定實(shí)施細(xì)節(jié)提供參考，制定專門的大眾乒乓球競(jìng)賽管理?xiàng)l例，規(guī)范競(jìng)賽的申請(qǐng)、組織與管理等各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)立統(tǒng)一的參賽標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，避免管理脫節(jié)與標(biāo)準(zhǔn)混亂。在政策層面給予大眾乒乓球賽事更多支持，財(cái)政上要加大對(duì)賽事的資金投入力度，將其納入財(cái)政預(yù)算，支持舉辦高水平的大型賽事，在人力資源、場(chǎng)地使用等方面給予政策傾斜，為賽事提供便利條件，如可探索建立專業(yè)裁判員、賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)機(jī)制，將舉辦賽事與政績(jī)考核、單位評(píng)優(yōu)等掛鉤，從制度層面為大眾乒乓球賽事發(fā)展提供動(dòng)力，進(jìn)一步完善民間乒乓球賽事的法規(guī)系統(tǒng)是至關(guān)重要的，當(dāng)前的法規(guī)如我國(guó)的《中華人民共和國(guó)體育法》等，針對(duì)的大眾體育部分過于寬泛且缺少原則，缺乏實(shí)踐應(yīng)用的可行性。因此，有必要在這樣的基礎(chǔ)上制定具體的大眾體育賽事規(guī)定，明確賽事的性質(zhì)立場(chǎng)、組織過程以及參與者的權(quán)責(zé)，將其嚴(yán)格執(zhí)行，保證民間乒乓球賽事的健康發(fā)展。在實(shí)際操作層面，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有法規(guī)政策的貫徹執(zhí)行，要加大執(zhí)法力度對(duì)于違規(guī)違紀(jì)行為依法予以處理。維護(hù)大眾體育賽事的公平公正，要加強(qiáng)輿論宣傳和監(jiān)督，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，促進(jìn)政策法規(guī)的有效實(shí)施。只有通過上下齊心建立完備的政策法規(guī)體系，大眾乒乓球賽事才能真正步入良性發(fā)展的軌道。

4.2、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)大眾乒乓球賽事發(fā)展的重中之重，良好的場(chǎng)地設(shè)施和賽事服務(wù)保障是承辦高水平賽事的前提條件，因此政府有必要加大投入力度，系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)乒乓球基礎(chǔ)設(shè)施，為賽事提供堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。首要之務(wù)是加速乒乓球館的建設(shè)進(jìn)程，為匱乏場(chǎng)地之人口密集區(qū)域新建及改擴(kuò)專業(yè)級(jí)乒羽館，以解燃眉之急?；鶎涌捎瞄e置多彩校園操場(chǎng)或活動(dòng)室，創(chuàng)建便捷式乒乓球活動(dòng)室，便于民眾近距離健身，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的乒羽設(shè)施進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估，不達(dá)標(biāo)者須進(jìn)行整體改造，確保場(chǎng)館環(huán)境清潔，設(shè)施完好無損。要加大對(duì)賽事服務(wù)保障設(shè)施的投資力度，鑒于大眾乒乓球賽事的持續(xù)壯大，各種賽事對(duì)服務(wù)保障設(shè)施的需求日益增加，在核心賽區(qū)配置頂級(jí)的計(jì)分系統(tǒng)、視頻錄制設(shè)備等專業(yè)設(shè)備，以提高賽事組織管理的科技含量，為乒乓球裁判和運(yùn)營(yíng)人員配置相應(yīng)的執(zhí)法規(guī)則和工作裝備，如電子計(jì)分系統(tǒng)、通信設(shè)備等，以完善賽事服務(wù)保障。

要積極探索基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新模式，單純依賴政府財(cái)政投入，顯然難以滿足乒乓球場(chǎng)館和設(shè)施不斷擴(kuò)容的需求，因此可嘗試通過政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式，吸引社會(huì)資本的投資參與，盤活存量資源，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，也要鼓勵(lì)支持企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體等社會(huì)力量依托自身資源自建乒乓球場(chǎng)館，與政府共同推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)管理需全面強(qiáng)化，完善管理機(jī)制規(guī)范場(chǎng)館使用與維護(hù)保養(yǎng)，設(shè)立專職管理部門及員工，確保設(shè)施長(zhǎng)久維持良好狀況。充分挖掘場(chǎng)館潛能滿足大眾乒乓球賽事需求同時(shí)開展培訓(xùn)、體育營(yíng)銷等多元業(yè)務(wù)，以期充分發(fā)揮場(chǎng)館效益，實(shí)現(xiàn)良性經(jīng)營(yíng)，持續(xù)增大設(shè)施投資力度大眾乒乓球賽事方能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更好地滿足日益多樣化的體育需求。

4.3、優(yōu)化社會(huì)環(huán)境條件

優(yōu)異的社會(huì)環(huán)境是大眾乒乓球賽事活躍發(fā)展所需的基石，對(duì)促進(jìn)賽事發(fā)展、改善社會(huì)環(huán)境至關(guān)重要，提高全民體質(zhì)和體育參與度至關(guān)重要，政府應(yīng)以政策引導(dǎo)群眾運(yùn)動(dòng)，制定規(guī)章制度，將體育活動(dòng)納入國(guó)民教育和單位考核體系。同時(shí)，優(yōu)化體育設(shè)施布局，構(gòu)建一批符合高標(biāo)準(zhǔn)的公共體育場(chǎng)館，積極吸引社會(huì)力量參與，讓優(yōu)質(zhì)的體育資源服務(wù)于更多民眾。增加對(duì)群眾體育的財(cái)政投入同樣關(guān)鍵，可將其列入財(cái)政預(yù)算，支持各類群眾體育活動(dòng)，鼓勵(lì)和支持各企業(yè)建立員工體育健身制度，將體育活動(dòng)和職工利益相聯(lián)系，激發(fā)員工的內(nèi)在積極性。通過結(jié)合政策、資金以及制度等手段，引導(dǎo)全社會(huì)形成良好的健身習(xí)慣，促使廣大群眾養(yǎng)成自覺鍛煉的理念，從而打造出更為廣泛的乒乓球賽事參與群體。

還需關(guān)注當(dāng)?shù)伢w育文化環(huán)境的培育，乒乓球歷史悠久各個(gè)地區(qū)均有良好的群眾基礎(chǔ)。針對(duì)乒乓球文化根深蒂固的地區(qū)，政府及主辦方應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋臍v史和文化底蘊(yùn)，將乒乓球元素融入其中，有機(jī)結(jié)合民俗習(xí)俗，舉辦具有地方特色的比賽，提升公眾對(duì)比賽的認(rèn)同與凝聚力。而在這方面相對(duì)欠缺的地方，可從教育入手，將乒乓球納入課程體系，借助于課內(nèi)外活動(dòng)激發(fā)學(xué)生對(duì)乒乓球的熱愛，鼓勵(lì)他們從小養(yǎng)成良好的鍛煉習(xí)慣。政府和體育部門亦應(yīng)充分利用新聞媒體、新媒體等多種渠道，大力推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)，充分展現(xiàn)其健身、益智等獨(dú)特價(jià)值，激發(fā)公眾對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱忱，吸引更多人自愿參與。還應(yīng)為大眾乒乓球賽事創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境氛圍，如果一味追求商業(yè)化運(yùn)作，過度注重商業(yè)利益而忽視賽事的群眾屬性，將會(huì)影響賽事的大眾親和力。因此，應(yīng)當(dāng)高度重視非營(yíng)利性乒乓球賽事的舉辦，在賽事組織過程中堅(jiān)持公平、公正、公開的原則，確保廣大群眾能夠公平地參與賽事，享有同等的參賽權(quán)利，也要充分尊重賽事的大眾基礎(chǔ)，防止過度娛樂化和商業(yè)化傾向，保持大眾乒乓球賽事的純正性和健康導(dǎo)向，體現(xiàn)其健身、娛樂、增進(jìn)交流的初衷。只有與廣大群眾保持了充分的親和力，大眾乒乓球賽事才能真正扎根于人民群眾之中，得到大家的擁護(hù)和支持，在全社會(huì)形成良性發(fā)展的環(huán)境氛圍。

4.4、創(chuàng)新宣傳推廣模式

創(chuàng)新推廣模式以提升大眾乒乓球賽事影響力，迎接新媒體時(shí)代，利用移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及度極高，政府和主辦方應(yīng)設(shè)立特色的賽事APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，以便即時(shí)發(fā)布賽事動(dòng)態(tài)、參賽要求等信息，提升賽事知名度。與此同時(shí)，主動(dòng)接入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，生動(dòng)展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾仿佛置身其中，從而進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力，并強(qiáng)化宣傳措施創(chuàng)建綜合型宣傳模式。在新媒體普及之際，電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體仍具重要影響，主辦方可考慮購(gòu)買廣告時(shí)間或邀請(qǐng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，以廣泛拓展比賽宣傳領(lǐng)域，從而吸引更廣泛的社會(huì)關(guān)注，利用戶外廣告牌、LED顯示器及公交車車身等工具進(jìn)行戶外傳媒，構(gòu)建全方位、立體化的宣傳模式。

還應(yīng)拓展宣傳空間形成立體宣傳模式，除了新媒體，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等仍是不可小覷的宣傳渠道。主辦方可通過購(gòu)買媒體廣告版面或邀請(qǐng)電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播等形式，擴(kuò)大賽事宣傳范圍，獲得更廣泛的社會(huì)關(guān)注。與此同時(shí)還要充分利用戶外廣告牌、LED大屏、公交車身等載體進(jìn)行戶外宣傳，形成線上線下、立體式的宣傳格局。需開拓新的商業(yè)營(yíng)銷模式以實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值的最大化體現(xiàn)，與贊助商和媒體開展多元營(yíng)銷活動(dòng)，通過銷售周邊產(chǎn)品、發(fā)行影視版權(quán)等途徑，充分發(fā)掘賽事的商業(yè)潛力，創(chuàng)新型的營(yíng)銷策略不僅有助于增加賽事收益，還能吸引更多的社會(huì)資本參與，形成良性循環(huán)，推動(dòng)賽事的持久進(jìn)步。

5、結(jié)語

大規(guī)模的乒乓球比賽不僅是推廣該項(xiàng)目的有效途徑，同時(shí)也是提高公眾體育參與度和群眾健康水平的關(guān)鍵措施。應(yīng)對(duì)當(dāng)下面的臨挑戰(zhàn)有賴于政府各級(jí)部門、社會(huì)各行業(yè)以及廣大乒乓球愛好者攜手共進(jìn)，持續(xù)進(jìn)行探索與創(chuàng)新，為大眾乒乓球比賽的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開辟新徑，從而推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

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