新媒體的發(fā)展和全面普及為商業(yè)媒體和社交媒體發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，抖音等短視頻平臺應(yīng)運而生，也成為人們工作和娛樂的重要平臺。對國有企業(yè)來說，緊密跟隨受眾和流量的腳步開展文化和新聞傳播工作，就必須入駐抖音注冊賬號，打造符合國企文化訴求的短視頻傳播作品，讓企業(yè)的品牌形象在抖音傳播環(huán)境中創(chuàng)造新的價值。對國有企業(yè)文化建設(shè)人員來說，抓住企業(yè)傳播的痛點和要點，以企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容傳播為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)理念和抖音平臺的傳播機制，才能實現(xiàn)企業(yè)文化在短視頻傳播領(lǐng)域的新發(fā)展。本文結(jié)合抖音短視頻傳播的特點和國有企業(yè)文化建設(shè)需求，探索如何借助抖音平臺和多元化新媒體技術(shù)的助力，實現(xiàn)國有企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。

抖音短視頻傳播對國有企業(yè)的積極影響

抖音作為一款風(fēng)靡全球的短視頻平臺，對國有企業(yè)文化傳播產(chǎn)生了深遠的影響。短視頻平臺獨特的傳播機制、龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容形式，為國有企業(yè)提供了一個全新的文化傳播陣地，帶來了以下幾方面的積極影響：

擴大了傳播范圍，提高了傳播效率。抖音用戶遍布全國各地，覆蓋了不同年齡、不同職業(yè)的廣泛人群。國有企業(yè)通過抖音平臺發(fā)布視頻，可以在短時間內(nèi)被成千上萬的用戶所看見，極大地擴大了企業(yè)文化的傳播范圍。同時，抖音的算法推薦機制能夠?qū)?nèi)容高效精準(zhǔn)地推送給感興趣的用戶，提高了文化傳播的效率。

豐富了文化傳播的形式和內(nèi)容。抖音平臺支持各種形式的內(nèi)容，如短視頻、直播、圖文等，這為國有企業(yè)文化傳播提供了多元化的選擇。國有企業(yè)可以根據(jù)自身的文化特色和傳播需求，選擇最合適的形式進行內(nèi)容創(chuàng)作，使得文化傳播更加生動有趣。同時，國有企業(yè)還可以利用抖音平臺進行互動交流，通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能增加與用戶的互動，使得文化傳播更加立體和動態(tài)。

提升了國有企業(yè)的品牌形象。在抖音平臺上，國有企業(yè)不僅可以傳播企業(yè)文化，還可以展示企業(yè)的社會責(zé)任、科技創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量等多方面的優(yōu)秀形象。通過高質(zhì)量的內(nèi)容展示，可以有效提升國有企業(yè)在影響力、拓展市場份額等方面都有積極作用。

促進了文化創(chuàng)新和傳承。抖音平臺的快速更新迭代，鼓勵創(chuàng)新和嘗試，這促使國有企業(yè)在文化傳播過程中不斷探索群眾心中的品牌形象，增強公眾對國有企業(yè)的認(rèn)同感和信任度。這種提高國有企業(yè)社會影響的表達方式和傳播策略，推動了企業(yè)文化的創(chuàng)新。同時，國有企業(yè)可以利用抖音平臺的廣泛影響力，對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的解讀和傳播，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有機結(jié)合，促進文化的傳承與發(fā)展。

增強了公眾參與度。抖音平臺的互動性極強，國有企業(yè)通過發(fā)布互動性強的內(nèi)容，如挑戰(zhàn)賽、問答互動等，可以有效激發(fā)公眾的參與興趣，加深公眾對國有企業(yè)文化的認(rèn)識和了解。公眾的積極參與不僅能夠提升文化傳播的效果，還能夠收集到公眾的反饋意見，為企業(yè)文化的優(yōu)化和企業(yè)決策提供參考。

抖音短視頻傳播對國有企業(yè)的負(fù)面影響

雖然抖音這類短視頻平臺為國有企業(yè)文化傳播提供了新的機遇，但同時也帶來了一些不容忽視的負(fù)面影響。在抖音傳播背景下，國有企業(yè)文化傳播面臨的主要挑戰(zhàn)包括內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、企業(yè)形象易受損、難以深度傳播企業(yè)文化、信息安全和隱私保護等問題。

內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，易流于表面。抖音平臺上的內(nèi)容更新速度極快，用戶對內(nèi)容的注意力時間短暫。為了追求點擊率和觀看量，一些國有企業(yè)可能會制作一些表面化或者娛樂化程度較高的內(nèi)容，忽視了內(nèi)容的深度和質(zhì)量。這種現(xiàn)象不僅無法真正傳播企業(yè)文化的核心價值，反而可能導(dǎo)致公眾對國有企業(yè)文化的誤解和浮躁認(rèn)知，損害企業(yè)的長遠發(fā)展。

企業(yè)形象易受損。抖音平臺的開放性使得任何人都能對國有企業(yè)的內(nèi)容進行評論或轉(zhuǎn)發(fā)，一旦出現(xiàn)負(fù)面信息，很容易被放大和傳播。如果國有企業(yè)在內(nèi)容制作上疏忽，或是出現(xiàn)不適宜的內(nèi)容，很可能會迅速引起公眾的負(fù)面反響，損害企業(yè)形象。此外，企業(yè)在與網(wǎng)民互動時的不當(dāng)回應(yīng)也可能引發(fā)公關(guān)危機。

難以深度傳播企業(yè)文化。抖音等短視頻平臺更適合傳播輕松娛樂、簡短直觀的內(nèi)容，而國有企業(yè)的文化內(nèi)涵往往深厚，需要系統(tǒng)地解讀和傳播。在追求簡短和趣味性的過程中，國有企業(yè)文化的深度和嚴(yán)肅性可能會被削弱，難以實現(xiàn)深層次的文化傳播和價值觀的培養(yǎng)。此外，國有企業(yè)在使用抖音等平臺進行文化傳播時，需要上傳大量的視頻和資料。如果平臺的信息安全措施不夠完善，或者企業(yè)在使用過程中疏忽了數(shù)據(jù)保護，可能會導(dǎo)致企業(yè)敏感信息的泄露，甚至遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊，給企業(yè)帶來不可估量的損失。

過度商業(yè)化風(fēng)險。抖音平臺的商業(yè)化特征明顯，國有企業(yè)在追求關(guān)注度和影響力的同時，可能會不自覺地被平臺的商業(yè)邏輯所左右，導(dǎo)致文化傳播的內(nèi)容和形式過于商業(yè)化，甚至出現(xiàn)與企業(yè)文化核心價值不符的情況。這種過度商業(yè)化的傾向不僅會稀釋企業(yè)文化的本質(zhì)，也會減弱公眾對國有企業(yè)文化真正價值的認(rèn)識和理解。

國有企業(yè)開展抖音短視頻傳播的核心目的

抖音是當(dāng)前新媒體傳播環(huán)境中最具影響力的傳播平臺，國有企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體業(yè)務(wù)發(fā)展需求，綜合考慮短視頻創(chuàng)作角度，將企業(yè)需要的文化傳播、產(chǎn)品推廣、服務(wù)宣傳和重點新聞發(fā)布融入抖音短視頻傳播中，重點展示企業(yè)的硬實力和軟實力。

在企業(yè)的軟實力展示方面，抖音短視頻傳播要側(cè)重于企業(yè)的形象宣傳，利用抖音平臺發(fā)布企業(yè)介紹、歷史沿革、企業(yè)文化等相關(guān)內(nèi)容，展示企業(yè)的形象和價值觀，通過精心制作的短視頻，向用戶展示企業(yè)的品牌形象和核心競爭力，增強用戶對企業(yè)的認(rèn)知和信任。員工風(fēng)采展示是企業(yè)文化傳播的重要內(nèi)容，國有企業(yè)可以利用抖音平臺，發(fā)布員工風(fēng)采展示的內(nèi)容，向用戶展示企業(yè)的團隊氛圍和員工素質(zhì)，通過短視頻的形式，向用戶展示企業(yè)員工的工作環(huán)境、工作技能和工作態(tài)度，增加用戶對企業(yè)的好奇和關(guān)注。此外，國有企業(yè)還要利用抖音平臺加強社會責(zé)任的展示，向用戶展示企業(yè)在環(huán)境保護、公益慈善、員工福利等方面的努力和成果，提高社會各界對企業(yè)的好感度和認(rèn)同感。

在企業(yè)的硬實力展示方面，國有企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，打造高質(zhì)量的短視頻作品，利用抖音平臺，展示自己的產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和使用方法，向用戶展示產(chǎn)品的外觀、功能和性能，吸引用戶的注意力，提高產(chǎn)品的知名度和銷量。對無法以具體實物展示的服務(wù)，則要發(fā)布服務(wù)介紹和案例分析等內(nèi)容，向用戶展示企業(yè)的服務(wù)能力和優(yōu)勢，將企業(yè)的服務(wù)流程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和客戶反饋，增加用戶對企業(yè)服務(wù)的信任和滿意度。

國有企業(yè)應(yīng)用抖音短視頻傳播的建議

關(guān)注企業(yè)文化傳播，呈現(xiàn)文化價值

短視頻平臺是國有企業(yè)開展文化傳播和品牌形象建設(shè)的重要路徑之一，也是新媒體傳播的核心渠道。短視頻具有色彩豐富、內(nèi)容全面、視聽效果等多方面的優(yōu)點，優(yōu)秀的短視頻作品可以全面展示國有企業(yè)的文化特征，提高產(chǎn)品和服務(wù)的社會影響力。做好抖音領(lǐng)域的短視頻傳播來提升企業(yè)文化建設(shè)水平，需要在以下幾個方面做好策劃和創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞優(yōu)秀文化。

在企業(yè)文化屬性的短視頻創(chuàng)作方面，國企文化建設(shè)人員要精選簡短而生動的故事，通過制作講故事的方式展示企業(yè)文化中的核心價值觀和理念，比如企業(yè)歷史中的重要事件、成功案例或員工的成長經(jīng)歷等，都具有獨特的文化價值，來向用戶傳達企業(yè)文化中的價值觀和精神內(nèi)涵。展示企業(yè)員工風(fēng)采也是國企文化建設(shè)的重要特征，為了向用戶傳遞企業(yè)文化中的團隊協(xié)作、誠信守法、創(chuàng)新拼搏等價值觀，可以制作員工專訪、團隊合作活動、員工榮譽表彰等內(nèi)容，讓用戶了解企業(yè)文化中的團隊精神和員工素質(zhì)。

在短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)作理念層面，國有企業(yè)文化建設(shè)人員需要研究抖音的傳播規(guī)律，力求作品短小精悍，因為抖音的傳播特點決定了短視頻需要簡明扼要，盡快吸引用戶的注意力；還要具有獨特的創(chuàng)意，通過創(chuàng)意的方式來展示企業(yè)文化，讓用戶印象深刻，與其他企業(yè)的短視頻有所區(qū)別。在技術(shù)層面，需要極大發(fā)揮出短視頻視覺沖擊力的優(yōu)勢，利用音樂、畫面、特效等元素增加短視頻的視覺沖擊力，提高用戶的觀看體驗，確保制作的短視頻質(zhì)量高、形象好、內(nèi)涵深。

傳播企業(yè)重點信息，打造熱點新聞

在抖音的短視頻傳播中，國有企業(yè)可以借助短視頻方式來宣傳企業(yè)的重要新聞，以提高用戶對企業(yè)的關(guān)注度和參與度。下面是幾種常用的方式：一是新聞快訊，制作簡短的新聞快訊短視頻，以吸引用戶的注意力，通過簡潔明了的文字和畫面，向用戶傳達企業(yè)的重要新聞，如新產(chǎn)品發(fā)布、重大合作項目、業(yè)績報告等，短視頻應(yīng)時長適中，內(nèi)容精煉，讓用戶在短時間內(nèi)了解到關(guān)鍵信息。二是企業(yè)事件解讀，對于重要的企業(yè)新聞事件，可以制作解讀短視頻，向用戶解釋事件的背景、原因和影響，通過圖文并茂的方式，以簡潔明了的語言解釋事件的重要性和企業(yè)的策略調(diào)整，提高用戶對企業(yè)決策的理解和認(rèn)同。三是專題報道，將企業(yè)的重要新聞?wù)铣蓪ｎ}報道的形式，制作一系列的短視頻，通過多個短視頻的串聯(lián)，充分展示企業(yè)的重要新聞內(nèi)容，讓用戶逐步了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)和變化，可以根據(jù)新聞的性質(zhì)，制作成系列報道，如產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展、社會責(zé)任等。四是企業(yè)專家訪談，邀請本領(lǐng)域的專家或企業(yè)高層進行訪談，解讀企業(yè)重要新聞的背后意義，通過專家的權(quán)威解讀，向用戶傳遞企業(yè)決策的邏輯和思路，提高用戶對企業(yè)的信任和認(rèn)同。

在國有企業(yè)新聞類短視頻的創(chuàng)作中，需要了解企業(yè)新媒體的傳播規(guī)律，將國有企業(yè)與自媒體深度融合，打造優(yōu)質(zhì)的傳播主題和短視頻作品，構(gòu)建企業(yè)具有自主管理權(quán)限的線上傳播渠道。國企宣傳人員要注意短視頻的凝練度，短視頻作品雖然時間短暫，但內(nèi)容依舊豐富，要在有限的時間內(nèi)突出新聞的重點，以確保用戶能夠快速了解到關(guān)鍵信息。工作人員要加強創(chuàng)意表現(xiàn)，通過創(chuàng)意的方式來展現(xiàn)重點新聞的核心要素，使短視頻更具吸引力和獨特性，與其他視頻有所區(qū)別。此外，國有企業(yè)由于具備專業(yè)的行業(yè)屬性，新聞發(fā)布具有較強的行業(yè)壁壘，公眾存在理解難度大的問題，在短視頻新聞創(chuàng)作時須做好解讀工作，確保短視頻的內(nèi)容簡明扼要、易于理解，以便用戶快速獲取新聞信息，在抖音平臺實現(xiàn)更加廣泛的傳播。

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻作品，提高傳播效果

從圖文新聞到短視頻新聞，國有企業(yè)的文化宣傳團隊必須與時俱進，掌握良好的短視頻創(chuàng)意、拍攝、剪輯和后期制作能力，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，提高抖音短視頻的可讀性和傳播能力。在采編邏輯上需要向主流新聞媒體學(xué)習(xí)，完善采編路徑和技術(shù)輔助，具體來說需要關(guān)注以下幾個方面的采編技巧：

國企短視頻作品的創(chuàng)作前期，首先要明確傳播的目標(biāo)和意圖，明確作品是宣傳企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品、傳遞企業(yè)文化還是宣傳重要新聞，當(dāng)目標(biāo)明確后，才能有針對性地制作短視頻，更容易達到預(yù)期的效果。然后是精選素材，選取精美的素材是制作優(yōu)質(zhì)短視頻的基礎(chǔ)，國有企業(yè)可以選擇高清的圖片或視頻片段，確保內(nèi)容清晰、鮮明，并具有吸引力，還可以利用動態(tài)圖、動畫和特效等技術(shù)手段，增加視覺沖擊力和創(chuàng)意性。短視頻的創(chuàng)作必須確保內(nèi)容精煉、時長可控，抖音作為短視頻平臺，用戶觀看時間短暫，國有企業(yè)應(yīng)盡量保持短視頻的時長在15秒到60秒之間，確保內(nèi)容簡潔明了、緊湊有力，能夠迅速吸引用戶的注意力。

短視頻創(chuàng)作的中期是核心階段，創(chuàng)作人員要具備獨特的創(chuàng)意，這是吸引用戶的關(guān)鍵，國有企業(yè)應(yīng)該嘗試創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，制作獨特且與眾不同的短視頻作品，運用音樂、剪輯技巧、特殊效果等手段，使短視頻更具創(chuàng)意性和娛樂性，提升用戶的觀看體驗。在短視頻中，文字是傳遞信息的重要元素。國有企業(yè)應(yīng)選擇簡潔明了、易于理解的文字，以便觀眾能夠迅速獲取關(guān)鍵信息。同時，文字的顏色、字體和動畫效果也應(yīng)與視頻內(nèi)容相協(xié)調(diào)，提升整體觀感。此外，音樂是短視頻的靈魂，能夠增加觀眾的情感共鳴，國有企業(yè)文化宣傳人員可以選擇與視頻內(nèi)容和品牌形象相符合的音樂，使觀眾在觀看視頻時產(chǎn)生共鳴和情感連接，提升視頻的傳播效果。

短視頻創(chuàng)作的后期階段，是提升剪輯效果和開展抖音傳播的環(huán)節(jié)。制作短視頻時，國有企業(yè)應(yīng)注重細節(jié)，確保視頻畫面的清晰度、音頻的質(zhì)量和剪輯的流暢性。在后期處理中，可以加入適當(dāng)?shù)奶匦?、轉(zhuǎn)場和字幕等元素，提升視頻的整體質(zhì)感和觀賞性。當(dāng)短視頻作品在抖音正式發(fā)布后，國有企業(yè)應(yīng)引導(dǎo)觀眾進行互動，例如在視頻結(jié)尾處提出問題，鼓勵觀眾在評論區(qū)留言或進行投票，不僅可以增加用戶參與度，還可以提高視頻的傳播范圍和互動效果。

綜上所述，抖音等短視頻平臺雖然為國有企業(yè)文化傳播提供了新的平臺和機會，但也帶來了一系列的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。國有企業(yè)在利用這些新興平臺進行文化傳播時，要利用抖音的傳播優(yōu)勢加強企業(yè)文化和新聞傳播的影響力，同時也要謹(jǐn)慎評估和處理可能出現(xiàn)的負(fù)面影響，通過精心策劃內(nèi)容、加強信息安全管理、堅持企業(yè)文化的核心價值等措施，確保企業(yè)文化傳播的正確方向和高質(zhì)量成果，提升國企的品牌形象水平，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供軟實力支撐。

（作者單位：青島房地產(chǎn)開發(fā)有限公司）