摘要：隨著社會(huì)生活水平的不斷改善與提高，大眾體育消費(fèi)水平近幾年來(lái)呈快速上升趨勢(shì)，人們對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，越來(lái)越多的人形成“有償體育，花錢(qián)買(mǎi)健康”的消費(fèi)理念。高校教師作為社會(huì)知識(shí)主體，具有較強(qiáng)的主動(dòng)參加體育健身的意識(shí)和條件。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)徐州市高校教師體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，研究結(jié)果顯示徐州市高校教師體育消費(fèi)認(rèn)知水平較低，消費(fèi)動(dòng)機(jī)以強(qiáng)身健體為主，同時(shí)男性教師體育消費(fèi)水平高于女性教師，影響高校教師體育消費(fèi)的主要因素是個(gè)人閑暇時(shí)間以及體育興趣。

關(guān)鍵詞：徐州市 高校教師 體育消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-21-052-3-TBB

國(guó)家不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全民健身熱潮開(kāi)展得如火如荼。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注自己的身體健康，人民健康已經(jīng)提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，我國(guó)需要統(tǒng)籌解決關(guān)系人民健康的重大和長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題。徐州被確立為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，在發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)的同時(shí)更要發(fā)展人才、留住人才，而高校教師的健康狀況是保證科教興國(guó)戰(zhàn)略更好實(shí)施的基石，為此，為更好促進(jìn)高校教師加強(qiáng)體育健身，對(duì)高校教師體育消費(fèi)的研究就顯得尤為重要。

1、研究對(duì)象與方法

1.1、研究對(duì)象

本文以徐州市高校教師的體育消費(fèi)狀況為研究對(duì)象，其中以中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、江蘇師范大學(xué)、徐州醫(yī)科大學(xué)、徐州工程學(xué)院、徐州幼兒師范高等?？茖W(xué)校、徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江蘇建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江蘇安全職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江蘇省徐州醫(yī)藥高等職業(yè)學(xué)校等9所院校（1所重點(diǎn)高校、3所本科院校、5所?？圃盒＃┙處煹捏w育消費(fèi)狀況為調(diào)查樣本。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究目的與內(nèi)容需要，以“高校教師”分別與“體育消費(fèi)”“消費(fèi)行為”“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”的組合為關(guān)鍵詞，檢索時(shí)間段設(shè)為2010年1月1日至2022年12月30日，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）進(jìn)行檢索與篩選，檢索與本文有關(guān)的文獻(xiàn)40余篇，重點(diǎn)研讀了20余篇，為本文的研究提供理論支撐。

（2）訪談法。

針對(duì)本文中研究思路的設(shè)定和研究?jī)?nèi)容的設(shè)置，制定“體育消費(fèi)相關(guān)專家訪談提綱”。訪談對(duì)象為經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)和訓(xùn)練領(lǐng)域的相關(guān)專家。通過(guò)對(duì)訪談資料的總結(jié)，完善研究思路、方法與內(nèi)容。訪談形式為現(xiàn)場(chǎng)訪談與咨詢，然后將對(duì)話進(jìn)行整理分析。

（3）問(wèn)卷調(diào)查法。

在文獻(xiàn)收集的基礎(chǔ)上，擬定調(diào)查問(wèn)卷，請(qǐng)有關(guān)專家對(duì)效度進(jìn)行檢驗(yàn)。發(fā)放線上問(wèn)卷40份，回收線上問(wèn)卷40份，回收率100%，回收有效問(wèn)卷40份，有效回收率100%。發(fā)放線下問(wèn)卷300份，回收線下問(wèn)卷289份，回收率96%，回收有效問(wèn)卷237份，有效回收率79%。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和篩選，作數(shù)據(jù)整理與統(tǒng)計(jì)分析，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、徐州市高校教師體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（1）徐州市高校教師對(duì)體育健身的認(rèn)知程度分析。

由表1可知，34.7%的徐州高校教師認(rèn)為體育健身非常重要，認(rèn)為體育健身重要的高校教師比例最大，占到53.78%，一般的占10.1%，認(rèn)為體育健身不重要的僅占1.4%。徐州市高校教師對(duì)于閑暇時(shí)間的安排，51.3%的高校教師選擇體育活動(dòng)。以上數(shù)據(jù)都說(shuō)明徐州市高校教師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到體育健身的重要性，高校教師對(duì)體育健身的認(rèn)知度較高。

（2）徐州市高校教師平均年收入分析。

根據(jù)回收的調(diào)查問(wèn)卷整理得出，徐州市高校教師年收入在60000元以下占27.96%，60000-78000元占35.5%，78000-96000元占29.03%，96000元以上占7.53%。這說(shuō)明徐州市高校教師的收入不僅穩(wěn)定，而且與徐州市平均年收入相比中等偏上，具有相對(duì)較好的生活保障。

（3）徐州市高校教師體育消費(fèi)年支出分析。

根據(jù)調(diào)查可知，58.1%的徐州高校教師一年的體育消費(fèi)在2000元以下，28.2%的高校教師一年體育消費(fèi)在2000-4000元，10.1%的高校教師一年體育消費(fèi)達(dá)到4000-6000元，年消費(fèi)超過(guò)6000元的僅占3.6%。

雖然收入穩(wěn)定，但是一部分高校教師面臨著生活的壓力，房貸、家庭開(kāi)支、子女的教育支出等等都成為這部分高校教師體育消費(fèi)的制約因素。

部分高校教師已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到體育健身的重要性，這說(shuō)明相當(dāng)一部分高校教師在未來(lái)體育消費(fèi)方面還有更大的發(fā)展空間。

（4）徐州市高校教師進(jìn)行體育消費(fèi)場(chǎng)所分析。

高校教師進(jìn)行體育活動(dòng)的主要場(chǎng)所是校園內(nèi)的免費(fèi)場(chǎng)館，高校體育場(chǎng)館比較齊全，在一定程度上可以滿足高校教師的體育活動(dòng)需要。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的高校教師選擇免費(fèi)或是低成本的體育消費(fèi)場(chǎng)所，高校教師可以較大程度利用高校免費(fèi)的體育場(chǎng)館，這是其他人群所不占有的優(yōu)勢(shì)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平和生活壓力在一定程度上會(huì)限制高校教師選擇功能齊全、設(shè)施完備的高級(jí)會(huì)所。

（5）徐州市高校教師體育消費(fèi)取向分析。

在體育消費(fèi)取向方面，高校教師在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更多地考慮實(shí)用性和性價(jià)比。實(shí)用性占到63.7%，性價(jià)比占25.7%，追求品牌檔次的占10.6%。高校教師的體育消費(fèi)相對(duì)比較理性，盲目跟風(fēng)進(jìn)行體育消費(fèi)的情況比較少見(jiàn)。

（6）徐州市高校教師對(duì)自身體育消費(fèi)現(xiàn)狀的態(tài)度分析。

由表2可知，徐州市高校教師對(duì)自己體育消費(fèi)表示很滿意的高校教師只占很小一部分，半數(shù)的高校教師對(duì)自己的體育消費(fèi)呈現(xiàn)一般的態(tài)度，所以通過(guò)正確的引導(dǎo)，徐州市高校教師在體育消費(fèi)上將會(huì)有很大突破。

由表3可知，大部分高校教師對(duì)體育消費(fèi)是認(rèn)可的，說(shuō)明徐州市高校教師有償體育的體育價(jià)值觀已經(jīng)形成。

（7）徐州市高校教師每周閑暇時(shí)間狀況以及閑暇時(shí)間安排。徐州市高校教師每周的閑暇時(shí)間還是比較固定和充足的，一般來(lái)說(shuō)周末兩天時(shí)間是空閑的；同時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)圖1），徐州市高校教師的閑暇時(shí)間相對(duì)于其他職業(yè)的人群是比較充裕的。

由表4得出，徐州市高校教師閑暇時(shí)間參與體育活動(dòng)的比例是比較大的，說(shuō)明高校教師的體育健身意識(shí)還是比較強(qiáng)的。而在高校教師安排閑暇時(shí)間中占比最大的是陪伴親人的這部分，可以通過(guò)正確合理地引導(dǎo)，讓教師帶動(dòng)自己的親人一起參與體育活動(dòng)中來(lái)，在體育活動(dòng)中陪伴親人也是非常好的陪伴方式，既可以增進(jìn)感情，也能增強(qiáng)體質(zhì)保持身心健康。

（8）徐州市高校教師參與體育活動(dòng)的目的以及主要參與的體育項(xiàng)目。

球類項(xiàng)目（籃球、排球、足球、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球等）、路跑和戶外徒步都是深受高校教師喜歡的體育運(yùn)動(dòng)。

在這些深受喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，性別的不同在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上略微有些差距（見(jiàn)圖2），高爾夫、滑雪這些受地域和場(chǎng)地影響比較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目高校教師涉獵得較少。為了提高運(yùn)動(dòng)技能，高校教師會(huì)較多地參與和練習(xí)球類項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)，徐州市高校工會(huì)經(jīng)常組織教職工的球類項(xiàng)目比賽，當(dāng)他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中感受到體育帶來(lái)的樂(lè)趣，從而喜歡上球類運(yùn)動(dòng)，因此，在問(wèn)卷調(diào)查中得出了球類項(xiàng)目是深受徐州市高校教師喜歡的運(yùn)動(dòng)之一。

由表5可知，徐州市高校教師參加體育活動(dòng)的最主要的目的是增強(qiáng)體質(zhì)，占比達(dá)到67.5%，減脂塑形和愉悅身心也是兩個(gè)占比相對(duì)較高的體育活動(dòng)目的，分別占47.5%和45.1%。其次還有提高運(yùn)動(dòng)技能、交際和學(xué)習(xí)需要、興趣使然和跟風(fēng)從眾。

2.2、徐州市高校教師體育消費(fèi)存在的問(wèn)題

（1）影響徐州市高校教師體育消費(fèi)的因素分析。

在調(diào)查問(wèn)卷中設(shè)計(jì)了經(jīng)濟(jì)水平、商品價(jià)格、閑暇時(shí)間、場(chǎng)地器械、體育氛圍、個(gè)人興趣這六個(gè)選項(xiàng)。根據(jù)圖2和圖3可得，個(gè)人興趣占比最高，達(dá)到60.9%，其次是閑暇時(shí)間，占比51.1%，經(jīng)濟(jì)水平占比31.45%，緊接著是商品價(jià)格和體育氛圍，這兩項(xiàng)相差不是很大，前者占比22.8%，后者占比21.7%，影響因素最小的是場(chǎng)地器械，占16.3%。

（2）徐州市高校教師體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容分析。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指體育參與者在一定時(shí)間內(nèi)的體育消費(fèi)中，對(duì)各類體育產(chǎn)品梳理比例和相互關(guān)系。體育消費(fèi)分為實(shí)物型、觀賞型和參與型三種消費(fèi)形式。徐州市高校教師對(duì)體育健身的認(rèn)知度是比較高的，大多數(shù)教師認(rèn)為參加體育活動(dòng)是很有必要的，也愿意花時(shí)間進(jìn)行體育健身。但是徐州高校教師的體育消費(fèi)總體不高，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。

76.2%的高校教師體育消費(fèi)集中在實(shí)物型體育消費(fèi)上。實(shí)物型體育消費(fèi)中主要是購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服，在體育場(chǎng)地、報(bào)刊、補(bǔ)劑、體育彩票花費(fèi)占比很小。高校教師作為社會(huì)知識(shí)主體，文化水平高，具有較好的認(rèn)知能力，尚且形成有償體育的消費(fèi)觀念，只是受到個(gè)人興趣、經(jīng)濟(jì)水平、閑暇時(shí)間的影響，體育消費(fèi)水平并不高。

參與型體育消費(fèi)次于實(shí)物型體育消費(fèi)，其中年消費(fèi)超過(guò)3000元的僅占20.2%；占比最大的還是1000元以下的高校教師，達(dá)到79.8%。

高校教師投入最少的是觀賞型體育消費(fèi)，高校教師很少花錢(qián)去現(xiàn)場(chǎng)觀看各種和體育有關(guān)的比賽及表演，高校教師認(rèn)為免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電視直播的體育賽事完全可以滿足他們的觀看需求。

（3）徐州市高校教師體育消費(fèi)認(rèn)知水平相對(duì)較低。

徐州市高校教師在體育方面的支出上確實(shí)不高。主要表現(xiàn)在：①徐州市高校教師進(jìn)行體育活動(dòng)的場(chǎng)館主要是校園內(nèi)的免費(fèi)場(chǎng)館，占到60%；②僅有三成的高校教師認(rèn)為體育消費(fèi)是很有必要的，60%以上的高校教師認(rèn)為不需要在體育上有過(guò)多的投入；③高校教師在體育消費(fèi)中更加注重實(shí)用性和性價(jià)比，而對(duì)于品牌的追求較少。

（4）徐州市高校女性教師體育消費(fèi)低于男性教師。

徐州市高校男性和女性教師的體育消費(fèi)支出存在差異，調(diào)查教師277人，其中，男性教師146人，女性教師121人。由圖4得出，高校女性教師體育年支出2000元以下占比67.8%高于高校男性教師的54.1%；年支出2000-4000元的高校男性教師占比30.8%，高校女性教師占比19%；年支出4000-6000元的高校男性教師占比13%，高校女性教師占比7.4%；年支出6000元以上的高校男性教師占比5.5%，高校女性教師占比1.7%。由此可見(jiàn)，徐州市高校女性教師體育消費(fèi)低于男性教師。

2.3、優(yōu)化高校教師體育消費(fèi)狀況的對(duì)策

（1）加大宣傳和實(shí)施力度。

在一定程度上，高校教師的健康狀況影響高校學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度和知識(shí)儲(chǔ)備，良好的身體素質(zhì)為高校大學(xué)生提供切實(shí)保障和更好的發(fā)展。為此要幫助徐州市高校教師樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀和體育消費(fèi)觀，引導(dǎo)高校教師提高體育消費(fèi)層次和品位。加大全民健身計(jì)劃的宣傳與實(shí)施，積極引導(dǎo)普通高校教師為健康投資，鼓勵(lì)普通高校教師從事體育消費(fèi)。特別是利用媒體宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，逐步引導(dǎo)普通高校教師的體育消費(fèi)合理化、科學(xué)化，優(yōu)化普通高校教師的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

（2）培養(yǎng)高校教師參與體育活動(dòng)的興趣。

讓高校教師找到體育的樂(lè)趣，才會(huì)有更高漲的熱情投入到體育活動(dòng)中去，進(jìn)而更好地帶動(dòng)體育消費(fèi)。學(xué)校應(yīng)組織多種多樣的體育活動(dòng)，配備多樣的體育器械，讓懂得健身活動(dòng)人員對(duì)高校教師進(jìn)行體育指導(dǎo)，營(yíng)造良好的體育氛圍。

（3）引導(dǎo)高校女性教師建立體育消費(fèi)意識(shí)。

全國(guó)各地的體育消費(fèi)狀況均是男性高于女性，徐州市高校男性教師體育消費(fèi)高于女性教師。在女教工群體中進(jìn)行女性體育健身的宣傳、開(kāi)展女性體育健身公開(kāi)課，幫助高校女性教師更好地理解體育消費(fèi)并且引導(dǎo)其進(jìn)行體育消費(fèi)。

（4）合理有序地組織多樣化體育活動(dòng)。

建立多項(xiàng)目的體育俱樂(lè)部，指導(dǎo)高校教師進(jìn)行體育活動(dòng)。假期帶動(dòng)高校教師進(jìn)行體育旅游，滑雪、冰球、高爾夫、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以更大程度上激發(fā)高校教師對(duì)體育的興趣，讓高校教師形成合理安排閑暇時(shí)間，利用閑暇時(shí)間更多地去參加體育活動(dòng)的習(xí)慣。

（5）開(kāi)拓更多體育消費(fèi)領(lǐng)域。

有效提高徐州市高校教師體育消費(fèi)需要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)利用，加快體育健身場(chǎng)館的建設(shè)，開(kāi)拓更多的體育消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的多樣性，親身參與體育賽事中，現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事，感受體育帶來(lái)的精神力量，進(jìn)行體育旅游等。

3、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)高校體育教師體育消費(fèi)水平有助于全民健身計(jì)劃的實(shí)施，推動(dòng)我國(guó)體育市場(chǎng)迅速發(fā)展。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)徐州市高校教師體育消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo)，樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀和終身體育的價(jià)值觀，鼓勵(lì)高校教師進(jìn)行體育消費(fèi)，同時(shí)高校開(kāi)展多樣的體育活動(dòng)，能夠推動(dòng)高校教師體育消費(fèi)的多元化，開(kāi)拓更多的體育消費(fèi)領(lǐng)域。

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