“上新”又“上心”的消費(fèi)場(chǎng)景打造激起一波波消費(fèi)熱潮，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，激揚(yáng)著澎湃的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)7.9%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.5%，縣域民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)1.2倍，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.9%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%……今年中秋假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。節(jié)慶特色疊加推陳出新的消費(fèi)產(chǎn)品，有力激活市場(chǎng)活力。

消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。今年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)銷售持續(xù)恢復(fù)，服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)，消費(fèi)態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，韌性十足。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1—6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為23.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%，其中6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為4.07萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.0%，為經(jīng)濟(jì)回升向好提供了有力支撐。

消費(fèi)態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好

4月5日，北京頤和園景區(qū)6個(gè)進(jìn)出口全面開(kāi)啟入園通道，增設(shè)訂單二維碼快捷入園，并在玉瀾堂、樂(lè)壽堂增加坡道，設(shè)置軟質(zhì)隔離帶，引導(dǎo)客流。北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示，包括頤和園在內(nèi)的北京市屬11家公園和中國(guó)園林博物館清明假期共接待游客近220萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)16%。

同一天，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動(dòng)，多個(gè)商場(chǎng)同步舉行主題促消費(fèi)活動(dòng)。清明節(jié)3天假期，淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長(zhǎng)30%左右。

今年的清明假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)熱鬧紅火：全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超7億人次，日均24679.5萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)53.5%；國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次、國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)11.5%、12.7%。

彭博社報(bào)道稱，這是自疫情暴發(fā)以來(lái)，中國(guó)游客的人均假期旅行支出首次超過(guò)2019年，這進(jìn)一步表明世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)正在復(fù)蘇。

打開(kāi)更多觀察窗口，中國(guó)的消費(fèi)活力可見(jiàn)一斑。

在商品消費(fèi)方面，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，商品零售額同比增長(zhǎng)3.2%。升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，限額以上單位通信器材、體育娛樂(lè)用品零售額同比分別增長(zhǎng)11.3%和11.2%。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)32%，占新車銷量比重達(dá)35.2%，較去年同期提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。

服務(wù)消費(fèi)保持著較快的增速。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)7.5%，增速比同期商品零售額增速快4.3個(gè)百分點(diǎn)，餐飲收入同比增長(zhǎng)7.9%。其中，6月份餐飲收入增長(zhǎng)5.4%，增速較上月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，端午假期國(guó)內(nèi)旅游出游人次、出游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)6.3%和8.1%。從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅，到云南芒市等“小機(jī)場(chǎng)”城市旅游火爆，其背后是人們對(duì)美好生活的期盼，也是服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回升的支撐所在。

最后看物價(jià)運(yùn)行。3月，受春節(jié)后消費(fèi)需求季節(jié)性回落等因素影響，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%，扣除食品和能源價(jià)格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲。

亞洲開(kāi)發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望（4月版）》報(bào)告指出，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)改善，預(yù)計(jì)今年中國(guó)CPI漲幅將升至1.1%，2025年將升至1.5%。

新的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。

當(dāng)下，多地正在積極加力實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力得到釋放。安徽銅陵市結(jié)合消費(fèi)品以舊換新政策落實(shí)及消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，啟動(dòng)家電及家裝廚衛(wèi)消費(fèi)品“煥新”、電動(dòng)自行車以舊換新等活動(dòng)；貴州貴陽(yáng)市組織200多家新車和二手車經(jīng)銷企業(yè)開(kāi)展置換換新活動(dòng)，消費(fèi)者享受“酒車聯(lián)動(dòng)”大禮包；北京市重點(diǎn)支持的電冰箱、洗衣機(jī)、電視等8類家電商品，中秋假期以舊換新訂單超2.5萬(wàn)單……給力的政策加持、豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、高漲的消費(fèi)熱情，激蕩著消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新順應(yīng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，有助于撬動(dòng)居民消費(fèi)、擴(kuò)大有效需求，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，讓消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放出來(lái)。

此外，中國(guó)消費(fèi)還涌現(xiàn)出一些新的結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)，居民消費(fèi)觀念也更趨理性。比如城市中成群結(jié)隊(duì)的CityWalk（城市漫步）愛(ài)好者，就是以徒步方式走街串巷，其背后是更加看重性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著中國(guó)人消費(fèi)觀念的變化，新模式、新業(yè)態(tài)消費(fèi)正在不斷涌現(xiàn)，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購(gòu)物，從追崇進(jìn)口轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)；健身、旅游等服務(wù)消費(fèi)明顯增加；平替消費(fèi)、反向消費(fèi)受到追捧等。

“不能把這種消費(fèi)觀念變化曲解為‘消費(fèi)降級(jí)’。”中國(guó)價(jià)格協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許光建說(shuō)，我國(guó)居民消費(fèi)已整體從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從模仿型排浪式的消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，這種趨勢(shì)更加明顯：前兩個(gè)月，數(shù)字音樂(lè)、節(jié)能洗衣機(jī)和滑雪裝備等數(shù)字、綠色和健康類商品同比分別增長(zhǎng)95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國(guó)風(fēng)香水和新中式首飾等國(guó)貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長(zhǎng)6.3倍、4.2倍和1.7倍。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)最新數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，反映“賞花經(jīng)濟(jì)”的全國(guó)“實(shí)時(shí)花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長(zhǎng)近70%，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)2.3倍。

新型消費(fèi)快速成長(zhǎng)，將不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)

酣暢騎、放肆吃、肆意購(gòu)、痛快玩……翻開(kāi)7月上線的南京夏季消費(fèi)電子地圖，記者發(fā)現(xiàn)，該市各大商圈的夏季消費(fèi)場(chǎng)景盡收眼底，為市民及游客的夏季出行提供了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化、全方位的指南。這個(gè)夏天，南京各大商圈均舉辦了內(nèi)容多樣、形式豐富的促消費(fèi)活動(dòng)。

在蘇北地區(qū)，消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣迅猛。今年上半年，徐州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，僅次于蘇州、南京，同比增長(zhǎng)6.3%，超全省平均增速1.4個(gè)百分點(diǎn)。

南京秦淮區(qū)張府園社區(qū)網(wǎng)羅了李記、二條、靖小館等一眾特色網(wǎng)紅小店，瞄準(zhǔn)“活力街區(qū)、時(shí)尚潮地、幸福家園”的發(fā)展定位，打造“最貼近民生的生活街巷”；鼓樓區(qū)南秀村社區(qū)打造金銀街國(guó)際青年藝術(shù)街區(qū)，強(qiáng)化“年輕力、書卷氣、國(guó)際范”標(biāo)簽印象，咖啡面包、文創(chuàng)手工、潮流零售等市集攤位上琳瑯滿目，成為年輕人的歡樂(lè)聚集地；建鄴區(qū)文體社區(qū)“南湖記憶”街區(qū)突出“老城煙火”主題，展示20世紀(jì)80年代記憶，增設(shè)美食街區(qū)、打造網(wǎng)紅商店、設(shè)置餐車外擺等，打造區(qū)域特色街巷名片……近年來(lái)，江蘇不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，將為消費(fèi)者提供更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇，不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，還能帶動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)的其他消費(fèi)，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。