摘 要：本文通過對(duì)何灘村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)證分析，找出在發(fā)展旅游的過程中面臨的問題及原因，并提出完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)旅游文化內(nèi)涵、開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、優(yōu)化共同發(fā)展格局、加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)、打造電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)等實(shí)施建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；何灘村

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略由習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中提出。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳連續(xù)發(fā)布中央一號(hào)文件，對(duì)新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出總體部署。綜觀我國(guó)發(fā)展歷程，鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)展，始終放在社會(huì)發(fā)展的重要位置。黨的十九大報(bào)告中鄉(xiāng)村振興涵蓋了鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?個(gè)方面。[1]

鄉(xiāng)村旅游作為第三產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)在政策的支持下發(fā)展迅速。早期的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)于工業(yè)革命以后，與現(xiàn)在所談的鄉(xiāng)村旅游有所不同，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村特色的自然景觀、人文環(huán)境、文化習(xí)俗等為旅游主體的旅游形式，不局限于農(nóng)村假日休閑游，還延伸出鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村研學(xué)游、紅色文化體驗(yàn)游、農(nóng)業(yè)科普游、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)游等多種形式。

從基層理論看，鄉(xiāng)村旅游的概念基本體系是明確的，由需求、供給、目標(biāo)三方面組成。[2]鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展由消費(fèi)需求和農(nóng)村發(fā)展需求引起，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到多方限制、農(nóng)業(yè)框架不理想、人們旅行需求增強(qiáng)等因素下形成。“鄉(xiāng)村性”是其主要特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游就是利用具有“鄉(xiāng)村性”的資源，通過滿足消費(fèi)者休閑、娛樂、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)等需求，獲得經(jīng)濟(jì)效益、改善人居環(huán)境的一種旅游方式。[3]

可持續(xù)發(fā)展理論（Sustainable Development Theory）最早起源于自然生態(tài)領(lǐng)域，其核心內(nèi)容是對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)生和更新的能力進(jìn)行加強(qiáng)和維護(hù)。1992年在里約熱內(nèi)盧舉行的聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)曾指出“既滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”[4]，這是當(dāng)前國(guó)際上最為認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展理論的定義。可持續(xù)發(fā)展理論的基本特征可以歸納為以經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)，以生態(tài)（環(huán)境）可持續(xù)發(fā)展為條件，以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為目的，最終達(dá)到共同、協(xié)調(diào)、公平、高效、多維的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展要在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)理論的指導(dǎo)下，規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)整個(gè)過程都要貫穿可持續(xù)發(fā)展理念。在解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所面臨的問題上，要從生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三者的可持續(xù)發(fā)展的角度去解決。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展要避免過度開發(fā)，減少對(duì)自然環(huán)境、文化環(huán)境的破壞和污染，盡可能還原和保證鄉(xiāng)村的各種歷史遺跡的真實(shí)性和地方特色。

一、何灘村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

對(duì)中衛(wèi)市何灘村的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，何灘村近年來(lái)堅(jiān)持在發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)、深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上積極探索、大膽創(chuàng)新，集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁、村民增收明顯。

（一）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯

在何灘村黨支部書記馮永新的帶領(lǐng)下，何灘村緊緊抓住“田園特色、綜合觀光、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化靈魂”的發(fā)展思路，抓住何灘村的地理優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極爭(zhēng)取政府扶持資金，建設(shè)占地60000平方米的休閑觀光采摘園，建成科技溫棚20座，大力發(fā)展休閑旅游采摘項(xiàng)目，為村集體增加年收入14萬(wàn)余元，進(jìn)一步夯實(shí)了全村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。此外，何灘村還引進(jìn)運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)作，通過創(chuàng)新發(fā)展“農(nóng)旅融合”產(chǎn)業(yè)，盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)，建設(shè)主題民宿、親子教育基地、鄉(xiāng)村大講堂等，提高了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力和收入。

（二）服務(wù)設(shè)施趨于完善

鄉(xiāng)村旅游設(shè)施與游客的基本需求息息相關(guān)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)游客重游率降低、入住率下降、旅游收入減少。何灘村對(duì)村莊外部交通和村莊內(nèi)部道路、停車場(chǎng)、服務(wù)驛站、特色風(fēng)景道、指引系統(tǒng)等逐步完善，尤其是鄉(xiāng)村接待服務(wù)設(shè)施，包括住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等，配備齊全。何灘村還鼓勵(lì)支持有意向的村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建設(shè)有何灘村特色的小吃風(fēng)情街、冰雪世界、游樂場(chǎng)，讓村民能夠在家門口賺上“旅游錢”，吃上“致富飯”。

（三）特色農(nóng)旅產(chǎn)品基礎(chǔ)扎實(shí)

何灘村整合傳統(tǒng)文化資源，聚集能工巧匠傳習(xí)草編、剪紙等傳統(tǒng)技藝，研發(fā)特色旅游農(nóng)旅產(chǎn)品，嘗試通過鄉(xiāng)村旅游+電商的模式，宣傳鄉(xiāng)村旅游資源，帶動(dòng)何灘村農(nóng)特產(chǎn)品的銷售，既增加了收入，又通過網(wǎng)絡(luò)宣傳了何灘村的旅游項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展。何灘村還依托生態(tài)旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)家特色流水席和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色餐飲院，帶動(dòng)村內(nèi)婦女變身俏廚娘；打造“龍蝦節(jié)”“鬧端午”“美食文化節(jié)”等餐飲特色旅游項(xiàng)目。

（四）良好的鄉(xiāng)風(fēng)民俗

何灘村民風(fēng)淳樸，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了讓文明之風(fēng)吹進(jìn)每家每戶，何灘村采取1名黨員包8戶群眾的方式，定期了解群眾的生產(chǎn)生活并在支部討論，有問題現(xiàn)場(chǎng)解決，好的經(jīng)驗(yàn)在全村推廣。村里還經(jīng)常開展精彩的文化活動(dòng)，豐富了村民的精神生活，讓村子變得更有溫度；引導(dǎo)村民樹立文明鄉(xiāng)風(fēng)，為村民免費(fèi)提供法律服務(wù)，將法律服務(wù)送到群眾家門口。何灘村依法制定了《村民自治章程》《村民代表會(huì)議制度》《財(cái)務(wù)管理制度》《村務(wù)公開制度》等多項(xiàng)以法治村制度，使村委會(huì)工作有章可循、有規(guī)可依，使村民的不文明行為得到了約束，增強(qiáng)了村民法治意識(shí)，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)和諧文明的新農(nóng)村奠定了良好的基礎(chǔ)。

（五）品牌IP初步形成

何灘村大膽創(chuàng)新，以美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，大力開展植綠增綠活動(dòng)，加大農(nóng)村環(huán)境整治力度。何灘村硬化美化村莊巷道，栽植各類苗木；利用村中心路房屋兩側(cè)墻體打造3D彩繪墻，主題涵蓋黨史知識(shí)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黃河文化等。這些措施吸引省內(nèi)外的游客前來(lái)“打卡”，使何灘村從原來(lái)的農(nóng)業(yè)村搖身一變成為人氣爆棚的“網(wǎng)紅村”，不僅讓村子有了活力，還為何灘村打造了一張品牌旅游名片。

二、何灘村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展存在的不足

何灘村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展整體態(tài)勢(shì)良好，但仍然存在一些不足之處。

（一）基礎(chǔ)建設(shè)有待加強(qiáng)

1．交通基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步完善

何灘村整體基礎(chǔ)建設(shè)較為健全，但交通基礎(chǔ)設(shè)施有一定欠缺。游客主要通過乘坐旅游包車、自駕等方式到達(dá)何灘村，游客到達(dá)中衛(wèi)市后，需要打電話預(yù)約出租車，或步行至機(jī)場(chǎng)大道乘坐公交車前往何灘村，等待時(shí)間較長(zhǎng)或交通成本高。此外，遇到大型節(jié)假日，何灘村現(xiàn)有停車場(chǎng)無(wú)法滿足游客的停車需求，只能將車停到道路的兩邊。

2．旅游接待服務(wù)設(shè)施檔次較低、數(shù)量不足

何灘村的旅游住宿設(shè)施只能滿足部分游客的日常接待需要，目前的突出問題是接待檔次較低、數(shù)量不足，不能滿足游客的多樣性需求。在旅游旺季時(shí)，旅游住宿供求矛盾比較突出。

在“游購(gòu)吃住娛”方面，何灘村沒有相對(duì)集中的旅游消費(fèi)場(chǎng)所，甚至沒有一個(gè)中型商超，難以滿足游客的日常消費(fèi)需求，更別提打造優(yōu)質(zhì)的“一條龍”旅游服務(wù)來(lái)推動(dòng)旅游消費(fèi)。

3．住宿餐飲服務(wù)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村性不明顯

何灘村的住宿設(shè)施除一些房間設(shè)置了農(nóng)村土炕等特色設(shè)施外，住宿的裝潢、設(shè)計(jì)與普通民宿的配備區(qū)別不大。餐飲方面來(lái)看，何灘村提供的餐飲與城市餐館的飲食類似，地方性特色不明顯，用餐氛圍不濃厚，差異化、區(qū)別化、特色化的餐飲產(chǎn)品較少。

（二）生態(tài)環(huán)境有待精進(jìn)

1．自然人文資源特色不濃

何灘村的自然景觀資源欠缺，以農(nóng)田風(fēng)光為主；歷史遺跡的開發(fā)欠缺，歷史遺存的古樹、紅色文化遺址等并未受到專門保護(hù)，未豎立標(biāo)志牌。

2．資源整合度不高，文化資源挖掘不足

何灘村產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然有相對(duì)豐富的采摘、游樂、餐飲等項(xiàng)目，但未形成成熟的旅游路線，外來(lái)游客多以自助式的旅游方式進(jìn)行游覽。從整體看，旅游資源整合力度不夠，互補(bǔ)性較差，對(duì)民俗文化、紅色文化資源的運(yùn)用挖掘不足，村里豐富的紅色故事、民俗社火、特色美食、文化藝術(shù)、歷史文化的表現(xiàn)形式不明顯，未形成常態(tài)化的旅游項(xiàng)目。

（三）旅游產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)能力有待提升

1．旅游產(chǎn)品開發(fā)不足

目前，何灘村開發(fā)出的旅游項(xiàng)目以“網(wǎng)紅墻打卡”、休閑采摘、親子娛樂等為主，游客到何灘村更多是為了觀看風(fēng)景，吃農(nóng)家飯，整體提供的旅游內(nèi)容和形式缺乏多樣性?，F(xiàn)有經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在文化含量不足、缺乏后續(xù)體驗(yàn)等問題。

2．電商服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力不足

何灘村的電商經(jīng)濟(jì)正處于摸索發(fā)展階段，電子商務(wù)銷售規(guī)模尚未形成，特色產(chǎn)品較少，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才不足，不具備專業(yè)技術(shù)能力。何灘村整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境尚未成熟，工作環(huán)境、服務(wù)意識(shí)、硬件設(shè)施、產(chǎn)品包裝等方面有待改進(jìn)。村民的文化程度較低，網(wǎng)絡(luò)操作水平有限，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不夠了解，更缺乏電商市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

3．鄉(xiāng)村旅游特色不夠鮮明

第一，現(xiàn)有娛樂設(shè)施、休閑項(xiàng)目等配套鄉(xiāng)村旅游特色不夠鮮明，功能配置不齊全，以餐飲服務(wù)為主，缺乏鄉(xiāng)土體驗(yàn)、民俗文化展示等方面的設(shè)置。[5]第二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品路線缺乏吸引力，未能充分整合鄉(xiāng)村現(xiàn)有農(nóng)業(yè)、自然環(huán)境、民俗文化等資源，未能開發(fā)出精品旅游路線，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的吸引力不足，特色不明顯。

4．村民從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中獲益率不高

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展確實(shí)給何灘村村民帶來(lái)了新的工作機(jī)會(huì)，增加了村民收入，但尚處于何灘村發(fā)展初期，可提供的工作崗位有限，創(chuàng)業(yè)平臺(tái)不夠優(yōu)質(zhì)，愿意創(chuàng)業(yè)的村民人數(shù)不多、參與積極性不高，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射面不廣。發(fā)展過程主要還是依靠政府主導(dǎo)，對(duì)村民的利益訴求考慮還不夠全面。

三、主要原因分析

（一）市場(chǎng)發(fā)育不成熟

一是對(duì)旅游資源的開發(fā)不充分，未將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、文化風(fēng)俗等資源的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，未轉(zhuǎn)化出極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色旅游產(chǎn)品，旅游吸引力不足。二是對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡穆糜萎a(chǎn)業(yè)六要素把握不深，沒有形成完備的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，比如缺乏特色的農(nóng)產(chǎn)品供游客購(gòu)買，采摘園季節(jié)性強(qiáng)，無(wú)法形成持久力，導(dǎo)致供求不平衡，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果不顯著，服務(wù)要素不齊全，產(chǎn)業(yè)要素向前推動(dòng)力不足。

（二）缺乏鄉(xiāng)村旅游方面的專門人才

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重體驗(yàn)感。這就需要深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，包裝開發(fā)旅游線路，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，搭建土特產(chǎn)的生產(chǎn)、營(yíng)銷渠道，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)商環(huán)境?；诖?，復(fù)合型人才的引進(jìn)有助于鄉(xiāng)村旅游快速、持久的發(fā)展。何灘村旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)人才短缺，人員配備不足，現(xiàn)有人員學(xué)歷較低、專業(yè)能力不強(qiáng)，導(dǎo)致形成自主意識(shí)不強(qiáng)、創(chuàng)新能力弱的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。人才匱乏、綜合能力不強(qiáng)成為制約何灘村旅游高水平發(fā)展的重要因素。

（三）當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c鄉(xiāng)村旅游意識(shí)不足

鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，但對(duì)村民來(lái)說(shuō)又是相對(duì)陌生的領(lǐng)域。村民的家庭收入普遍較低，對(duì)見效慢、投入成本高的項(xiàng)目，基本不予考慮，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的回報(bào)率持觀望態(tài)度。村民文化程度普遍不高，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景認(rèn)識(shí)不足，參與鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新意識(shí)不夠，對(duì)旅游資源的有效利用、保護(hù)挖掘認(rèn)識(shí)不足，對(duì)外來(lái)企業(yè)進(jìn)駐不夠信任，有抵觸情緒，這些給何灘村旅游的發(fā)展增加了一定的困難。

（四）瓶頸問題難尋突破

一是資金問題，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展初期投入較大，建設(shè)周期長(zhǎng)、見效慢，容易造成開發(fā)資金不足、開發(fā)進(jìn)度延緩等問題。二是技術(shù)問題，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅是理念的轉(zhuǎn)變，還離不開現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐，需要現(xiàn)代管理手段，以現(xiàn)代科技賦能鄉(xiāng)村旅游，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，以此提升管理能力，豐富游客旅游體驗(yàn)。

四、何灘村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展實(shí)施路徑

筆者通過對(duì)何灘村鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀以及發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，對(duì)何灘村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提出如下建議。

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，修建和完善基礎(chǔ)配套設(shè)施可以以道路交通、環(huán)衛(wèi)綠化、公廁衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量等為切入點(diǎn)，提升服務(wù)能力、完善服務(wù)功能、優(yōu)化旅游環(huán)境，從而滿足游客的多樣需求。第二，設(shè)立志愿崗、便民驛站、游客中心等，提升游客體驗(yàn)感。第三，改善村內(nèi)交通環(huán)境，規(guī)劃停車場(chǎng)；政府協(xié)調(diào)，提高市區(qū)與村之間交通節(jié)點(diǎn)的通行能力以及旅游交通的可達(dá)性；對(duì)較遠(yuǎn)景點(diǎn)，可設(shè)置內(nèi)部觀光交通線路，為游客創(chuàng)造更加便捷的游覽方式。

（二）增強(qiáng)旅游文化內(nèi)涵

何灘村要走出文化創(chuàng)新不足、載體過于單一、對(duì)旅游需求研究不深的困境，就需要深入了解何灘村的歷史背景、歷史淵源，梳理相關(guān)的歷史人物、歷史故事，找出契合的文化主題，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的歷史底蘊(yùn)；結(jié)合本地民風(fēng)民俗，開發(fā)出特色民俗旅游項(xiàng)目；深入挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化資源、歷史遺跡，講好紅色故事，讓游客在游覽的過程中，了解當(dāng)?shù)馗锩鼩v史，感悟中華文脈，增強(qiáng)文化認(rèn)同；對(duì)村里的古樹、遺跡加以保護(hù)，對(duì)地標(biāo)建筑增加景點(diǎn)介紹、指示牌、導(dǎo)覽牌。何灘村需要打造生態(tài)景觀與人文環(huán)境融于一體的旅游氛圍，為何灘村旅游增加文化內(nèi)涵，注入文化靈魂，增強(qiáng)文化價(jià)值。

（三）開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

何灘村可以在不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、民俗文化、紅色文化、康養(yǎng)、科普融合發(fā)展，采取“旅游+農(nóng)事體驗(yàn)”“旅游+民俗文化”“旅游+科普”“旅游+康養(yǎng)”等多元模式，打造新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游賦能。同時(shí)，要打造多元化全齡段研學(xué)旅游產(chǎn)品，涵蓋自然科普、農(nóng)事體驗(yàn)、戶外拓展、素養(yǎng)提升等研學(xué)旅游產(chǎn)品。

（四）優(yōu)化共同發(fā)展格局

發(fā)揮好政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，爭(zhēng)取必要的政策支持和資金支持，構(gòu)建良好的營(yíng)商環(huán)境，解決在旅游開發(fā)中遇到的難題。樹立共建共享的建設(shè)思路，增強(qiáng)村民參與意識(shí)，動(dòng)員當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與。在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，要充分尊重當(dāng)?shù)卮迕褚庠?，發(fā)揮鄉(xiāng)賢的帶頭作用，讓村民積極加入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展隊(duì)伍，共享旅游紅利，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)

一是加大人才引進(jìn)力度。制定人才培養(yǎng)、引進(jìn)、激勵(lì)機(jī)制，積極引入旅游管理、旅游經(jīng)營(yíng)、服務(wù)技能、電子商務(wù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相關(guān)人才。加強(qiáng)和各大高校之間的合作，聘請(qǐng)專家定期指導(dǎo)。二是加強(qiáng)本土人才培養(yǎng)，逐步建立和完善人才培養(yǎng)機(jī)制。利用加大培訓(xùn)力度、廣泛交流經(jīng)驗(yàn)等方式，培養(yǎng)行政管理、旅游開發(fā)等本土人才團(tuán)隊(duì)。吸收本土大中專畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、回村工作。將本村口才較好、文化素養(yǎng)較高的村民培養(yǎng)成導(dǎo)游員，發(fā)揮村民主觀能動(dòng)性，講述自58ffcf6865e407828d8d684d268f3941己的故事，以此提升村民自我認(rèn)同感，增添游客的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感。

（六）打造電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)已然成為鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的有效手段。微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游開拓出了新的運(yùn)營(yíng)模式，通過線上平臺(tái)信息的整合、傳遞，何灘村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品能更快更好地為人所知，擴(kuò)大了何灘村的宣傳面。搭建電子商務(wù)平臺(tái)，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷鋪路；縮減生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易過程，提高交易效率；拓寬本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，打造何灘村農(nóng)副產(chǎn)品品牌。

五、結(jié) 語(yǔ)

繼脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，鄉(xiāng)村旅游成為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，未來(lái)可持續(xù)發(fā)展前景向好，極具發(fā)展?jié)摿?。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，人們?cè)絹?lái)越傾向于短途、健康的出游方式。何灘村在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，將抓住機(jī)遇，創(chuàng)新開發(fā)出更具特色的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目、精品鄉(xiāng)村旅游線路，增強(qiáng)旅游文化氛圍、提升旅游服務(wù)能力、提高智慧服務(wù)水平，給予游客更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游成為助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要力量。

（寧夏大學(xué)法學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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