無論是到達奧運賽場的觀眾，還是全世界通過其他媒介觀看奧運會的人，2024年巴黎奧運會的藝術氣息與時尚優(yōu)雅已經(jīng)深深印入他們的頭腦之中。

巴黎奧運會已經(jīng)結束了，縈繞在記憶中的畫面除了中國奧運健兒的奪冠瞬間，還有揮之不去的奧運視覺設計，這是一種潛移默化的影響，浪漫、優(yōu)雅的法式審美讓今年的奧林匹克運動會不同以往，處處彌漫著迷人的法國藝術氣息。

提起法國你會想起什么？埃菲爾鐵塔、普羅旺斯的薰衣草、激昂的馬賽曲、時尚品牌還是豐富的文化藝術？正如一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一千個人眼中也會有一千種奧運會。2024年巴黎奧運會視覺形象設計呈現(xiàn)出不同以往的設計風格和設計理念，本次巴黎奧運會視覺設計包括四個目標：慶祝體育賽事（tocelebratesport）、風格（senseofstyle）、可持續(xù)性（sustainable）和個性化（customisable）?！皯c?！敝黝}通過溫馨的色彩以及歡樂元素，展現(xiàn)奧運會的節(jié)日氛圍。源自法國的裝飾藝術風格將法式審美與浪漫與運動員的激情完美結合，為巴黎奧運會帶來獨特的藝術氣息。同時，奧運會與殘奧會共用一個標識和視覺裝飾，只是奧運五環(huán)標志變成殘奧會標志，部分運動項目的圖標進行了替換和調整，顯示巴黎奧運會的責任感、合理化成本以及減少活動對環(huán)境的影響，顯示出“可持續(xù)性”特征。“個性化”與“集體感”一致，統(tǒng)一多變的視覺形象讓每個辦賽地都有機會打造他們自己的視覺標識圖案，將法國各地緊密聯(lián)結在一起。

城市生活日常與設計

巴黎奧運會視覺設計的基礎構架是法國城市景觀中常見的鋪路石，規(guī)則的鋪路石構成巴黎奧運會視覺設計的主要框架。其設計概念“Souslespavés，lesJeux（鋪路石下的奧運會）”出自1968年法國五月風暴中的標語口號“Souslespavés，laplage！”展現(xiàn)出法國的革命精神。在法國人眼中，自中世紀已經(jīng)開始的鋪路石是法國城市生活環(huán)境中的顯著特色之一，具有日常生活象征意義，彰顯法國的文化遺產和物質遺產。這一選擇，凸顯巴黎奧運會視覺設計的國家、城市與日常生活之間的關系，正如巴黎2024年奧運會設計總監(jiān)朱莉·馬蒂金所說：“奧運會是為全法國而舉辦的，整個國家各個城市街頭，鋪路石隨處可見。每一塊‘鋪路石’上都能夠看到奧運會元素，無論是在舉辦賽事的城市，還是印有巴黎2024視覺標識圖案的衣服上?！薄颁伮肥弊鳛榘屠鑺W運會視覺設計的基本計量單位和網(wǎng)格框架，具有無數(shù)種組合方式和變化，裝飾著巴黎和其他法國舉辦城市的街道和環(huán)境。方格里的視覺元素包括代表主辦城市的經(jīng)典建筑，代表法國優(yōu)雅的生活藝術的愛心，以及代表體育運動的比賽場地。通過裝飾藝術風格向1924年巴黎奧運會致敬。

2024年巴黎奧運標識系統(tǒng)與城市原有的嘈雜視覺環(huán)境無縫銜接，打造出與眾不同但又渾然一體的視覺形象，同時體現(xiàn)出奧運會的體育精神。在巴黎及其他主辦城市中，奧運導視系統(tǒng)以粉色作為主色系，深藍色作為輔助色，在符合奧運精神的基礎上，以高效的識別性在混雜的城市環(huán)境中實現(xiàn)功能，特別是殘奧會期間對那些行動不便的人來說，功能性更加重要。

無處不在的色彩系統(tǒng)

色彩對人具有不可估量的影響，2024年巴黎奧運會的色彩系統(tǒng)設計從審美到情緒無不浸透出法式浪漫。巴黎奧運會的主色彩由藍、紅、綠、紫四色組成，并由白色、金色和粉色連接在一起。明亮柔和、賞心悅目，體現(xiàn)出巴黎時尚和文化特色，營造出奧運會的歡樂氣氛。不同的顏色代表著文化多元化以及2024年巴黎奧運會口號：“OUVRONSGRANDLESJEUX”（英文為“GamesWideOpen”），中文可以是“奧運更開放”。在色彩應用中，從比賽場所到比賽器材，甚至羽毛球、吊環(huán)帶燈細節(jié)上都配有柔美的粉色與神秘的紫色組合。在城市戶外比賽場地，原有的地標建筑色彩與天空的顏色，都深深地融入巴黎奧運色彩體系中。就像法蘭西體育場里深淺變化的紫色，其他比賽場地的淺色系，都與普羅旺斯紫色的夏天遙相輝映。紫色的跑道、綠色的草坪以及藍色的天空，營造出一種神秘浪漫的色彩感受。不同比賽場館通過控制不同色系的色調而擁有自己的色彩個性，與以往奧運會視覺設計形成鮮明反差。

在巴黎城市視覺系統(tǒng)中，一抹粉色為主的奧運視覺識別系統(tǒng)成為巴黎奧運會比賽場館、火車站、地鐵站等不同地點的聯(lián)系紐帶，與巴黎原有的城市指示系統(tǒng)相得益彰。巴黎奧運會的色彩像一個萬花筒，也像一個豐富的調色盤，呈現(xiàn)出色彩繽紛的節(jié)日氣氛。

奧運中女性的意義

法國是現(xiàn)代女性主義思潮的重要起源地之一?；仡櫄v史上在巴黎舉辦的奧運會，女性概念具有特殊意義。1900年，女性第一次參加奧運會比賽就是在巴黎。1924年，國際奧委會正式批準了女性參加奧運會，恰好也是巴黎主辦。2024年巴黎奧運會是有史以來首個男女運動員參賽人數(shù)相等的奧運會，各有5250名運動員參賽。在這場跨越百年的巴黎奧運會歷史長河中，女性參加奧運會無疑是一個獨具意義的話題。在這次巴黎奧運會的視覺設計中，女性作為一個重要的設計概念和設計元素反復出現(xiàn)。在巴黎奧運會的諸多設計中，標識設計和奧運會開幕式成為女性主義的最佳視覺展示，象征自由的瑪麗安娜成為奧運會徽的設計原型，火炬與女性的嘴唇形象在象征奧運金牌的圓形中把奧運和女性關聯(lián)起來。開幕式上，藝術家不僅使用了“Fraternité”（兄弟情誼），還使用了Sororité（姐妹情誼）作為設計概念之一。以法國民族英雄圣女貞德為原型的女騎士從塞納河飛馳，她身披銀色鎧甲，獨騎鐵馬，莊嚴帶領參賽國家旗手，進入主場。十個在法國乃至全人類歷史進程中有著卓越貢獻的女性銅像成為奧運的文化遺產，與女性主義相關概念成為2024年巴黎奧運會的又一精神內核。

藝術設計的價值在于傳承與創(chuàng)新，構建獨特的形式與象征意義是設計的內在動力。從巴黎奧運會視覺設計中可以感受到城市人文與設計日常，奧運精神與巴黎城市之間的意義轉換，以及法國的文化藝術通過設計中的色彩、圖形恣意表達，盡管在運動項目圖標、標識設計上會有不同的理解，但是毫無疑問，無論是到達奧運賽場的觀眾，還是全世界通過其他媒介觀看奧運會的人，2024年巴黎奧運會的藝術氣息與時尚優(yōu)雅已經(jīng)深深印入他們的頭腦之中。這一具有革新意義的奧運設計必將會對未來其他奧運會舉辦國的視覺設計產生深遠影響。

（作者系中國傳媒大學廣告學院副教授）