【摘要】在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)代，媒體行業(yè)面臨著深度融合的新趨勢，對于電視新聞媒體而言，與短視頻的融合發(fā)展是其目前發(fā)展的極大機(jī)遇。為促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新興短視頻的融合，本文首先詳細(xì)分析了媒體深度融合背景下短視頻的特點(diǎn)，如即時性、互動性和碎片化，并探討了電視新聞與短視頻融合的可行性，分析了兩者在內(nèi)容創(chuàng)造、傳播機(jī)制、受眾覆蓋等方面的互補(bǔ)性。最后從電視新聞媒體的角度，提出了兩者融合發(fā)展的具體策略，以此促進(jìn)電視新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的革新，并為相關(guān)人員提供實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合；電視新聞；短視頻

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.023

在數(shù)字化時代，媒體深度融合已成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，電視新聞與短視頻的融合，不僅可推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交互革新，也為廣大受眾提供了全新的信息獲取體驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及，人們獲取信息的習(xí)慣正發(fā)生著深刻變化，更加傾向于碎片化、視覺化和互動性強(qiáng)的內(nèi)容形式。此趨勢促使電視媒體不得不尋求變革和創(chuàng)新，以適應(yīng)時代的發(fā)展需求。電視新聞與短視頻的融合，不僅承載了媒體技術(shù)融合的創(chuàng)新要求，也反映了公眾信息獲取行為的根本變化。因此，探討媒體深度融合背景下，電視新聞與短視頻的融合發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。本文旨在從電視新聞媒體的角度出發(fā)，依托目前用戶人數(shù)較多的新媒體短視頻平臺，探索電視新聞媒體如何與短視頻融合發(fā)展，并提出相應(yīng)融入措施，以期達(dá)到促進(jìn)電視新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的目的。

1. 媒體深度融合背景下短視頻的特點(diǎn)

1.1 即時性

媒體深度融合的背景下，短視頻作為新興的信息傳播方式，其最突出的特點(diǎn)之一便是即時性，此種即時性主要表現(xiàn)在兩個層面：內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，與傳統(tǒng)電視新聞相比，短視頻可以通過手機(jī)等移動設(shè)備快速拍攝、編輯并上傳。此模式代表從發(fā)生事件到內(nèi)容生成再到受眾接收，整個過程可以在幾分鐘內(nèi)完成，極大地滿足了當(dāng)代受眾對新鮮事物的追求和實(shí)時更新的需求[1]。

信息傳播層面，短視頻平臺具有智能化程度較高的算法推薦系統(tǒng)，如抖音的“千人千面”算法，能實(shí)現(xiàn)快速匹配受眾興趣，并將最新內(nèi)容推送給受眾，不僅加快了信息流通速度，也使得新聞報道能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。

但從受眾的角度出發(fā)，部分媒體在追求快速發(fā)布的過程中可能犧牲內(nèi)容質(zhì)量和準(zhǔn)確性。對于受眾而言，則會因信息過載而導(dǎo)致注意力分散或者信息篩選困難。

1.2 互動性

互動性是指媒體與受眾之間進(jìn)行雙向或多向交流的能力。在媒體深度融合背景下，短視頻由于其技術(shù)屬性和使用習(xí)慣已經(jīng)成為高度互動性的代表。短視頻平臺提供了諸如評論、點(diǎn)贊、分享、投票等功能，使得受眾可以直接參與到內(nèi)容創(chuàng)作和反饋過程中，創(chuàng)作者再根據(jù)反饋及時調(diào)整內(nèi)容策略或者直接與粉絲進(jìn)行交流溝通，形成良好的互動循環(huán)。同時短視頻平臺還支持建立粉絲群或社交圈等形式，受眾可以在其中就特定話題或者共同興趣進(jìn)行討論和交流，并通過內(nèi)容二次創(chuàng)作（UGC模式）共同參與到內(nèi)容創(chuàng)建中。但在互動性較強(qiáng)的影響下，會直接導(dǎo)致回音室效應(yīng)（echo chamber effect），即受眾只被推送他們已顯示興趣的相同類型或觀點(diǎn)的內(nèi)容，而且還可能增加虛假消息和有害言論傳播風(fēng)險[2]。

1.3 碎片化

碎片化是指媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式由長篇幅轉(zhuǎn)變?yōu)楹啙嵍笠⑷菀孜盏男K形式。媒體深度融合背景下，碎片化已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域非常顯著且重要的特征。其首先表現(xiàn)在時間方面，如短視頻的通常為幾分鐘甚至幾十秒鐘，使得受眾可以在零碎時間里獲取碎片化內(nèi)容，如在等車、排隊(duì)等情況下觀看，極為適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏、高效率生活需求。內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面，多數(shù)短視頻會將完整故事或者信息拆分成多個小段落單獨(dú)展示，受眾可根據(jù)自己喜好選擇關(guān)注某一部分，或者逐漸瀏覽全部小段落以獲取完整信息。但此特點(diǎn)能削弱人們對復(fù)雜問題深入思考和長期專注力，并且難以構(gòu)建系統(tǒng)全面的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。所以對于視頻制作者而言，如何恰當(dāng)處理碎片化呈現(xiàn)與保持信息完整性之間關(guān)系需要審慎考慮[3]。

2. 媒體深度融合背景下電視新聞與短視頻融合的可行性分析

2.1 內(nèi)容創(chuàng)造

電視新聞與短視頻的融合在內(nèi)容創(chuàng)造方面具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。電視新聞傳統(tǒng)以嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威為特點(diǎn)，其內(nèi)容創(chuàng)作過程經(jīng)過精心策劃和詳盡調(diào)查，以事實(shí)準(zhǔn)確性為核心進(jìn)行深度報道。而短視頻則以靈活、輕便的特質(zhì)吸引受眾，更注重視覺效果和傳播效率，而將電視新聞的內(nèi)容優(yōu)勢與短視頻的形式優(yōu)勢結(jié)合起來，可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞方式的多樣化。具體而言，可從長篇電視新聞中提取核心信息制作成短視頻，以適應(yīng)受眾快速瀏覽的習(xí)慣，并利用短視頻平臺特有的功能（如投票、評論）為原本嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容增添互動性。還可將復(fù)雜新聞事件簡化為易于理解和傳播的故事，并通過短視頻形式進(jìn)行表達(dá)。所以，從內(nèi)容創(chuàng)作的角度分析，電視新聞和短視頻融合是可行性的。

2.2 傳播機(jī)制

傳播機(jī)制方面，電視新聞與短視頻在分發(fā)渠道和受眾接觸點(diǎn)上存在較大差異，但可以相互借力擴(kuò)大影響力。對于電視臺而言，采用短視頻平臺作為新型傳播渠道能夠幫助他們打破時間和空間限制，例如依托短視頻平臺24小時不間斷推送功能，使得原本按固定時段播放的電視新聞能夠隨時更新并推送至受眾，同時利用社交媒體分享等方式將電視新聞內(nèi)容快速分發(fā)至更廣泛的網(wǎng)絡(luò)空間，還可借助平臺算法推薦系統(tǒng)讓相關(guān)或個性化內(nèi)容自動出現(xiàn)在潛在受眾面前。所以，從傳播機(jī)制的角度出發(fā)，電視新聞可利用短視頻平臺的特征與技術(shù)，增強(qiáng)自身傳播效果，所以在傳播機(jī)制方面可行[4]。

2.3 受眾覆蓋

就受眾覆蓋而言，不同年齡段及社會群體對媒體消費(fèi)有著不同偏好，而這種融合恰好能夠跨越電視新聞媒體和短視頻平臺的界限，共同增強(qiáng)兩者傳播效果。對于年輕人而言，他們更傾向于使用手機(jī)等移動設(shè)備獲取信息，并且偏好圖像化、碎片化的內(nèi)容模式，而老年人可能更習(xí)慣看電視獲取信息。短視頻平臺擁有龐大受眾基數(shù)并覆蓋多樣人群，可幫助原本可能只局限于某一特定受眾群體（如老年人）收看的電視新聞節(jié)目按照受眾興趣推送至更廣泛年輕觀眾，這便使得常規(guī)模式下無法收看到電視新聞的年輕人獲取到了電視新聞媒體制作的視頻內(nèi)容[5]。

3. 媒體深度融合背景下電視新聞與短視頻融合的有效策略

3.1 內(nèi)容定制化與個性化推薦，提升受眾黏性

由于無法對短視頻平臺的算法推薦機(jī)制進(jìn)行改變，盲目付費(fèi)投流經(jīng)濟(jì)性較差，所以電視媒體可從內(nèi)容制作方面入手，將電視新聞素材巧妙剪輯和包裝，使其適應(yīng)短視頻平臺如抖音的算法推薦機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

在內(nèi)容定制化方面，以抖音為例，其算法推薦機(jī)制是根據(jù)用戶完播率、觀看時長以及視頻標(biāo)簽等特征進(jìn)行推薦。所以電視新聞媒體首先便應(yīng)在保持新聞本質(zhì)和嚴(yán)肅性的前提下將長格式的電視新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合短視頻平臺的形式，對原有內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作?？蓪㈦娨曅侣勚凶钜俗⒛?、最能代表事件核心或最有可能引發(fā)觀眾好奇心的片段剪輯到視頻封面。如果關(guān)于科技創(chuàng)新的新聞，可以選取產(chǎn)品亮相或關(guān)鍵技術(shù)突破的瞬間，如果是社會類報道，則可以選擇情感強(qiáng)烈或沖突激烈的畫面，不僅能夠迅速抓住用戶注意力，也增加了用戶繼續(xù)觀看全篇視頻內(nèi)容的可能性。

為提升視頻的完播率，可在視頻開頭部分引入問題或懸念，通過提問方式直接與觀眾對話（“你知道……嗎？”），或展示一個信息片段后暫停（“接下來發(fā)生了什么？”），促使觀眾產(chǎn)生好奇心并驅(qū)動他們?nèi)ふ掖鸢福摲椒ú粌H能激起用戶興趣，還能讓他們參與其中，并通過完整觀看獲取解答。所以，電視新聞媒體在制作過程中還應(yīng)充分利用字幕、特效、背景音樂等元素增強(qiáng)視聽效果，確保受眾即便在靜音狀態(tài)下也能傳遞信息。同時，特效和背景音樂可以調(diào)節(jié)節(jié)奏感和情緒氛圍，使得內(nèi)容更加吸引人。

至于個性化推薦方面，則需要優(yōu)化視頻標(biāo)簽以匹配目標(biāo)受眾群體及其興趣點(diǎn)。精準(zhǔn)標(biāo)簽有助于抖音算法識別并推送給相關(guān)興趣用戶。例如針對一段政治類新聞視頻，除了通用標(biāo)簽如#政治、#時事之外，還可加入更具體指向性如#國際關(guān)系、#政策解讀等標(biāo)簽，既滿足了對泛政治話題感興趣群體的需求，也覆蓋到了專門關(guān)注某一領(lǐng)域深度內(nèi)容的小眾群體。發(fā)布時間應(yīng)緊跟新聞事件發(fā)生后盡快上傳至平臺，并利用當(dāng)下公共議題或社會熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)營銷，不僅能借助已有輿論風(fēng)向增加曝光率，同時也符合大多數(shù)用戶對即時消息獲取渠道的期待。

3.2 整合社交媒體，矩陣傳播

電視新聞與短視頻的融合需細(xì)致考慮如何在不同社交媒體平臺上實(shí)施矩陣傳播，以進(jìn)一步擴(kuò)大自身新聞的傳播效果。例如，截至2024年3月27日，央視新聞的抖音賬號便有1.6億粉絲，西瓜平臺則擁有1.1億粉絲，快手平臺擁有7420.8萬粉絲，嗶哩嗶哩平臺則有1782.9萬粉絲。從其粉絲量總數(shù)可發(fā)現(xiàn)，整合社交媒體，對相關(guān)視頻使用矩陣傳播是擴(kuò)大新聞傳播效果的重點(diǎn)。對于電視新聞媒體而言，應(yīng)針對抖音、西瓜視頻、快手和嗶哩嗶哩的特點(diǎn)，對新聞視頻內(nèi)容進(jìn)行細(xì)微優(yōu)化，可確保有效傳播。

對于抖音，該平臺以年輕人為主要受眾，偏好快節(jié)奏、娛樂性強(qiáng)、易于傳播的內(nèi)容。電視新聞媒體可以從電視新聞中挑選具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和情感共鳴的片段，制作成15至60秒的短視頻。利用抖音的特色功能，如挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽、特效和背景音樂，來增加新聞故事的吸引力。例如，當(dāng)報道重大事件時，可以創(chuàng)建相關(guān)的挑戰(zhàn)或話題，鼓勵用戶參與討論或制作相關(guān)內(nèi)容，從而增強(qiáng)新聞的傳播力和互動性。

西瓜視頻作為長視頻平臺的代表，用戶習(xí)慣觀看更為詳盡和深入的內(nèi)容。因此，可以將電視新聞的深度報道和特別節(jié)目進(jìn)行稍作編輯后上傳至西瓜視頻。在此過程中，應(yīng)注重視頻的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，比如加入詳細(xì)的章節(jié)劃分，利用西瓜視頻的特色功能增加用戶的觀看便利性。同時，為視頻配上精準(zhǔn)的標(biāo)題和描述，利用西瓜視頻的算法推薦機(jī)制，提高視頻的曝光率和觀看量。

對于快手，該平臺的用戶群體廣泛，偏好真實(shí)、親民和具有地方特色的內(nèi)容，所以電視新聞在進(jìn)入快手時，應(yīng)注重內(nèi)容的本土化和人性化處理。例如，可以將新聞中的人物故事單獨(dú)剪輯成短視頻，強(qiáng)調(diào)故事的情感元素，讓內(nèi)容更加接地氣，易于引起用戶的共鳴。同時，可以在快手平臺上組織直播，邀請記者或新聞事件的當(dāng)事人參與，通過直播與用戶進(jìn)行互動，增加新聞傳播的深度和廣度。

嗶哩嗶哩作為以二次元文化起家的視頻平臺，擁有大量年輕的、對內(nèi)容質(zhì)量有較高要求的用戶。電視新聞進(jìn)入嗶哩嗶哩時，應(yīng)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)意和深度。例如，可以將新聞事件背后的深層原因、影響和趨勢進(jìn)行深度分析，制作成知識分享類的視頻內(nèi)容，增加專業(yè)性和權(quán)威性。同時，利用嗶哩嗶哩的彈幕功能，增加觀眾的參與感和互動性，鼓勵用戶在觀看新聞視頻的同時發(fā)表自己的看法和評論，形成獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。

3.3 創(chuàng)新故事敘述模式與視覺呈現(xiàn)

創(chuàng)新故事敘述模式與視覺呈現(xiàn)是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。以抖音平臺央視新聞3月20日發(fā)布的“天水麻辣燙”視頻為例，展現(xiàn)了如何通過有趣的配音引入主題，并通過視覺元素加強(qiáng)敘事效果的有效方法。具體而言，可以以創(chuàng)新的配音方式引入視頻主題，不僅可為受眾提供信息的新穎性，而且通過輕松幽默的語調(diào)降低了新聞報道的正式感，使其更容易被短視頻平臺的用戶接受。在視頻前三秒的“建議全國普及甘肅麻辣燙”這句引入語中，既包含了推薦的態(tài)度，也激發(fā)了觀眾對為何要全國普及該麻辣燙的好奇心，有效地吸引了觀眾的注意力。在視覺呈現(xiàn)方面，視頻開頭第四秒鐘內(nèi)通過將麻辣燙的誘人圖像與采訪對象的頭像結(jié)合（將采訪對象頭像覆蓋于麻辣燙圖層上方，使其處于視頻右上角），不僅加強(qiáng)了視覺沖擊力，也為接下來的具體故事敘述鋪墊了基礎(chǔ)，此種方法通過圖像上的雙重呈現(xiàn)，讓觀眾在視覺上迅速關(guān)聯(lián)到即將展開的內(nèi)容主題和人物故事，增加了故事性和期待感。而且為進(jìn)一步增強(qiáng)故事敘述模式與視覺呈現(xiàn)的創(chuàng)新，除了直接采訪，還可以通過街頭隨機(jī)采訪、顧客反饋、后廚制作過程等多個角度來豐富故事內(nèi)容，此種種多角度展示不僅能讓受眾對麻辣燙有更全面的了解，也增加了視頻的層次感和深度。而且為了同時展示麻辣燙的美食特寫和顧客的反應(yīng)，還采用分割畫面的方式，此種視覺處理不僅節(jié)省了時間，也使得畫面更加豐富，增加了觀看的趣味性。最后通過對特定元素（如天水麻辣燙的獨(dú)特食材）進(jìn)行特寫，利用視覺符號強(qiáng)化記憶點(diǎn)，幫助觀眾更好地記住視頻內(nèi)容，提升品牌或特色食物的識別度。

4. 結(jié)束語

本文以諸多平臺的電視新聞媒體賬號為例，從電視新聞媒體的角度出發(fā)，探討了媒體深度融合背景下電視新聞與短視頻融合的具體方法。發(fā)現(xiàn)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體消費(fèi)習(xí)慣的日益多樣化，電視新聞與短視頻的融合發(fā)展已成為媒體領(lǐng)域創(chuàng)新的重要方向。實(shí)踐中，電視新聞媒體可定制化內(nèi)容，整合社交媒體，進(jìn)行視覺呈現(xiàn)創(chuàng)新，以提高視頻質(zhì)量，增強(qiáng)傳播效果。未來，隨著更多創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用和受眾需求的進(jìn)一步明確，電視新聞與短視頻的融合將展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景，相關(guān)人員應(yīng)積極采用新技術(shù)，新模式增強(qiáng)媒體深度融合背景下電視新聞的傳播效果。

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