【摘要】現(xiàn)代社會，大數(shù)據(jù)已經(jīng)應(yīng)用到生產(chǎn)生活的方方面面。大數(shù)據(jù)有海量的信息資源、有先進(jìn)的信息處理技術(shù)、有多元的信息處理平臺，為新聞傳播帶來了很大的影響，包括新聞傳播速度、新聞內(nèi)容的真實(shí)性等，這對新聞傳播而言，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，新聞傳播機(jī)構(gòu)要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。本文主要論述了大數(shù)據(jù)新聞傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期進(jìn)一步提高新聞傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；新聞傳播；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.12.002

大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使新聞傳播行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞傳播的理念、技巧、方法和環(huán)境等都得到了有效改善，大大提高了工作效率和工作質(zhì)量。傳統(tǒng)的新聞傳播手段已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代新聞業(yè)務(wù)的需要，所以要抓住大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇，積極應(yīng)對帶來的挑戰(zhàn)。本文主要從大數(shù)據(jù)概述、大數(shù)據(jù)帶來的新聞傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略四個(gè)方面展開論述。

1. 大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)指的是無法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。這些數(shù)據(jù)集合規(guī)模龐大，增長迅速，并且具有多樣化的數(shù)據(jù)類型。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫軟件工具難以應(yīng)對這些數(shù)據(jù)的獲取、存儲、管理和分析。大數(shù)據(jù)具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低四大特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理，以提取有價(jià)值的信息和洞察。這種處理過程可以增強(qiáng)數(shù)據(jù)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力。因此，大數(shù)據(jù)被視為一種具有強(qiáng)大潛力的信息資產(chǎn)。從技術(shù)角度看，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的關(guān)系密不可分。由于大數(shù)據(jù)的規(guī)模龐大，單臺計(jì)算機(jī)無法處理，因此必須采用分布式架構(gòu)。這種分布式架構(gòu)使得大數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘，從而更有效地處理和分析海量數(shù)據(jù)。

2. 大數(shù)據(jù)下的新聞傳播：機(jī)遇

大數(shù)據(jù)為新聞傳播帶來了許多機(jī)遇。首先，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得新聞機(jī)構(gòu)能夠更全面地了解受眾的需求和偏好。通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘和分析，新聞機(jī)構(gòu)可以深入了解受眾對新聞內(nèi)容的興趣點(diǎn)、關(guān)注領(lǐng)域以及消費(fèi)習(xí)慣，從而指導(dǎo)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，使新聞更加貼近受眾的需求，提高新聞的吸引力和影響力。其次，大數(shù)據(jù)有助于優(yōu)化新聞傳播渠道。通過對受眾行為數(shù)據(jù)的分析，新聞機(jī)構(gòu)可以了解受眾獲取新聞的渠道和使用習(xí)慣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高新聞內(nèi)容的曝光率。此外，大數(shù)據(jù)還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)評估不同傳播渠道的效果，以便調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。最后，大數(shù)據(jù)在新聞傳播效果的監(jiān)測和評估方面也發(fā)揮著重要作用。通過對新聞傳播過程中的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)跟蹤和分析，新聞機(jī)構(gòu)可以了解新聞的傳播范圍、傳播速度、受眾反饋等，為新聞傳播的持續(xù)優(yōu)化提供有力支持。

3. 大數(shù)據(jù)下的新聞傳播：挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)為新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)主要有以下幾個(gè)方面：①數(shù)據(jù)隱私和倫理問題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取用戶數(shù)據(jù)的過程中難免涉及到用戶隱私的問題。新聞機(jī)構(gòu)需要明確合法、合規(guī)的數(shù)據(jù)采集和處理方式，避免濫用用戶數(shù)據(jù)，保護(hù)用戶隱私。同時(shí)，提高數(shù)據(jù)安全意識，防范數(shù)據(jù)泄露或被黑客攻擊的風(fēng)險(xiǎn)也至關(guān)重要。②信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞信息通過新媒體平臺能夠自由傳播，但這也導(dǎo)致虛假信息、標(biāo)題黨等現(xiàn)象頻發(fā)。部分新媒體平臺上的新聞內(nèi)容可能來源于非主流媒體或個(gè)人賬號，其真實(shí)性難以考證。如果這些信息被大范圍傳播，可能會誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生不良影響[1]。③技術(shù)更新?lián)Q代的壓力。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)。然而，部分從業(yè)者可能由于缺乏創(chuàng)新思維或技術(shù)更新意識，導(dǎo)致在新聞作品的制作過程中技術(shù)應(yīng)用存在滯后性。這不僅影響新聞制作效率，還可能使新聞報(bào)道無法充分展現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價(jià)值。④數(shù)據(jù)處理和分析的能力要求。大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于對海量數(shù)據(jù)的挖掘和分析。新聞工作者需要具備數(shù)據(jù)處理和分析的能力，才能從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息。然而，目前許多新聞機(jī)構(gòu)在這方面的人才儲備和技術(shù)支持還不足，難以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的作用?？傊髷?shù)據(jù)為新聞傳播帶來了諸多挑戰(zhàn)。新聞機(jī)構(gòu)需要在抓住機(jī)遇的同時(shí)，積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，不斷提高自身的數(shù)據(jù)處理能力、技術(shù)更新意識和信息真實(shí)性保障能力，從而在大數(shù)據(jù)時(shí)代保持競爭力。

4. 大數(shù)據(jù)下的新聞傳播：策略與路徑

4.1 創(chuàng)新傳播理念，奠定思想基礎(chǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，創(chuàng)新新聞傳播理念變得尤為關(guān)鍵。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞傳播方式已難以應(yīng)對海量信息的挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新新聞傳播理念則有助于更好地篩選、分析和呈現(xiàn)有價(jià)值的信息。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞傳播可以更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播；同時(shí)，借助多媒體融合和交互性特點(diǎn)，新聞傳播可以增強(qiáng)受眾參與感和沉浸感。因此，創(chuàng)新新聞傳播理念不僅是為了應(yīng)對時(shí)代變革的需要，更是為了提升新聞傳播效果、滿足受眾需求并推動行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

4.2 融合新舊媒體，加快合作腳步

在媒介快速發(fā)展的背景下，新舊媒體產(chǎn)生了一定沖突，但是新舊媒體各有各的優(yōu)勢，所以在大數(shù)據(jù)下，為了提高新聞傳播的時(shí)效性和影響力，應(yīng)該加快新舊媒體的融合速度。首先，建立數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)共同構(gòu)架基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，實(shí)現(xiàn)資源共享和數(shù)據(jù)互通。通過深度挖掘和分析用戶數(shù)據(jù)，了解受眾的興趣和需求，從而生產(chǎn)出符合用戶口味的高質(zhì)量新聞內(nèi)容。其次，推動媒體間的深度融合。新舊媒體應(yīng)打破隔閡，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享。通過合作開展聯(lián)合報(bào)道、共享數(shù)據(jù)資源等方式，提高新聞傳播的效率和準(zhǔn)確性。同時(shí)，加強(qiáng)媒體之間的交流和學(xué)習(xí)，共同提升新聞傳播的專業(yè)水平。最后，注重用戶體驗(yàn)和反饋。新聞傳播應(yīng)始終以用戶需求為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化傳播方式和內(nèi)容質(zhì)量。通過收集用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整傳播策略和內(nèi)容生產(chǎn)方向，提高用戶滿意度和黏性。這些措施都將有助于提升新聞傳播的效果和影響力，滿足受眾的多樣化需求，并推動媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展[2]。

4.3 明確隱私政策，加強(qiáng)法律保護(hù)

大數(shù)據(jù)下的新聞傳播要注重?cái)?shù)據(jù)的保護(hù)，保護(hù)用戶的隱私，提高用戶和新聞傳播機(jī)構(gòu)的安全意識。具體內(nèi)容如下：首先，明確用戶隱私政策。新聞機(jī)構(gòu)在采集和處理用戶數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)明確告知用戶數(shù)據(jù)的收集范圍、使用目的、存儲方式等，并征得用戶的明確同意。同時(shí)，應(yīng)建立用戶數(shù)據(jù)刪除和銷毀機(jī)制，確保用戶數(shù)據(jù)在不再需要時(shí)能夠及時(shí)刪除。其次，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)。政府應(yīng)制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確數(shù)據(jù)采集、處理、傳播等環(huán)節(jié)的隱私保護(hù)要求，為新聞傳播行業(yè)提供明確的法律指引。同時(shí)，加大對違法行為的懲罰力度，確保法律法規(guī)的有效執(zhí)行。最后，強(qiáng)化社會監(jiān)督。政府、媒體、公眾等各方應(yīng)共同加強(qiáng)對新聞傳播行業(yè)的監(jiān)督，確保行業(yè)在保護(hù)數(shù)據(jù)隱私和解決倫理問題方面做到自律和規(guī)范。同時(shí)，鼓勵(lì)公眾積極參與監(jiān)督，對違法行為進(jìn)行舉報(bào)和曝光。

4.4 建立嚴(yán)格制度，確保信息真實(shí)

大數(shù)據(jù)為新聞傳播內(nèi)容帶來了真實(shí)性和準(zhǔn)確性的挑戰(zhàn)，為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，新聞機(jī)構(gòu)可以建立一些嚴(yán)格的審查和監(jiān)督制度，確保信息真實(shí)有效。具體內(nèi)容如下：①信息源驗(yàn)證制度。所有的新聞信息在發(fā)布之前，必須對信息源進(jìn)行嚴(yán)格的核實(shí)和驗(yàn)證，確保信息的來源可靠、準(zhǔn)確。對于無法驗(yàn)證的信息，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎處理，避免誤導(dǎo)公眾。②數(shù)據(jù)收集和處理規(guī)范制度。制定嚴(yán)格的審核數(shù)據(jù)制度和處理規(guī)范制度，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。同時(shí)，對于數(shù)據(jù)的處理和分析，應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)的方法和原則，避免主觀臆斷和誤導(dǎo)完善的新聞審核制度，對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核把關(guān)。對于涉及敏感話題或重大事件的新聞，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多次核實(shí)和審查，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。③媒體自律機(jī)制。媒體應(yīng)當(dāng)建立起自律機(jī)制。自覺遵守職業(yè)道德和法律法規(guī)，避免發(fā)布虛假新聞或誤導(dǎo)性信息。同時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識。④公眾舉報(bào)制度。建立公眾舉報(bào)制度，鼓勵(lì)公眾對虛假新聞或誤導(dǎo)性信息進(jìn)行舉報(bào)，對于舉報(bào)屬實(shí)的公眾，應(yīng)當(dāng)給予一定的獎勵(lì)和表彰。⑤法律責(zé)任追究制度。對于發(fā)布虛假新聞或誤導(dǎo)性信息的媒體和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)追究其法律責(zé)任，通過法律手段，對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)新聞傳播的公正性和真實(shí)性[3]。

4.5 靈活應(yīng)用技術(shù)，提高工作效率

大數(shù)據(jù)下，新技術(shù)在新聞傳播過程中的應(yīng)用十分重要，具有很高的價(jià)值。所以相關(guān)從業(yè)人員要靈活應(yīng)用新技術(shù)，以此提高工作效率。具體內(nèi)容如下：①使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)算法。某些新聞應(yīng)用能夠根據(jù)用戶的點(diǎn)擊歷史和閱讀時(shí)間、停留時(shí)長等，智能推薦他們可能感興趣的新聞，從而提高用戶參與度和新聞傳播效率。②社交媒體平臺。據(jù)目前社交媒體平臺有很多，如微博、微信等，新聞機(jī)構(gòu)可以利用這些社交媒體迅速發(fā)布新聞，并與受眾實(shí)時(shí)互動。這些平臺通常有龐大的用戶基礎(chǔ)，因此新聞傳播的速度和范圍都得到了極大地提升。③AR和VR技術(shù)。該項(xiàng)技術(shù)可以為人民群眾帶來身臨其境的感覺，當(dāng)發(fā)生火災(zāi)事件時(shí)，可以通過VR技術(shù)報(bào)道，人民群眾可以切實(shí)感受火災(zāi)現(xiàn)場的情況，從而更加直觀地了解新聞事件。④開發(fā)移動應(yīng)用?，F(xiàn)代社會手機(jī)用戶非常多，開發(fā)移動應(yīng)用可以使用戶能夠隨時(shí)隨地獲取新聞。某些新聞機(jī)構(gòu)推出的移動應(yīng)用，不僅提供時(shí)事新聞更新，還允許用戶進(jìn)行評論、分享和互動，大大提高了新聞傳播的效率和互動性。

4.6 立足時(shí)代背景，提升專業(yè)水平

大數(shù)據(jù)下，新聞傳播從業(yè)者還面臨著如何從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值信息的挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)擁有海量的信息資源，其中包含有價(jià)值的信息，也包含價(jià)值量較小的信息，這對新聞傳播從業(yè)者的數(shù)據(jù)挖掘和分析能力提出了更高要求，所以要立足時(shí)代優(yōu)勢，提高自身專業(yè)水平。首先，要明確傳播目標(biāo)。在提取和分析數(shù)據(jù)之前，新聞傳播者需要明確傳播目標(biāo)。這有助于確定需要關(guān)注的數(shù)據(jù)類型和范圍以及如何使用這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化傳播內(nèi)容。其次，利用專業(yè)工具。使用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具可以幫助新聞傳播者更有效地處理和分析數(shù)據(jù)。這些工具可以幫助他們從海量數(shù)據(jù)中篩選出有價(jià)值的信息，并提供深入的洞察和見解。再次，關(guān)注實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)變得越來越重要。新聞傳播者需要關(guān)注實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和報(bào)道與受眾最相關(guān)的話題。同時(shí)，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)還可以用于驗(yàn)證和補(bǔ)充傳統(tǒng)的新聞報(bào)道。最后，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)。新聞傳播者需要具備一定的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、分析和解讀的能力。通過參加相關(guān)培訓(xùn)或課程，新聞傳播者可以學(xué)習(xí)如何有效地從大數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息[4]。

4.7 打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供人才保障

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，打造一支專業(yè)的新聞傳播團(tuán)隊(duì)需要采取一系列措施，以確保團(tuán)隊(duì)具備處理和分析大數(shù)據(jù)的能力，并能夠高效、準(zhǔn)確地傳播新聞。首先，要明確新聞傳播團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和定位，主要包括團(tuán)隊(duì)的主要職責(zé)、工作范圍和傳播策略等。通過明確目標(biāo)和定位，可以確保團(tuán)隊(duì)成員對團(tuán)隊(duì)使命有清晰的認(rèn)識，從而更好地協(xié)同工作。其次，在組建團(tuán)隊(duì)時(shí)，要注意數(shù)據(jù)素養(yǎng)人才的選拔，這些人才應(yīng)當(dāng)具備數(shù)據(jù)收集、處理、分析和解讀的能力，并能夠?qū)⑦@些數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞傳播中?？梢酝ㄟ^招聘具備相關(guān)背景或經(jīng)驗(yàn)的候選人，或者為現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)成員提供數(shù)據(jù)素養(yǎng)培訓(xùn)，來提升團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)處理能力。最后，建立持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的文化氛圍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)和方法都在不斷更新和變化。因此，新聞傳播團(tuán)隊(duì)需要建立一種持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的文化氛圍。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)積極參與相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動，了解最新的技術(shù)和趨勢，并不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播的方式和方法。需要注意的是，團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通是打造專業(yè)新聞傳播團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)成員需要建立良好的合作關(guān)系和溝通機(jī)制，以確保信息暢通、任務(wù)明確、工作高效?？梢酝ㄟ^定期召開團(tuán)隊(duì)會議、建立信息共享平臺等方式來促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通。這些措施可以幫助團(tuán)隊(duì)更好地應(yīng)對大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)。

4.8 樹立鮮明形象，發(fā)揮品牌優(yōu)勢

新聞傳播的目的是為人民群眾服務(wù)，所以新聞傳播的持續(xù)發(fā)展需要人民群眾的支持，所以鮮明形象的樹立，品牌優(yōu)勢的展現(xiàn)非常重要。除了通過新聞傳播內(nèi)容來吸引受眾外，還要運(yùn)用新媒體平臺擴(kuò)大影響力。新媒體平臺具有傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，是新聞傳播的重要陣地?？梢酝ㄟ^在微博、微信、抖音等平臺上開設(shè)官方賬號，發(fā)布新聞動態(tài)、互動話題等內(nèi)容，吸引更多用戶關(guān)注和參與。同時(shí)，還可以通過自媒體運(yùn)營者、意見領(lǐng)袖等合作，提高品牌曝光度和影響力。當(dāng)品牌形象樹立好后，還要注重品牌形象的塑造和維護(hù)。新聞傳播品牌應(yīng)樹立積極、正面的形象，傳遞正能量和社會責(zé)任。同時(shí)，要加強(qiáng)對品牌形象的維護(hù)和管理，及時(shí)處理負(fù)面輿情和危機(jī)事件，確保品牌形象不受損害。例如，某新聞品牌可以定期發(fā)布社會公益活動或環(huán)保倡導(dǎo)內(nèi)容，展示其積極履行社會責(zé)任的形象。通過上述措施，可以塑造獨(dú)特、專業(yè)、可信的新聞品牌形象，提升受眾群體對品牌的認(rèn)同感和信賴感[5]。

5. 結(jié)束語

對大數(shù)據(jù)下新聞傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的論述具有現(xiàn)實(shí)意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化。新聞傳播的宗旨是為人民服務(wù)，所以新聞傳播機(jī)構(gòu)或相關(guān)工作人員一定要立足時(shí)代和行業(yè)發(fā)展變化，及時(shí)作出調(diào)整，提高新聞傳播的時(shí)效性和影響力。在未來發(fā)展過程中，無論是新聞傳播理念、內(nèi)容、形式、技術(shù)等都要繼續(xù)挖掘和探索，推動新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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