經(jīng)歷了前兩年的粗放式發(fā)展后，在行業(yè)主管部門(mén)的積極引導(dǎo)和市場(chǎng)的自身調(diào)節(jié)下，微短劇行業(yè)正沿著精品化的軌道前行。

“雖然劇情‘辣眼睛’，但就是欲罷不能”“掉進(jìn)一分多鐘一集的微短劇‘坑’里出不來(lái)了”“這么‘狗血’的劇情我居然喜歡上了”……幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)推進(jìn)，最后10秒再留個(gè)懸念，微短劇憑借“跌宕起伏”的劇情吸引了許多觀眾。

近幾年，微短劇的風(fēng)吹向了廣大智能手機(jī)用戶。2024年春節(jié)前夕，一部《我在八零年代當(dāng)后媽》更是成功“破圈”，席卷社交網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

微短劇滿足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求，也創(chuàng)造了一個(gè)潛力可觀的新市場(chǎng)。自2020年“短劇元年”以來(lái)，微短劇在國(guó)內(nèi)迎來(lái)快速發(fā)展，吸引各路資本爭(zhēng)相涌入，一大批爆款微短劇作品受到網(wǎng)民青睞，并獲得不菲的經(jīng)濟(jì)收益。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年全年，微短劇規(guī)劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到358.6億元，預(yù)計(jì)2024年將增長(zhǎng)至484.6億元。

火爆的數(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明，作為“數(shù)字榨菜”的網(wǎng)絡(luò)微短劇，滿足了觀眾的一部分需求，有受眾、有市場(chǎng)、有廣闊的發(fā)展前景。然而，微短劇在快速發(fā)展，贏得流量和收益盆滿缽滿的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些亂象。

微短劇風(fēng)口之下，如何在推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、深挖消費(fèi)空間、拓展產(chǎn)業(yè)模式方面“探路”，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

微短劇火爆全網(wǎng)

微短劇，以其輕快的節(jié)奏和緊湊的劇情，迅速俘獲了眾多觀眾的心。一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復(fù)仇……圍繞著豪門(mén)、霸總、穿越、復(fù)仇、重生等主題，微短劇以其節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短、情景爽的優(yōu)勢(shì)，讓觀眾直呼“很上頭”。

如今到了飯點(diǎn)，支起iPad或手機(jī)，放上喜歡的短視頻、網(wǎng)劇、短劇、電視劇、電影節(jié)目等這些“電子榨菜”再吃飯，已經(jīng)成為年輕人的新晉用餐儀式感潮流。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年有50.4%的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以下短劇等內(nèi)容，按照當(dāng)年短視頻用戶10.12億，微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)數(shù)以億計(jì)。艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到同期電影市場(chǎng)規(guī)模（總票房逾549億元）的近七成，足見(jiàn)微短劇的發(fā)展速度之快、勢(shì)頭之猛。

2024年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆“出圈”，被曝上線當(dāng)天充值超過(guò)2000萬(wàn)元。

微短劇為什么能火“出圈”？

首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧認(rèn)為，很多用戶觀看微短劇是希望得到放松和消遣，觀看時(shí)的緊張或催淚，都是一種“心理按摩”。她認(rèn)為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對(duì)短視頻的心理期待，也滿足了用戶對(duì)故事的需求，“人們現(xiàn)在習(xí)慣用短視頻的方式記錄并分享生活，這些基于社交需求出現(xiàn)的短視頻大多制作并不專(zhuān)業(yè)，人們空前地被大量非專(zhuān)業(yè)化的視頻所包圍。用戶逐漸對(duì)這類(lèi)短視頻有比較高的包容度”。

隨著短劇市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)相繼官宣加入這個(gè)市場(chǎng)。

華策影視、檸萌影視、國(guó)廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒等頭部影視企業(yè)紛紛下場(chǎng)短劇賽道。

2024年，短劇行業(yè)涌現(xiàn)出兩股新勢(shì)力：國(guó)家隊(duì)（央視網(wǎng)、地方電視臺(tái)、地方城投等）和互聯(lián)網(wǎng)大廠（阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、B站、小紅書(shū)等）。國(guó)家隊(duì)入局短劇重點(diǎn)布局文旅劇，促進(jìn)短劇與文化旅游的融合，拉動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)大廠入局短劇主要出于戰(zhàn)略布局、流量爭(zhēng)奪、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面考慮。

越來(lái)越好看的中國(guó)微短劇也在不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。曾經(jīng)，中國(guó)長(zhǎng)視頻的海外“主戰(zhàn)場(chǎng)”是東南亞市場(chǎng)，而中國(guó)的精品微短劇則將內(nèi)容成功“出口”到全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2024年3月，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)SensorTower（感應(yīng)塔）發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元。

業(yè)界人士表示，中國(guó)微短劇或?qū)⒊蔀槿虻谖鍌€(gè)文化現(xiàn)象。舉例來(lái)說(shuō)，自2023年7月以來(lái)，海外賽道中ReelShort這一中國(guó)某數(shù)字出版企業(yè)開(kāi)發(fā)的微短劇APP，一度取代Tiktok成為多個(gè)國(guó)家及地區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜單前三名。截至2023年11月，ReelShort在iOS和Android上的下載量已達(dá)1100萬(wàn)次，凈收入高達(dá)2200萬(wàn)美元。

“大熱”背后的擔(dān)憂

“當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是全球最大、最火爆、最有前途，且充滿活力的行業(yè)之一。而短劇尤其是微短劇以及延伸出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新型直播，是目前中國(guó)和全球網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)最吸引人的風(fēng)口?！?024年3月27日，在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南分享道。

2023年至今，在短視頻直播的助力和加持下，短劇爆火“出圈”。從平臺(tái)到公司、導(dǎo)演、編劇，人人都想抓住風(fēng)口分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇上線數(shù)量超1400部，短劇市場(chǎng)的規(guī)模近400億元。

賽道火熱，眾多玩家入局。

然而，隨著大量資本的涌入，短劇市場(chǎng)爆火的同時(shí)也暴露出一些不容回避的問(wèn)題。微短劇劇情內(nèi)容良莠不齊，同質(zhì)化、粗制濫造等問(wèn)題突出。同時(shí)，盜版、侵權(quán)等問(wèn)題也開(kāi)始浮現(xiàn)。

“題材內(nèi)容同質(zhì)化是現(xiàn)階段微短劇亟待解決的問(wèn)題。如果大家都聚焦在一個(gè)很小的內(nèi)容賽道和題材上去，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言是極大的浪費(fèi)，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)也有傷害?！?024年5月底，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心視聽(tīng)內(nèi)容所副所長(zhǎng)彭錦在一次行業(yè)沙龍中表示。

2024年6月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥撰文指出，從創(chuàng)作生產(chǎn)上看，部分微短劇存在內(nèi)容同質(zhì)、導(dǎo)向低俗、制作粗糙等問(wèn)題，如2023年前8個(gè)月上線的微短劇內(nèi)容中，有379部愛(ài)情題材微短劇，在所有題材類(lèi)型中占比最高。其中，部分微短劇過(guò)度關(guān)注總裁追妻、重生復(fù)仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內(nèi)容，被觀眾所詬病。

事實(shí)上，關(guān)于微短劇，除內(nèi)容粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，關(guān)于收費(fèi)、版權(quán)等方面的問(wèn)題也不容忽視?！?023短劇版權(quán)保護(hù)報(bào)告》顯示，2023年12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心保護(hù)短劇331部，監(jiān)測(cè)到疑似侵權(quán)鏈接40.53萬(wàn)條，平均每部短劇發(fā)現(xiàn)1224條侵權(quán)鏈接。

面對(duì)狂奔的微短劇行業(yè)，近兩年國(guó)家廣電總局持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策和措施，積極引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。尤其2024年6月1日，國(guó)家廣電總局針對(duì)微短劇的管理新規(guī)正式實(shí)施生效，被視為微短劇行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期進(jìn)入“有序發(fā)展”階段的拐點(diǎn)。

隨著微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，微短劇“分類(lèi)分層審核”“白名單”等制度的落實(shí)，有望加速形成網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”的積極效應(yīng)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)表示，分類(lèi)分層備案審核新規(guī)對(duì)于提升微短劇的品質(zhì)、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新起到積極作用。陳曉達(dá)介紹，除了劇本、拍攝這兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)外，目前微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中所占成本最高的是流量投放。但是相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年微短劇流量投放規(guī)模約為116億元，較年初預(yù)測(cè)有明顯下降。這說(shuō)明2024年微短劇流量投放市場(chǎng)大盤(pán)趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)正在發(fā)生變化。微短劇的形態(tài)逐步從迎合受眾轉(zhuǎn)向培養(yǎng)受眾的新階段，并逐步朝著國(guó)際化與精品化的方向發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，受?chē)?guó)家監(jiān)管與用戶需求影響，微短劇內(nèi)容精品化成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。隨著行業(yè)逐步趨于規(guī)范，微短劇的流量紅利可能在消失，但是內(nèi)容紅利的長(zhǎng)期價(jià)值才剛剛開(kāi)始。

深耕“微短劇+”

伴隨監(jiān)管規(guī)范舉措以及播放平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品扶持計(jì)劃的相繼落地，各方正在推動(dòng)微短劇創(chuàng)作進(jìn)一步朝“精品化”轉(zhuǎn)型。

比如，《逃出大英博物館》將流失海外的文物擬人化，講述了一個(gè)“讓流落在異國(guó)他鄉(xiāng)的文物回家”的故事，以文物的視角展現(xiàn)出國(guó)家底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化，該劇發(fā)布當(dāng)天點(diǎn)贊破500萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量超10億；今年春節(jié)檔微短劇《大過(guò)年的》，由傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者制作，制作標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇，播放量超10億。

“微短劇+”的模式也涌現(xiàn)出新的可能性。

在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，微短劇是最大的焦點(diǎn)之一。微短劇主題論壇召開(kāi)，精品扶持計(jì)劃、年度報(bào)告發(fā)布，與會(huì)嘉賓共同深度探討微短劇精品化、創(chuàng)新化的發(fā)展路徑。綜合各方釋出的信息，“微短劇+”將是今后微短劇發(fā)展的核心引擎，從業(yè)者以新的切口、新的表現(xiàn)形式，進(jìn)行微短劇反映新時(shí)代的有益嘗試。

以“微短劇+文旅”為例。

從描繪區(qū)域人文景觀之美到以熱門(mén)題材與旅游目的地風(fēng)土人情巧妙融合，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式更新著人們對(duì)旅游目的地的印象，微短劇精品創(chuàng)作由此成為各地文旅發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)。

2024年1月，國(guó)家廣電總局辦公廳發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，指出“推動(dòng)微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合”，計(jì)劃在2024年創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀的微短劇，并引導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、非遺、文物、國(guó)家文化公園、產(chǎn)業(yè)旅游、科技旅游、公共文化空間和景點(diǎn)景區(qū)等展開(kāi)創(chuàng)作。

為發(fā)展“微短劇+文旅”新模式，各地紛紛出臺(tái)相應(yīng)措施。河南、江西、廣東、浙江等地提供相應(yīng)資金支持，其中，浙江杭州余杭區(qū)設(shè)立了總額2億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金；北京發(fā)布了“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者挖掘北京文旅資源；浙江橫店和杭州等地將微短劇作為一種新型產(chǎn)業(yè)，從劇集拍攝、后期審查、協(xié)同發(fā)展等方面進(jìn)行規(guī)范，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)微短劇審查分中心，縮短審查周期，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集聚和規(guī)?；l(fā)展；粵港澳大灣區(qū)短劇影視產(chǎn)業(yè)基地則發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，提供版權(quán)管理、營(yíng)銷(xiāo)及協(xié)拍服務(wù)；黑龍江將微短劇創(chuàng)作與直播帶貨等業(yè)務(wù)結(jié)合，發(fā)掘其促進(jìn)消費(fèi)的潛力。

政策利好的大背景下，不少業(yè)界人士認(rèn)為，“微短劇+文旅”為創(chuàng)作提供了更大的價(jià)值衍生空間。

艾媒咨詢分析師張毅認(rèn)為，微短劇已成為一種新的文化載體，一部好劇覆蓋的人群和形成的文旅宣傳效果是不可估量的，還可以開(kāi)發(fā)與短劇相關(guān)的游戲，增強(qiáng)用戶參與感，短劇和游戲之間形成IP聯(lián)動(dòng)、主題和故事聯(lián)動(dòng)等，影視、游戲、文旅等產(chǎn)業(yè)可以互相促進(jìn)共同發(fā)展，共同激活新的消費(fèi)空間。

技術(shù)方面，AI技術(shù)也有望進(jìn)一步賦能微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)。

2024年7月，抖音與博納影業(yè)聯(lián)合推出了全國(guó)首部AIGC連續(xù)性科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，標(biāo)志著影視產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)深度融合的開(kāi)始。

“AI一天，人間一年?！狈婚g的這句調(diào)侃，生動(dòng)描繪了當(dāng)下AI技術(shù)的迭代速度和創(chuàng)新頻率。這股來(lái)勢(shì)洶洶的AI浪潮，正以雷霆之勢(shì)席卷微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。越來(lái)越多的短劇制作企業(yè)積極擁抱AI技術(shù)，不僅顯著提高了短劇的內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)效率，還降低了制作成本，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)邁上新的發(fā)展臺(tái)階。

當(dāng)前，微短劇行業(yè)的供給側(cè)正在發(fā)生變化，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來(lái)新的迭代升級(jí)。一方面，從內(nèi)容上看，精品化轉(zhuǎn)型是規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下的必然趨勢(shì)；另一方面，從生態(tài)上看，未來(lái)“微短劇+”的模式將涌現(xiàn)出更多可能性，成為不少行業(yè)的探索方向。

伴隨著微短劇創(chuàng)作進(jìn)一步朝“精品化”轉(zhuǎn)型，微短劇將不再局限于娛樂(lè)領(lǐng)域，而會(huì)走向更多元化、更公益的領(lǐng)域。

一場(chǎng)屬于微短劇的變革正在悄悄開(kāi)始。